¿Cómo evalúa la mejora del comportamiento del consumidor?
La Semana Dorada del Día Nacional de este año acaba de finalizar y los datos del poder adquisitivo de los consumidores chinos se han vuelto a destacar: según datos de China UnionPay, durante el feriado del Día Nacional de 2018, el número total de las transacciones en línea de UnionPay alcanzaron los 794 millones, el monto total de las transacciones alcanzó los 1,58 billones de yuanes, un aumento del 24,5% y el 31,9% respectivamente en comparación con el mismo período del año pasado, de los cuales el consumo diario promedio de compras y el consumo de catering aumentaron en más del 40%. año tras año. Si observamos la tendencia general, los pagos móviles han crecido significativamente, los viajes al extranjero continúan aumentando y el consumo durante el feriado del Día Nacional ha alcanzado un nivel récord. Como han dicho algunos observadores, "los consumidores chinos están dispuestos a abrir sus billeteras".
Al mismo tiempo, algunos datos más detallados son intrigantes. Tomando como ejemplo el turismo de vacaciones a largo plazo, según datos de la plataforma de alojamiento más grande del país, las reservas de alojamiento en casas de familia relacionadas aumentaron un 520% interanual. Muchas casas de alojamiento se están convirtiendo en nuevos puntos de referencia para el consumo de vacaciones a largo plazo y en nuevos aspectos destacados. del crecimiento económico local. En términos de viajes al extranjero, los datos de transacciones en el extranjero con tarjetas UnionPay durante la Semana Dorada muestran que los consumidores chinos viajan a destinos más dispersos y prefieren productos de pago móvil, y el consumo de los turistas independientes es más localizado. La "compra" se ha transformado aún más en profundidad. experiencia, vacaciones y ocio.
Frente al acalorado debate de los últimos meses sobre si China se enfrenta a una "mejora del consumo" o a una "baja del consumo", estos datos de consumo de la Semana Dorada recién publicados pueden explicarlo todo aún más: el poder adquisitivo de los consumidores chinos sigue impulsando la economía de China y del mundo, y ya sea en términos de cantidad o calidad, los consumidores chinos están adoptando un estilo de consumo más racional, asequible y centrado en la experiencia.
En el debate sobre la mejora y degradación del consumo de China en el último período, los comentaristas que sostienen la "teoría de la degradación del consumo de China" consideran principalmente la popularidad de Pinduoduo y las enormes ventas de fideos instantáneos y mostaza encurtida. como prueba irrefutable de la degradación del consumo de China. Aunque no existe una definición económica clara de reducción y mejora del consumo, en la opinión pública actual, los debatientes consideran principalmente el "comportamiento de caza barato" activo de los consumidores y el énfasis en la "rentabilidad" como las principales características de la "degradación del consumo". que debido a la falta de confianza en el crecimiento de los ingresos y el potencial económico, y frente a la presión de los altos precios de la vivienda, los consumidores chinos están tomando decisiones para reducir sus niveles de consumo y sus niveles de consumo.
Esta visión mezcla múltiples cuestiones sociales y carece de soporte lógico y de datos. En la práctica común en varios países, el coeficiente de Engel es un indicador importante para medir la estructura y el nivel del consumo, es decir, calcular la proporción del gasto en alimentos en el gasto total del hogar. Desde 1978, el coeficiente de Engel de los residentes urbanos y rurales de China ha seguido disminuyendo constantemente. A partir del segundo trimestre de 2018, la proporción del consumo de artículos de primera necesidad diarios como alimentos y ropa por parte de los consumidores chinos ha ido disminuyendo año tras año en los últimos años, mientras que el consumo de servicios como servicios médicos, educación, cultura, entretenimiento y transporte. y las comunicaciones, y el consumo de bienes duraderos ha seguido aumentando. Desde la perspectiva de la estructura del consumo, la tendencia general de mejora del consumo de China no ha cambiado.
Bajo esta tendencia general, el "comportamiento de caza barata" y el énfasis en la "rentabilidad" no son tanto una "rebaja del consumo", sino más bien un concepto de consumo y una elección de comportamiento más racionales. Esto es esencialmente lo mismo que las opciones de consumo presentadas por los consumidores chinos en términos de alojamiento de viaje y productos de pago móvil durante la Semana Dorada. A juzgar por el marco de desarrollo del consumo de Japón, Estados Unidos y otros países, esta elección no significa necesariamente una anormalidad o una "rebaja". El "comportamiento de caza barato" activo en las plataformas de comercio electrónico generalmente está liderado por los consumidores y no por los proveedores. Es una exploración de un modelo de consumo basado en la integración del intercambio grupal, el comercio electrónico y las redes sociales de Internet. competencia feroz, buscamos un posicionamiento más preciso de los usuarios y una escala de consumo de usuarios más considerable, mientras que los consumidores mejoran la eficiencia y ahorran dinero en el proceso. Este es el resultado del juego de mercado entre la oferta y la demanda, promoviendo así una optimización más racional de los precios y el comportamiento de los consumidores.
Los consumidores chinos se han despedido de la era de centrarse únicamente en el precio y centrarse en la experiencia del consumidor y el valor práctico del producto. Este es un juicio importante sobre la verdad del consumo chino actual. En la feroz competencia que existe en el mercado, las empresas son atentos observadores de esta tendencia. Los informes financieros de Master Kong, Uni-President y Fuling Mustard Cabbage han demostrado claramente que sus productos de alto precio son más populares en el mercado y tienen el mayor crecimiento de ventas. Estas empresas atribuyen la recuperación del mercado a sus "actualizaciones de productos" y a sus productos. Estrategia de "productos de alta calidad" para atender con éxito Oportunidades para que el mercado de consumo de China se actualice.
Lo que China está adoptando es una nueva era de mejora del consumo. El poder de consumo de China es líder mundial en términos de tamaño de mercado y proceso de digitalización del consumidor.
La digitalización está creando un nuevo poder adquisitivo y nuevas comodidades de consumo, y tiene un profundo impacto en los valores de los consumidores y los patrones de toma de decisiones de compra. Los comerciantes globales que dependen del mercado chino están ajustando rápidamente sus estrategias, con la esperanza de ganarse a los consumidores chinos que están adoptando la socialización de las compras, adoptando la economía del valor y anteponiendo la experiencia, para así obtener una parte de los enormes dividendos de la modernización. del mercado de consumo chino. No importa en términos de patrones, métodos o estructuras de consumo, los consumidores chinos están en el camino hacia la modernización y la mejora.