¿Cómo gestionar un club de fútbol?
Estudio comparativo sobre el funcionamiento y gestión de clubes de fútbol profesional nacionales y extranjeros
[Resumen] A partir de la situación actual de la operativa de los clubes de fútbol profesional de mi país, este trabajo analiza la gestión y desarrollo de la industrialización del fútbol, métodos de operación de los clubes de fútbol, agencias intermediarias, los agentes se comparan con los clubes de fútbol profesionales europeos en tres aspectos. En Europa, los clubes de fútbol profesionales son entidades económicas independientes que operan diversas actividades comerciales centradas en los partidos de fútbol y obtienen ingresos de taquilla, ingresos por transmisiones televisivas, ingresos por patrocinio de empresas publicitarias e ingresos por el desarrollo de la industria de clubes. Deberíamos aprender y absorber la experiencia de los clubes exitosos en los países europeos desarrollados de fútbol profesional, especialmente los métodos de gestión avanzados y los métodos de los países europeos desarrollados de fútbol, para mejorar el sistema de gestión de los clubes de fútbol profesional en mi país.
[Palabras clave] Estudio comparativo sobre el modo de funcionamiento industrial de los clubes de fútbol profesionales
Sobre el autor: Shen Yuheng, (1979-), estudiante de posgrado en humanidades y sociología del deporte en el Instituto Shenyang de Educación Física, dirección de investigación: Deporte escolar.
1. Introducción
Hoy en día, el desarrollo del fútbol profesional en China ha entrado en su decimocuarto año. El sistema de clubes de fútbol con la profesionalización y la socialización como principales características se ha formado básicamente con. Con la ayuda y orientación del gobierno y la Comisión de Deportes, el club estableció el marco organizativo correspondiente. Si quieres tener una buena liga, debes tener un club con un buen mecanismo operativo. Si quieres tener un buen club, debes tener un método de gestión exitoso. Este artículo se refiere a la experiencia exitosa de gestión de clubes de fútbol profesionales extranjeros, expone algunos problemas que existen en los clubes de fútbol profesionales de mi país y proporciona una referencia para el desarrollo de los clubes de fútbol profesionales de mi país.
2. Comparación de la gestión y el desarrollo de la industrialización del fútbol
Si bien se centran en los resultados de las competiciones, los clubes de fútbol profesionales también deben maximizar las ganancias. A través de la comparación, el desempeño industrial de los clubes chinos y europeos existe. Hay una gran diferencia entre operación y desarrollo. En algunos países europeos con ligas profesionales desarrolladas, los clubes siempre hacen todo lo posible para desarrollar el mercado en torno al fútbol. Sus principales fuentes de ingresos incluyen:
1. Los ingresos por entradas incluyen los ingresos por entradas de ligas y copas nacionales, ligas internacionales, partidos amistosos, partidos visitantes, etc. 2． Ingresos por retransmisiones televisivas, existe un sistema de televisión de pago desarrollado en Europa, lo que hace que los ingresos por retransmisiones televisivas sigan aumentando. Si un equipo puede lograr buenos resultados en su liga nacional y entrar en la Copa de Campeones de Europa y la Copa de la UEFA, sus ingresos por retransmisiones televisivas aumentarán. aumento También hay algunos clubes famosos como el Manchester United que han creado sus propios canales de televisión de pago para aumentar sus ingresos. 3. La publicidad, los ingresos por patrocinio comercial y las retransmisiones televisivas han promovido el rápido desarrollo del fútbol profesional. Al mismo tiempo, también han permitido a las empresas ver el enorme efecto publicitario y el correspondiente valor comercial de los equipos y las estrellas. club, mayor será el importe del patrocinio. 4. En términos de ingresos por desarrollo del mercado, los clubes de los países europeos generalmente tienen sus propios estadios. Incluso si no tienen sus propios estadios, pueden alquilar estadios de propiedad gubernamental a precios bajos durante mucho tiempo. estadios para realizar diversas operaciones como restaurantes, bares, alquileres, etc. Además, casi todos los clubes de Europa tienen su propia tienda especializada para aumentar los ingresos vendiendo ropa, souvenirs, etc.
3. Comparación de los métodos de operación de los clubes de fútbol
(1) Sistema de gestión del club
Bajo el sistema de economía de mercado, los clubes de fútbol deben maximizar las ganancias y los costos. Los ingresos y los beneficios se han convertido en las principales líneas de inversión empresarial. La gestión de los clubes de fútbol en mi país no está muy estandarizada en este sentido. Esto está relacionado principalmente con el modelo de constitución del club. En la actualidad, existen dos modelos principales de formación de clubes de fútbol profesionales nacionales: uno es una empresa conjunta entre el gobierno y una empresa en la que una empresa compra los derechos de denominación del club, y la Oficina de Deportes o la Asociación de Fútbol utiliza las habilidades deportivas y la propiedad de el nombre del equipo de fútbol original que se invertirá en la formación del club. Es una sociedad anónima en la que una empresa invierte en acciones, y la Oficina de Deportes o la Asociación de Fútbol utiliza las habilidades deportivas del equipo de fútbol original y el nombre del equipo, entre otros; activos intangibles para comprar acciones y formar un club. Ambos tipos de clubes tienen ciertas deficiencias. Los principales problemas son:
1. La base es inestable; 2. Los derechos de propiedad no están claros; 3. La estructura organizacional no es razonable; 4. El mecanismo operativo es imperfecto. El modelo para la construcción de clubes de fútbol profesionales desarrollados en Europa es que varias empresas compren conjuntamente los derechos del nombre, obtengan ingresos de las entradas, retransmisiones televisivas, patrocinios comerciales y desarrollo del mercado, operen de forma independiente y sean responsables de sus propias pérdidas y ganancias. .
Además, en los países desarrollados del fútbol europeo, como Alemania, Francia y el Reino Unido, existen ligas de clubes. La liga es responsable de gestionar la construcción y el funcionamiento de las ligas y clubes profesionales. La independencia mutua de dos organizaciones completamente diferentes, la liga y la asociación de fútbol, refleja en un verdadero sentido la independencia mutua de la liga y la asociación de fútbol.
(2) Denominación permanente del club
Debido a sus capacidades operativas limitadas, los clubes de fútbol nacionales solo pueden obtener inversiones de capital corporativo mediante publicidad en sus fachadas, por lo que tienen que Re- Registrar el nombre del club cada vez que se encuentra una empresa patrocinadora no tendrá ningún impacto en el club a corto plazo, pero a largo plazo los efectos sociales serán enormes. Cambiar de nombre todo el tiempo afectará inevitablemente su propio desarrollo industrial y será imposible formar productos similares a una marca. En comparación con los clubes de fútbol nacionales, los clubes de fútbol profesionales europeos parecen ser mucho más maduros.
(3) Transferencia gratuita de jugadores del club
De acuerdo con el "Reglamento de transferencia e identidad de atletas de la Asociación China de Fútbol", el sistema de transferencia actual para atletas nacionales en mi país adopta la "exclusión de la lista sistema". Se puede dividir en "recolección evitada" y "recolección inversa". El principal método operativo de "evitar la transferencia" es: el atleta que solicita la transferencia envía la solicitud de transferencia y, una vez que el club está de acuerdo, se informa a la Asociación China de Fútbol. La Asociación de Fútbol convoca a cada club al final de cada año para celebrar. una reunión de exclusión de la lista para transferencias de atletas. Los procedimientos de exclusión de la lista son los anteriores. Los resultados de la temporada avanzan de los más fuertes a los más débiles. El procedimiento de "selección inversa" es el contrario. La práctica ha demostrado que este tipo de transferencia no es razonable. El resultado es que el club pierde su autonomía y la oportunidad de una competencia leal. Además, la Asociación de Fútbol limita el monto de la transferencia para reducir el precio de venta excesivo del club y otras cuestiones. lo cual también va en contra de las leyes del mercado. El valor de los jugadores está determinado por el mercado y nadie puede restringirlo. El método adoptado por los clubes extranjeros en materia de transferencias de atletas es el mecanismo de libre transferencia de atletas, que utiliza plenamente las palancas de la economía de mercado para resolver la contradicción entre la oferta y la demanda entre atletas, entrenadores y clubes.