Esta temporada, 618 Henan tiene el octavo poder adquisitivo más alto del país, y la gente de Henan está deseosa de comprar estos dos productos básicos.
En una conferencia de prensa celebrada en la sede del Grupo JD.COM en Beijing el día 18, Jiang Lin, analista senior del Instituto de Investigación de Big Data de JD.COM, presentó el Dahe Financial Cube de Dahe News. que de 0:00 a 14:00 del día 18, el volumen de transacciones de los consumidores de Henan en la plataforma aumentó un 61% interanual.
Desde el punto de vista de la clasificación general, los productos más vendidos en la provincia de Henan son: electrodomésticos, comunicaciones móviles, oficinas informáticas, alimentos y bebidas y productos digitales. La base de población de casi 100 millones y el consumo de productos básicos de alto precio son sin duda las fuerzas clave para que Henan permanezca entre los ocho primeros del país durante el período de promoción 618.
Los datos de ventas de Henan en la plataforma Suning.cn fueron similares durante el mismo período. La plataforma muestra que, además de los teléfonos móviles y los aparatos de aire acondicionado, los usuarios de Henan se encuentran entre los primeros del país en su búsqueda de nuevos electrodomésticos inteligentes y de gran tamaño. Además, las bellezas, el oro y la ropa también son las opciones favoritas de los habitantes de Henan durante el período de promoción 618.
Desde la perspectiva de las ventas de la plataforma JD.COM, las cinco ciudades de Henan con mayor poder adquisitivo son Zhengzhou, Nanyang, Luoyang, Zhoukou y Xinxiang. Los cinco principales condados y ciudades con mayor poder adquisitivo son la ciudad de Xinzheng, el condado de Zhongmu y la ciudad de Xinmi bajo Zhengzhou, la ciudad de Linzhou en Anyang y el condado de Gushi en Xinyang.
Desde la perspectiva de la distribución por edades, los jóvenes menores de 35 años son la fuerza principal absoluta en las compras en línea en Henan. Sin embargo, hay excepciones. En comparación con el mismo período del año pasado, el número de grupos de compras en línea nacidos después de los 60 años en Zhengzhou se ha más que duplicado, convirtiéndose en un nuevo fenómeno en la plataforma JD.COM.
Los productos agrícolas y alimentos regionales frescos necesitan un consumo urgente y las principales plataformas de comercio electrónico están acelerando su competencia por los recursos.
Los consumidores nacionales están cada vez más entusiasmados con las compras en línea de productos agrícolas, alimentos y productos especializados geográficamente indicados. Esta temporada, 618 es un microcosmos claro.
La nueva temporada de artemisa madura y productos de artemisa en Nanyang, provincia de Henan, también se ha subido a este tren expreso. Los datos de consumo de salud de JD.com muestran que desde junio, el consumo interno de productos en barra de moxa ha mantenido la popularidad del año anterior, casi duplicándose en comparación con el mismo período en 2019, los trabajadores de oficina y los trabajadores de oficina urbanos domésticos representan el 21% de; el consumo total en línea de productos de moxa stick. La moxibustión y la aplicación de moxa stick se han convertido en los nuevos estándares de "cuidado de la salud ligero"; los cinco productos de moxa stick más populares entre los usuarios son las cajas de moxibustión inteligentes, los parches de moxa stick, los baños de pies de moxa stick, Las cajas de moxibustión de cobre tradicionales, los palitos de moxa o los palitos de moxa y los dos últimos productos de palitos de moxa son las áreas de ventaja absoluta de la industria de los palitos de moxa de Nanyang y representan casi el 80% del consumo interno total.
Además, según los datos de la plataforma JD.COM, durante el período 618, los cinco principales productos agrícolas especializados en Henan fueron carne de res, alimentos congelados rápidamente, cordero, berenjenas, melones y raíces, con transacciones Los volúmenes aumentaron un 270,3% y un 232,3% interanual respectivamente, un 177,7% y un 123,2%. La facturación de marcas conocidas en Henan aumentó año tras año: Wang Shouyi, Shuanghui, Sanquan, Lianhua y Weilong.
¿Cuál es la fuerza que sustenta la capacidad de los productos agrícolas icónicos de China de viajar miles de kilómetros y llegar a familias de todo el país?
Este no es solo el entusiasmo de la industria del comercio electrónico por mejorar los productos agrícolas, sino también una condición básica suficiente para la construcción de infraestructura a gran escala en la industria logística nacional.
Por ejemplo, la artemisa de Nanyang ha entrado gradualmente en el consumo diario de las familias domésticas y los jóvenes a partir de un material medicinal tradicional chino, y las principales plataformas de comercio electrónico son las palancas clave. Por supuesto, el interés principal de las principales plataformas de comercio electrónico es controlar más recursos de productos básicos de alta calidad y esperar lograr una competencia diferenciada en la misma industria.
Por ejemplo, la mejora de la infraestructura logística, como la logística de la cadena de frío y los almacenes iniciales, ha proporcionado canales logísticos para que productos agrícolas de alta calidad procedentes de zonas remotas lleguen a todo el país. Según las estadísticas de JD.COM, hasta ahora, el 92% de los condados y el 84% de las ciudades de todo el país han logrado la entrega el mismo día o al día siguiente. Esto significa que las frutas "exquisitas", como los alimentos congelados rápidamente y los helados, como el Yangmei de Guangdong y Guangxi, y los albaricoques blancos de Xinjiang, sin duda catalizarán en gran medida a los consumidores que han viajado miles de kilómetros para probar a los primeros en adoptarlos, si tienen Condiciones logísticas de "entrega al día siguiente".
El clamor de "elige uno" ha amainado y las nuevas regulaciones de "transacciones en línea" han entrado en vigor en el 618.
Con la promoción 618 de este año, no hay ruido en la comunidad de comercio electrónico nacional que “obligue a los comerciantes a elegir uno de los dos”. Anteriormente, este era un "accesorio" estándar para casi todas las rondas de promociones de compras en línea cada año.
Alguna vez los comerciantes consideraron que "elegir uno" era el mal número uno en las promociones nacionales de compras en línea. Esto se debe a que las plataformas de comercio electrónico obligan a los comerciantes a seleccionar equipos, y su objetivo principal es debilitar el diseño de las cadenas de suministro de productos básicos de otras plataformas.
Sin embargo, cuando los comerciantes se ven obligados a operar en una sola plataforma, no sólo viola el origen de la competencia leal en el mercado, sino que también se convierte en un "pez" en una sola plataforma. Por un lado, los comerciantes tienen que hacer un seguimiento de varios descuentos, cupones y "ofertas" en la plataforma durante las principales rebajas, y la cantidad de dinero es insoportable. Por otro lado, algunos comerciantes líderes también asumen la importante tarea de crear datos de ventas atractivos para la plataforma.
El 1 de mayo, las “Medidas para la Supervisión y Administración de Transacciones en Línea” implementadas oficialmente por mi país se convirtieron en una bomba nuclear que desmanteló el arrogante “elige uno” de las plataformas de comercio electrónico. Esta medida define y castiga claramente malos comportamientos como “obligar a los comerciantes a elegir uno de dos” y “eliminar reseñas negativas” que son comunes entre las empresas nacionales de comercio electrónico. De esta forma, los derechos e intereses de los comerciantes quedan protegidos hasta cierto punto y finalmente pueden decir no a la plataforma.
La 618 de este año es la primera promoción importante para plataformas de comercio electrónico después de que se iniciara la investigación antimonopolio en el campo de Internet. Para las plataformas principales, 618 ya no es un simple y burdo "comerciante que acapara", sino que ha recurrido a cultivar "habilidades internas" para servir a los comerciantes que ya han llegado a la plataforma. En cuanto a los comerciantes, después de verse coaccionados por el comercio electrónico, también han aceptado las operaciones multiplataforma como norma. Detrás de este cambio en la forma de competencia se esconde en realidad un cambio profundo en toda la industria.