Cuando Internet "se suma" a la agricultura digital, la lógica del comercio electrónico está cambiando
Red de Observadores Económicos Chen Bai/Text Las empresas chinas de Internet están compitiendo colectivamente por una vía antigua y nueva: la agricultura. ¿Qué importancia tiene esta pista? El director ejecutivo de Pinduoduo, Chen Lei, dijo que el auge de los productos agrícolas es la base fundamental y el núcleo estratégico de Pinduoduo.
Tales expresiones son raras en el mundo del comercio electrónico, el éxito de Pinduoduo, un contraataque que rompe la "era final" del comercio electrónico, generalmente se considera el modelo de comercio electrónico social y. el exterior de la quinta circunvalación Liberar el potencial de innovación del mercado.
En el reciente simposio sobre "Resolver las dificultades en la venta de productos agrícolas" celebrado por el Comité Nacional de la Conferencia Consultiva Política del Pueblo Chino, el director ejecutivo de Pinduoduo, Chen Lei, dijo en la reunión: "El nivel de digitalización en la agricultura "El retraso y la calidad de los productos agrícolas son inestables, la dificultad de estandarización y la asimetría de la información sobre producción y comercialización son las principales razones de la dificultad para vender los productos agrícolas". Dijo que Pinduoduo se dedicará a la transformación digital de los productos tradicionales. agricultura en el futuro.
No solo Pinduoduo, el advenedizo del comercio electrónico, sino también los jugadores veteranos han comenzado a darse cuenta del enorme valor de esta pista: Alibaba estableció rápidamente el Ministerio Digital de Agricultura a fines de 2019, y JD.com lo anunció el 15 de octubre. que lo hará en los próximos tres años, se centrará en la agricultura inteligente. También ha establecido previamente un centro de investigación agrícola digital con Fubon Co., Ltd., una empresa que cotiza en bolsa.
El "pintado mural" de ir a la montaña y al campo para encontrar usuarios y abrir mercado fue la estrategia "a la baja" de la anterior generación de comercio electrónico para vender productos industriales al mercado rural; y el comercio electrónico rural de hoy, la "tendencia al alza de los productos agrícolas" señalada por Chen Lei, hasta cierto punto, incluso significa el espacio de imaginación del futuro comercio electrónico.
La competencia actual del comercio electrónico está lejos de ser la competencia de empresas individuales, sino la competencia de toda la cadena de suministro y la cadena industrial, en este caso, las principales empresas del comercio electrónico, como principales actores. la circulación de mercancías, Líderes, sobre la base de transformar la cadena de suministro, la transformación de la industria minorista que el comercio electrónico deberá completar en el futuro ya no es la interfaz de la plataforma, sino cómo "subir " y activar el upstream de la cadena industrial.
Sin embargo, a diferencia de la agricultura estandarizada e industrializada en los Estados Unidos, la gran mayoría de la producción agrícola de China todavía está dispersa y la agricultura a pequeña escala, además, la compleja estructura tradicional de distribución y circulación fuera de línea ha aumentado considerablemente; la pérdida de productos agrícolas a menudo se ven obligados a cosechar los productos temprano o tratarlos con productos químicos para prolongar su vida útil. A lo largo del ciclo agrícola, "qué cultivar, cuánto vender y a cuánto vender" se enfrentan a una gran incertidumbre. Limitado por múltiples factores, la forma en que los pequeños agricultores se conectan con el gran mercado siempre ha sido un gran desafío para los agricultores chinos a la hora de aumentar sus ingresos y desarrollar la agricultura.
Además de que el gobierno proporcione la infraestructura necesaria, estos problemas también requieren innovación empresarial para encontrar soluciones. Como dijo Chen Lei, Pinduoduo ha hecho algunos intentos. Hoy en día, Pinduoduo es la plataforma ascendente de productos agrícolas más grande de China. Se basa en organizaciones y sistemas de innovación tecnológica como "Farmland Cloud Pinching" para intentar transformar la cadena de suministro ascendente de productos agrícolas tradicionales. , recibió el “Premio a la Innovación Organizacional” por el alivio de la pobreza otorgado por el Grupo Dirigente para el Alivio de la Pobreza y el Desarrollo del Consejo de Estado.
Pero lo que hay que señalar es que la agricultura, como industria básica de la economía nacional, tiene grandes inversiones, bajos rendimientos, ciclos largos y resultados lentos. El ROE de la industria se ha mantenido en torno a 3. % todo el año. Este será un largo período de crecimiento. Un enorme proceso inversor lleno de incertidumbre.
Además, ante el vasto mercado rural fuera de los focos, el verdadero desafío para el comercio electrónico no es "hundirse más", sino las estrategias y estrategias que han sabido replicarse rápidamente en las ciudades. en el pasado. Es posible que todas las leyes sean ineficaces. Cómo reestructurar un nuevo sistema minorista, explorar una nueva relación entre producción y demanda e incluso redefinir el comercio electrónico es el verdadero problema detrás del concepto de moda de transformación digital agrícola.