¿Cuáles son los obstáculos para que las empresas chinas implementen el marketing verde?

Discusión sobre la implementación del marketing verde por parte de empresas chinas

[Resumen] El enfoque del marketing verde es cómo hacer que las actividades de marketing corporativo sean más consideradas con la protección del medio ambiente. El marketing ecológico satisface las necesidades ecológicas de las personas, protege los recursos ecológicos de la tierra, mejora la conciencia ambiental de las empresas y abre nuevas vías para el desarrollo económico sostenible. Este artículo comienza estudiando la situación actual de las empresas chinas y propone contramedidas relevantes para que las empresas lleven a cabo actividades de marketing ecológico.

El marketing verde se refiere a una empresa que toma el concepto de protección ambiental como su filosofía empresarial, toma la cultura verde como su concepto de valor y se enfoca en eliminar o reducir el daño al medio ambiente ecológico de la Tierra. medio ambiente es un nuevo concepto y estrategia de marketing basado en satisfacer el consumo ecológico de los consumidores, crear y explorar oportunidades de mercado y adoptar métodos de marketing adecuados para obtener ganancias y buscar el desarrollo.

1. La situación actual del marketing ecológico realizado por las empresas chinas

El proyecto ecológico de mi país comenzó con el desarrollo de alimentos ecológicos. Además de los alimentos ecológicos, la investigación y el desarrollo de productos ecológicos en mi país también se han expandido a otros campos. En agosto de 1996, Haier Group aprobó la certificación del sistema internacional de gestión ambiental ISO14000, convirtiéndose en la primera empresa en mi país en lograr que todos sus productos pasaran la demostración de productos ecológicos; ahora el papel higiénico reciclable, los productos de seda inofensivos, etc. también han obtenido la certificación ambiental nacional. . Centrándose en el desarrollo de productos ecológicos, las empresas chinas también han lanzado un marketing ecológico de forma integral. En algunas ciudades como Beijing, Shanghai y Guangzhou, se han establecido una tras otra docenas de tiendas ecológicas, que son responsables de la venta al por mayor, minorista, almacenamiento, transporte y otras funciones de productos ecológicos en diversos grados. el suministro de materiales y tecnología para la producción de productos verdes. Capacitación y otros servicios.

Los académicos del marketing creen que la implementación del marketing ecológico en mi país es una medida lógica y de moda, y también es la forma básica de implementar estrategias de desarrollo sostenible. Seguramente se convertirá en la corriente principal del marketing en este siglo. Pero cabe señalar que, si bien la ola verde nos brinda oportunidades, también nos plantea graves desafíos.

2. Obstáculos para que las empresas chinas implementen el marketing verde

El mercado existente de mi país se debe a una competencia insuficiente, las entidades del mercado prestan demasiada atención a los microintereses y a corto plazo, junto con con sistemas legales imperfectos y sistemas imperfectos, lo que hace que las empresas de nuestro país enfrenten muchos obstáculos objetivos en el marketing ecológico:

1. No existe una demanda de consumo ecológico en toda la sociedad

Porque en general. La calidad de nuestra gente no es muy alta, sumado al retraso en la publicidad y orientación de los medios, solo un pequeño número de consumidores ha entendido y aceptado el marketing verde. La gran mayoría de los consumidores aún no comprenden el significado del marketing verde y no se han formado. una demanda inherente de consumo verde.

2. La gran mayoría de las empresas aún no han establecido el concepto de marketing verde.

En la actualidad, la producción y operación de la gran mayoría de las empresas todavía se llevan a cabo bajo el concepto. de perseguir ciegamente beneficios micro y a corto plazo. Consideran más los intereses inmediatos y menos la protección del medio ambiente y los intereses sociales a largo plazo. Muchas empresas están preocupadas por los cambios en la demanda de los consumidores causados ​​por las necesidades verdes de los consumidores y las diferencias en la competitividad corporativa. causados ​​por las cuestiones ecológicas y las nuevas oportunidades que abren las cuestiones medioambientales. Falta de comprensión adecuada de las oportunidades del mercado, etc.

3. Los métodos de gestión de producción de la empresa se quedan atrás.

La premisa del marketing ecológico es producir productos ecológicos, y el método fundamental para resolver la contaminación en el eslabón de consumo debe lograrse mediante Mejorar el eslabón productivo. Debido a métodos de producción rezagados, altos insumos y baja producción, las empresas chinas no sólo desperdician energía sino que también producen una gran cantidad de "tres desechos" industriales. Si se continúa utilizando este antiguo método de gestión de la producción, inevitablemente provocará una mayor contaminación del medio ambiente y los productos no ecológicos producidos perderán mercado gradualmente.

4. La estrategia de marketing mix de la empresa no es adecuada

En primer lugar, los productos ecológicos reemplazarán gradualmente a los productos no ecológicos y se convertirán en el centro de las actividades de marketing, pero nuestras empresas generalmente carecen de ellos. desarrollo Existe una sensación de urgencia por productos ecológicos excelentes; en segundo lugar, el embalaje de los productos sigue buscando ciegamente la solidez, la exquisitez y el lujo, sin tener en cuenta la protección ambiental de los materiales utilizados; en tercer lugar, las empresas carecen de sistemas de contabilidad y auditoría ecológicos; la protección del medio ambiente no ha sido calculada científicamente (continúa del contenido de la página online de la carta) hasta el coste, finalmente, en la selección de los canales de venta no se ha tenido en cuenta cómo simplificar la distribución; proceso y cómo evitar que los productos verdes tengan las características verdes del producto. Contaminación secundaria de los productos durante la distribución.

5. El gobierno no ha formulado suficientes medidas para apoyar el desarrollo del marketing verde.

Como idea de marketing completamente nueva, el marketing verde es importante para coordinar los intereses de las empresas y los consumidores. y la sociedad, pero requiere el apoyo del gobierno. Aunque nuestro gobierno ha formulado algunas leyes y regulaciones que son beneficiosas para la protección del medio ambiente y medidas para promover el desarrollo de movimientos verdes, en comparación con los gobiernos de algunos países desarrollados, todavía está lejos de ser suficiente.

3. Contramedidas para que las empresas chinas implementen marketing ecológico

1. Debemos aumentar la intensidad de la educación, la publicidad y la orientación, y cultivar la conciencia ecológica de toda la sociedad lo antes posible. posible

En primer lugar, debemos prestar atención a la educación verde. Partiendo del hecho de que la conciencia ecológica de la gente en nuestro país es actualmente débil y un número considerable de personas no comprenden las cuestiones ambientales, el gobierno debe asumir la responsabilidad de brindar educación ecológica a todas las personas. En segundo lugar, debemos realizar enérgicamente una publicidad ecológica. El consumo ecológico es la premisa del marketing ecológico. Debemos utilizar diversos medios publicitarios y métodos publicitarios para difundir activamente el conocimiento sobre la protección del medio ambiente y el consumo ecológico, guiar activamente a los consumidores para que amplíen sus horizontes desde ellos mismos hasta el entorno ecológico natural y la sociedad entera, y mejorar la calidad de vida. la conciencia pública sobre la protección del medio ambiente.

2. Cambiar los conceptos de producción y gestión de la empresa y cultivar una cultura corporativa ecológica.

Para las empresas, el costo de prevenir y controlar la contaminación por adelantado es insignificante en comparación con el costo de lidiar con ella. contaminación posterior, sin mencionar que algunos La contaminación del entorno de vida humano actual y futuro durante la producción y el uso de productos es difícil de medir en términos de dinero. Por lo tanto, es necesario cambiar fundamentalmente el concepto de producción y gestión de las empresas y comprender plenamente que aumentar la inversión en protección del medio ambiente no es una carga innecesaria para las empresas, sino una inversión con visión de futuro para que las empresas ahorren energía, reduzcan el consumo, y maximizar las ganancias. Es necesario establecer un nuevo concepto de marketing ecológico, integrar la conciencia ambiental en las decisiones de producción y operación y esforzarse por buscar el desarrollo armonioso de los intereses corporativos, los beneficios sociales y el medio ambiente ecológico. Para establecer un concepto de marketing ecológico, también debemos centrarnos en cultivar una cultura corporativa ecológica. Llevar a cabo educación y capacitación ecológicas para los empleados corporativos y esforzarse por hacer que todos los empleados se den cuenta de que la protección del medio ambiente es una causa noble que beneficia a la era contemporánea y beneficiará al futuro. Deben asumir la protección del medio ambiente como su propia responsabilidad e integrar la protección del medio ambiente con la producción. y actividades operativas en las que participan y satisfacer las necesidades de los consumidores. Buscar ganancias corporativas basadas en las necesidades ecológicas de los inversores.

3. Promover vigorosamente la producción más limpia y fortalecer la gestión de calidad verde.

Los productos verdes son los productos de la producción más limpia. La llamada producción más limpia se refiere a la producción de productos cuyos procesos de producción, uso y procesamiento cumplan con los requisitos de protección ambiental, sean inofensivos o mínimamente dañinos para el medio ambiente y propicien la regeneración y el reciclaje de recursos. Para producir productos ecológicos, se deben adoptar métodos de producción más limpios. Esto requiere no sólo un avance en los conceptos, sino también una gran inversión de capital y transformación tecnológica, así como una implementación práctica. En la actualidad, muchos países del mundo están utilizando métodos de producción más limpios y desarrollando vigorosamente productos ecológicos renovables, libres de contaminación y que ahorran energía y recursos. Para promover una producción más limpia en las empresas, se debe implementar una gestión integral de la calidad ecológica. En concreto, se puede resumir en los principios de las "Cinco R": Primero, investigación, es decir, conceder importancia a la investigación de las contramedidas medioambientales de la empresa. El segundo es la reducción, es decir, hacer un buen trabajo en la gestión de los "tres desechos" y reducir o eliminar la descarga de desechos peligrosos. El tercero es el reciclaje, es decir, el reciclaje y reciclaje de productos de desecho. El cuarto es el redescubrimiento, es decir, convertir los productos básicos ordinarios en productos ecológicos. El quinto es proteger (Reserva), es decir, fortalecer la educación sobre protección ambiental para los empleados y el público, participar activamente en la mejora ambiental de la comunidad y establecer una buena imagen de una empresa ecológica.

4. Establecer el concepto de marketing mix ecológico e implementar la innovación en la estrategia de marketing mix de la empresa.

A partir del establecimiento del concepto de marketing ecológico, las empresas deben mejorar su producto. embalaje, precio, distribución, etc. Los principios ecológicos siempre se implementan en todos los aspectos y se combinan y aplican científicamente.

(1) Hacer un buen trabajo en el desarrollo de productos ecológicos. El desarrollo de productos ecológicos es el punto de apoyo del marketing ecológico. Ante una gran cantidad de oportunidades comerciales, las empresas deben partir de la demanda del mercado y desarrollar productos ecológicos de manera oportuna. Para producir productos ecológicos, debemos utilizar nueva energía y nuevos recursos que no contaminen y sean fáciles de descomponer; debemos adoptar nuevas tecnologías y nuevos equipos para ahorrar energía y reducir el consumo; debemos esforzarnos por reciclar los recursos y mejorar su utilización; También hay que considerar la seguridad y el uso de los productos. Los residuos finales no tienen contaminación ambiental.

(2) Utilice envases ecológicos. El embalaje ecológico es el motor del marketing ecológico. Es necesario transformar el concepto de embalaje que trata principalmente de promoción por un concepto de embalaje que trata principalmente de proteger el medio ambiente ecológico. Los envases deben utilizar envases combinados, reutilizables y que ahorren otros materiales, se debe utilizar papel y otros materiales fácilmente descomponibles, no tóxicos e insípidos, y se debe agregar más publicidad e instrucciones a los consumidores sobre cómo usar y manipular los envases.

(3) Precios verdes razonablemente fijados. El precio verde se refiere al precio que es más alto que el precio de los productos tradicionales debido al conocimiento, la mano de obra y los insumos materiales adicionales involucrados en el desarrollo de productos verdes. La formulación de precios verdes debe establecer el nuevo concepto de "uso pago del medio ambiente" y considerar razonablemente los factores psicológicos de las personas que buscan la novedad, buscan diferencias y defienden la naturaleza.

(4) Elegir canales de distribución ecológicos. La fluidez de los canales verdes es la clave para la implementación exitosa del marketing verde. Al elegir canales ecológicos, se debe prestar atención a elegir intermediarios con buena reputación ecológica en la mente de los consumidores para mantener la imagen de productos ecológicos. Las franquicias o mostradores de productos ecológicos deben instalarse con decoraciones de regreso a la naturaleza como símbolo; para facilitar la identificación y la compra de los consumidores es necesario establecer racionalmente centros de suministro y distribución y simplificar los sistemas y enlaces de suministro y distribución.

(5) Mejorar los servicios de ventas verdes. Los servicios de ventas verdes son servicios que abarcan todo el proceso de marketing verde y son una parte importante de las transacciones del mercado de productos básicos verdes. En el marketing ecológico, debemos salvaguardar resueltamente los derechos e intereses legítimos de los consumidores; considerar plenamente la conveniencia del reciclaje y procesamiento de residuos y esforzarnos por reducir la contaminación y la contaminación secundaria;

5. Fortalecer las funciones de macrocontrol del gobierno y asegurar el sano desarrollo del marketing verde

Con el fin de promover el desarrollo coordinado del marketing corporativo y el entorno ecológico y promover su implementación efectiva. del marketing verde por parte de las empresas, el gobierno debe fortalecer las funciones de macrocontrol. En primer lugar, debemos mejorar y mejorar aún más las regulaciones ecológicas. Las leyes y reglamentos relacionados con la protección de los recursos naturales, la prevención de la contaminación ambiental y la administración de la protección ambiental deben revisarse, completarse y mejorarse oportunamente de acuerdo con las necesidades del desarrollo económico de mi país y con referencia a las prácticas internacionales. El segundo es incorporar verdaderamente la protección ambiental y el mantenimiento del equilibrio ecológico en los planes nacionales de desarrollo económico y social, implementar un sistema de contabilidad de recursos e incorporarlo al sistema de contabilidad económica nacional. El tercero es establecer una agencia administrativa para industrias y productos verdes, implementar una gestión centralizada unificada de la protección ambiental y el equilibrio ecológico y evaluar el desempeño de los líderes en todos los niveles con base en el producto nacional bruto verde. El cuarto es mejorar las políticas de incentivos ecológicos e implementar eficazmente políticas preferenciales para las empresas que utilizan de manera integral los "tres desechos" y las industrias de protección ambiental pueden disfrutar de exenciones fiscales, préstamos preferenciales, depreciación acelerada y la emisión de bonos verdes, etc. Para garantizar los beneficios económicos que se ven afectados por el control de la contaminación, el gobierno debe proporcionar subsidios ecológicos apropiados a las empresas. Finalmente, debemos fortalecer la gestión de la emisión de "etiquetas verdes" y la implementación del marketing verde, tomar medidas severas contra la falsificación de productos verdes y garantizar el desarrollo saludable de productos e industrias verdes.