¿Qué incluye un diseño de fuente estándar? En los sistemas de reconocimiento visual, el diseño de fuentes tiene las ventajas de ser hermoso, fácil de leer y reconocer, y de ser ampliamente utilizado. Las fuentes estándar se refieren a fuentes diseñadas específicamente para expresar el nombre o la marca de una empresa. Por lo tanto, el diseño de fuentes estándar incluye el diseño de caracteres estándar de nombres corporativos y caracteres estándar de marcas. Las fuentes estándar son uno de los elementos básicos de un sistema de identidad corporativa. Es muy utilizado, a menudo asociado con logotipos y tiene una explicación clara. Puede transmitir directamente información corporativa o de marca a la audiencia, transmitir información visual y auditiva simultáneamente y fortalecer el atractivo de la imagen corporativa y la marca. Su diseño es tan importante como su logo. La diferencia entre las fuentes estándar bien diseñadas y las fuentes impresas ordinarias es que, además de la diferencia en apariencia, lo que es más importante, se basa en la personalidad de la empresa o marca, así como en la forma, el grosor, la conexión y la configuración planificadas entre ellas. palabras y unidad La forma, etc. están diseñadas. Todas ellas están cuidadosamente planificadas y son más hermosas y distintivas que las fuentes comunes. En la implementación de la estrategia de imagen corporativa, muchos nombres corporativos y marcas tienden a ser similares, y el diseño de logotipos de fuentes que unifica los nombres corporativos y los logotipos ha formado una nueva tendencia. Se unifica el nombre y logo de la empresa. Aunque solo hay un elemento de diseño, tiene dos funciones, logrando el efecto de transmitir información simultáneamente de forma visual y auditiva. El diseño de fuentes estándar se puede dividir en fuentes estándar de caligrafía, fuentes estándar decorativas y fuentes estándar en inglés. (1) Diseño de fuente estándar de caligrafía La caligrafía es la principal forma de expresión artística de los caracteres chinos con una historia de más de 3.000 años. Es a la vez artística y práctica. En la actualidad, algunos propietarios de negocios en mi país utilizan las inscripciones de políticos, celebridades y calígrafos como fuentes estándar para nombres o marcas corporativas, como Air China, Jianlibao, etc. Algunos diseñadores intentan diseñar fuentes de caligrafía en nombres de marcas, con efectos visuales específicos e imágenes vívidas, novedosas y cambiantes. Pero las fuentes caligráficas también pueden plantear algunas dificultades al diseño de sistemas visuales. La primera es la cuestión de la coordinación con el patrón marcario, y la segunda es si es fácil y rápido de identificar. Los diseños de fuentes de caligrafía se pueden dividir en dos tipos en comparación con las fuentes impresas estándar. Una es ajustar y organizar las inscripciones de celebridades, como el estilo estándar del Banco de China y el Banco Agrícola de China. El otro es diseñar un estilo de caligrafía o un estilo de caligrafía decorativa, que es una fuente pintada deliberadamente para resaltar la personalidad visual. Esta tipografía está diseñada basándose en técnicas de caligrafía, a caballo entre la caligrafía y el calco. (2) Diseño de fuentes decorativas Las fuentes decorativas tienen las ventajas de ser hermosas y elegantes, fáciles de leer y reconocer, y tienen una amplia gama de aplicaciones en sistemas de reconocimiento visual. Las fuentes de los logotipos chinos de Haier y Kelon pertenecen a este tipo de diseño de fuentes decorativas. Las fuentes decorativas son modificaciones y cambios basados ​​en fuentes básicas. Su característica es deshacerse hasta cierto punto de las limitaciones de la forma de la fuente y los trazos, y diseñar de acuerdo con las necesidades de la marca o la naturaleza comercial de la empresa, fortaleciendo así el significado espiritual y el atractivo del texto. Las fuentes decorativas expresan significados coloridos. Por ejemplo, las fuentes compuestas por líneas finas se asocian fácilmente con productos como perfumes y cosméticos, mientras que las fuentes gruesas y suaves se suelen utilizar para representar alimentos, bebidas, detergentes, etc. Las fuentes gruesas se utilizan a menudo para mostrar la fortaleza de la empresa; las fuentes angulares pueden resaltar fácilmente la personalidad de la empresa, etc. En resumen, el diseño de fuentes decorativas es inseparable de los atributos del producto y de la naturaleza comercial. Todos los métodos de diseño deben servir al núcleo de la imagen-logotipo corporativo. Utiliza métodos como exageración, luces y sombras, aumento o disminución de imágenes de trazo, decoración, etc. para reconstruir fuentes con rica imaginación, lo que no solo fortalece las características del texto, sino que también enriquece la connotación de las fuentes estándar. Al mismo tiempo, en el proceso de diseño, no sólo se requiere que las fuentes individuales sean hermosas, sino que también el estilo general debe ser armonioso y unificado, y se requiere que la connotación conceptual y la legibilidad faciliten la difusión de la información. (3) Diseño de fuente estándar en inglés El diseño de los nombres de empresas y fuentes estándar de marca generalmente se realiza en chino e inglés, para estar en línea con los estándares internacionales y participar en la competencia del mercado internacional. El diseño de las fuentes inglesas (incluido el pinyin chino) es el mismo que el diseño de los caracteres chinos y también se puede dividir en dos fuentes básicas: caligrafía y fuentes decorativas. Aunque el diseño del estilo de caligrafía es muy personal y hermoso, no es muy reconocible y no es común en las fuentes estándar. Se utiliza comúnmente en nombres personales o nombres de productos muy cortos. El diseño de fuentes decorativas tiene una amplia gama de aplicaciones. Desde el punto de vista del diseño, las fuentes inglesas se pueden dividir aproximadamente en cuatro categorías según sus características morfológicas y técnicas de expresión del diseño: en primer lugar, fuentes isométricas, que casi siempre se componen de líneas iguales, en segundo lugar, el estilo de caligrafía, que se caracteriza por ser vivo; Libre y sencillo, que resalta el estilo y la personalidad; el tercero es el cuerpo decorativo, que realiza diseños decorativos y cambios en varias fuentes para lograr efectos artísticos llamativos y contagiosos; el cuarto es el cuerpo óptico, que se compone de trucos fotográficos y redes; Principios de la tecnología de distorsión para la impresión.