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En primer lugar, los periódicos
Entre los cuatro principales medios tradicionales, los periódicos son sin duda los más populares e influyentes. La publicidad en los periódicos casi nació con la publicación de los periódicos. Con el desarrollo de los tiempos, hay cada vez más variedades de periódicos, contenidos más ricos, diseños más flexibles, impresiones más exquisitas, contenidos y formas cada vez más diversos de anuncios en los periódicos y la distancia entre los periódicos y los lectores. Los periódicos se han convertido en el principal medio para que las personas comprendan la actualidad y reciban información. Las principales características de los periódicos son:
1. Rápida velocidad de comunicación y transmisión oportuna de la información.
Para la mayoría de los periódicos diarios o vespertinos, el ciclo de publicación es corto y la información se entrega de manera oportuna. Algunos periódicos incluso publican varias páginas al día, por ejemplo por la mañana, el mediodía y la noche, para poder informar las noticias más rápidamente. Para algunos anuncios de productos urgentes, como productos nuevos y productos de interés periodístico, se pueden utilizar los periódicos para difundir información a los consumidores de manera oportuna.
2. Esto es informativo y explicativo.
Como medio con contenido integral, los periódicos son principalmente texto y símbolos, complementados con imágenes, y tienen una gran capacidad para transmitir información. Debido a que está escrito principalmente con palabras, es muy descriptivo y se puede describir en detalle. Para algunos productos de alto perfil, la naturaleza descriptiva de los periódicos puede informar a los consumidores sobre las características del producto en detalle.
3. Fácil de almacenar y repetir
Debido a los materiales y especificaciones especiales de los periódicos, en comparación con otros medios como la televisión y la radio, los periódicos se conservan mejor y son más fáciles de doblar. y lugar, también es muy cómodo de llevar. Algunas personas también han desarrollado el hábito de recortar periódicos durante el proceso de lectura de periódicos, recopilando y adaptando información según sus propias necesidades. Esto prácticamente mejora la retención de información del periódico y la tasa de repetición de lectura.
4. Iniciativa de lectura
Los periódicos presentan una gran cantidad de información a los lectores al mismo tiempo, aumentando la iniciativa cognitiva de los lectores. Los lectores son libres de elegir qué partes leer o abandonar; dónde leer primero y dónde leer después una o varias veces; Los lectores también pueden decidir su nivel de cognición, como solo una pequeña impresión, o memoria y memoria de información, recordar algunas cosas o recordar todo; Además, los lectores también pueden registrar lo que necesiten cuando sea necesario.
5. Autoridad
Las noticias precisas y confiables son una condición importante para que los periódicos ganen credibilidad. La mayoría de los periódicos tienen una larga historia, están patrocinados por agencias gubernamentales y del partido y son conocidos por su influencia y prestigio entre las masas. Por tanto, los anuncios publicados en los periódicos suelen crear una sensación de confianza entre los consumidores.
6. Alto compromiso cognitivo
La mayoría de los anuncios en los periódicos son principalmente símbolos escritos. Para comprender el contenido del anuncio, los lectores deben concentrarse en la lectura y eliminar otras distracciones. En términos generales, los lectores no gastarán subjetivamente mucha energía leyendo anuncios a menos que el mensaje publicitario sea muy relevante para ellos. La pereza del lector a menudo reduce la probabilidad de leer en detalle el contenido del texto del anuncio. En otras palabras, el nivel de lectura de publicidad de los lectores de periódicos es generalmente relativamente bajo. Sin embargo, cuando los lectores estén dispuestos a leer, tendrán una comprensión más completa y profunda del contenido publicitario.
7. Baja atención
En un periódico hay muchas columnas y anuncios que compiten por atraer la atención de los lectores. De esta manera, sólo cuando su anuncio sea particularmente llamativo podrá llamar la atención fácilmente. De lo contrario, los lectores podrían hacer la vista gorda.
8. La impresión es difícil de alcanzar la perfección y la forma de expresión es única.
En los últimos años, con el apoyo de altas y nuevas tecnologías, la tecnología de impresión de periódicos ha seguido logrando avances y mejoras. Pero hasta ahora, los periódicos siguen siendo los medios más baratos de imprimir. Afectada por los materiales y la tecnología, la calidad de impresión de los periódicos no es tan buena como la de las revistas profesionales, los anuncios por correo directo, los carteles y otros medios. Los periódicos todavía necesitan utilizar el texto como principal elemento de comunicación, y la forma de expresión es obviamente mucho más monótona que la televisión tridimensional y otros medios impresos coloridos.
Dos, dos revistas
Las revistas también son un tipo de soporte publicitario impreso impreso. Aunque obviamente es menos oportuno y tiene una cobertura limitada en comparación con los anuncios en los periódicos, es muy apreciado por audiencias específicas debido a su exquisita impresión y sus deslumbrantes efectos visuales. Debido a que hay muchos tipos de revistas, tanto elegantes como populares, y las revistas con ciclos de publicación cortos tienen la mayor cantidad de tipos y una gran influencia, se han convertido en uno de los cuatro medios principales de la publicidad moderna.
Debido al desarrollo de la tecnología de impresión y al avance del pensamiento humano, el modelo anterior de diseño gráfico simple se rompe constantemente y constantemente surgen nuevas formas de diseño, que reflejan las amplias perspectivas de la publicidad en revistas. Las principales características de la revista son:
1. Lectores y objetivos claros.
Los lectores de revistas no son tan amplios como los de los periódicos, pero son más clasificados y profesionales. Es muy conveniente y más específico elegir anuncios en categorías específicas. La calidad de los lectores de revistas similares es básicamente la misma, por lo que es mucho más fácil redactar textos publicitarios. A su vez, cada revista tiene sus lectores básicos y puedes elegir diferentes revistas para diferentes consumidores. Por lo tanto, para hacer un mejor uso de los medios de las revistas, se debe basar en los objetivos de la publicidad. Es necesario clasificar las revistas disponibles.
En general, los lectores de revistas tienen un cierto nivel de educación y buena comprensión. Cualquiera que se suscribe a una revista tiene cierta comprensión e interés por la naturaleza y el contenido de la revista, los profesionales también son fáciles. Aceptar cosas publicadas en revistas profesionales, lo que favorece el papel de la publicidad. Las personas que se suscriben a revistas tienen un alto nivel de vida y tienen la capacidad de apreciar el contenido publicitario, por lo que las revistas también son un medio eficaz cuando se lanzan nuevos productos al mercado.
2. La revista está bellamente impresa, tiene una alta tasa de lectura y tiene una larga vida útil.
Los soportes para revistas utilizan mejor papel, especialmente el papel publicitario, que es mucho más refinado que los periódicos en la impresión publicitaria, especialmente los anuncios en color, que son de colores brillantes y exquisitos, fáciles de atraer la atención y pueden reproducir vívidamente el producto. imagen e inspirar el deseo de compra de los lectores. Los anuncios de revistas son en su mayoría de página completa o media página, con un diseño grande, contenido rico, expresión profunda, imágenes y textos, y es fácil expresar completamente la información que el anunciante desea brindar.
Las revistas tienen una vida útil mucho más larga que la radio y la televisión. Los programas de radio y televisión mueren tan pronto como salen al aire, pero las revistas tardan mucho en leerse y, a menudo, se guardan y se leen una y otra vez. Por lo tanto, los anuncios de revistas pueden contactar a los lectores repetidamente, dándoles tiempo suficiente para estudiar cuidadosamente el contenido publicitario y profundizar las impresiones de las personas.
3. El diseño de los medios de las revistas es flexible, diverso y colorido.
El diseño se puede dividir en portada, contraportada, segunda portada, tercera portada, portada, páginas interiores y encartes. Los colores pueden ser blanco y negro o color. Los tamaños de diseño varían desde página completa, media página y 1/3, 2/3, 1/4 y 1/6 de página.
Las revistas, al igual que los periódicos, son medios impresos. Esto determina que comparten algunas características psicológicas comunes, entre ellas iniciativa lectora, alta implicación cognitiva, preservación y credibilidad. Pero las revistas y los periódicos también son muy diferentes. En términos de contenido, las revistas no se centran en informes de noticias como los periódicos, sino que satisfacen las necesidades de varios lectores con diversos conocimientos profesionales y de divulgación científica. En términos de calidad de impresión, las revistas son generalmente mejores que los periódicos. Entonces las revistas tienen algunas características psicológicas que las diferencian de los periódicos.
4. Los lectores son muy específicos.
El contenido de las revistas es tendencioso y profesional. Las diferentes revistas generalmente tienen lectores diferentes y relativamente estables en un área amplia. Por ejemplo, los lectores de revistas de fotografía son principalmente entusiastas de la industria fotográfica y de la fotografía amateur, por lo que en las revistas de fotografía se publican anuncios sobre equipos fotográficos. El objetivo de la publicidad es acercarse a los lectores de la revista y atraer eficazmente a estos lectores para que se conviertan en clientes. comprar bienes.
5. Conocimiento
El contenido de muchas revistas es principalmente conocimiento profesional y conocimiento científico popular, lo que fácilmente puede hacer que los lectores tengan expectativas intelectuales sobre la lectura de revistas. Al igual que las noticias de los periódicos, la naturaleza intelectual de las revistas también se ha convertido en la característica psicológica de los anuncios de revistas.
6. Repetibilidad
El contenido de la revista es rico y colorido, y hay muchos artículos extensos. Los lectores no sólo deben leerlo con atención, sino también leerlo varias veces o incluso guardarlo para leerlo más tarde. La navegación repetida de los lectores aumenta las posibilidades de estar expuestos a anuncios de revistas, lo que favorece que dejen una profunda impresión del anuncio en su memoria.
7. Bello y llamativo.
La revista tiene papel de buena calidad y puede imprimir hermosas imágenes en color para reproducir más fielmente la apariencia original del producto. Al mismo tiempo, los anuncios de revistas son en su mayoría anuncios comerciales y la cantidad de anuncios publicados no es grande. Por lo general, están concentrados en determinadas páginas y organizados de forma ordenada y hermosa. Por lo tanto, los anuncios de revistas tienen un fuerte atractivo artístico, atraen la atención de las personas y les brindan disfrute estético.
8. Mala puntualidad
Las revistas son publicaciones periódicas con ciclos de circulación largos, incluyendo semanales, quincenales, mensuales, trimestrales, semestrales e incluso anuales, lo que afecta la velocidad de difusión. de publicidad. Anuncios urgentes, como anuncios de apertura, anuncios de entretenimiento, anuncios promocionales, etc. , generalmente no son adecuados para revistas, de lo contrario es fácil perder buenas oportunidades y no recibir efectos publicitarios.
En tercer lugar, la radiodifusión
Debido al desarrollo de la ciencia y la tecnología y la continua aparición de nuevos medios, los medios de radiodifusión se enfrentan cada vez a más desafíos e impactos. Sin embargo, la radio todavía tiene sus ventajas. Sólo comprendiendo plenamente estas características podremos aprovechar nuestras fortalezas y evitar las debilidades y aprovechar aún más el potencial de estos medios. Las principales características de la publicidad radiofónica son:
1. Inmediatez de la comunicación
Inmediatez significa que la publicidad radiofónica se difunde más rápido. La radiodifusión permite que el contenido publicitario se difunda rápidamente para dirigirse a los consumidores al alcance de la información. No importa dónde se encuentre, simplemente encienda la radio y sus objetivos publicitarios se recibirán al instante. Si debido a ajustes temporales en las estrategias y tácticas publicitarias, es necesario publicar con urgencia cierta información publicitaria, como la publicación de información urgente sobre la oferta y la demanda, como ferias comerciales, ferias de pedidos, descuentos y promociones. , los anuncios de radio pueden emitirse en unas pocas horas y, a veces, en directo. La ventaja de la inmediatez de la publicidad radiofónica no puede ser sustituida por otros medios.
2. Amplio alcance de comunicación.
Debido a que la publicidad por radio utiliza ondas de radio para transmitir información publicitaria, las ondas de radio no están limitadas por el espacio y la tecnología de transmisión de la radio es mucho más simple que la de la televisión, por lo que la cobertura de la radio es particularmente amplia y puede llegar a todos los rincones del mundo. La amplia cobertura de la radiodifusión permite que la gente la escuche en ciudades y zonas rurales, por tierra y por aire. La transmisión no está restringida por el clima, el tráfico o los desastres naturales y es especialmente adecuada para áreas con condiciones naturales complejas.
3. La aleatoriedad de los métodos de escucha
Escuchar la radio es lo más cómodo, libre y casual. Porque no hay restricciones de tiempo y lugar, no importa el día o la noche, no importa dónde estés, no importa lo que estés haciendo, puedes recibir y escuchar contenido transmitido siempre que enciendas la radio. Con el avance de la ciencia y la tecnología, las radios se están volviendo cada vez más compactas y portátiles, y algunas son tan grandes como una caja de cerillas. Especialmente con la aparición del "Walkman", una herramienta de escucha preferida por los jóvenes, se puede decir que la audiencia puede transportar los medios de difusión hasta cierto punto.
4. Diversidad de niveles de audiencia
Los medios impresos tienen mayores requisitos en cuanto al nivel cultural y educativo de la audiencia. Por lo tanto, la radio puede permitir que personas con bajo nivel educativo e incluso analfabetos escuchen el contenido de los anuncios, por lo que el nivel de audiencia de los medios de radio es más diverso. Especialmente en China, donde la cultura y la educación están subdesarrolladas, todavía hay muchas personas analfabetas y semianalfabetas, y estas personas son un grupo de consumidores que ningún anunciante puede ignorar. Para aprovechar plenamente las funciones informativas y persuasivas de la publicidad en ellos, la radio es un medio publicitario muy adecuado.
5. Bajos costes de producción y emisión.
La publicidad radiofónica es uno de los medios publicitarios más económicos debido a su gran cantidad de información y su bajo estándar de cobro por unidad de tiempo. Al mismo tiempo, el proceso de producción de anuncios de radio es relativamente sencillo y el coste de producción no es elevado.
6. La flexibilidad de la radio
Debido a que la publicidad radiofónica tiene el ciclo de producción más corto entre los medios, la publicidad ajusta principalmente sus acciones tácticas y responde rápidamente en función de las acciones de los competidores. La publicidad por radio es la herramienta más cómoda y rápida. Además de ser complicados de producir, los periódicos y los anuncios de televisión suelen tener poco tiempo y espacio y deben reservarse con antelación. La publicidad por radio es relativamente fácil y flexible a la hora de organizar las transmisiones y ajustar los períodos de tiempo.
7. Incitar a estimular las emociones
La difusión se difunde a través del sonido y atrae el oído de las personas. Puede dar a la audiencia un espacio ilimitado para la imaginación, que es el encanto de la radiodifusión. La característica de la publicidad radiofónica es ayudar a los oyentes a hacer asociaciones estimulando los sentidos auditivos de las personas. Debido a que el sonido de la radio es real y específico, es particularmente fácil tocar las fibras sensibles de las personas e incitar sus emociones. Sin embargo, la publicidad a menudo no funciona bien en esto. situación. Cumplir conscientemente su función de comunicación y persuasión.
Sin embargo, la publicidad radiofónica también presenta algunas carencias, como la fugacidad y un único modo de comunicación.
En cuarto lugar, la televisión
Las principales características de la televisión son:
1. Intuitiva
La televisión es una comunicación audiovisual integrada. Las personas pueden ver y oír todo tipo de criaturas con sus propios ojos, lo cual es el resultado de la comunicación audiovisual integrada de la televisión. Depender simplemente de la visión o el oído, o simplemente agregar visión y oído en lugar de combinarlos orgánicamente, no hará que la audiencia se sienta tan real y convincente. Este tipo de intuición de la publicidad televisiva aún no tiene comparación con ningún otro medio. Trascendió las barreras de la lectura y la escritura y se convirtió en el medio más popular. No requiere requisitos estrictos sobre el nivel de conocimiento cultural de la audiencia. Incluso si no puede leer o comprender el idioma, básicamente puede comprender o comprender el contenido transmitido en el anuncio.
2. Fuerte impacto y atractivo.
La televisión es el único medio de percepción que se puede demostrar dinámicamente, por lo que la publicidad televisiva es particularmente impactante y contagiosa. Debido a que los medios de televisión reproducen información de manera fiel, es decir, utilizan señales de luz y sonido para estimular directamente los sentidos y la psicología de las personas, obteniendo así el reconocimiento de la experiencia sensorial de la audiencia y haciendo que la audiencia se sienta particularmente real, por lo que el impacto de la publicidad televisiva en la audiencia es Y el atractivo es particularmente fuerte, lo que es difícil de lograr mediante publicidad en cualquier otro medio.
3. Afectado por el entorno de visualización, es difícil captar el efecto de la comunicación.
La televisión no se puede transportar como si fuera material impreso. Requiere un entorno de visualización adecuado. Sin este entorno, la difusión de los medios televisivos quedará fundamentalmente bloqueada. En este entorno, la cantidad de espectadores, la distancia a la pantalla del televisor, el ángulo de visión, el volumen del televisor, la calidad del equipo e incluso la función de la antena de televisión para recibir señales afectan directamente el efecto de visualización de los anuncios de televisión. .
4. Comunicación instantánea, aceptación pasiva
La duración de los anuncios de televisión en países de todo el mundo es casi la misma, con 5 segundos, 10 segundos, 15 segundos, 20 segundos, 30. segundos, 45 segundos, 60 segundos, 90 segundos y 120 segundos son las unidades básicas. Hay menos anuncios de más de 3 o 4 minutos y el anuncio de televisión más común es de 15 segundos. En otras palabras, un anuncio de televisión sólo puede completar la tarea de transmitir información en muy poco tiempo, lo cual es un requisito previo extremadamente exigente. Además, la audiencia acepta los anuncios de televisión en un estado completamente pasivo, que es también la característica que distingue a la televisión de otros medios publicitarios.
5. Caro
Caro. En primer lugar, el costo de producción de la publicidad televisiva en sí es alto y el ciclo es largo; en segundo lugar, esto significa altos costos de transmisión. En términos de costos de producción, la forma artística del cine y la televisión es conocida por su largo ciclo de producción, complejos procesos tecnológicos y muchos factores incontrolables (como la región, el clima estacional, los actores), y la publicidad en televisión es más exigente que la ordinaria. cine y televisión mucho más. La proporción de película de las películas comerciales suele ser de 100:1. Se puede ver que los anuncios en televisión costarán varias veces más que las películas y series de televisión normales. La composición, interpretación, doblaje, edición y síntesis de películas comerciales requieren mucho dinero.
En términos de tarifas de publicidad, las estaciones de televisión también cobran estándares muy altos. La Televisión Central de China (CCTV) cobra 45.000 yuanes por un anuncio de 30 segundos en la Zona Especial A. Sin embargo, el costo de la transmisión en horario de máxima audiencia en el extranjero es mucho más alto. En los Estados Unidos, la publicidad televisiva cuesta $65,438+00 ~ $65,438+05,000 por 30 segundos. Es más caro insertar anuncios en programas especiales, algunos de los cuales cuestan cientos de miles de dólares.
6. Tener un alto índice de atención.
En los países y regiones desarrollados, los televisores se han vuelto populares y ver programas de televisión se ha convertido en una parte importante de la vida cultural de las personas. Preste atención al uso de diversas expresiones en los anuncios de televisión, lo que hará que el contenido del anuncio sea interesante y aumentará el interés de la audiencia en ver el anuncio. Las calificaciones del anuncio también serán relativamente altas. Puede ver y escuchar comerciales de televisión. Cuando la gente no presta atención al anuncio, sus oídos siguen escuchando el contenido del anuncio. Los anuncios ocupan toda la pantalla del televisor y ayudan a las personas a concentrarse. Por lo tanto, los anuncios de televisión son fáciles de atraer la atención y tienen un fuerte efecto de contacto publicitario.
7. Es útil profundizar en la impresión.
La publicidad televisiva es un anuncio que combina actividades audiovisuales y continuas, y puede mostrar de forma vívida y destacada la personalidad del producto anunciado desde todos los aspectos. Por ejemplo, la apariencia, la estructura interna, el uso, los efectos, etc. del producto anunciado se pueden mostrar uno por uno en la televisión. Si el público va a visitarlo en persona, quedará con una impresión clara y profunda. Los comerciales de televisión continúan profundizando impresiones y consolidando recuerdos a través de transmisiones repetidas.
8. Estimular las emociones y aumentar la confianza y determinación en la compra.
Debido a que los comerciales de televisión son vívidos, como un vendedor puerta a puerta, que muestra los productos frente a cada miembro de la familia, las personas pueden oírlos y verlos, y les resulta fácil familiarizarse con el productos anunciados. Crear una buena impresión, generando así interés y deseo de compra. Al mismo tiempo, cuando los espectadores disfrutan de los anuncios de televisión, comparan y comentan los productos anunciados de forma intencionada o no. Al atraer la atención y estimular el interés, unifican sus conceptos de compra, lo que favorece la confianza en la compra y la toma de decisiones de compra. Especialmente en el caso de bienes de consumo altamente selectivos, artículos de primera necesidad populares y productos recién lanzados al mercado, la publicidad televisiva puede atraer fácilmente la atención de la audiencia y estimular su interés y deseo de comprar los productos.
9. No favorece una comprensión profunda de la información publicitaria.
Los anuncios de televisión son caros de producir y el horario de máxima audiencia es el más caro.
La duración de los anuncios de televisión suele oscilar entre 5 y 45 segundos. En un período de tiempo muy corto, varias imágenes deben reproducirse continuamente y parpadear rápidamente, lo que imposibilita que las personas expliquen mucho, lo que afectará la comprensión profunda de los productos anunciados. Por lo tanto, los comerciales de televisión no deben transmitir productos que requieran conocimientos detallados, como equipos de producción. Cuando se anuncian en televisión algunos bienes de consumo duraderos de alta gama, también se utilizan otras formas de publicidad complementarias para una introducción detallada.
10. Es fácil generar resistencia
Debido a la notable eficacia de la publicidad televisiva, cada vez más clientes utilizan la publicidad televisiva. Los programas de televisión suelen verse interrumpidos por la publicidad televisiva. puede causar fácilmente insatisfacción entre los espectadores.
Verbo (abreviatura de verbo) medio publicitario exterior
Cualquier sustancia que pueda atraer a muchos consumidores a través de la publicidad y lograr el propósito de vender productos al aire libre o en lugares públicos al mismo tiempo. se puede llamar medios de publicidad exterior. La publicidad exterior se puede dividir en dos categorías: publicidad impresa, publicidad en carteles, publicidad en paredes, carteles, pancartas, etc. La publicidad tridimensional se divide en luces de neón, columnas publicitarias, torres publicitarias y cajas de luz. En la publicidad exterior, las señales de tráfico y los carteles son las dos formas más importantes y tienen una gran influencia. Las exquisitas cintas publicitarias exteriores se han convertido en el símbolo de una región. Las principales características de la publicidad exterior son:
1. Alta selectividad por regiones y consumidores. Por un lado, la publicidad exterior puede elegir formas publicitarias según las características regionales, como elegir diferentes formas publicitarias en calles comerciales, plazas, parques y vehículos. La publicidad exterior también se puede configurar de acuerdo con las características psicológicas y costumbres comunes de los consumidores. en una zona determinada, por un lado, la publicidad exterior puede proporcionar publicidad repetida a los consumidores habituales que a menudo se mueven en esta zona, dejándoles una profunda impresión.
2. La publicidad exterior puede aprovechar la psicología en blanco que los consumidores suelen tener en lugares públicos cuando caminan y hacen turismo. En este momento, algunos anuncios bellamente diseñados y luces de neón de colores a menudo pueden dejar una impresión muy profunda en las personas, atraer gran atención y hacerlas más receptivas a los anuncios.
3. La publicidad exterior tiene un cierto atractivo compulsivo. Incluso los consumidores que tienen prisa pueden dejar una cierta impresión debido a una mirada casual a un anuncio, y dejar una impresión profunda en ciertos productos mediante repeticiones repetidas.
4. La publicidad exterior se presenta en varias formas, especialmente el desarrollo de publicidad con globos a gran altura y publicidad con cajas de luz, que hacen que la publicidad exterior sea única. Estos anuncios se integran con el paisaje urbano, lo que a menudo permite a los consumidores aceptarlos de forma muy natural.
5. El contenido de la publicidad exterior es sencillo y puede evitar interferencias de otros contenidos y publicidad competitiva. Y el coste de la publicidad exterior es bajo.
Sin embargo, los medios de publicidad exterior también tienen sus desventajas, que se reflejan principalmente en:
1. Debido a que la mayoría de las ubicaciones son fijas, la cobertura no será muy grande y el área de publicidad también es muy pequeña, por lo que al configurar la publicidad exterior, se debe prestar especial atención a la selección de la ubicación. Por ejemplo, las vallas publicitarias generalmente se colocan en lugares con alta densidad de población y alta movilidad. Los aeropuertos, estaciones de tren y terminales marítimas tienen una gran población flotante y pueden utilizarse para publicidad nacional.
2. El efecto es difícil de evaluar. Debido a que la publicidad exterior se dirige a personas que están activas al aire libre y estas personas son móviles, su tasa de aceptación es difícil de estimar. Además, las personas siempre están expuestas a él durante las actividades, por lo que el tiempo de mirada es muy corto, incluso sólo una fracción de segundo. A veces, las personas pueden estar expuestas a muchos anuncios exteriores al mismo tiempo. Para lograr el efecto publicitario, es muy importante dejar que la visión de la gente permanezca durante un tiempo.
Sexto, vender algo de publicidad
La publicidad en el punto de venta también se llama publicidad pop. POP es la abreviatura de Point of Purchase en inglés. Apareció en Estados Unidos en los años 1930. Hoy en día, la publicidad POP aparece en una nueva forma y es muy valorada y ampliamente utilizada.
La publicidad popular actual incluye escaparates, mostradores, estanterías, puestos, etc. , así como anuncios in situ en los puntos de venta y carteles y carteles frente a los lugares relacionados. Con la aparición de la venta no tripulada, especialmente la aparición y popularidad de los supermercados, las funciones de la publicidad en el punto de venta se están expandiendo gradualmente. La publicidad en el punto de venta también incluye diversos envoltorios publicitarios, folletos, letreros de neón, panfletos, obsequios, billetes de lotería, etc. , pero la forma más importante de publicidad en el punto de venta es la publicidad en los medios a través de la propia mercancía.
La publicidad en el punto de venta se divide en dos categorías: fuera de la tienda y dentro de la tienda según la ocasión. La publicidad POP exterior de la tienda es publicidad que permite a los consumidores conocer la ubicación de la tienda y atrae a los consumidores para que ingresen a la tienda, como letreros, ventanas, etc.
La publicidad POP en la tienda es la publicidad más cercana a los consumidores y consiste en exhibidores de mostrador, exhibidores de estantes, exhibidores de piso, anuncios de pared, decoraciones de techo, empaques de productos, decoración dinámica, etc.
La publicidad en el punto de venta es en realidad una extensión de otros medios publicitarios y puede tener un efecto inductor muy fuerte sobre la psicología de compra potencial y las intenciones publicitarias existentes. Según una encuesta realizada en Estados Unidos, sólo el 28% de las ventas totales son realizadas por compradores que deciden lo que quieren comprar antes de salir, mientras que el 72% de los compradores convierten su conocimiento potencial en un comportamiento de compra en el lugar de venta. Se puede observar que la publicidad en el sitio juega un papel muy importante en las ventas. Las funciones específicas son las siguientes:
1. La publicidad en el punto de venta puede profundizar la comprensión de los productos por parte de los clientes y ayudarlos a comprender la naturaleza, el propósito, el precio y el propósito del producto más rápidamente. Puede inducir los deseos potenciales de los clientes y generar compras impulsivas, a diferencia de otros medios que requieren una impresión y una memoria profundas para generar un comportamiento de compra. Por ello, este tipo de publicidad debe considerar cómo atraer la atención del anuncio a través de la presentación.
2. Los anuncios promocionales pueden realzar el efecto decorativo del sitio de ventas, embellecer el ambiente de compras, crear una atmósfera, aumentar el interés e inducir a los consumidores a convertirse en vendedores silenciosos.
3. La expresividad y autenticidad de la publicidad en el punto de venta no tienen comparación con otros medios. Generalmente, este tipo de publicidad presta más atención a la exhibición de objetos físicos, lo que puede complementar las deficiencias de los cuatro medios principales y convertir productos abstractos, de sólo impresiones, en objetos vivos.
4. Vender un diseño publicitario una vez puede durar mucho tiempo y ahorrar costes publicitarios.
Siete. Network
Desde 1994 hasta el 4 de octubre, la famosa estadounidense Hotwired fue pionera en la publicidad online. Desde entonces, la publicidad en línea se ha extendido rápidamente por Europa y Estados Unidos, convirtiéndose en la forma de publicidad más popular en Europa y Estados Unidos, y se ha expandido rápidamente a otros países y regiones del mundo. La Fundación Nacional de Ciencias predice que el número de usuarios de Internet alcanzará los 550 millones en el año 2000, e Internet se convertirá en el quinto medio de comunicación más importante después de los periódicos, las revistas, la radio y la televisión. Con el aumento de usuarios de Internet y el rápido desarrollo del comercio electrónico, la publicidad online también avanzará a gran velocidad. Las principales características de la red son:
1. Medios minoritarios
Como medio, Internet tiene unos atributos muy especiales, es decir, no es un medio de comunicación masivo, sino que toma. sobre la responsabilidad de los medios de nicho. Hay 38.776 sitios web y un promedio de 258 personas están asignadas a un sitio web. Hay 50 millones de usuarios y 2 millones de sitios web en Estados Unidos, con un promedio de 25 personas por sitio web. Como publicidad en medios de nicho, es necesario realizar una investigación en profundidad sobre las necesidades psicológicas del público objetivo para poder orientarse y lograr los objetivos publicitarios esperados.
2. Interacción
La interactividad de la publicidad online determina que la publicidad de banner online sea diferente de la publicidad televisiva. Los anuncios de televisión pueden ser de visualización obligatoria. Ese día el espectáculo fue muy entretenido. Tienes que verlo en medio del programa para que el público pueda verlo. Sin embargo, cuando los usuarios de Internet visitan un sitio web, lo hacen con un propósito. Si quieren leerlo, puedo buscar información sobre acciones u otras cosas que aparecen en él, pero a menudo no lo miro. Por tanto, es necesario estudiar en profundidad la psicología de los consumidores y atraer plenamente la atención involuntaria de los internautas.
3. Súper capacidad de información
En términos generales, un sitio web contiene decenas o incluso cientos de páginas. La información de la página web toma la forma de texto no lineal, vinculando diferentes páginas web para formar un todo orgánico. Más importante aún, la audiencia publicitaria puede seleccionar de forma independiente la información cargada en los anuncios en línea. Los consumidores son muy proactivos y tienen una gran cantidad de información, lo que requiere que comprendamos las necesidades de los consumidores y clasifiquemos la información según diferentes tipos de consumidores, de modo que los anunciantes puedan hacer clic profundamente para obtener más información publicitaria y mejorar la eficacia de la eficiencia publicitaria.
4. Pago
Para la publicidad en línea como publicidad interactiva, es muy necesario atraer personas a su sitio, porque la audiencia de la publicidad en línea gasta su propio dinero para mirarla en línea. su publicidad. A menos que su anuncio sea lo suficientemente atractivo y amigable para despertar su gran interés, es probable que participe.
5. El grado de atracción de atención intencional
La publicidad online es un tipo de comunicación inconsciente y no es tan compulsiva como la televisión, la radio, los periódicos y la publicidad exterior. Hace todo lo posible para atraer la atención visual y auditiva, introducir información relevante en el cerebro de la audiencia e impresionar la atención involuntaria de la gente.
Como actividad de comunicación, la publicidad en línea sin duda atrae la atención involuntaria de las personas en el océano de información y atrae la atención y los clics de las personas. Sin embargo, su interactividad única atrae principalmente la atención intencional de las personas y se esfuerza por movilizar la conciencia y la iniciativa de las personas. En resumen, en los medios generales la gente busca anuncios y en los medios online la gente busca anuncios. Por tanto, el grado de captación intencional de la atención de los consumidores es un indicador importante para evaluar el efecto psicológico de la publicidad online.
6. El grado en que se estimulan los intereses y se satisfacen las necesidades
Internet es un medio de nicho que proporciona un método de comunicación bidireccional y puede personalizar la información según las necesidades personales del usuario. situación y necesidades. Las personas adoptan un comportamiento de consumo de información de autoservicio en Internet, y la selección y el uso de la información se basan enteramente en los intereses y necesidades personales del usuario. Sólo la información publicitaria en línea que despierte el interés de los consumidores y satisfaga algunas de sus necesidades reales o potenciales puede atraer a los consumidores para que comprendan y acepten gradualmente la información publicitaria. Por tanto, si puede despertar el interés de los consumidores y satisfacer sus necesidades es un factor importante relacionado con el éxito o el fracaso de la red.
7. Fácil de identificar, fácil de identificar
La característica más fundamental de la publicidad online es la interactividad, y el objetivo de la publicidad interactiva debe ser la transmisión de información interactiva. La enorme capacidad de información es una característica importante de la publicidad online en comparación con la publicidad en los medios tradicionales. En términos generales, habrá docenas o incluso cientos de páginas en un sitio web. Ante cantidades masivas de información, cómo permitir que los consumidores reconozcan y comprendan esta información y extraigan la información que necesitan también es un indicador indispensable para evaluar un anuncio en línea.
8. Relevancia y afinidad de la información
El modelo uno a uno de publicidad interactiva online requiere una difusión de información personalizada, de modo que todo aquel que entre en contacto con el anuncio sienta que el El producto publicitario es especializado. Preparado para usted mismo, deje que el mensaje publicitario llegue a todos, cerca del corazón de todos, piensen lo que piensen, amen lo que aman. Por lo tanto, si la información publicitaria es específica, personalizada y amigable debería ser un indicador importante en el sistema de evaluación de los efectos psicológicos de la publicidad en línea.
9. Alcance de las compras online.
La publicidad online es una actividad de comunicación diseñada para persuadir ampliamente al mercado objetivo. En comparación con otros métodos de comunicación masiva, la publicidad online tiene objetivos publicitarios más claros. Además, la tecnología de red puede ayudar a los anunciantes a seleccionar usuarios, rastrearlos, dominar información diversa del usuario y luego entregar anuncios dirigidos, por lo que se espera que se convierta en el comportamiento de promoción más dirigido. Internet, un medio de comunicación de mercado global apto para todo tipo de clima, no sólo puede generar conciencia de marca, sino también atraer a las personas para que observen más de cerca un producto, promuevan compras y brinden servicio y soporte posventa. Por lo tanto, si la publicidad en línea puede inducir el comportamiento de compra directa en línea de las personas también es un indicador importante para evaluar la publicidad en línea.