¿Cuál es la diferencia entre un embajador de imagen y un portavoz de marca?
Imagen embajador:
Se refiere a una persona o grupo específico, que es similar a los enviados de varios países hasta cierto punto, pero no es igual en todos los aspectos de la política, la economía. y la cultura están involucradas. Desempeña un importante papel de promoción y publicidad.
Portavoz:
Se refiere a que la empresa invita a algunas celebridades sociales a publicitar los productos que lanza, utilizando figuras conocidas (en su mayoría celebridades de la industria del entretenimiento o círculos deportivos) Utilice atractivo e influencia para ampliar la visibilidad de los productos, logrando así en última instancia el propósito de incrementar las ventas y obtener mayores beneficios.
Diferencias:
1. Diferentes requisitos:
Los embajadores de imagen solo compran los derechos del retrato de la celebridad para una serie de diseños publicitarios impresos, mientras que los portavoces necesitan filmar películas. y programas de televisión y publicidad impresa.
2. Los niveles de respaldo y el tratamiento son diferentes:
Los portavoces de la marca que se encuentran en la cima de la pirámide harán que la marca produzca anuncios duros, personalice productos exclusivos y pague tarifas de respaldo;
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Los embajadores de imagen no necesariamente cobran tarifas de patrocinio, pero tienen promociones suaves, productos personalizados y también pueden asistir a eventos de la marca.
3. La duración de los contratos varía:
La mayoría de los embajadores de imagen son cooperaciones a corto plazo. Por ejemplo, la cooperación entre Cartier y su marca amiga Lu Han se limita a rodar anuncios y el período del contrato es de solo un año.
Información ampliada:
El canal de selección de embajadores de imagen:
Generalmente lo decide internamente el organizador, y luego invita al propio embajador de imagen o a su manager Después de ser unificados por la otra parte, las dos partes llegaron a un acuerdo. Muchos embajadores de imagen nacionales se seleccionan a través de canales de selección duales en Internet y sobre el terreno, y se anunciarán en los principales medios una vez finalizado.
El mecanismo por el que trabajan los embajadores de marca es: el trasplante emocional.
El papel de un portavoz de imagen de marca es despertar asociaciones con la imagen de marca, reflejar la personalidad de la marca, crear reconocimiento de marca y aumentar el valor de la marca.
Referencia: Embajador de Imagen-Enciclopedia Baidu
Referencia: Enciclopedia Portavoz-Baidu