La crisis de la mediana edad del jugo de coco: el rendimiento ha estado estancado durante seis años y el líder de 80 años no puede regresar.

¡Justo ahora! ¡El presidente de Coconut Palm Juice ha vuelto a actuar como un monstruo!

Si Zhong Suisui se convirtió en el hombre más rico al confiar en el exquisito empaque de Nongfu Spring, Wahaha se convirtió en el señor supremo de las bebidas de China al confiar en un sólido sistema de distribuidores, y Wong Lao Kat confió en el marketing de boca en boca, luego Coconut Tree is Él es el más increíble entre todos los magnates del negocio de las bebidas.

Anuncios pornográficos, distribución no estructurada y envases terrosos diseñados por el propio presidente son la impresión establecida de Coconut Tree.

Pero estos no son grandes problemas frente al "sabor". Los cocoteros de hoy ya pueden alcanzar unos ingresos anuales de 4 mil millones, pero lo que pone nerviosos a los cocoteros es que esta cifra no ha aumentado durante seis años consecutivos. años. .

Entonces, el presidente tomó personalmente la iniciativa y cambió el empaque por uno nuevo. ¿Deberían los cocoteros que dependen del empaque "excelente" "romperse y luego levantarse"?

Pero, ¿pueden los nuevos envases salvar el estancado desempeño de Coconut Tree que lleva seis años?

¿Qué pasó con el cocotero?

A medida que las noticias negativas continúan creciendo, ¿cómo podrá Coconut Tree atravesar a los francotiradores de Wahaha y Nongfu Spring?

¡Veamos el desglose a continuación!

El desastre de Coconut Tree: atrapado en un remolino negativo

Quizás sea porque Coconut Tree ha estado plagado de noticias negativas recientemente, por lo que el presidente de Coconut Tree, Wang Guangxing, quiso cambiar el empaque y cambiar la situación.

El 9 de agosto de 2020, un aviso de contratación de Hainan Coconut Group mencionaba que los solicitantes prometieron trabajar en "Coconut" de por vida y debían utilizar bienes raíces como garantía si abandonaban "Coconut". bienes raíces como pago, y también planteó la extraña retórica de "lealtad sin egoísmo, preocupándose por la carrera más que por la familia".

En pocas palabras, si quieres trabajar en Coconut Tree, debes firmar una "Escritura de Venta" y usar tu casa como hipoteca. ¡Hasta pronto!

Tan pronto como salió a la luz el reclutamiento con términos tan autoritarios, los internautas debatieron acaloradamente. Coconut Tree estaba tan ansioso que tuvo que publicar una respuesta. Más tarde, Coconut Tree admitió que era ilegal y se disculpó públicamente.

Además, los cocoteros también han sido criticados por publicidad "pornográfica".

Coconut Tree afirma en sus anuncios que sus productos pueden "agrandar los senos" y, a menudo, aparece en los carteles de productos de Coconut Tree junto con "bellezas a gran escala".

Al principio, Coconut Tree "objetó" que el efecto provenía del Hong Kong Oriental Daily, pero "Dr. Lilac" publicó una reseña diciendo que el efecto de "agrandamiento de los senos" de Coconut Tree era engañoso.

Pero Coconut Tree sigue siendo único y más atrevido. Escribe lemas sugerentes como "curvilínea, blanca y tierna", "he estado bebiendo desde pequeño" en carteles y los vende a todo el país.

A pesar de que el cocotero ha sido regañado, todavía imprime audazmente varias imágenes publicitarias "vulgares" similares en el empaque, desde "prostitución" hasta "publicidad vulgar", desafiando constantemente los resultados del público y las redes sociales. El orden y las buenas costumbres pisotean incluso la línea roja de la ley. ¿Qué pasó con los cocoteros?

Eso tiene que empezar con Wang Guangxing, presidente de Coconut Tree.

El rojo y el negro del cocotero: la terquedad del presidente

Wang Guangxing, que dejó su casa a los 17 años, salió a trabajar duro antes de terminar la secundaria, haciendo publicidad e imprimiendo periódicos en una fábrica de conservas de Haikou, y pronto fue transferido a la oficina como empleado. Más tarde, ganó una gran reputación en la fábrica debido a su arduo trabajo.

En 1982, Wang Guangxing, de 41 años, fue trasladado a la fábrica de bebidas Haikou como director. En ese momento, había 800 toneladas de vino invendible frente a él y pensó en cambiar el producto. embalaje para ver si podía venderlo.

Entonces, con muchos años de experiencia artística, cambió el empaque de las botellas de vino y ajustó el sistema de recompensas y castigos. En el primer año bajo su gobierno, Haikou Beverage Factory obtuvo ganancias y obtuvo más de 1 millón. yuan.

En 1988, Wang Guangxing fue transferido de nuevo a Haikou Cannery para resolver el desastre de cinco años de pérdidas. Después de asumir el control, Wang Guangxing rápidamente lanzó operaciones orientadas al mercado, estableció Coconut Tree Group y estableció un profesional. equipo de arte que es raro en China.

Con una gran inversión publicitaria y un sabor delicioso, Coconut Tree rápidamente abrió el mercado. En 1994, el jugo de coco de la marca Coconut Tree ocupó el primer lugar en ventas entre las empresas de bebidas nacionales.

En ese momento, la publicidad de los cocoteros todavía la hacían artistas profesionales. En 2005, Wang Guangxing decidió diseñar el empaque él mismo, y así surgió el estilo actual de empaque de los cocoteros.

Siguieron varias responsabilidades en el embalaje y la publicidad de los cocoteros. En una encuesta sobre "el anuncio más maloliente" en Hainan, el 41,47% de la gente votó a favor de los cocoteros.

Además del estilo de empaque, Wang Guangxing también guió a Coconut Tree para lanzar una serie de productos de marketing vulgares, como agua mineral con "botellas con molde para el pecho", que son criticados por ser discriminatorios contra las mujeres.

Con la llegada de Internet, los tiempos han cambiado. El marketing actual ya no es lo que era y se necesita una transformación urgente.

Aunque Coconut Tree siempre ha sido la marca número uno de jugo de coco, seis años consecutivos de crecimiento estancado muestran que Coconut Tree está siendo alcanzada.

Entonces, ¿qué pasó con los cocoteros?

El dilema de Coconut Tree: el dolor de seis años de estancamiento

Según los datos, el valor de producción y los ingresos de Coconut Tree Group se han mantenido en alrededor de 4 mil millones en los últimos seis años. y también han disminuido, de 2014 a 2016, los ingresos de Coconut Tree fueron de 4,45 mil millones de yuanes, 4,336 mil millones de yuanes y 4,021 mil millones de yuanes respectivamente. En los años siguientes, solo hubo una recuperación débil, que se puede decir que estuvo casi estancada.

Wang Guangxing alguna vez se propuso alcanzar un valor de producción de 6 mil millones para 2015 y 10 mil millones para 2020. Según datos publicados por Coconut Tree, solo hubo un crecimiento del 5 % en 2018 y 2019.

A juzgar por la situación actual, ya estamos en 2021 y todavía está lejos de la realización del objetivo de decenas de miles de millones de Wang Guangxing.

Detrás del estancado crecimiento del rendimiento, por un lado, Coconut Tree ha estado estancado en sus caminos durante muchos años. A excepción del "jugo de coco" de Coconut Tree, ya no se puede encontrar nada que Coconut Tree pueda producir. . producto.

Sin mencionar que algunos de estos productos son "productos raros" como "botellas para moldear los senos" y agua mineral.

Por otro lado, el número de oponentes de las palmas de coco en el campo del jugo de coco ha comenzado a aumentar, así como sus oponentes "Special Forces" Raw Juice y Wanglaoji "Coconut Soft". antiguos camaradas que suministraban carne de coco a las empresas conserveras de Hainan. La leche de coco suministrada también se unió al mercado del jugo de coco en 2015. Cuantos más participantes haya, mayor será la presión sobre los cocoteros.

Según el informe de Tianyancha, la cuota de mercado del jugo de palma de coco ha caído del 70% a principios de siglo al 55%, y sigue cayendo.

El trono protagónico del Zumo de Palma de Coco empieza a verse amenazado.

Lo que es aún más terrible es que ahora que se ha formado el concepto de salud en China, los productos bajos en grasas y sin azúcar como Yuanqi Forest y Coke Zero están ganando popularidad gradualmente. agua de coco No es el preferido por el mercado.

La doble presión de la marca y el rendimiento ha obligado a Coconut Tree a tomar medidas.

Según datos de Tianyancha, Coconut Tree ha registrado una serie de marcas como “Coconut Tree 73 Years” en los últimos años y parece que quiere seguir con este estilo de packaging.

Quizás el reemplazo del LOGOTIPO de la empresa sea el trabajo final de Wang Guangxing, que este año cumple 80 años, pero a juzgar por la apariencia modificada, parece más una copia de la versión original.

La gente suele decir que "estás en los treinta". La "posición" más importante para el Cocotero de 32 años debería estar en el producto, en lugar de simplemente cambiar el embalaje.

Vale la pena mencionar que Wong Lo Kat, que también tiene un solo producto, ha ido ampliando continuamente sus límites de productos y lanzando leche de coco, productos lácteos y productos para la salud, y gradualmente se está deshaciendo de las limitaciones. de un único producto de té de hierbas.

Desde este punto de vista, ¿por qué los cocoteros no imitan a los gatos y a los tigres y aplican lo aprendido?

Pero pase lo que pase, el jugo de palma de coco es realmente delicioso.

Materiales de referencia:

Glacier Think Tank: Wang Guangxing, el jefe artístico detrás de la "belleza de pechos grandes" de Coconut Tree, y su era en decadencia

Medio Nuevo Jingwei: El contrato de traición de Coconut Group

Diseño MICU: ¡Coconut Juice finalmente ha cambiado su logo! Internautas: El nuevo empaque parece producto falsificado

Grandes cambios: Coconut Tree Group está involucrado en el escándalo de la prostitución Los anuncios de aumento de senos han causado controversia. La respuesta está llegando