Es posible que Orange Heart Selection haya estado desconectado y que todo el personal de producción e investigación relevante haya sido despedido.

Es posible que Orange Heart Selection haya estado desconectado y que todo el personal de producción e investigación relevante haya sido despedido.

Es posible que Orange Heart Selection haya estado desconectado y que todo el personal de producción e investigación relevante haya sido despedido. despedido, con Orange Heart Los ex empleados de Youyou dijeron que el negocio nacional C-end de compras del grupo comunitario de Orange Heart Youxuan se cerró el año pasado, que Orange Heart Youxuan pudo haber estado desconectado y que todo el personal de producción e investigación relevante fue despedido. Es posible que Orange Heart Selection haya estado fuera de línea y que todo el personal de producción e investigación relevante haya sido despedido1

Recientemente, una fuente de Didi reveló a Red Star Capital Bureau: “Orange Heart Selection ha comenzado a expandir sus operaciones desde A fines del año pasado, los puestos centrales de producción e investigación serán despedidos. Los empleados despedidos recibirán una compensación N1 según lo estipulado en la ley laboral. Didi emitió un bono de fin de año, incluido. los empleados despedidos de Orange Heart Preferred." Se estima visualmente que Orange Heart Selection puede haber sido cerrado en todos los ámbitos y que todo el personal de producción e investigación relevante será despedido.

Desde la segunda mitad de 2021, ha habido informes de que Orange Heart Selection está reduciendo su negocio. En diciembre de 2021, Orange Heart Selection, que se colocó originalmente en la página de la aplicación Didi, se eliminó de los estantes, lo que también significa que la entrada de desvío principal de Orange Heart Selection se cerró y es posible que Orange Heart Selection se haya cerrado en todo el tablero.

De hecho, desde el segundo semestre del año pasado, Orange Heart Selection viene reportando continuamente contracción empresarial y despidos de personal.

En ese momento, Orange Heart Selection efectivamente se redujo. Cerró ciudades y evacuó almacenes en lotes de acuerdo con la dimensión del almacén de la ciudad. Las ciudades de cuarto nivel fueron el primer lote, las ciudades de tercer nivel fueron el segundo lote. Y las capitales de provincia y las ciudades de primer nivel fueron el segundo lote. En el tercer lote, finalmente se retuvieron los mercados de Sichuan y Chongqing.

Debido a graves pérdidas, Orange Heart Preferred optó por reducir su negocio y despedir empleados a gran escala. También se puede ver en el informe financiero de Didi que en el tercer trimestre. En 2021, las pérdidas de Orange Heart Preferred alcanzaron los 20.800 millones de yuanes.

Con pérdidas tan cuantiosas, nadie hubiera pensado que Orange Heart Selection tendría sus momentos de gloria en aquel momento. En el quinto mes después del lanzamiento de Orange Heart Select, el director ejecutivo de Didi, Cheng Wei, duplicó su confianza en la reunión de todo el personal de Didi el 3 de noviembre de 2020 y expresó su determinación en el acto: "No hay un límite superior para la inversión de Didi en Orange Heart Select y se esforzó por ganar el primer lugar en el mercado. El día del "Doble 11", el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Selection superó los 10 millones. Desde entonces, Orange Heart ha estado subsidiando a los usuarios con altos subsidios, contratando empleados con salarios altos, abriendo tiendas en ciudades como loco y corriendo como loco.

En 2020-12, los departamentos pertinentes comenzaron a prestar atención al caos de las compras de grupos comunitarios, y luego se introdujeron una tras otra nuevas regulaciones sobre las "nueve prohibiciones" sobre las compras de grupos comunitarios. Las regulaciones prohíben el dumping de precios bajos y la manipulación de big data, por lo que Orange Heart Selection ha comenzado a ir cuesta abajo. Es posible que Orange Heart Selection haya estado desconectado y que todo el personal de producción e investigación relevante haya sido despedido 2

Recientemente, algunos internautas dieron la noticia en las plataformas sociales de que el grupo comunitario de Didi (DIDI.US) estaba comprando negocios. Orange Heart Selection se cerró por completo y se despidió a todo el personal de producción e investigación relevante.

El 2 de marzo, un experto de Didi reveló al Red Star Capital Bureau: “Los equipos de producción e investigación en la región de Hangzhou de Orange Heart Select casi han sido despedidos, y los sindicatos de trabajadores despedidos recibirán N1 compensación "La fuente reveló que desde finales del año pasado, Chengxin Youxuan ha comenzado a despedir empleados gradualmente". Antes del Festival de Primavera, los puestos comerciales, de marketing y otros de Chengxin Youxuan fueron despedidos, y esta vez comenzó a despedir. puestos centrales de producción e investigación." La persona también dijo que Didi pagó bonos de fin de año a finales de febrero, incluidos los empleados despedidos.

Desde la segunda mitad del año pasado, ha habido constantes informes de que Orange Heart Selection está reduciendo su negocio. A principios de septiembre de 2021, hubo noticias de que Orange Heart Preferred había reducido las 9 regiones y 31 provincias anteriores a 3 regiones y 9 provincias. En diciembre, Orange Heart Selection, que originalmente se colocó en la página de la aplicación Didi, fue retirado de los estantes. Otro ex empleado de Orange Heart Preferred le dijo a Red Star Capital Bureau: "En diciembre del año pasado, se cerró el negocio nacional de compra del grupo comunitario de Orange Heart Preferred y solo se retuvo una parte de Sichuan

El negocio de Orange Heart Preferred se ha reducido

Se eliminó de la página de la aplicación Didi a finales del año pasado

Recientemente, Algunos internautas publicaron que el negocio de compra del grupo comunitario de Didi, Orange Heart Selection, se cerró por completo y todo el personal de producción e investigación relevante fue despedido. Un ex empleado de Orange Heart Preferred le dijo a Red Star Capital Bureau: "En diciembre del año pasado, se cerró el negocio nacional de compra del grupo comunitario de Orange Heart Preferred y solo se retuvo una parte de Sichuan

En septiembre de 2021, se descubrió que Orange Heart Selection había cerrado muchos almacenes centrales y almacenes de red. Como estación de transferencia que conecta el almacén principal en las ciudades preferidas de Orange Heart y los puntos de recogida de las tiendas fuera de línea, el almacén de red asume la importante tarea de clasificación y distribución al final del mercado en hundimiento de la plataforma. Es diferente de la logística tradicional del comercio electrónico.

Esto no fue una señal positiva, sino que el mercado lo interpretó como: Orange Heart Preferred se estaba reduciendo a gran escala. Más tarde, LatePost informó que Orange Heart Preferred había reducido las 9 regiones y 31 provincias anteriores a 3 regiones y 9 provincias.

Red Star Capital Bureau se enteró en una entrevista en ese momento que el 8 de septiembre de 2021, Orange Heart Selection en Changzhou, provincia de Jiangsu, había cerrado el sistema de puntos grupales y anunció la suspensión de las operaciones comerciales en Changzhou Long. explicación: "La operación se detuvo debido a optimización y ajustes". Al mismo tiempo, el almacén Orange Heart Select Grid ubicado en 8 condados, incluidos el condado de Qingyuan, el condado de Luxi y el condado de Tonggu en la provincia de Jiangxi, anunció el cierre del almacén. La persona a cargo correspondiente declaró en el grupo de trabajo que será el 8 de septiembre. la última noche para cumplir el contrato.

La imagen proviene de la aplicación Douyin

Según información pública, en la región de Shandong, Orange Heart Selection cerró su negocio en la ciudad de Jining el 7 de septiembre. en la ciudad de Linyi se cerraron el 13 de septiembre, y finalmente en Jinan y Qingdao. En la provincia de Jilin, la provincia de Hainan, la provincia de Guangdong, la provincia de Guangxi, Ningxia y otros lugares, Orange Heart Preferred se está retirando gradualmente.

En ese momento, una persona familiarizada con el asunto le dijo a Red Star Capital Bureau que Orange Heart Preferred se reduciría en lotes y retiraría sus posiciones de ciudad en ciudad según las dimensiones de los almacenes de la ciudad. el primer lote, y las ciudades de tercer nivel serían el segundo lote. El tercer lote serán las ciudades capitales de provincia y las ciudades de primer nivel, y finalmente se conservarán los mercados de Sichuan y Chongqing.

Según Jiemian News, Orange Heart Selection formuló un plan de reducción ya en junio de 2021. Además de los ajustes estructurales, también hay despidos inevitables. Una fuente cercana a Didi dijo que Orange Heart tiene alrededor de 8.000 empleados en todo el país. Pueden optar por quedarse en Orange Heart o transferirse a otros departamentos si no están dispuestos a hacerlo y serán tratados como N+1. indemnización por despido.

Los antecedentes del ajuste y la contracción a gran escala de Orange Heart Preferred también se pueden ver en el informe financiero de Didi. En el tercer trimestre de 2021, la pérdida de Orange Heart Preferred alcanzó los 20.800 millones de yuanes. Al mismo tiempo, Orange Heart Select cambiará su enfoque al negocio mayorista e incubará terminales minoristas y una plataforma de comercio mayorista: "Orange Wholesale".

El nuevo negocio no supuso un cambio de rumbo para Orange Heart Selection. Red Star Capital Bureau se enteró de que a fines de diciembre de 2021, Orange Heart Selection, que originalmente se colocó en la página de la aplicación Didi, fue retirado de los estantes, lo que también significó que se cerró la entrada de desvío principal de Orange Heart Selection.

La entrada preferente Corazón Naranja en Didi APP

Ahora ha sido eliminada de Didi APP

> El volumen de pedidos diarios superó los 2,8 millones en 3 meses

Solo tomó un año y medio pasar de la prosperidad a la decadencia

Antes de junio de 2021, Orange Heart era la primera opción Todavía avanzamos rápidamente.

Desde su lanzamiento en junio de 2020 hasta el anuncio de que había ganado el primer lugar en volumen único en Sichuan y Chongqing, solo pasaron menos de 3 meses.

En septiembre de 2020, la velocidad de expansión de Orange Heart Preferred se aceleró aún más y la velocidad de Kaicheng se duplicó. Según China News Network, a finales de septiembre, el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Select superó los 2,8 millones de pedidos en todo el país.

Según Southern Metropolis Daily, en la reunión de todo el personal de Didi el 3 de noviembre de 2020, el quinto mes después de su lanzamiento, el director ejecutivo de Didi, Cheng Wei, duplicó su confianza y expresó su determinación en el acto: "Didi No hay límite superior de inversión en Orange Heart Select y haremos todo lo posible para ganar el primer lugar en el mercado. El día del Doble 11, el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Select superó los 10 millones en todo el país.

Desde entonces, Orange Heart ha estado optimizando a los usuarios con altos subsidios, reclutando empleados con salarios altos, abriendo tiendas en ciudades como loco y funcionando como loco.

El cambio se produjo en marzo de 2021, cuando Didi informó que escindiría las compras de grupos comunitarios y cotizaría por separado. Folletos posteriores también mostraban que Orange Heart Preferred había llevado a cabo rondas de financiación A1 y A2 y bonos convertibles en marzo, y su última valoración alcanzó los 1.800 millones de dólares.

Después de la financiación, Orange Heart Select cambió su estrategia de mercado de subvenciones deficitarias a la búsqueda de beneficios. En mayo de 2021, Orange Heart Preferred dejó de ofrecer descuentos completos y el volumen de pedidos cayó drásticamente. A finales de junio de 2021, según información pública, Orange Heart Preferred tenía previsto cancelar 20 subsidios en tiempos de guerra.

Según investigaciones y análisis realizados por instituciones de inversión de mercado, el volumen de pedidos diarios de Orange Heart Selection a finales de 2020 fue de aproximadamente 13 millones de pedidos. Después de que se suspendiera el subsidio en junio de 2021, el volumen de pedidos diarios se redujo a entre. 8 y 10 millones de pedidos. El volumen de pedidos diarios de Tuanyouxuan y Duoduomaicai es aproximadamente el doble que el de Orange Heart Youxuan.

A finales de julio, Orange Heart Preferred trasladó su sede de Chengdu a Beijing y Hangzhou. Luego, a principios de septiembre, salió la noticia de que Orange Heart Preferred había reducido las 9 regiones y 31 provincias anteriores a 3 regiones y 9 provincias.

Red Star Capital Bureau se enteró en la entrevista de que el negocio de Orange Heart Selection ha cambiado rápidamente, dijo una empresa de servicios laborales de terceros en Yulin, Shaanxi, que es responsable de reclutar empleados para el almacén de red de Orange Heart Selection. Red Star Capital Bureau que en 2021 La información de contratación para clasificadores de verduras todavía se publicaba normalmente el 24 de julio, pero solo dos meses después, se recibió la noticia del retiro del almacén de la red. Es posible que Orange Heart Selection haya estado desconectado y todo el personal de producción e investigación relevante fue despedido 3

El 2 de marzo, según la cuenta de Weibo "Chief Insider Officer", un empleado de Didi publicó Orange Heart en las redes sociales. La plataforma Youxuan se ha cerrado en todos los ámbitos y todo el personal empresarial, de producción y de investigación ha sido despedido.

De hecho, ya ha habido rumores sobre el cierre de Orange Heart Choice antes. En septiembre de 2021, Orange Heart Preferred estuvo expuesta a despidos a gran escala y su alcance comercial también se redujo de 9 regiones y 31 provincias a 3 regiones y 9 provincias.

En febrero de 2022, el estatus social de Orange Heart Shenzhen Company se cambió a cancelado. En ese momento, la empresa tenía menos de un año de existencia.

En esta época de cambios repentinos, no es solo Orange Heart Selection la que no puede aguantar, como Tongcheng Life, Food Enjoyment Club, Meiyijiaxuan, Squirrel Pinpin, etc. Las plataformas de compra grupal también han cerrado.

Entre estas empresas en quiebra, había algunas que se estaban desarrollando extremadamente rápido, pero también quedaron deslumbradas por los dividendos e ignoraron los límites de sus propias cadenas de suministro y fondos, lo que resultó en el colapso de toda la industria. .

La tendencia de compra de grupos comunitarios ha cambiado y la marea ha retrocedido.

Orange Heart Selection cierra, ocultando un secreto

Antes de la epidemia, las familias chinas estaban acostumbradas a las "compras familiares" y acudían al mercado húmedo a comprar suficientes alimentos frescos para toda la familia. familia.

Sin embargo, el control de la epidemia ha hecho que la gente ya no salga como antes. Los gigantes de Internet como Alibaba, Meituan y Pinduoduo también se encuentran en un cuello de botella en su desarrollo y necesitan urgentemente una nueva inyección de tráfico. Impulsadas por diversas fuerzas, las compras grupales comunitarias se han vuelto populares.

El 15 de junio de 2020, se lanzó el negocio de Orange Heart Select en Didi.

"No hay límite superior para la inversión de Didi en Orange Heart Select, y haremos todo lo posible para ganar el primer lugar en el mercado". Los comentarios animados del presidente de Didi, Cheng Wei, todavía resuenan en nosotros. orejas En sólo un año, ya no ha podido aguantar.

Contando la corta vida de Orange Heart Selection, podemos resumir algunas experiencias y dar algún aviso a los "viajeros" que aún pueden continuar.

En primer lugar, Orange Heart Selection fue desarrollado vigorosamente por la estrategia de Didi Fa Ka: utilizar sus propias ventajas financieras para centrarse en productos de venta flash que son más bajos que el precio del mercado, lo que desespera a sus oponentes.

Con la inyección de decenas de miles de millones de fondos, Orange Heart Selection también tuvo un momento glorioso, obteniendo 7 millones de pedidos en todo el país.

La esencia de las compras grupales comunitarias no puede escapar al comercio minorista. La clave del comercio minorista reside en la cadena de suministro, y la cadena de suministro no se puede establecer de la noche a la mañana.

En los primeros días, Orange Heart Selection obtuvo un gran tráfico a precios bajos, pero ¿cómo podría un modelo estructural inmaduro digerir la repentina afluencia de tráfico? Sin el chasis para emprender, estos usuarios adquiridos gastando dinero se perderán en vano.

Plataformas como Duoduomaicai y Meituanxuan, que nacieron de gigantes del comercio electrónico, son obviamente diferentes. También atraen tráfico con dinero. Duoduomaicai y Meituanxuan pueden apoyarse mutuamente y absorber perfectamente el negocio.

En el análisis final, Didi no tiene base en alimentos frescos y no tiene genes heredados, lo cual es la clave del fracaso de la selección de Orange Heart.

Si el lanzamiento por parte de Didi de un nuevo negocio de compra de grupos comunitarios fue una aventura, los cambios en las condiciones externas, como los controles de políticas en la industria, le dieron a Orange Heart Selection un golpe fatal.

En marzo de 2021, la Administración Estatal de Regulación del Mercado impuso una sanción administrativa de 1,5 millones de RMB a Orange Heart Preferred debido a los subsidios a los bajos precios y a la alteración del orden de los precios del mercado.

Orange Heart Select, que se vio obligada a ajustar su estrategia, subió los precios. Al principio estaba insatisfecha con la baja calidad de sus productos debido a los recortes de precios y a un gran número de productos. Los usuarios empezaron a perder.

Con el calentamiento del término solar, los consumidores están más dispuestos a comprar productos frescos directamente fuera de línea y se sienten más seguros a la hora de elegir por sí mismos. Esto es aún peor para Orange Heart Selection.

Al final, el dique de mil millas se derrumbó en un hormiguero Didi, que se había convertido en monje a mitad de camino, carecía de mano de obra y calificaciones, tenía una gestión caótica y no cuidaba los intereses de. proveedores, consumidores, etc.

Se informa que debido a factores como mecanismos inflexibles, devoluciones frecuentes y mala coordinación de las reglas, a la mayoría de los proveedores de Orange Heart Preferred les resulta difícil ganar dinero.

Además, debido a que los profesionales no están a cargo de los asuntos profesionales, es fácil que se produzcan errores durante el proceso de transacción, lo que genera quejas de los consumidores. En la plataforma de quejas de Black Cat, hubo casi 6.000 quejas sobre Orange Heart Selection, que es un poco más del doble que la de Dingdong Grocery, establecida desde hace más tiempo.