Zhang Yiming Feishu y TikTok despidieron a ejecutivos globales
Producido por｜Huxiu Business, Consumption and Mobility Group
Autor｜Huang Qingchun
Título e imagen｜Visual China
El viernes pasado , la noticia de que el director de marketing global de TikTok, Nick Tran, fue despedido por planificar un marketing falso se extendió como la pólvora en Internet.
Primero, el medio tecnológico estadounidense The Information informó que dos personas familiarizadas con el asunto revelaron que el director de marketing global de TikTok, Nick Tran, había dimitido; posteriormente, el New York Post informó que el exdirector de marketing de TikTok, Nick Tran, era el responsable; por planificar la entrada de TikTok en el sector de la restauración y otras afirmaciones falsas y despedido.
Fuente de imagen de NickTran LinkedIn
Anoche, Huxiu se enteró por el informe exclusivo de Pandaily de que el despido de Nick Tran puede estar relacionado con la serie de actividades de marketing de TikTok Kitchen lanzadas a finales de diciembre de 2021. Zhang Yiming incluso afirmó internamente que estas actividades no solo perjudicaron a la marca al convertirse en noticias negativas y de broma, sino que también causaron graves daños al negocio.
Pandaily confirmó a Huxiu que a principios de este mes, Zhang Yiming discutió sobre Feishu con el director ejecutivo de ByteDance, Liang Rubo, y el actual director ejecutivo de TikTok, Zhou Shouzi, y dijo:
Recientemente dije en el Lo vi en los medios y mis amigos me preguntaron qué estaba pasando. Estaba muy deprimida, no quería responder y no sabía cómo responder. Esta no era la primera, ni la segunda ni la tercera vez. Creo que el equipo directivo también concluyó y enfatizó que esto no se puede hacer. No sé por qué seguimos incursionando en trucos de marketing superficiales una y otra vez.
Estas actividades no sólo perjudicaron a la marca al provocar noticias negativas y de broma, sino que también provocaron graves daños al negocio. Este tipo de marketing lo suelen realizar empresas dinosaurios narcisistas que “pretenden” ser innovadoras, que es en lo que casi nos estamos convirtiendo. Creo que esto es completamente contrario al principio de "estar centrado en el usuario, centrarse en los negocios, ser sincero y natural con el público".
Poco después saltó en los medios la noticia del despido de Nick Tran. En respuesta, un portavoz de TikTok declaró públicamente recientemente que Nick Tran ya no trabaja en TikTok y le desea sinceramente todo lo mejor en el futuro.
Se puede ver que, aunque Zhang Yiming se retiró de la junta directiva de Bytedance en 2021 y entregó el puesto de CEO de Bytedance a Liang Rubo, su testamento sigue desempeñando un papel vital en el desarrollo de Bytedance. papel crucial.
La imagen muestra a Zhang Yiming y Liang Rubo
De hecho, en los últimos años, Zhang Yiming llevó a ByteDance a las áreas prohibidas de caza de BAT y Google/Meta/Amazon, y Aún permanece imparable después de encontrar una gran potencia de fuego, reescribiendo sin darse cuenta el panorama mundial de los videos cortos y dando origen a una plataforma de entretenimiento universal. Sin embargo, ahora que ByteDance tiene más de 110.000 empleados en todo el mundo y su negocio cubre más de 150 países y regiones, las capacidades organizativas de la empresa y la construcción de la cultura corporativa se convertirán sin duda en los mayores problemas que enfrentará a continuación.
Ya en 2016, Zhang Yiming expresó públicamente sus opiniones sobre la gestión de grandes empresas. A medida que la empresa crece, el negocio se vuelve cada vez más complejo. Cuando se amplía la escala de personal, el equipo de talentos. inevitablemente se diluirá.
La información de LinkedIn China muestra que Nick Tran anteriormente se desempeñó como vicepresidente de cultura y marketing de marca para Hulu y trabajó para empresas como Samsung, Taco Bell y StanceSocks.
Según fuentes informadas, Nick Tran se unió a TikTok procedente de Hulu en abril de 2020. En menos de dos años de su mandato, lideró el lanzamiento de una serie de planes de marketing de actualidad, incluida la entrada de TikTok en el sector de catering, TikTok. cambia a la entrega de alimentos, TikTok implementa NFT, etc. Además, NickTran también ha tomado la iniciativa en el lanzamiento de un proyecto que admite el envío de currículums en vídeo para solicitudes de empleo, animando a los usuarios a encontrar trabajo a través de currículums en vídeo cortos y utilizar TikTok como canal de contratación.
En cuanto a la campaña de marketing de cocinas de TikTok mencionada anteriormente, solo tomó menos de un mes promocionarla; en diciembre de 2021, medios extranjeros informaron que TikTok abriría más de 1000 cocinas virtuales para fines de 2022. Restaurante y crea comida basada en las recetas más populares de TikTok. Nick Tran incluso planeó cooperar con Virtual Dining Concepts para lanzar TikTok Kitchen en todo Estados Unidos, que solo brinda servicios de entrega.
En este sentido, el responsable de TikTok dejó claro en la rueda de prensa que TikTok Kitchen es más un esfuerzo de marketing para acercar la popular comida de la plataforma a los fans, que la incursión oficial de la compañía en el catering. Industria.
Al cierre de esta edición, se han suspendido múltiples proyectos de marketing liderados por Nick Tran dentro de TikTok, y la directora de operaciones global de TikTok, Vanessa Pappas, asumirá temporalmente las responsabilidades de marketing global.
De hecho, TikTok se ha convertido en un producto extranjero con evidentes exportaciones globales. Su mapa de expansión incluye oficinas locales en todo el país. No sólo absorbe ejecutivos de Disney, Google, Facebook, Microsoft y Sony, sino que también contrata una gran cantidad de empleados locales y estudiantes internacionales. En este sentido, Zhang Yiming dijo en una entrevista con Qian Yingyi, decano de la Facultad de Economía y Gestión de la Universidad de Tsinghua, que nuestra estrategia es globalizar productos y localizar contenidos.
Estadísticas del gráfico a junio de 2021, Kevin Mayer renunció en agosto.
Esto significa que la colaboración remota, los sistemas de oficina, los sistemas de gestión e incluso muchas capacidades básicas subyacentes se están construyendo simultáneamente. Además, la adquisición de equipos locales y operaciones localizadas permitió a TikTok crear una enorme sinergia con el apoyo de algoritmos, organización y operaciones.
Gracias a esto, según los datos de investigación de AppAnnie, en 2020, TikTok se ha convertido en la aplicación que los usuarios estadounidenses han utilizado durante más tiempo en promedio, Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger propiedad de Meta solo pueden ocupar el 2~. 5. Poco.
Se puede ver que la tasa de crecimiento de TikTok es significativamente más rápida que la de productos estrella como Facebook, Instagram y Snapchat, y se ha convertido en un gigante ante las narices de Meta.
Además, TikTok tiene un gran potencial para competir en el panorama social mundial de vídeos cortos: según datos de SensorTower, en julio de 2021, las descargas totales de TikTok en la App Store global y Google Play superaron los 3 mil millones de veces; La empresa de tecnología estadounidense Cloudflare informó el 20 de diciembre de 2021 que TikTok había superado a Google para convertirse en el sitio web de Internet más visitado del mundo.
#Soy Huang Qingchun, líder adjunto del grupo de negocios, consumo y movilidad de Huxiu. Me centro en entretenimiento, redes sociales, juegos, audio y video y otros campos para comunicarme con profesionales de la industria: 724051399. Para obtener pistas sobre noticias, también puede enviar un correo electrónico a huangqingchun @huxiu.com.