Factores que afectan la taquilla del cine
Factor 1: Tema y guión de la película
El tema y el guión son el núcleo de una película. Las películas de ciencia ficción y fantasía como "Transformation 3", "Haha 7" y la anterior "Avatar" siempre han sido éxitos de taquilla. Además de los temas imaginativos que atraen al público, estas películas requieren grandes costos para sustentarlas. Por tanto, no sorprende que le haya ido bien en taquilla. Además, las películas de temática emocional que están cerca de la vida y tocan el corazón de las personas, como "If You Are the One", "Love Is Not Blind", etc., también se han convertido en temas "apropiados" y son anticipados por los fanáticos del cine. . Factor 2: El equipo creativo. El equipo creativo, como el director, los actores protagonistas, los productores, el equipo de producción, etc., son elementos importantes para atraer al público. Por ejemplo, el poder de los directores nacionales Zhang Yimou y Feng Xiaogang es incluso mayor que el tema de la película, y se han convertido en el centro de las expectativas del público. Lo mismo ocurre con el poder de los actores: solo los nombres de algunas personas lo son; su atractivo, como "Far Cry" de Yang Mi, que creó una "película para fanáticos" de una sola vez. En primer lugar, no se puede subestimar la contribución de los actores a la taquilla. La reputación del productor y del equipo de producción también puede aportar un efecto "muy esperado" a una película. Factor tres: posicionamiento del vídeo
El posicionamiento del vídeo se refiere a la estimación de mercado que hace el estudio cinematográfico para su película. En primer lugar, se debe ubicar al grupo objetivo, desde el escenario del guión de la película, la selección de actores, las técnicas de filmación hasta el estilo de posproducción, los canales de comunicación, los métodos de comunicación, etc., debe atender las preferencias de la mayoría del grupo objetivo y. sentar una base estable de taquilla. En segundo lugar, la taquilla debe estimarse correctamente. A veces el estudio cinematográfico tiene un exceso de confianza, lo que afectará el enfoque de la película tras su estreno. Especialmente antes de realizar el trabajo de comunicación, el posicionamiento de la película y las estimaciones de taquilla deben comunicarse en función de factores como el calendario, el tema y el calendario de la película. Factor cuatro: calidad de la película
La calidad de la película incluye factores integrales como el guión, el rodaje, la producción y la actuación de los actores. Es una medida del logro artístico de una película. Debería ser el factor más importante para el éxito de una película. película, pero en el entorno empresarial actual y las condiciones de difusión de información, la calidad de la película no es el factor más importante que afecta la taquilla. Hay muchas películas malas con una taquilla alta. Por supuesto, algunas películas han logrado un buen éxito de taquilla debido a su excelente calidad, como "Crazy Stone", y algunas películas de alta calidad también pueden lograr un buen éxito de taquilla al ganar premios en festivales de cine, como "Black Swan"; El "Discurso" del Rey, etc. Factor cinco: precio de las entradas La fijación del precio de las entradas está estrechamente relacionada con la taquilla. La relación entre el precio de una entrada única y la taquilla general definitivamente no es una simple correlación positiva, sino que requiere un conjunto de cálculos sistemáticos científicos y rigurosos para encontrarla. un rango de precio de billete razonable. No es fácil analizar con números si los precios altos de las entradas "asustarán" a muchos espectadores y si los precios bajos de las entradas pueden producir un efecto "promocional". Para fijar el precio de la entrada, es necesario considerar muchos factores, como la promoción de la película, los ingresos por inversiones y el reparto de todas las partes. Si una buena película fracasa en la taquilla porque el precio de la entrada no es razonable, será algo muy triste.
Factor 6: Horario
En términos generales, es beneficioso que las películas se seleccionen durante los horarios de festivales populares como el Año Nuevo Lunar, el Día de San Valentín, Navidad y el verano, cuando la base de Los cinéfilos son numerosos. La taquilla aumentó. La competencia por la programación de películas es feroz hoy en día, y algunas películas incluso se programan con uno o dos años de antelación. Cada año, durante las vacaciones de verano y Año Nuevo, inevitablemente habrá un fenómeno en el que "los éxitos de taquilla chocan con los éxitos de taquilla, los éxitos de taquilla vencen a las películas pequeñas y las películas pequeñas quedan vacías. Por lo tanto, para algunas películas, elegir un buen horario no puede evitar la "tragedia". ", como "Iron Armor Steel", "Fist" y "Tintin" chocan con "33 Days Later". Aunque son películas de gran presupuesto y bien recibidas, seguirán obteniendo una parte de la taquilla. Además, para el mercado chino, si hay éxitos de taquilla extranjeros relativamente bien recibidos en la programación, la taquilla de las películas nacionales se verá afectada. No son pocos los espectadores comunes y corrientes que tienen la mentalidad de "es más rentable gastar dinero en ver películas y elegir éxitos de taquilla extranjeros, y el resto se puede descargar y ver en casa".
Factor 7: Distribución
¿Qué importancia tiene la distribución? Esto se desprende del hecho de que China Film se acercó a muchas coproducciones para solicitar cooperación. Una distribución sólida puede aumentar la cobertura de una película tanto como sea posible, mientras que una distribución débil ni siquiera puede hacer que la película sea popular. Incluso una película a gran escala no puede venderse a través de la distribución.
Hoy en día, cada vez más éxitos de taquilla adoptan métodos de distribución conjunta para garantizar la cobertura cinematográfica y maximizar la taquilla.
Factor 8: programación de las colas de cine
Las colas de las salas de cine son el lugar final para la recuperación de taquilla. La cantidad de entradas para el cine que puede vender una película depende básicamente de la programación de películas de la cadena de cines. La taquilla se ve muy afectada por este factor. Cuando el nivel de publicidad y la reputación son comparables, la elección del público en general a la hora de ir al teatro no está clara, y la mayoría decidirá en función del número de funciones y del tiempo. Por supuesto, el número de películas programadas también está directamente restringido por el mercado. No importa cuántas veces se filme una mala película, nadie la verá, por lo que las cadenas de cine inevitablemente aumentarán el número de películas que atraigan mucha atención. Desde el punto de vista del estudio cinematográfico, "ser despiadado" en la programación de películas es más eficaz para ganar taquilla que "exprimir" durante la publicidad.
Factor nueve: publicidad y promoción
La difusión de información actual ha entrado en la etapa de socialización de los medios. Para productos de entretenimiento como las películas, las expectativas de los fanáticos y la reputación realista se han convertido en la clave del boxeo. factor de oficina. Uso integral de la creatividad promocional, los medios y los métodos de transmisión de información (como noticias, blogs de líderes de opinión, Weibo, televisión, medios impresos, etc.) para lograr buenos efectos de comunicación antes, durante y después del estreno de la película, que está directamente relacionado con el taquilla de la película. Hasta cierto punto, el éxito de la promoción de una película se ha convertido en una cuestión central a la hora de medir la calidad de los estrenos cinematográficos contemporáneos y las estimaciones de ingresos de taquilla. Precisamente por la importancia de la publicidad y la promoción ha nacido un nuevo eslabón en la cadena de la industria cinematográfica: las empresas de servicios de publicidad y promoción. Estas empresas utilizan métodos de marketing integrados para desempeñar un papel muy importante en la promoción y formación exitosa de la palabra. -de boca en boca para las películas.
Factor 10: Suerte
La suerte incluye muchas, muchas cosas. Si la película tiene mala suerte, el SARFT puede matarla sin piedad durante la etapa de revisión; SARFT puede incluso dar sugerencias razonables que ni siquiera los productores de la película han considerado, como "Crazy Thief", que se estrenará alrededor de marzo de este año, si la película tiene suerte, una pequeña idea de promoción se convertirá en un tema candente entre los internautas, como por ejemplo; "33 Days of Love"; si la película no tiene suerte, la taquilla se "reducirá a la mitad". Por ejemplo, la coproducción anterior "Octubre de 2019" con buena reputación fue atacada por "Three Guns" y "Avatar". "... Realmente se necesita suerte todo el tiempo.