Más atractiva que la cultura china. ¿Por qué la cultura india fascina a los estadounidenses?
La antigua ciudad con más de 3.000 años de historia está llena de templos que atraen a miles de personas cada día. Una mirada más cercana a la difusión cultural de China y la India en Estados Unidos revela diferencias significativas en los métodos de promoción. China presta más atención a la promoción oficial y se centra en formas puramente culturales, mientras que India prefiere la promoción privada y las formas comerciales. Por ejemplo, en los últimos años, China ha celebrado muchas veces “festivales culturales chinos” oficiales. El autor ha vivido en Washington durante más de siete años y nunca ha notado un "Festival de Cultura India" patrocinado oficialmente por la India. A lo sumo, se trata de varias universidades o sociedades que invitan a artistas indios a realizar pequeñas actuaciones en los Estados Unidos. Diferentes métodos de promoción producen resultados muy diferentes. El Festival Cultural Chino puede haber atraído a muchas élites estadounidenses, pero si se quiere que los estadounidenses comunes y corrientes entiendan a China, no será posible lograr resultados con sólo uno o dos festivales culturales. Los funcionarios indios parecen arrogantes a la hora de difundir su cultura. Cada vez que hay un evento indio, la Embajada de la India en los Estados Unidos solo tiene una "Vista previa del evento cultural" en su sitio web, o solo se informa a través de algunos amigos estadounidenses, pero presta gran atención a los detalles. He asistido a muchos eventos en la Embajada de la India en Estados Unidos. Cada celebración fue sencilla, con sólo un breve cóctel y aparentemente sin preparativos especiales. Los organizadores del evento no leyeron discursos escritos ni contaron a los invitados cuán antigua y profunda era la cultura india. Pero los invitados que participen en el evento no se sentirán solos. Cuando el anfitrión vea a alguien solo, vendrá a charlar contigo. La sala está decorada en un estilo muy indio. A los invitados se les explica qué es la fiesta india actual, sus orígenes y qué harán los indios en este día. Si los invitados están interesados en esto, el organizador fingirá ser casual y dirá, ven, habrá un libro o una película sobre este festival. De esta manera, la gente se dejará llevar por la curiosidad y tomará la iniciativa de explorar la singularidad del festival. lugar. En otro nivel, el "Festival de Arte de China" muestra a los estadounidenses los aspectos más esenciales de la cultura china y, a menudo, ofrece oportunidades gratuitas para apreciarla, lo que también desempeña un muy buen papel en la introducción de la cultura china. Pero estas esencias se examinan antes de viajar al extranjero, por ejemplo, se seleccionan los instrumentos musicales nacionales más bellos, las canciones y bailes más bellos, las reliquias y tesoros culturales más preciados. Estas esencias rara vez son accesibles al público chino. Los estadounidenses que vienen a China quieren apreciarlas nuevamente, pero los precios son altos y difíciles de encontrar. En este momento, las personas que vengan a China sentirán inmediatamente el contraste entre la China real y la "China" que admiran en Estados Unidos. De esta manera, después de regresar a China, la cultura china tendrá mala reputación entre los estadounidenses, e incluso puede haber quejas. La transmisión cultural de la India relacionada con la vida diaria puede parecer simple, incluso un poco tosca y mezquina, pero cualquier estadounidense que haya estado en la India tendrá un sentimiento real y familiar acerca de la cultura india. Después de regresar a casa, seguimos contándonos y luego nos reunimos con otros amigos para ir a la India nuevamente. Competencia en el “Supermercado Cultural Mundial” La característica más importante de la actual era de Internet es la integración política, económica y cultural de varios países. La comodidad que ofrecen Internet y los viajes internacionales facilita que las personas compren electrodomésticos japoneses, disfruten de una cena diseñada por un chef parisino y vean un espectáculo de Broadway. En otras palabras, siempre que pueda, cualquiera puede disfrutar de los excelentes productos y servicios que ofrecen diversas culturas. Por lo tanto, la cultura china se enfrenta en realidad al "supermercado cultural del mundo". Sólo si es única y capaz de ofrecer un valor y una comodidad especiales que otras culturas no pueden ofrecer podrá atraer a la gente moderna que ya tiene vidas muy ricas y ocupadas. Tomemos como ejemplo el yoga. La popularidad del yoga en los Estados Unidos (de hecho, también en China) no se debe necesariamente al interés de la gente por la larga historia de la India. La principal razón es que puede proporcionar a la gente moderna un ritmo de vida rápido. y alta presión laboral Proporciona una forma de cuidar el cuerpo y aliviar el estrés. Por lo tanto, incluso si las clases de yoga son muy caras o tienen requisitos de tiempo estrictos, los estadounidenses siguen pagando obedientemente el dinero y sudando. Con el tiempo, los practicantes de yoga desarrollan un interés por otras culturas indias. Desde este punto de vista, para convertirse en un producto más vendido en el "Supermercado Cultural Mundial", debe ser auténtico, confiable y estrechamente relacionado con la vida cotidiana. Esto puede verificarse por la prosperidad a largo plazo de la comida china en Estados Unidos. Se puede decir que la comida china es el ejemplo más exitoso de la penetración de la cultura china en la vida diaria estadounidense. En Estados Unidos, puedes encontrar restaurantes chinos en casi cualquier ciudad. Para los estadounidenses con una dieta tradicional y sencilla, la comida china ofrece una nueva opción cómoda y económica.
Hoy en día, muchos restaurantes chinos utilizan manteles individuales impresos con los doce signos del zodíaco y regalan a cada cliente una "galleta de la fortuna" después de la comida. Esta especie de galleta hueca tiene escondida una pequeña nota con las siguientes palabras impresas. día", algunos tienen "números de la suerte de la semana" impresos en la parte posterior como referencia para las personas a quienes les gusta comprar billetes de lotería, y algunos tienen un carácter o frase china impresa en la parte posterior. Ver tu suerte o intentar pronunciar los caracteres chinos según las instrucciones de pronunciación se ha convertido en algo que muchos estadounidenses esperan con ansias después de comer comida china. Este tipo de método de promoción también puede inspirar a muchos productos culturales chinos. Aunque la cultura y los negocios parecen dos campos diferentes, en la sociedad actual la promoción de la cultura no puede separarse de los medios de promoción comercial. Siempre que estudie cuidadosamente el posicionamiento en el mercado, encuentre y determine grupos de consumidores adecuados y adopte métodos de envasado y canales de publicidad adecuados, podrá lograr los mejores resultados. (El autor es Wei Jing, un conocido periodista que vive en los Estados Unidos)