El estado de desarrollo de las cuentas públicas de WeChat de cine y televisión
1. Análisis del estado de desarrollo de las cuentas públicas de WeChat
Plataforma pública de WeChat, denominada cuenta pública. Una vez fue nombrada "plataforma de cuenta oficial", "plataforma de medios", cuenta pública de WeChat y finalmente se posicionó como una "plataforma pública". Sin duda, vemos mayores expectativas de WeChat para el seguimiento.
Usar la plataforma de cuenta pública para realizar actividades de medios propios es simplemente realizar actividades de medios de uno a varios. Por ejemplo, un comerciante puede solicitar una cuenta de servicio pública WeChat y mostrar el micro del comerciante. El sitio web oficial, la micromembresía, etc. a través del desarrollo secundario, microempuje, micropago, microactividad, microregistro, microcompartición, microtarjeta de presentación, etc., han formado un método de marketing interactivo de WeChat en línea y fuera de línea convencional.
Desde su lanzamiento en 2012, el número de cuentas públicas de WeChat ha crecido rápidamente, superando los 20 millones en 2017, y este avance ha sido confirmado por los funcionarios de WeChat. Después de años de rápido crecimiento, la tasa de crecimiento del número de cuentas públicas de WeChat cayó a 18,2 en 2017. Por un lado, refleja que el lanzamiento de una gran cantidad de plataformas de medios propios ha brindado a los creadores de contenido más opciones de canales, y por otro lado, también refleja las olas de la Creación y las tendencias que poco a poco van tomando forma.
El número y la tasa de crecimiento de las cuentas públicas de WeChat en China de 2013 a 2017
Fuente de datos: recopilación de datos públicos
Informes relacionados: "2019" publicado por Zhiyan Consulting Network - Informe de tendencias de desarrollo futuro de inversión y pronóstico de demanda del mercado de la industria de marketing de WeChat de China 2025
Número de cuentas activas mensuales y fanáticos de las cuentas públicas de WeChat de China en 2016-2017
Fuente de datos: compilación de datos públicos
En 2017, el número de cuentas activas mensuales de las cuentas públicas de WeChat fue de 3,5 millones, un aumento interanual del 14%, el número de fans activos mensuales fue de 797 millones; , un aumento del 19% en comparación con 2016. El aumento de la actividad muestra que los creadores de contenido en la plataforma pública WeChat están entusiasmados y la aceptación de los usuarios también está aumentando. Respaldada por una enorme base de usuarios, la producción y el consumo de contenido de la plataforma pública WeChat siguen siendo muy impresionantes. La producción y el consumo de contenidos de algunas cuentas públicas de medios propios de alta calidad se mantienen en niveles muy altos.
Estado de publicación y lectura de cuentas públicas de medios propios de alta calidad
Fuente de datos: recopilación de información pública
Categorías de cuentas públicas que los usuarios siguen con frecuencia o pin to the top
>Fuente de datos: recopilación de información pública
En 2017, el tamaño del mercado de la industria de lectura digital de mi país alcanzó los 15.200 millones de yuanes, un aumento interanual. de 26,7, y el número de autores alcanzó los 7,84 millones, un aumento interanual del 30,2. La expansión del tamaño del mercado y el aumento en el número de autores reflejan la mejora de las capacidades de producción de contenido en la plataforma de lectura, y también mejorará aún más la voluntad creativa de los creadores de contenido.
Tamaño del mercado de la industria de lectura digital de China en 2016-2017
Fuente: Recopilación de información pública
Número de autores en la industria de lectura digital de China en 2016-2017
Fuente de datos: Recopilación de información pública
A diciembre de 2017, el número de usuarios de literatura en línea alcanzó los 378 millones, un aumento interanual del 13,5%, lo que representa 48,9 % del número total de internautas; el número de usuarios de literatura en línea móvil fue de 344 millones, un aumento interanual del 13,2,
Escala de usuarios de literatura en línea en China de 2016 a 2017
Fuente de datos: Recopilación de datos públicos
Distribución por edades de los usuarios de lectura digital
Fuente de datos: Recopilación de información pública
En 2017, el número El número de usuarios de lectura digital en mi país era cercano a los 400 millones, y la distribución por edades de los usuarios se ha vuelto más dispersa, ampliándose a todos los grupos de edad. En 2017, la proporción de jóvenes entre los usuarios de lectura digital fue de 70,9, una disminución interanual de 9,4, y preferían contenidos familiares, literarios, artísticos y educativos, la proporción de personas de mediana edad alcanzó el 27,3, al año; el aumento interanual del 8,8; el grupo de personas mayores representó el 1,2, un aumento interanual de 0,5 puntos porcentuales.
En abril de 2018, el número de usuarios activos mensuales de la aplicación "Zhangyue" fue de 105 millones, un aumento interanual de 13,1; , una plataforma de lectura digital producto de China Literature Group, fue de 105 millones 72,18 millones de personas, un aumento interanual de 37,3.
Número de usuarios activos mensuales de Zhangyue y QQ Reading APP de enero a abril de 2018 (miles)
Fuente de datos: recopilación de datos públicos
Enero de 2017 Informe de datos de texto del grupo WeChat mes de noviembre de 2017
Fuente de datos: recopilación de datos públicos
En 2017, la tasa de clics del texto original de las cuentas públicas de WeChat aumentó y disminuyó a medida que en su conjunto en abril y alcanzó el nivel más bajo en mayo, y luego se recuperó, sin embargo, la tasa general de apertura/tasa de intercambio mostró una evidente tendencia a la baja;
Cómo ganan dinero las cuentas públicas en 2017
Fuente de datos: Recopilación de información pública
47 cuentas públicas no son rentables, lo que representa casi la mitad. que la mayor parte de los 779 millones de aficionados activos son absorbidos por el cabezón.
Al mismo tiempo, los funcionarios de WeChat también castigaron las cuentas públicas con una intensidad sin precedentes en 2017. En 2017, se castigaron alrededor de 180.000 cuentas públicas, se publicaron más de 40 rumores en Moments y la difusión acumulada de todo el La plataforma superó los 45 millones.
Fuente de datos: recopilación de información pública
2. Análisis de la tendencia de desarrollo de las cuentas públicas de WeChat
La cuenta pública de WeChat, que nació en agosto de 2012 Al principio, existió como un campo de pruebas para los propios medios, y muchos creadores de tendencias aprovecharon la oportunidad para brillar. Después de más de dos años de reforma y desarrollo, el número de cuentas públicas de WeChat se ha disparado. A finales de 2014, el número de cuentas públicas de WeChat superó los 8 millones. En promedio, cada 160 personas en China tienen una cuenta pública de WeChat. que se considera el producto más popular en Internet.
Pero incluso con tal éxito, la gente seguirá preguntándose: ¿cuál es la próxima plataforma? Esto no quiere decir que WeChat tenga debilidades obvias, simplemente porque la disrupción es la nueva normalidad en este campo. En una sociedad altamente competitiva, la gente está ansiosa por actualizar cosas nuevas cada vez más rápido, porque el nacimiento de cosas nuevas a menudo puede traer riqueza a diferentes personas.
1. La cuenta pública de WeChat ha estado activa durante al menos 5 años
Foros, blogs, Weibo, etc., y diversos productos de Internet, como la carpa cruciana cruzando el río. , se han vuelto débiles y viejos uno por uno, y WeChat ¿Cuánto tiempo puede durar en su apogeo? Al compararlo, podemos encontrar que el declive de los foros, blogs y Weibo tiene la misma característica, es decir, estos productos carecen de plataforma y no pueden. integrarse con el mundo real y todos los aspectos de la vida de las personas. Lograr un acoplamiento integral. Aunque Weibo es el primer producto de contenido de Internet móvil de gran popularidad, está lejos de llegar al punto en que su falta cause inconvenientes a la vida.
Pero WeChat es diferente. WeChat es un verdadero producto a nivel de plataforma. Integra varias formas de comunicación: comunicación unidireccional, comunicación interactiva, comunicación interpersonal, comunicación organizacional y comunicación masiva. integral, e incluso puede reemplazar la función de voz del teléfono móvil en gran medida, haciendo que la función de llamada de voz del teléfono móvil ya no sea absolutamente importante. WeChat todavía se encuentra en su etapa de crecimiento y, en el futuro previsible, no existe ningún producto que pueda reemplazarlo.
La cuenta pública de WeChat es solo un subproducto de WeChat y parte del ecosistema de WeChat. Mientras los usuarios no abandonen WeChat a gran escala, las cuentas públicas de WeChat, el producto de contenido más estrechamente integrado con WeChat, no morirán.
Sina Weibo comenzó las pruebas internas el 14 de agosto de 2009. Disminuyó significativamente en 2014, con una vida útil activa de 5 años. Aunque ahora ha disminuido, todavía está bastante activa. La cuenta pública de WeChat se lanzó en agosto de 2012 y su vida activa no debe ser inferior a 5 años.
2. Mayor verticalización y estratificación
Las cuentas oficiales de WeChat han comenzado a penetrar en varios mercados de cola larga y cubren gradualmente todas las áreas de la vida diaria de las personas.
Con su apariencia "pequeña pero hermosa", las cuentas oficiales de WeChat tienen naturalmente las características de una comunicación precisa. En el futuro, esta característica se amplificará aún más a medida que la división del trabajo en la sociedad se vuelva cada vez más refinada, la comunicación vertical será la tendencia general.
A juzgar por la situación actual, las cuentas públicas de WeChat con una gran cantidad de usuarios y una gran cantidad de lectores son casi todas verticales, no solo en campos grandes, sino también en campos pequeños. Por ejemplo, las cuentas públicas de WeChat en el campo automotriz tienen cuentas públicas de WeChat dedicadas para verificar infracciones de tránsito, verificar las condiciones de las carreteras, enseñar vehículos, enseñar reparaciones y enseñar vehículos modificados, y tienen muchos usuarios en la "Lista de clasificación de nuevos medios". las 50 categorías automotrices principales En las cuentas públicas de WeChat, el número promedio de artículos publicados casi siempre supera los 10.000.
Por el contrario, algunas cuentas públicas de WeChat con contenido más completo se enfrentan a la vergüenza cuando se desarrollan porque no pueden encontrar sus propios usuarios.
Algunas grandes organizaciones, especialmente organizaciones de medios, están buscando una transformación jerárquica de la comunicación. Tomemos el People's Daily como ejemplo. Si busca "People's Daily" en la plataforma pública WeChat, puede encontrar más de 20 cuentas certificadas de WeChat relevantes, incluido el WeChat oficial de comentarios, literatura y arte, artículos políticos y otros del People's Daily. secciones, así como el People's Daily Shandong, las cuentas oficiales de WeChat de Jiangsu, Shanghai y otras provincias. Al construir un sistema de comunicación jerárquico, la serie de cuentas públicas de WeChat del People's Daily no solo transmite importantes noticias de actualidad nacional a la audiencia, sino que también proporciona contenido de servicio perteneciente a diferentes campos y diferentes regiones, que florece plenamente en la plataforma WeChat y se expande aún más. Su influencia, atractivo y poder comunicativo.
A finales de 2014, WeChat emitió oficialmente una nueva política para flexibilizar las reglas de certificación de las organizaciones empresariales. Siempre que tengan calificaciones de empresa, pueden certificar cualquier nombre de WeChat. Esta política también facilita la estratificación de. Cuentas oficiales de WeChat para la comunicación, la misma organización puede abrir múltiples subcuentas según las necesidades, lo que hace que la división del trabajo y la coordinación sean más refinadas.
3. Preste más atención a la producción de contenido de alta calidad
En julio de 2014, la plataforma pública WeChat anunció el "número de lecturas" y el "número de me gusta" de los artículos. por primera vez y enriqueció los datos de fondo con el objetivo de generar más contenido de alta calidad e interacciones creativas. A principios de este año, WeChat lanzó la función "Declaración original" y reglas de penalización por plagio. A aquellos que plagiaron cinco veces se les prohibirán permanentemente sus cuentas, con el fin de beneficiar a más autores originales y optimizar el mecanismo de protección de derechos de la plataforma.
Por un lado, esta serie de medidas responde a la "tendencia al plagio de WeChat" que ha sido criticada por el mundo exterior durante mucho tiempo. Por otro lado, también plantea requisitos más altos para el usuario. producción de contenidos de los operadores de WeChat. Desde entonces, se ha frenado el fenómeno de "una creación original y 99 plagios" en la plataforma WeChat. Una lectura más abierta y transparente de datos también ha combatido el fraude y el marketing malicioso tiene que centrarse más en producir originales de alta calidad. contenido y utilizar indicadores como el "número de lecturas" para atraer inversiones comerciales y monitorear los efectos de la comunicación.
4. Dé la bienvenida a la ola de comercialización y vida cotidiana
Peng Bo, subdirector de la Oficina de Información del Consejo de Estado, dijo una vez en el Foro de Chengdu: En la era del PC, el pueblo chino La demanda de Internet es principalmente para obtener noticias y expresión. En la era de Internet móvil, los internautas se conectan más para satisfacer sus necesidades de vida personal y la naturaleza política de Internet se ha reducido significativamente.
De hecho, la comodidad de Internet móvil permite a las personas tener más tiempo y energía para concentrarse en su vida personal y participar en actividades comerciales personales y actividades sociales y económicas. La aplicación de Internet en nuestro país es. cambiando hacia la comercialización y la vida cotidiana.
En el contexto del cambio ecológico de la opinión pública, el color político y los atributos mediáticos de las cuentas públicas de WeChat están disminuyendo gradualmente. Por un lado, la introducción de políticas como las "Diez reglas para WeChat" y las "Diez reglas para las cuentas" tendrán un gran impacto en las cuentas públicas de WeChat; por otro lado, la propia producción de contenido tradicional enfrentará una crisis;
No estar basada en contenido también significa que en el siguiente paso, las cuentas públicas de WeChat desarrollarán completamente funciones O2O y B2C, reunirán usuarios en línea y operarán fuera de línea. Por ejemplo, la aparición interminable de varias cuentas públicas de WeChat relacionadas con los deportes inevitablemente pasará de estar en línea a estar fuera de línea.
5. Avanzando hacia la institucionalización
We Media, traducido al chino como "automedios", en realidad no es muy exacto. Si Weibo es un verdadero automedio, se desarrollará. Bueno, las cuentas públicas de WeChat están todas desorientadas.
Algunas cuentas públicas de WeChat han comenzado a reclutar personas y transformarse en organizaciones de contenido, como Xu Danei. Abrió una columna en sus primeros años y luego fue muy bien recibido. cuentas y una vez más obtuvo una influencia considerable. Pero ahora se esfuerza por ser "despersonalizado" y rara vez escribe columnas. En cambio, deja que los miembros de su equipo produzcan contenido, mientras él integra recursos y establece "Changsha Luming Cultural Communication Co., Ltd." productos. No solo Xu Danei, muchas cuentas públicas de WeChat han comenzado a registrarse como empresas, avanzando hacia la institucionalización y convirtiéndose en miembros del ejército de pequeñas y microempresas.
Cualquiera que haya operado una cuenta oficial de WeChat sabe que las operaciones individuales de las cuentas oficiales de WeChat se han vuelto ineficaces. Hay dos razones: en primer lugar, con el crecimiento explosivo de las cuentas públicas de WeChat, es muy difícil que las cuentas públicas personales con poco contenido se destaquen en el océano rojo; en segundo lugar, con la apertura de columnas inferiores, micrositios, HTML5 y otras funciones. , es muy difícil para las cuentas públicas personales con poco contenido destacarse en el océano rojo. Las capacidades de desarrollo técnico de los operadores de WeChat son cada vez más exigentes y es difícil para un individuo manejar todos los aspectos del contenido, la tecnología y el mantenimiento. .
Actualmente, para ejecutar una cuenta pública de WeChat con éxito se requiere un equipo de alto nivel que proporcione continuamente a los usuarios contenido de alta calidad. Es difícil hacerlo solo. El funcionamiento de las cuentas públicas de WeChat debe avanzar hacia la desautomatización y el funcionamiento en equipo.
6. Aprovechar los recursos publicitarios de los medios tradicionales
La institucionalización y comercialización de las cuentas oficiales de WeChat inevitablemente aprovecharán los recursos publicitarios de los medios tradicionales.
En 2014, el mercado de publicidad en los medios tradicionales experimentó un crecimiento negativo, mientras que, al mismo tiempo, el mercado de publicidad en Internet marcó el comienzo de un pico de desarrollo. En el segundo trimestre de 2014, el mercado de Internet móvil de China alcanzó los 44,49 mil millones de yuanes. , un aumento interanual de 104,1. Una prueba de ello es que, a principios de 2014, Haier emitió un aviso a los medios impresos en el que afirmaba que ya no colocaría anuncios duros en los medios impresos y que la estrategia publicitaria de todo el grupo se inclinaría hacia los nuevos medios.
Frente al flujo y reflujo del mercado publicitario, las cuentas públicas de WeChat también están aprovechando activamente los recursos publicitarios de los medios tradicionales y esforzándose por cultivar sus propias capacidades de autogeneración.
Además de las formas comunes como la venta de espacios publicitarios y la colocación de anuncios, en el futuro, los sistemas de soporte como la tecnología de publicidad de precisión y las alianzas de publicidad móvil serán más completos en la plataforma WeChat. Servir como "intermediario", ayudando a conectar de manera eficiente y precisa las necesidades publicitarias con las ubicaciones publicitarias. Por ejemplo, la plataforma de autoservicio de publicidad WeChat Guangdiantong creada por Tencent puede hacer coincidir de manera inteligente los anunciantes y los ID de WeChat. La forma de publicidad es un enlace de texto en la parte inferior de la página de mensajes gráficos de la cuenta de suscripción de WeChat, y la facturación se basa en el usuario. clics. Guangdian Tong ha sido llamado el caballo oscuro más grande en el mercado de la publicidad móvil en 2014. Hay un estudiante de maestría en la Universidad de Tsinghua que puede ganar más de 4.000 yuanes por mes con Guangdian Tong a través de su cuenta pública personal de WeChat.
Además, la alianza self-media realiza colocación de negocios en self-media y proporciona servicios de marketing y comunicación a empresas o instituciones, lo que también ha quitado muchos negocios que originalmente pertenecían a los medios tradicionales.
7. Cambios de políticas
En el proceso de desarrollo de las cuentas públicas de WeChat, ha habido cambios de políticas, por ejemplo, se ha publicado el número de lecturas y se han publicado más lecturas. se han bloqueado más de 100.000. A algunas cuentas oficiales se les ha dado permiso para enviar mensajes varias veces al día, pero han adoptado una política casi única para los recién llegados; han probado microcomunidades, pero lo han estado haciendo; tibiamente...
La cuenta pública de WeChat es una plataforma con información asimétrica. Es más como un medio en papel trasladado a Internet móvil. Los operadores pueden ver los comentarios de los usuarios, pero la comunicación no. Es conveniente y difícil para los usuarios comunicarse entre sí. Por esta razón, WeChat está intentando abrir una función de área de comentarios, pero en primer lugar, solo puede mostrar comentarios seleccionados, lo que dificulta la creación de una atmósfera interactiva. WeChat aún no ha lanzado la función de área de comentarios a gran escala. ¿Cómo se desarrollará a continuación? Se puede esperar que Tencent continúe dudando en cuanto a las funciones que lanza en WeChat.
Las cuentas públicas de WeChat han entrado en un período de debilidad. Por ejemplo, la tasa promedio de apertura de titulares de cuentas de suscripción es de solo 10 y el contenido se está volviendo cada vez más mediocre, etc. Pero en esta etapa, según la popularidad y el crecimiento de WeChat, las cuentas oficiales de WeChat no quedarán obsoletas. Actualmente, hay entre doscientos y trescientos millones de personas activas en WeChat, lo que representa más que la población de Rusia. Es la plataforma de reunión de la base de usuarios más grande de China.