¿Dónde está la compañía de Zhang Dayi, la celebridad de Internet que desató el escándalo?
Comentario: Zhixin
En los últimos años, la economía de las celebridades de Internet de China también se ha desarrollado cada vez mejor. Como conocida celebridad de Internet, Zhang Dayi alguna vez fue muy popular y ganó mucho dinero para su empresa Ruhan. Sin embargo, hace algún tiempo, los estados financieros publicados por Ruhan mostraron que la empresa tuvo una pérdida neta de 5,66 millones de yuanes en el segundo trimestre.
Alcantarillas y otras causas de pérdidas
Una vez que Zhang Dayi se convirtió en una red popular, se puede decir que Ruhan ganó mucho dinero. Se informa que Ruhan fue incluido en la lista en 2019. En ese momento, Ruhan era la acción más prometedora entre las empresas de comercio electrónico de celebridades de Internet. Además, Zhang Dayi también tiene múltiples identidades en la empresa. No sólo es la presentadora y directora de marketing de las principales celebridades online, sino también una importante accionista de Ruhan. Sin embargo, es muy frágil para una empresa depender únicamente de una celebridad de Internet para sustentar sus ingresos. En ese momento, algunos mercados de capitales no eran optimistas sobre su desarrollo porque Ruhan dependía demasiado de las celebridades de Internet. Ahora resulta que el riesgo de depender únicamente de las celebridades de Internet es realmente demasiado grande.
En abril de este año, una noticia negativa sobre Zhang Dayi causó sensación en todo Internet. Precisamente por esta noticia negativa, las ventas en su tienda online cayeron drásticamente. Se informa que el día que se supo la noticia negativa, el precio de las acciones de Ruhan se desplomó un 10% en un día. Han pasado varios meses y el precio de las acciones de Ruhan Holdings sigue bajando. Esta es una razón importante por la que los ingresos de Ruhan han caído significativamente, y también es el inconveniente de la excesiva dependencia de Ruhan de las celebridades de Internet. Las noticias negativas de Zhang Dayi provocaron que las acciones de Ruhan cayeran un 80% con respecto al precio de emisión y el valor de mercado se contrajera significativamente. Ante semejante dilema, ¿adónde irá Ruhan?
Transición a la plataforma
Quizás fue la aparición de esta crisis lo que hizo que Ruhan comenzara a reflexionar sobre sí misma. Decidieron deshacerse de su dependencia de las principales celebridades de Internet y transformarse gradualmente en una plataforma. Ahora parece que su transformación está siendo bastante exitosa. Los datos muestran que los ingresos de su plataforma en el segundo trimestre alcanzaron los 113,7 millones de yuanes, un aumento interanual del 74%.
Además, Sun Lei, fundador de Ruhan, dijo que la empresa cambiará su enfoque comercial hacia un modelo de plataforma y se deshará gradualmente de su dependencia de las celebridades de Internet. La transformación fue muy intensiva y el efecto fue muy bueno. El negocio de servicios de plataforma ha mostrado plena rentabilidad y seguirá aumentando el negocio de servicios de plataforma.
Hoy en día, aunque Ruhan está acelerando su transformación, el problema de la dependencia de las celebridades de Internet no se puede solucionar en poco tiempo. También es necesario seguir expandiendo el negocio, incrementar la transformación al modelo de plataforma y aumentar los modelos de negocio. Sólo así la empresa podrá desarrollarse de forma constante y saludable.