¿Cuáles son las famosas historias de éxito del marketing integrado?
Nombre del caso: Alipay Koi Fish Marketing
Tiempo: 10 meses en 2018
Introducción: Alipay lanzó una lotería en Weibo para sacar a un afortunado ganador y obtener un paquete de obsequio global gratuito, que incluye obsequios de cientos de comerciantes nacionales y extranjeros.
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Debido al alto valor del premio del evento, solo se seleccionó a una persona, y resultó ser durante el feriado del Día Nacional. Además, también vinieron a promocionarse importantes comerciantes cooperativos. En total, fue retransmitido por más de 3 millones de internautas y recibió más de 200 millones de exposiciones.
La comercialización del pez koi por parte de Alipay, combinada con la influencia de su propia marca, ahora está en pleno apogeo mediante el envío de memes del pez koi, combinado con los principales comerciantes para crear trucos. Es un plan de marketing de bajo costo muy inteligente. En sí mismo, y finalmente trae Tiene un efecto de comunicación de un millón de niveles.
Pinduoduo
Nombre del caso: marketing de negociación de Pinduoduo
Introducción: los usuarios comparten productos de Pinduoduo y negocian con amigos. Cuando el precio de un producto llega a 0 yuanes, los usuarios pueden obtener el producto de forma gratuita.
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Este tipo de fisión no solo puede promover una alta tasa de intercambio, sino también lograr una alta conversión. En la superficie, si regateas por 0 yuanes, el comerciante perderá dinero, pero de hecho, es difícil "regatear" gratis. A menudo, los comerciantes y múltiples partes obtienen una alta exposición y obtienen una gran cantidad de usuarios que se hunden.
Three Squirrels
Nombre del caso: Marketing de servicio al cliente de Three Squirrels
Introducción: Inicialmente, Three Squirrels se hizo famoso no por las nueces, sino por vender lindos servicios. El servicio al cliente de Three Squirrels es diferente de la cultura "amigable" de Taobao. Afectuosamente llaman a los clientes "maestros". Según la experiencia del usuario, Three Squirrels también dividió el servicio de atención al cliente de preventa en un grupo fresco y artístico y un grupo de fanáticos.
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Estos métodos de marketing para grupos de consumidores objetivo satisfacen en gran medida la experiencia de consumo de los clientes. Además, también reforzaron la imagen de marca para que los clientes piensen en tres ardillas cuando escuchen la palabra "propietario".