Muestra de plan de actividades promocionales al aire libre

En términos de publicidad, ¿qué debemos hacer para lograr buenos resultados? El siguiente es un ejemplo de plan de actividades de publicidad al aire libre. Espero que te guste nuestro artículo.

Ejemplo de plan de actividad de publicidad exterior 1

1. Objeto de la actividad: A juzgar por la situación inicial de ventas, más del 60% de los clientes en este caso son de zonas urbanas y nuevas áreas. ¿Se puede observar que hay una gran cantidad de clientes leales de Taihu? Por lo tanto, esta actividad de promoción familiar se realiza para aumentar la visibilidad del proyecto, dar a conocer el proyecto a más clientes potenciales en el área urbana y nuevas áreas, y en al mismo tiempo promover el progreso de las reservas in situ.

2. Tema de la actividad:

Esta actividad destaca principalmente los tres principales puntos de venta del proyecto:

A. Lago Taihu (entorno paisajístico) B. Costo -eficacia C. Vivienda saludable

3. Fecha y hora del evento:

19 de marzo de 20xx (sábado) 8:00-21:30

20 de marzo , 20xx Domingo (domingo) 8:00-21:30

Nota: Si llueve, este evento se pospondrá para el próximo fin de semana.

IV.Lugar del evento:

1. Carrefour Plaza, Polideportivo (una superficie de 130 metros cuadrados aproximadamente)

2. Xuanmiaoguan Plaza, Guanqian. Calle (un área de aproximadamente 200 metros cuadrados) ㎡)

5. Formato de actividad:

La forma de presentaciones culturales y artísticas atrae popularidad, exhibe, promueve y distribuye materiales. para este proyecto, amplía la visibilidad en el mercado de este proyecto y promueve las ventas de este proyecto. Los clientes previstos pueden coger un coche especial para ver la casa e ir al sitio de venta para ser recibidos por una persona dedicada.

VI.Disposición del Personal:

A cada recinto de exposición se le asignarán dos planificadores, cuatro vendedores y un guardia de seguridad.

7. Arreglos para ver el RV:

Según la situación del último evento publicitario al aire libre, se recomienda alquilar un autobús de observación para este evento. El autobús sale de la calle Guanqian a las 10:00 y a las 14:00 horas, pasa por Carrefour y finalmente va directamente al lugar de venta.

El horario de RV y los arreglos de autobús anteriores se ajustarán según la situación del día del evento.

Nota: Una persona dedicada rastreará y acompañará al cliente durante todo el proceso de visualización de la autocaravana. Teniendo en cuenta el diferente número de clientes en cada punto, llame al operador.

8. Trabajo preparatorio:

1. Determinar la ubicación de la exposición (selección completada)

2. Determinar el diseño de la exposición (en proceso)

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3. Diseño del lugar de exposición (completado antes del evento)

4. Preparación de los materiales del evento (equipo de audio, mesas, sillas, sombrillas, agua potable, libros de registro de clientes, etc.) (empresa de cooperación profesional Completado)

5. Elaboración de materiales promocionales (carteles, clips de periódico, copias impresas de periódicos, etc.) (responsable del departamento de planificación y del departamento comercial)

6. Grabaciones publicitarias y música reproducida en CD del sitio, etc. (responsable por el departamento comercial)

7. Contratar personal de grabación, fotografía y videografía en el sitio (desarrollador)

9. Distribución de la exposición:

Carrefour

Tamaño del escenario: 7 metros * 12 metros (preliminar)

Tamaño del soporte de fondo (pantalla de pintura en aerosol): 3. metros * 8 metros

Sombrillas: 5 (Decisión preliminar)

Mesas y sillas de negociación: 5 juegos

Mostrador de recepción (para distribución de información y registro de clientes)

Calle Guanqian

Tamaño del soporte de fondo (pantalla de pintura de inyección de tinta): 2,5 metros * 8 metros

Sombrillas: 6

Mesas de negociación y sillas: seis grupos

Mostrador de recepción (Información de distribución y clientes registrados)

10. Divulgación de información del evento e informes de seguimiento

Divulgación de información del evento: Publicar la información de este evento en la página completa del Business Daily publicado el 17 de marzo

Publique la información del evento en forma de artículos en el sitio web

Informes de seguimiento: comuníquese con los medios relevantes unidades para informar el evento en forma de artículos blandos

Enlace al sitio web para informar el evento

Organización de actividades para el día

Calle Guanqian.

Todo el diseño del recinto expositivo estará terminado antes de las 8:00.

A partir de las 8:30 la música atrae la atención y consulta de los peatones.

>9:00 Actuación cultural y artística

13:00 Actuación cultural y artística

Carrefour

8: Todo el trazado in situ del recinto expositivo está finalizado antes de las 00:00

8:30 Reproducción de música para atraer la atención y consulta de los transeúntes

9:00 Actuaciones literarias y artísticas

13: 00 Actuaciones literarias y artísticas Actuación

12. Presupuesto de costes (los siguientes costes son estimaciones)

1. Tarifa de alquiler del stand:

Carrefour: 5.600 yuanes (dos). días)

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Calle Guanqian: 15.000 yuanes (dos días) (incluye mesas, sillas, soportes de fondo, parlantes)

2. Otros: agua potable, etc. 1.000 yuanes

3. Autobús: (por determinar)

4. Costos de diseño del lugar de exposición (la empresa de etiqueta debe confirmar la cotización)

5. El costo de las actividades culturales (la empresa de etiqueta debe confirmar la cotización)

Muestra 2 del plan de actividades de publicidad al aire libre

En diciembre de 20XX, se inauguró la nueva tienda 4S Solo ha sido más. Hace más de 2 meses, generalmente no tiene ninguna impresión en la mente de la gente de Liuyang y no es lo suficientemente conocido, por lo que las ventas no han aumentado. Dongfeng Nissan New Sunshine y Urban Nomad Qashqai son las dos marcas principales de automóviles de la serie Dongfeng Nissan. La respuesta del mercado es relativamente buena y la reputación también es buena. La popularidad y el reconocimiento de la marca de toda la serie Dongfeng Nissan son muy buenos. La estrategia publicitaria se ha implementado en todo el país. Ahora la atención se centra en las ventas de la tienda 4S de Liuyang West Station. Para resolver las ventas locales, especialmente las nuevas tiendas, creo que primero se debe resolver una cosa: la popularidad. ¡Ventas y reputación! Entonces, la siguiente planificación se basa en este plan.

Planificación básica

1. Obsequios premium (5.000-15.000 yuanes), que es una importante baza para atraer compradores de automóviles.

2. Low down; pago, Compre un automóvil con la estrategia de marketing de baja oferta diaria. Por ejemplo, Qashqai, con tracción manual estándar en dos ruedas con un precio de 167.800 RMB, requiere un pago inicial de 60.000 RMB y un préstamo de 100.000 RMB. El pago inicial mínimo para una nueva hipoteca Sunshine es 1/4 (la primera cuota mínima es 19.950 yuanes), etc. El fabricante debe tener políticas

3. Exención del impuesto sobre la compra de automóviles y obtener una matrícula;

4.3.8 Es el Día de la Mujer y las mujeres pueden disfrutar de descuentos en la compra de coches con su DNI.

5. Inspección gratuita, mantenimiento gratuito por menos de 200 yuanes, descuento de 200-500X, etc.; descuento de 500-1000X, tarjeta de membresía del club VIP, etc.

6. Prueba de manejo; , Invitar a periodistas y propietarios de negocios a realizar una prueba de manejo, despejar el camino para las noticias, cooperar con actividades y métodos publicitarios después de las pausas publicitarias;

7. Visita comunitaria;

8. Envíe mensajes de texto a China Mobile y China Unicom Consulta a los usuarios que gastan más de 200 yuanes al mes para enviar notificaciones por mensaje de texto;

Objetivos de planificación

Recientemente: impulsar la popularidad de West Station Tienda 4S a través de una serie de publicidad y ampliar su popularidad.

A largo plazo: ampliar las ventas y ocupar el primer lugar en el campo de ventas de automóviles en el condado de Liuyang. Uno de cada 10 automóviles en circulación se vende en nuestra tienda.

Ventajas y desventajas

Se puede decir que este proyecto tiene ventajas y desventajas sobresalientes.

Ventajas:

(1) El reconocimiento de la marca de automóviles de la serie Dongfeng Nissan es muy bueno y la publicidad del fabricante está disponible;

(2) New Sunshine es con un precio de 8 a 120 000, Qashqai de 120 000 a 220 000, el rango de precios cubre básicamente el poder adquisitivo del consumidor del condado de Liuyang;

(3) Aspectos destacados del evento: el 8 de marzo es el Día de la Mujer, centrándose en la compra de automóviles por parte de las mujeres , coche de ventas curva.

(4) Se ha abierto la nueva tienda, con muchos descuentos y beneficios, lo cual es muy atractivo;

(5) La nueva tienda está ubicada en dirección al Puente Taiping de Liuyang West Station, y está rodeada por Xiyuan Pavilion y New Century en las comunidades circundantes Garden, Sunshine Home e Ideal Home son comunidades de rango medio con un gran potencial de compra. Al mismo tiempo, está cerca de la Oficina del Monopolio del Tabaco de Liuyang, la Oficina de Energía Eléctrica y la Estación de Autobuses del Oeste;

Desventajas:

Sin visibilidad, sin puntos brillantes, sin popularidad, sin ventas ; los gastos mensuales de marketing del fabricante no son altos; el costo de abrir una nueva tienda es alto y los ingresos y gastos están desequilibrados;

Contramedidas: utilizar la popularidad para impulsar las ventas, utilizar las ventas para dividir a las personas y utilizar servicios para generar publicidad de boca en boca.

Análisis de mercado

El condado de Liuyang es uno de los cuatro condados de Changsha. Su nivel económico es generalmente más alto que el de los otros tres condados y, al mismo tiempo, su potencial de compra es grande. La ventaja económica de Liuyang radica en la producción de fuegos artificiales, por lo que la principal fuerza de los compradores de automóviles son los propietarios de negocios, los propietarios privados y los funcionarios gubernamentales. Siempre que la promoción y el mantenimiento de las relaciones se realicen bien en esta área, las ventas no deberían ser un problema. Tomemos como ejemplo el incidente de compra colectiva de automóviles de los propietarios de fuegos artificiales de Dayao; la mayoría de los funcionarios del nivel de base nacieron en la década de 1980 y tienen conceptos de consumo avanzados, por lo que las políticas con pago inicial cero o pago inicial bajo en préstamos siguen siendo muy atractivas. ;

Modelo promocional

Desde finales de febrero hasta marzo. El 8 de marzo, se reunirán todos los fondos y recursos para organizar un recorrido comunitario, con inspecciones de automóviles gratuitas e invitaciones para pruebas de manejo. por celebridades para ayudar a la campaña publicitaria del Día de la Mujer 3.8. En términos de publicidad, utilizamos anuncios móviles en autobuses y publicidad en las principales zonas de tráfico del condado; cooperamos con China Mobile y China Unicom para informar el contenido del evento a través de mensajes de texto;

Modelo básico: evento apertura + cooperación publicitaria + asistencia de noticias

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1. Liderazgo de actividades: es mejor ir a algunas ciudades y pueblos con alto potencial de consumo para realizar recorridos, inspecciones gratuitas y pruebas de manejo. Sea específico.

2. Cooperación publicitaria:

1. Comprar los principales anuncios de carrocerías de autobuses del condado durante 1 mes.

2. Compra las banderas de las calles principales durante 15 días y entrégalas a la empresa de publicidad.

3. Envíe mensajes de texto;

4. Imprima folletos exquisitos y colóquelos en varias tiendas para que la mayoría de los empresarios lo sepan. Envíe mensajes directos exquisitos para colocar anuncios en el automóvil;

5. Cuelgue pancartas para agencias gubernamentales y comunidades comerciales.

3. Asistencia de noticias: descuento del Día de la Mujer, prueba de manejo.

?Actividad que allana el camino, cooperación publicitaria y ventajas de la publicidad asistida por noticias

(1) Ventajas de utilizar informes de noticias para publicidad: lectura amplia (ver, escuchar) y alta credibilidad , fácil de atraer la atención, fácil de ser recordado por la audiencia y particularmente eficaz en la construcción de la marca. Otro beneficio importante es "ahorrar dinero".

Desventajas de los reportajes periodísticos: Generalmente es difícil presentar en detalle el contenido específico del producto, incluyendo especificaciones, precios, etc.

(2) Ventajas de la publicidad: siempre que no viole las normas legales pertinentes, puede presentar sus productos de manera completa y detallada

Desventajas de la publicidad: el costo es demasiado alto y hay poco amor, poca credibilidad y poco amor por la atención.

(3) Actividades:

Ventajas de las actividades: Las actividades pueden hacer que muchas noticias y contenidos publicitarios sean concretos y vivos, y muchas actividades en sí mismas son noticiosas, por lo que pueden cooperar eficazmente con la publicidad. .

Desventajas de la actividad: requiere mucha energía y es difícil de organizar.

Conclusión:

El modelo "Reporte de noticias + Actividades + Publicidad" se puede combinar de manera efectiva para compensar sus respectivas deficiencias y lograr el mayor efecto publicitario con la menor inversión.

Conceptos e ideas de propaganda

Debe haber niveles y direcciones principales de ataque, y no puedes apresurarlos a todos.

La primera etapa: el período de debut

El objetivo principal es aumentar la conciencia del público. Comenzó con publicidad en la carrocería del autobús + SMS + bandera con cuchillo

La segunda fase del período de promoción

Planificación de puntos clave, planificación de actividades de recorrido comunitario, pruebas gratuitas y actividades de prueba de manejo para impulsar la efectividad de las ventas .

La tercera etapa: el período de fortalecimiento

Centrarse en la compra de automóviles con descuentos, enviar mensajes de texto durante períodos concentrados, promover vigorosamente descuentos y obsequios premium en recorridos por exposiciones, imprimir folletos y realizar una gran cantidad de publicaciones principalmente para personas con automóviles;

La cuarta etapa: asistencia de noticias

Los informes de noticias están vinculados al Día de la Mujer 3.8 y las operaciones específicas las realiza usted mismo .

Principios de implementación

En la planificación y la implementación, se debe comprender un principio que combine planificación y flexibilidad. Debe ser mejor que los demás en el servicio, informar los problemas de inmediato, cambiar el plan original y captar a todos los clientes.

　Proyecto Dos Unos

En el proceso de publicidad, actividades promocionales y publicidad, también debemos establecer dos proyectos Unos. Los dos Unos son:

(1. ) Establecer y mejorar un excelente equipo que pueda responder rápidamente a las turbulencias del mercado para identificar y sentir.

(2) Invita a un equipo ceremonial y una banda militar a la gira. O no lo haces o, si quieres hacerlo, crea un efecto sensacional, instala stands y mantente al día. ventas.

Plan de actividades de promoción al aire libre, muestra 3.

Las actividades de promoción a gran escala del terminal se llevarán a cabo en torno a la planificación general de la marca del comerciante durante un año, porque las actividades involucran mucha mano de obra. , recursos materiales y recursos financieros. Por lo tanto, nuestro personal de ventas debe considerar todo cuidadosamente al solicitar y organizar actividades promocionales a gran escala. El plan incluye principalmente elementos: preparación previa al evento, diseño del sitio del evento, control del sitio del evento y resumen de la actividad de promoción.

1. Preparación del evento:

1. Determinar la temática del evento: promociones de nodos, promociones de temporada baja y alta, lanzamientos de nuevos productos, etc.

2. Determine la hora del evento: elija fines de semana y feriados tanto como sea posible.

3. Determine el lugar del evento: el derecho de uso del lugar del evento debe solicitarse con 15 días de anticipación;

4. Determine el método de promoción:

A. Promoción basada en el conocimiento

La promoción basada en el conocimiento se refiere a la promoción de productos a través de los medios de comunicación (TV). , periódicos, radio, revistas), trabajos publicitarios, folletos, páginas sueltas y actividades de consulta de expertos in situ. Es una actividad de promoción en el mercado para brindar servicios como base de producción, gestión de eficacia, conocimiento estructural, métodos de uso y prestación. de consulta de opiniones, diagnósticos, etc., para cultivar e inspirar el deseo de consumo de los clientes potenciales, y ampliar el consumo.

B. Promoción de lotería

①Lotería única:

Los clientes participan en la lotería con facturas de compras u otros vales, y los ganadores reciben los premios de acuerdo con el plan prediseñado Premios ②Sorteos múltiples

Los clientes pueden participar en los sorteos varias veces con sus facturas de compras u otros vales

③Sorteos tipo pregunta ④Sorteos tipo juego

Habilidades de planificación: Reduzca la tasa de ganancias y aumente el monto de bonificación de un premio único. Aumente la tasa de ganancias y reduzca el monto de bonificación de un premio único

C. Promoción de descuento, promoción de reducción de precio

D. Intercambio antiguo por nuevo

E. Promoción del servicio: registre la información anterior del cliente, utilice los recursos existentes para realizar una limpieza puerta a puerta gratuita (campana)

F. Vales

G. Promoción de regalos: opcional Compre un lote de regalos atractivos como huevos, arroz, etc.

5. Determine el método de publicidad

2. El diseño del sitio del evento

1. La forma de exhibir las exhibiciones

Exhibición en forma de L:

Exhibición en forma de U:

Exhibición en línea recta:

Los expositores se pueden usar en invierno. El lado soleado y el lado sombreado en verano aumentan la comodidad de compra de los consumidores, ganan tiempo de permanencia en el sitio y se esfuerzan. para transacciones. La colocación del producto se puede realizar según el diseño de la tienda, o se puede ajustar adecuadamente según el lugar del evento, todo con el objetivo principal de mejorar las ventas presenciales. Las cajas de productos vacías se pueden utilizar por completo y apilarse ordenadamente para formar pilas de productos y lograr "montañas de productos para la venta".

2. Colocación de obsequios y obsequios

3. Disposición del escenario: fondo del escenario, tamaño del escenario

3. Control del sitio del evento:

1.Control de obsequios promocionales

Dirigido principalmente al adecuado ajuste y control de los obsequios promocionales durante el proceso de compra y obsequio en el lugar del evento para satisfacer las necesidades de los consumidores y lograr el mejor efecto de ventas del evento.

2. Control de distribución de regalos

Para movilizar el ambiente en el lugar del evento, se pueden utilizar una serie de métodos para movilizar el ambiente, tales como: concursos con premios, entregas obsequios por participación, etc. La cantidad de obsequios es requerida. Hay muchos, por lo que se deben realizar los ajustes adecuados en función de las condiciones de venta en el sitio.

3. Control de lotería

Controla de forma integral el tiempo y método de la lotería para conseguir los mejores resultados.

4. Colaboración del personal del evento

Lo principal es coordinar al personal que participa en el evento para que asuma sus propias responsabilidades, de modo que cada líder y responsable en todos los niveles pueda vender. a todo el personal para atender el evento.

5. Control de emergencia

Lo principal es coordinar al personal que participa en la actividad para que asuma sus propias responsabilidades, de modo que cada líder, responsable de todos los niveles, todas las ventas, y servir a la actividad.

IV.Resumen de las actividades promocionales

1. Evaluaremos la relación coste-ventas total, cantidad de materiales utilizados, ciclo de actividad, satisfacción del cliente, etc. actividades para garantizar que Qué desperdicio de dinero.

2. Limpieza del recinto del evento: desmontaje de stands de exposición, reembalaje de prototipos, reciclaje de arcos de carpas y limpieza de basura en el recinto.

3. Evaluación del efecto de la actividad:

4. Liquidación de tarifas de actividad: La liquidación se realiza de acuerdo con el proceso de liquidación de tarifas con detalles de tarifas de actividad y facturas.