Mis opiniones sobre la publicidad urbana de Nanxiong
Siempre he estado muy interesado en el marketing urbano. Hay muchos casos exitosos de este tipo en Japón. Estoy muy emocionado de ver a los japoneses tener éxito en el marketing urbano para sus ciudades natales e impulsar la economía de sus ciudades natales. Aunque las condiciones nacionales son diferentes, aunque parezca muy de clase media, estoy dispuesto a intentarlo y sentir el encanto diferente de esta ciudad.
Permítanme hablar primero sobre mi comprensión de la publicidad urbana:
Además de cuidar la historia y la cultura de la ciudad, los logros de desarrollo y los hermosos paisajes naturales, lo más importante para la publicidad urbana. la publicidad debe ser Mostrar el estilo de la clase ciudadana de la ciudad. La característica más importante de una ciudad no debe encontrarse en los números ni en los informes oficiales. Muestra la vida cómoda de los ciudadanos, la excelencia del entorno social general, la continuación natural de la cultura tradicional en la vida de los ciudadanos y la esperanza que los jóvenes enfrentan en la vida.
Por lo tanto, el objetivo del marketing urbano no es la promoción de la ciudad, sino la promoción multifacética. Hay muchas personas con un fuerte complejo local que sólo aceptan publicidad positiva sobre Nanxiong y se enfurecen cuando llega. a la publicidad negativa. Creo que tener este tipo de complejo de ciudad natal no es propicio para que los forasteros entiendan Nanxiong. Si lo piensas bien, un forastero nunca estará interesado en Nanxiong debido a su larga historia, hermosos paisajes y abundante comida. Gran lugar. La publicidad de Guangzheng tendrá un efecto negativo: tu casa es la más hermosa del universo, ¡mierda!
Nadie se interesará por una ciudad extraña sin motivo.
Entonces, ¿cómo podemos promoverlo para despertar el interés de los forasteros? Creo que sólo necesitamos comprender un punto: ¡la contradicción! La contradicción es la primera ley de la atracción.
Utilice los aspectos contradictorios de una ciudad para promocionar, por ejemplo, Nanxiong tiene una larga historia pero se desarrolla como una ciudad nueva; Nanxiong tiene hermosos paisajes pero es desconocida; Nanxiong tiene muchas delicias pero tiene gustos únicos. Sí. La sensación de misterio no surgió de inmediato, pero la curiosidad por descubrirlo se despertó inconscientemente.
Esta contradictoria ley de atracción proviene de las técnicas de creación de personajes de novelas y dramas. Tomemos como ejemplo nuestra experiencia diaria, cuando vemos novelas y películas, las que aún podemos recordar un mes después suelen ser esas. con las mismas características. Un personaje contradictorio, más que un gran y omnipotente héroe. Por supuesto, a la gente le gustan más este tipo de personajes contradictorios. Por ejemplo, el Joker del superhéroe estadounidense Batman es más popular que el protagonista Batman. Es el personaje del Joker, que es a la vez bueno y malo, el que resulta muy atractivo.
Por lo tanto, para hacer un buen trabajo en marketing urbano, debemos abandonar el fuerte complejo local, mirar la ciudad desde una nueva perspectiva y mostrar su encanto único.
El marketing generalmente se refiere al embalaje, promoción y venta de productos. Dado que es para productos, debemos tratar a las ciudades como productos.
El método de marketing de un producto es centrarse en su punto culminante más importante y atractivo y promocionarlo repetidamente. Lo más tabú es promocionar de forma integral las características del producto en detalle, como un determinado producto con la fotografía como elemento principal. Resalte para los teléfonos móviles, si el texto promocional dice que el teléfono es bueno para tomar fotografías, hacer llamadas telefónicas y tiene una pantalla de color brillante, etc., decirlo equivale a no decir nada. formarse una impresión de este teléfono, si no lo recuerdan, será difícil generar un comportamiento de compra.
Tratando la ciudad como un producto, ¿cuáles son los aspectos más destacados de Nanxiong que merecen énfasis y publicidad repetida?
Esto vuelve a mi comprensión del marketing urbano: mostrar la vida cómoda de los ciudadanos, la excelencia del entorno social general, la continuación natural de la cultura tradicional en la vida de los ciudadanos y la esperanza que enfrentan los jóvenes. vida.
Por lo tanto, el foco del marketing debe ser la gente, el pueblo Nanxiong. Lo que mejor representa a Nanxiong, por supuesto, es el pueblo Nanxiong.
Por lo tanto, en el proceso de marketing de la ciudad, debemos restar importancia a la historia, el paisaje y la comida de Nanxiong y centrarnos en reflejar las cosas sobre el pueblo Nanxiong.
En última instancia, es una cuestión de universalidad. Si le cuentas a los forasteros lo hermoso que es el paisaje de Nanxiong y cuán larga es su historia... es muy retórico, pero si te pones en su lugar, No te conmoverás en absoluto, porque es difícil para los forasteros tener contacto con una ciudad extraña como Nanxiong, por lo que es difícil para los forasteros tener sentimientos por Nanxiong. Por lo tanto, para que los forasteros tengan sentimientos por Nanxiong, deben usar cosas universales para impresionarlos.
Lo más universal entre los seres humanos es la emoción: alegría, ira, tristeza y alegría, que pueden trascender la raza, el idioma y el país. Cuando presentas las tristezas y alegrías de las personas que viven en esta ciudad, los forasteros las asociarán de forma antinatural con sus propias alegrías y tristezas. Cuando escuche que la gente en esa ciudad trabaja hasta altas horas de la noche todos los días, pensará en sí mismo. momentos en los que trabajé tan duro para perseguir mis sueños.
Así que tuve una intersección con una ciudad extraña, desarrollé sentimientos y gradualmente quise entender todo sobre esta ciudad. En este momento, si presenta el hermoso paisaje y la larga historia de Nanxiong ... será efectivo y no causará resentimiento.