¿Qué opinas de los coloridos brazos, aretes y pulseras del nuevo CEO de JD.com, Xu Lei?
Fue solo después de que Xu Xin invirtió que se dio cuenta de que JD.com no solo quería dinero sino nada de dinero, sino que tampoco quería a nadie, ni siquiera un director financiero profesional. Después de que el nuevo director financiero finalmente resolvió las caóticas finanzas de Jingdong durante muchos años, Xu Xin descubrió que las operaciones de Jingdong no eran buenas, por lo que tuvo que ayudar a Liu Qiangdong a encontrar talentos adecuados.
Después de buscar durante un año, Xu Xin invitó a Xu Lei. En ese momento, Xu Lei se desempeñaba como director general de Alye Advertising Beijing Company, el mayor proveedor de servicios de marketing online de China. Liu Qiangdong miró a Xu Lei, que parecía rebelde, y su corazón latía. Xu Lei también miró a Jingdong y sintió que no estaba lo suficientemente "de moda", y se sintió un poco más vacilante.
Xu Lei trabajó anteriormente en marketing en Lenovo Group y, después de unirse a Alye Advertising Network, trabajó en muchas empresas estatales y empresas de artículos de lujo, JD.com, que acababa de establecerse, realmente no tenía nada que atraer. a él.
Pero debido a la recomendación y garantía de Xu Xin, después de que Liu y Xu tomaron un gran trago, Xu Lei aceptó ser el consultor de marketing de la compañía y ser responsable de establecer el departamento de relaciones públicas de mercado del centro comercial Jingdong.
No me atrevo a decir si la persona es adecuada para él, pero esta bebida hizo brillar a Liu Qiangdong, que se jacta de ser un buen bebedor. Conoció a su oponente y finalmente encontró un compañero que puede beber. Para los dos en ese momento, ser consultor era simplemente una posición falsa. Aunque bebían bien el uno con el otro, todavía no se conocían y ambos necesitaban acostumbrarse.
Después de hacerse cargo del departamento de marketing de JD.com, Xu Lei fue responsable de la promoción de marketing, la marca de mercado y otros trabajos relacionados, y gradualmente participó en el trabajo de varias líneas de negocios de JD.com. Después de que Xu Lei construyera una estructura de mercado completa para JD.com, el marketing ha mejorado mucho.
A finales de 2008, Xu Lei se unió oficialmente a JD.com. A excepción de Liu Qiangdong, todos los que estaban dentro sospechaban del chico algo agresivo y especulaban cuánto tiempo podría permanecer en JD.com. En ese momento, nadie podía darse cuenta de que este tipo era en realidad el futuro “líder número 2” de JD.com.
Nadie esperaba que en una reunión matutina en marzo de 2009, Liu Qiangdong se dirigiera a Xu Lei y le dijera: "Estoy demasiado ocupado, tú puedes ser responsable de las ventas corporativas". Xu Lei de repente se transformó y se convirtió. miembro del Grupo JD.com El primer CMO.
Muchas personas en JD.com no prestan mucha atención a este nuevo CMO. Después de todo, existe un entendimiento tácito en JD.com: lo que Liu Qiangdong realmente valora es la cadena de suministro. y logística, y no está tan interesado en la atención de marketing.
Independientemente de si Liu Qiangdong concede gran importancia al marketing, en dos años, Xu Lei todavía utilizó marketing deportivo, marketing de entretenimiento y otros medios para hacer que las ventas de Jingdong Mall crecieran explosivamente, su popularidad e influencia han aumentado considerablemente. y ha avanzado a la vanguardia del país entre las empresas de comercio electrónico.
Según el sentido común, Xu Lei, que ha hecho grandes contribuciones, debería ascender a una posición más alta en JD.com, pero decidió no tomar el camino ordinario.
En abril de 2011, Xu Lei renunció repentinamente y se fue a Yougou.com, invertido por Belle, como CMO. Nunca mencionó por qué dejó JD.com, y pocas personas dentro de JD.com conocían la historia interna.
Renunciando a su próspero puesto ejecutivo en JD.com y recurriendo a Ugou, que es mucho menos famoso que JD.com, Xu Lei respondió a aquellos que sentían lástima por él con "No importa". ".
Sin embargo, Xu Lei obviamente se fue con mal genio. Cuando JD.com anunció en 2012 que sus ventas del "Junio Rojo" en un solo día ascendieron a mil millones de yuanes, Xu Lei inmediatamente se atragantó: "¡No lo creeré ni siquiera hasta la muerte!". Dijo que durante este período, Liu Qiangdong siguió buscando a Xu Lei bebiendo vino y hablando alegremente. Por supuesto, Liu Qiangdong no fue a tomar una copa con Xu Lei en vano. Siempre trató de persuadirlo para que regresara a JD.com.
De hecho, beber puede mejorar las relaciones. Después de "beber" intermitentemente durante dos años, Xu Lei regresó a JD.com en 2014 y se desempeñó como vicepresidente senior del departamento de marketing de JD.com, lo que sorprendió a muchos. gente.
Después de regresar, Xu Lei también le dio a JD.com un "gran regalo" con su personaje "intrépido".
En una reunión de alta dirección en 2014, cuando todos todavía estaban haciendo planes para el próximo "Junio Rojo", Xu Lei, que nunca había hablado, de repente dijo en voz alta: "No hagas nada. Es Rojo". Junio." ', simplemente haga clic en él, ¡es 618!
El lugar explotó instantáneamente. “Junio Rojo” es la campaña interna de JD.com para comparar el “Doble 11” de Tmall. En comparación con el de un día de Tmall. promoción, JD.com puede hacerlo durante un mes también puede aliviar la presión logística. "
Muchas personas ya tenían opiniones sobre el regreso de Xu Lei. Al verlo "decir tonterías" sin importar la ocasión, miraron enojados al silencioso Liu Qiangdong.
Debido al desacuerdo, y finalmente tuvo que votar, pero después de que se emitieron todos los votos, solo tres votos, incluido el de Liu Qiangdong, expresaron su apoyo a la opinión de Xu Lei, y uno de los votos probablemente fue emitido por el propio Xu Lei. Está bien que Liu Qiangdong vote en JD.com. Con su temperamento intransigente, 618 finalmente reemplazó a Hong June.
Después de la reunión, Xu Lei, que parecía rebelde, habló con la gente una por una. Explicó su opinión: la promoción se puede realizar durante 20 días y el tráfico también es pequeño. Puede guiarse por el ritmo de marketing. Sin embargo, "Red June" carece de suficientes puntos de memoria de marca, ya que se compara con el "Double 11" de Tmall. , los consumidores deben recordar un símbolo, que es el 618 de JD.com.
De esta manera, con la insistencia de Xu Lei, nació Jingdong 618, y con una publicidad abrumadora, se convirtió en otro símbolo clásico del comercio electrónico de China. carnaval de compras.
Xu Lei también se hizo famoso por sus esfuerzos. Hablando francamente, se hizo famoso dentro de JD.com. Aunque están el CMO del grupo Lan Ye y el director ejecutivo Shen Haoyu, ya nadie se atreve a subestimarlo.
Si a Liu Qiangdong le gusta Xu Lei, es por él. Su súper capacidad de marketing debe deberse a su falta de comprensión de Liu Qiangdong.
No es que a Liu Qiangdong no le guste. No le importa el marketing, pero necesita una experiencia en la que la estructura de JD.com sea cada vez más grande y su personal se vuelva cada vez más complejo. Hay una persona capaz que se atreva a hablar, sepa cómo coordinar las operaciones entre departamentos y pueda coordinar. la relación entre superiores y subordinados.
Tengo que decir que Xu Lei es una de esas personas, esta es la visión única de Liu Qiangdong, y también es su papel extremadamente inteligente como gerente de JD.com <. /p>
Muchas personas en realidad solo se dieron cuenta de Liu Qiangdong más tarde después de ver las "buenas intenciones" de Xu Lei.
No sé si fue un arreglo deliberado de Liu Qiangdong después de que Xu Lei tomara. Como vicepresidente senior del departamento de marketing, su poder era mucho mayor que antes. Sin embargo, debido al modelo de gestión plano dentro de JD, muchos departamentos le quitaron muchos de sus proyectos y su poder. recursos y proyectos del departamento de marketing.
Mucha gente pensó que ese era el caso. Definitivamente iba a "explotar", pero no sólo no se enojó, sino que también puso al departamento a trabajar. Junto con todas sus fuerzas, cuando alguien no le hizo preguntas, Xu Lei dijo con una sonrisa: "No importa". Durante ese tiempo, Xu Lei leyó muchos libros. y repensar el futuro y la estrategia de JD.com.
Xu Lei primero consideró "establecer reglas" como el núcleo del establecimiento de un sistema de trabajo, lo cual hizo después de hacerse cargo del departamento de marketing. las acciones deben ir seguidas de "leyes", y las "leyes" deben aplicarse estrictamente, y sus propios derechos deben regularse primero.
Xu Lei, que parece pasar desapercibido, es en realidad la boca de Liu Qiang. "La persona más disciplinada de JD.com"
Todo esto puede estar relacionado con el origen de Xu Lei. Los chicos del gran patio están acostumbrados a escuchar la palabra "reglas" desde que eran jóvenes. la memoria de reglas y prohibiciones. Esas grandilocuencias de sillón son repugnantes y rebeldes.
En ese momento, el terminal inalámbrico de JD.com estaba lleno de caos. Los programas, productos, operaciones, etc. no concordaban entre sí. Había muchas colinas y montañas, lo que provocó un caos interno. gestión.
Algunas personas dicen que el lugar al que se dirige es un "campo minado" y quien entre en él morirá. Pero Xu Lei gritó "No tengo miedo", se dio la vuelta, entró en el departamento de negocios inalámbricos y estableció una serie de regulaciones. Desde el desarrollo del programa hasta las operaciones del proyecto, existen reglas establecidas a seguir.
No le llevó mucho tiempo dar forma a la desordenada división inalámbrica. Bajo su liderazgo, pasó de luchar de forma independiente a estar orientada al mercado y se formó con el objetivo de "618". Un equipo altamente efectivo.
Durante este proceso, Xu Lei se dio cuenta claramente de que Internet móvil sería un nuevo punto crítico de marketing basándose en la unidad de negocios inalámbrica, y comenzó a diseñar Internet móvil con anticipación.
En 2015, la aplicación Jingdong Mall creada por Xu Lei y su equipo ocupó el segundo lugar en el ranking de descargas de aplicaciones de comercio electrónico nacionales, aportando más del 70% del tráfico de la red a Jingdong.
Debido a sus destacados logros en la División Inalámbrica de JD, Xu Lei fue ascendido a vicepresidente senior del grupo en 2016 y comenzó a promover el desarrollo de la aplicación JD Mall, terminal de PC y QQ móvil WeChat, creando La marca de JD Mobile Internet Business.
En 2017, Shen Haoyu, quien se unió a JD.com con Xu Lei, renunció. Xu Lei volvió a convertirse en el CMO de JD.com, reportando directamente a Liu Qiangdong. En julio de 2018, Xu Lei se desempeñó simultáneamente como el primer director ejecutivo rotativo de JD.com.
Muchos de los "veteranos" que habían volado en JD.com con Xu Lei habían abandonado silenciosamente la escena en ese momento, pero Xu Lei, un joven literario y artístico sobre el que nadie era optimista, persistió. .
Xu Lei llevaba la pancarta de JD.com con su "indiferencia" y su "valiente", y Liu Qiangdong puso grandes esperanzas en él y no decepcionó a Liu Qiangdong.
Las preferencias personales son simplemente diferentes. Si eres una persona de negocios, creo que deberías prestar más atención a su habilidad en cuanto a cómo vestirse, eso es asunto suyo, así que no es necesario. importa demasiado.
No mires quién es, él es el que hace nubes y lluvia con sus manos
Quizá sea una persona más individual
Para Para decirlo sin rodeos, este elemento de tendencia tiene características que varían de persona a persona. Si alguien coincide con éxito con este elemento, todos entenderán que esta persona tiene personalidad, características y singularidad. Si alguien no tiene éxito, las personas pueden interpretar este elemento como una persona de segunda categoría que no está haciendo nada serio. ¡Hay otro tipo de personas que son deportistas y literarias! Hay aproximadamente tres categorías.
Solo puedo decir: una vida monótona, igual, un CEO maravilloso, ¡todo tipo de cosas raras!
¡Lo que el CEO analiza es si tiene la capacidad de representar a JD.com para volverse más glorioso y desarrollarse mejor! En cuanto a brazos de flores, aretes y pulseras, ese es su gusto personal. No puedes pedirle que lo haga, y mucho menos juzgarla por ello. Ser quisquilloso excesivo es inapropiado.
¿Quién le haría esto a una persona seria?
¿Quién le haría esto a una persona profesional?
¿Depende de quién esté jugando estas cosas?
Si juega gente corriente, serán menospreciados.
Si juega gente con experiencia, conexiones y fortaleza, tendrán personalidad.
Definitivamente no lo serán. capaz de aprobar el examen de servicio civil [risas]
Xu Lei, el nuevo director ejecutivo de Jingdong Group, tiene brazos, aretes y pulseras de flores. Estos solo pueden representar sus preferencias personales y no pueden significar nada. ¿Se puede decir que las personas con brazos y aretes de flores son malas personas? Nuestros antepasados han dicho: ¡No se puede juzgar a una persona por su apariencia, y no se puede juzgar a una persona por su apariencia! Los tiempos se desarrollan y progresan, y los pensamientos de las personas también progresan. No mires a nadie con una mentalidad fija. ¿Quizás Xu Lei pueda ayudar a JD.com a desarrollarse y crecer mejor?