Reglas no escritas del cine y la televisión

Texto | Gao Jiajia

La sentencia, que tiene más de 20.000 palabras, aceptó "beneficios" de 19 empresas, por un total de 5,41 millones de yuanes y 9 lingotes de oro, que involucran a la "familia de la madre". " La compra de 28 series de televisión como "La historia del rey", "La mujer del rey", "La nueva amistad no tiene precio", "Los cuatro jóvenes maestros del nuevo capital", etc. Esta es la "lista de sobornos" de Xiao Rong, ex editor en jefe de una estación de radio y televisión provincial en el centro de China.

El caso de Xiao Rong no es un caso aislado. Estadísticas incompletas muestran que desde 2014, no menos de 10 directores de estaciones de televisión han sido investigados y sancionados por las autoridades judiciales por aceptar sobornos en la compra y venta de series de televisión, entre ellos Shi Lianwen, ex director de una estación de radio y televisión en una provincia. en el noreste de China, y el ex subdirector y comprador de programas de un canal de televisión por satélite en una provincia del este de China, el director del departamento Zhang Yan, el ex subdirector de una estación de radio y televisión de una ciudad en el este de China, Lu Qun, etc., el ex director Zhang. Suzhou y el ex subdirector Zhao Hongmei de la estación de televisión provincial de Xiao Rong también fueron investigados uno tras otro.

Producción de series de televisión: grave exceso de oferta

En los últimos años, el dinero caliente ha entrado en grandes cantidades en la industria de fabricación de cine y televisión. Según un anuncio de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, de 2008 a abril de 2015, el número de instituciones con "Licencias de Producción y Operación de Programas de Radio y Televisión" aumentó de 2.874 a 8.563. Algunos analistas dicen que la cifra podría llegar a 10.000 en 2016.

El aumento de productores ha provocado un aumento de la producción de series de televisión. Un experto de la industria dijo a los periodistas de Nandu que en los últimos cinco años, la producción anual de dramas televisivos de mi país se ha mantenido entre 15.000 y 17.000 episodios y las estaciones de televisión a nivel de condado han transmitido un total de aproximadamente 9.000 episodios.

Detrás del enorme hueco se esconde un "agujero negro" en la compra y venta de series de televisión. Para vender series de televisión y obtener mayores ingresos por ventas de los derechos de transmisión, las empresas de cine y televisión no dudan en utilizar varios métodos de "gestión", formando reglas industriales tácitas para la compra y venta de dramas cinematográficos y televisivos.

Los expertos de la industria revelaron que los dramas televisivos son productos culturales populares y sus atributos especiales no pueden evaluarse utilizando criterios tangibles. No existen estándares cuantitativos y las estaciones de televisión tienen mucho espacio para la autonomía al comprar dramas.

Según factores como el grupo de audiencia y el posicionamiento de la transmisión, la estación de televisión incluirá un formulario de reseña de película detallado, que incluirá elementos detallados como el elenco y el contenido del tema. Al no existir indicadores cuantitativos específicos, existe cierta opacidad en el proceso de compra y venta, y el poder de decisión del comprador se concentra en manos de unas pocas personas, que se han convertido en los objetivos clave de "relaciones públicas" del cine y la televisión. empresas.

El "derecho a recomendar" para comprar películas constituye una regla tácita

En la industria de las series dramáticas televisivas, las series televisivas que no se pueden vender significan perder todo el dinero, no ganar dinero e incluso La inversión inicial no se puede recuperar. Según expertos de la industria, cada año un pequeño número de grandes nombres protagonizan dramas bien producidos, que son el objetivo de varios canales. Además, depende de la selección de los compradores de series televisivas. "El CCTV no es el principal campo de batalla para la transmisión de películas y series de televisión. Los televisores satelitales provinciales de primer y segundo nivel son la mejor opción".

En el caso de soborno que involucra a Zhang Hongmei, ex subdirector de una estación de televisión provincial en el centro de China, Huang Lingao, gerente general de una empresa de la industria cultural en Guizhou, dijo en su confesión que dado que la adquisición de televisión es En un mercado de compradores típico, todas las productoras de dramas televisivos se enfrentan a una feroz competencia en el mercado.

"Zhao Hongmei es la subdirectora a cargo de la compra de dramas. Su puesto es particularmente importante para nosotros. Sin su ayuda, sería imposible desarrollar con éxito "A Man Is Getting Married" y "My Best". Boyfriend" "Estos dos dramas se vendieron y entraron con éxito en el horario de máxima audiencia". Por este motivo, Huang Lingao pagó un soborno de 550.000 yuanes a Zhao Hongmei. En octubre de 2014, Zhao Hongmei se sintió asustada porque una persona relevante de su estación de televisión fue investigada por presuntos delitos relacionados con el trabajo, por lo que hizo que alguien le devolviera 500.000 yuanes en efectivo a Huang Lingao.

El período de recuperación de la emisión deja espacio para la búsqueda de rentas

Según expertos de la industria, el ciclo desde el lanzamiento de una serie de televisión hasta la devolución del dinero es de aproximadamente un año. , y hay que devolver todo el dinero unos dos años. Entre ellos, el proceso más importante es el reembolso. Debido a que la situación de cada estación de TV es diferente, algunas lo darán después de la transmisión y otras tendrán un período de liquidación. Además, los medios informaron anteriormente que la industria de las series dramáticas televisivas de mi país tiene dificultades para cobrar los pagos. Todo esto deja espacio para la búsqueda de rentas.

Caso 1:

Una cadena de televisión de una provincia central compró 327 series de televisión entre 2011 y 2013. En agosto de 2014, la estación tenía alrededor de 21 series de televisión que no tuvo tiempo de emitir. Xiao Rong, ex director de la oficina editorial de la estación de televisión que estaba a cargo de la compra de dramas televisivos en ese momento, aceptó sobornos por 5,41 millones de yuanes y 9 lingotes de oro, relacionados con "Springtime Pig", "Mother's Story", "The King's Woman", "New Love is Priceless", "Adquisición de 28 series de televisión, incluida "Four Young Masters of New Capital City".

Caso 2:

En mayo de 2011, por recomendación de Zhang Wenxu, ex subdirector del centro de compra y venta de programas de la redacción jefe de una estación de televisión provincial en En el centro de China, la estación compró Shanghai Shanghai por un monto total de 18.014 millones de yuanes. La serie de televisión "The Art of Mind" producida por Yingwang Culture Development Co., Ltd. Posteriormente, Wan, el editor de la empresa, le dio a Zhang Wenxu 900.000 yuanes en efectivo en dos cuotas en 2012 como reembolso por la serie de televisión "El arte de la mente". Uno de los propósitos de Wan al enviar dinero era esperar que Zhang Wenxu pudiera instarlo a pagar el programa.

La compra y venta de series de televisión siempre ha sido una de las tres áreas más corruptas del sistema de radio y televisión.

Loca aceptación de sobornos y compra loca de series de televisión. Una estación de televisión provincial alguna vez tuvo demasiados dramas televisivos para comprar, lo que resultó en un "inventario podrido". Zhang Suzhou una vez llamó a la "guarida de corrupción" en el sistema de radio y televisión provincial "corrupción en colapso".

Jiangsu envió una vez un equipo de investigación especial sobre adquisición de productos cinematográficos y televisivos para realizar una investigación sobre la compra y venta de dramas cinematográficos y televisivos en la provincia, y resumió los fenómenos disciplinarios e ilegales que tienden a ocurrir en la adquisición de obras de teatro cinematográficas y televisivas.

Estos incluyen: En primer lugar, los descuentos (también llamados descuentos) se refieren al hecho de que en el proceso de compra y venta de películas y series dramáticas de televisión, el vendedor se aprovecha de sus propios intereses para mantener un negocio cercano. relación con el gerente específico del comprador. Se le da una cierta proporción al comprador y el comprador recibe en secreto efectivo del vendedor fuera de la cuenta)

El segundo es recibir honorarios laborales disfrazados. Es decir, el vendedor permite que el personal del comprador tenga un nombre en la cooperación de producción de dramas cinematográficos y televisivos como productor, director, supervisor, etc., sin participar en ningún trabajo de filmación, y recibir altos honorarios laborales "justificadamente".

El tercero son los "dividendos accionarios" disfrazados. El comprador y el vendedor llegaron a un acuerdo privado, y los líderes relevantes del comprador y el personal de compras de películas utilizaron sus nombres personales para "compartir" la producción y producción del drama cinematográfico y televisivo del vendedor a expensas de encargar un determinado drama cinematográfico y televisivo al vendedor en el futuro, y obtuvo "justificadamente" altas "beneficios por dividendos".

El cuarto es aceptar obsequios de alta gama. El vendedor invita al personal relevante del comprador a participar en diversas actividades de celebración, ofrece obsequios de alta gama y atrae personal relevante para lograr sus objetivos en el proceso de compra y venta de dramas cinematográficos y televisivos.

El quinto es; descuentos encubiertos de tipo consumo. El vendedor proporciona consumo de bienestar, como viajes e inspecciones nacionales y extranjeros en varios nombres al personal del comprador.

Sexto, acepta banquetes y consumo de alto nivel;

El "acuerdo de apuestas" y la garantía de ratings promueven el fraude de ratings

Los ratings pueden describirse como la espada de Damocles que pende sobre las cabezas de los compradores de dramas. El núcleo de la competencia entre las estaciones de televisión es la competencia por los ratings; detrás de ella está la lucha por los intereses. Sólo cuando los ratings aumenten podremos atraer anunciantes "dorados".

Según las estadísticas, actualmente en China, más del 80% de los ingresos anuales de las cadenas de televisión provienen de la venta de publicidad. Para las estaciones de televisión, sólo aumentando los ratings aumentarán los ingresos por publicidad. Para los anunciantes, aparte de aquellas series y programas de televisión que se han vuelto fenomenales, el criterio más importante que utilizan para evaluar el valor de la publicidad son los ratings, y no hay otra manera.

Sin embargo, los dramas televisivos se basan en "expectativas". Antes de emitir una serie de televisión, los conocedores más experimentados de la industria no están seguros de si es un éxito o un veneno de taquilla. Esta es una de las razones por las que es difícil cuantificar los indicadores en la industria de compra y venta de series televisivas. Los conocedores de la industria dijeron a los periodistas que incluso si se encuentran con valoraciones de rating "fatales", las estaciones de televisión responderán mediante "apuestas" y transfieren riesgos a las empresas de cine y televisión.

Muchas estaciones de televisión adjuntarán un "acuerdo de juego" al firmar un contrato de compra de una serie de televisión con una empresa de cine y televisión.

Es decir, cuando el productor vende un drama, debe ofrecer una garantía de rating a la estación de televisión: el drama debe alcanzar el valor de rating garantizado en el acuerdo cuando se transmite, para que el vendedor pueda obtener todo el dinero de la compra. la estación de televisión. En caso contrario, el dinero se descontará según la proporción acordada.

Por ejemplo, para una determinada serie de televisión, el precio de un solo episodio es de 1 millón de yuanes cuando las calificaciones alcanzan 1. Una vez que las calificaciones caen en 0,1, la estación de televisión deducirá 100.000 yuanes de la tarifa de compra de un solo episodio. . Si las calificaciones finales son sólo 0,9, el precio unitario por episodio bajará a 900.000 yuanes. Si las calificaciones alcanzan 1,2, el precio unitario por episodio aumentará a 1,2 millones de yuanes.

Según expertos de la industria, actualmente solo hay unas 20 series de televisión con ratings nacionales superiores a 1 en todo el año, y todas están concentradas en unas pocas estaciones de televisión por satélite de primera línea, y el precio es más. de un millón por episodio (de 1 millón a 3 millones). Los datos de CCTV Suofuri muestran que entre las series de televisión transmitidas por televisión vía satélite el año pasado, el 70% de las series de televisión tuvieron calificaciones promedio por debajo de la línea de aprobación de 0,5.

Los expertos de la industria dijeron que para "apostar" por los dramas televisivos y cobrar el pago completo, las compañías de cine y televisión deben hacer todo lo posible para aumentar las calificaciones de los dramas televisivos, lo que conduce al fenómeno del fraude de calificaciones. . En los últimos años, durante las dos sesiones del Congreso Nacional del Pueblo, el fenómeno de la falsificación de las calificaciones de las series cinematográficas y televisivas ha sido "bombardeado" frecuentemente por representantes y miembros de los comités.

Se entiende que en junio de este año, el sitio web oficial de la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión publicó una carta firmada por las televisoras provinciales de todo el país para cumplir con las responsabilidades sociales. de los medios y se oponen a la autodisciplina basada en ratings. La convención establece que en El contrato de compra y venta de dramas televisivos no incluye ninguna cláusula sobre precios o negociación basada en ratings y rankings de rating. CCTV, Televisión Educativa de China y estaciones de televisión provinciales de todo el país firmaron el acuerdo.

Romper la contradicción entre producción y transmisión y promover la apertura de compras y ventas.

Los conocedores de la industria generalmente creen que los problemas pendientes en el mercado de dramas televisivos de mi país son información insuficiente y una división poco clara de mano de obra y sistema industrial incompleto. Wang Yong, presidente de Shaanxi Cultural Investment Group, incluso señaló: "la industria de los dramas televisivos de mi país se parece más a un círculo que a un mercado industrial maduro.

"Por supuesto, los problemas existentes en el sistema y". "El mecanismo debe resolverse primero", dijo Wang Yong, "Romper la contradicción entre la plataforma de transmisión de dramas televisivos altamente monopolizada y el mecanismo de producción de dramas televisivos relativamente maduro permitirá a la industria de dramas televisivos del país embarcarse en un camino de mercado verdaderamente estandarizado y promover la dirección de la producción, distribución y transmisión de dramas televisivos. Un diseño industrial más razonable es el medio fundamental para frenar la corrupción en la compra y venta.

Los conocedores de la industria exigen el establecimiento de un entorno de mercado más razonable y transparente. Transacciones de dramas televisivos, promover la apertura de las compras y ventas de dramas televisivos y establecer una asociación de compañías productoras, con el fin de aumentar la voz de los productores en el proceso de transacciones y cambiar gradualmente el mecanismo de mercado poco saludable de las estaciones de televisión que son demasiado fuertes. Además, muchos profesionales también sugieren la introducción de instituciones de terceros para traspasar las transacciones y la adquisición de series de televisión a instituciones de terceros y aceptar la supervisión de todas las partes bajo un mecanismo de transacciones abierto y justo.