¿Qué significa el logotipo de Delhui?

Delhui cambia su logotipo y remodela su imagen de marca para dar la bienvenida a los Juegos Olímpicos.

Remodelar su imagen de marca Enfatizar el empaque publicitario y descuidar la estrategia general de la marca siempre ha sido una de las principales debilidades de las empresas chinas. Para esta planificación estratégica de promoción de marca, Delhui contrató una empresa de planificación nacional de primera clase para mejorar la marca. Li Guangdou, conocido como "la primera persona en la construcción de marcas en China", se ha convertido en el líder de la promoción de la marca Delhui. A partir de 2007, según el nuevo plan estratégico de marca, Delhui integrará siete aspectos principales que incluyen marca, marketing, recursos humanos, mercado de terminales, diseño gráfico, diseño de espacio y gestión de producción, y se centrará en ocho aspectos que incluyen conocimiento e imagen de marca. promover. La manifestación más intuitiva es que el contenido de la publicidad de Delhui ha cambiado: la marca original en pinyin inglés "DEERHUI" se ha cambiado a "DEER-WAY", y el eslogan publicitario "My Personality" también se ha cambiado a "ON THE FORMA". Li Guangdou dijo que la versión en inglés del LOGO será la tendencia de desarrollo de las marcas locales. El nuevo nombre en inglés también tendrá un sentido más internacional, un sentido de moda, un sentido de confianza y un sentido de calidad, lo que ayudará a mejorar. la capacidad premium de la marca. "El nuevo nombre en inglés debería reflejar aún más el posicionamiento de la marca y los valores fundamentales, y favorecer la mejora continua de la imagen de la marca", explicó Xie Cunbin, director del departamento de promoción de marca de Delhui. Según los informes, Delhui planea agregar más de 700 nuevas tiendas este año, todas las cuales adoptarán un nuevo estilo de decoración. Según la práctica de la industria, una marca actualizará y mejorará el estilo de su tienda cada dos o tres años, o incluso cambiará su apariencia. A partir de este año, Delhui planea utilizar tres años para cambiar gradualmente el aspecto de sus 2.000 tiendas en todo el país.

La competencia entre las marcas deportivas locales se está intensificando a medida que se acercan los Juegos Olímpicos de Beijing, las marcas deportivas multinacionales están acelerando ajustes estratégicos, saqueando el mercado a través de eventos nacionales y extranjeros de primer nivel, como los Juegos Olímpicos, los Juegos Asiáticos y los Juegos Nacionales. Y aumentando su exposición al mercado chino con sus esfuerzos por apoderarse del mercado y monopolizar el mercado de calzado deportivo de gama alta y media a través de diversos canales y medios, las marcas nacionales de calzado deportivo se encuentran en una situación difícil. "Actualmente, la industria nacional del calzado deportivo se encuentra en el período de los Reinos Combatientes y está experimentando una competencia tripolar. Las marcas extranjeras, principalmente Adidas y Nike, están en la cima, Li Ning es la principal marca nacional y muchas otras marcas locales están en la cima. atrapados en una competencia feroz y homogénea". A este respecto, Li Guangdou concluyó que "antes había marcas multinacionales bloqueando el camino, y las marcas de tercer nivel seguirán su ejemplo. La competencia entre las marcas deportivas locales se volverá más feroz". El costo de fabricación de calzado deportivo ha aumentado y la producción de calzado deportivo ha aumentado. El aumento de los precios de las materias primas, como el hilo de algodón, la fibra química, el caucho y otros recursos, ha restringido el desarrollo de las empresas. En los próximos años, la industria del calzado deportivo se enfrentará a una reorganización y la concentración de marcas aumentará gradualmente. "Construir una marca fuerte, utilizar la marca para promover el desarrollo corporativo, evitar guerras de precios y mejorar las capacidades premium son las únicas y inevitables opciones para las empresas de calzado deportivo". En cuanto a la salida de Delhui, Li Guangdou así lo cree. Hablando de por qué invirtió tanta mano de obra y recursos materiales e implementó una estrategia de promoción de marca tan grande, el portavoz de la marca Delhui explicó que las marcas deportivas internacionales siempre hacen nuevas mejoras e interpretaciones del significado de la marca original de acuerdo con la atmósfera de diferentes épocas. De hecho, con la llegada de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, toda la industria ha experimentado un rápido ajuste y desarrollo en los últimos dos años. Las marcas internacionales están llegando en oleadas y las marcas nacionales mejoran y mejoran constantemente. "Si no aprovechamos esta oportunidad, a medida que la moda de los deportes olímpicos se desvanece, será difícil volver a tener esta oportunidad única en la vida". La estrategia de inserción ayuda a Delhui a lograr una mejora integral de la marca. La feroz homogeneización en la competencia, cómo encontrar un gran avance y lograr la diferenciación es un problema difícil al que se enfrenta Delhui. Con más de diez años de experiencia en marketing de marca, Li Guangdou propuso la idea de "inserción" para encontrar nuevos huecos en el mercado para Delhui. Li Guangdou dijo que la inserción de tragamonedas es una nueva estrategia de marketing de marca dirigida a competidores fuertes. Su objetivo es romper el orden de competencia original en el mercado y superar las dificultades de marketing a través de una estrategia de marketing que busca y monopoliza nuevas brechas en el mercado, permitiendo a las empresas superarlas rápidamente. competidores y luego convertirse en el líder del mercado. La esencia de la inserción es buscar la diferenciación y establecer barreras competitivas para que los oponentes no puedan seguir e imitar. Li Guangdou ofreció a los periodistas un análisis detallado del proceso de posicionamiento de la marca Delhui.

Invitar a Jay Chou como portavoz y cooperar con el equipo de baloncesto estadounidense Harlem Wizards no solo mantiene la comunicación con los jóvenes, sino que también refleja la personalización de la marca. La base de la construcción de marca es la estrategia de marca y el núcleo de la estrategia corporativa es la estrategia de marca. La estrategia de marca es una estrategia comercial que utiliza la marca como la competitividad central de una empresa para obtener ganancias y valor diferenciados. La esencia de la estrategia de marca es crear una estrategia competitiva diferenciada. Es una opción estratégica para que las empresas busquen crear diferenciación con las marcas en un entorno competitivo cada vez más feroz y bajo la tendencia de productos, tecnologías y servicios cada vez más homogéneos. Delhui ha captado el momento crítico de la construcción de marca y seguramente captará el futuro.