En aquel entonces, ByteDance compró la película "囧Mom" y dejó que todos la vieran gratis. ¿Cómo ganó dinero ByteDance?
ByteDance compró los derechos de autor de "囧Mom" y, de hecho, no hay ningún beneficio económico directo. En términos de beneficios monetarios directos, los titulares de esta operación son sin duda una gran pérdida, lo que equivale a una caridad. Pero, de hecho, aunque no hay beneficios directos, a largo plazo, este método sin duda traerá muchos beneficios intangibles a Toutiao. Mirando a Toutiao desde otro ángulo, significa intercambiar beneficios a corto plazo por beneficios a largo plazo. Para ByteDance
Originalmente, los espectadores no tenían forma de ver la última película del Festival de Primavera, "囧Mom", durante el Festival de Primavera. Sin embargo, Toutiao compró los derechos de autor y la transmitió de forma gratuita, lo que permitió a innumerables espectadores verla sin ella. Al salir de casa puedes ver películas nuevas, lo que mejora enormemente la reputación de la empresa y es muy eficaz para promocionar la imagen de marca. Los activos intangibles son los más caros, ¡por eso!
Mucha gente se pregunta por qué Toutiao quiere comprar la película de Xu Zheng y dejar que el público la vea gratis. De hecho, este incidente no es una pérdida para Toutiao, principalmente debido a los dos puntos siguientes: Toutiao se reproduce en su propio software de video (Xigua Video, Douyin, Toutiao, Huoshan Video) y, de hecho, se pueden insertar anuncios. de ella corre a cargo de los anunciantes.
Por primera vez en la historia, palabras como visualización gratuita, Día de Año Nuevo, etc., de repente se convirtieron en las búsquedas más populares esta vez. Toutiao se hizo conocido por más personas debido a este incidente, y los usuarios quisieron leer. "囧Mom" también requiere descargar los productos de Toutiao, que también es una autopromoción de Toutiao. El aumento en el número de usuarios puede aumentar la valoración de Toutiao y las cotizaciones publicitarias futuras, por lo que Toutiao no perderá dinero. Para el equipo de Xu Zheng
Para ser honesto, Xu Zheng está realmente en un lío esta vez, porque tuvo que aumentar temporalmente el cronograma y romper las reglas comerciales, por lo que todos los empleados de base del teatro tuvieron que regresar a trabajar horas extras en la víspera de Año Nuevo, lo que provocó Para despertar el resentimiento de los empleados de base en los cines de todo el país, Xu Zheng salió a disculparse una vez, lo cual ya fue un error.
La razón por la que Xu Zheng se equivocó fue principalmente por el acuerdo de garantía. Según el acuerdo de juego anterior firmado por "囧Mom", la taquilla mínima de "囧Mom" fue de 2.400 millones. un día antes de que decidiera vendérselo a Toutiao, 囧 Maldita sea, la taquilla de preventa es de solo 37,02 millones de yuanes. Según estos datos, será difícil que la taquilla final supere los 500 millones de yuanes, y mucho menos los 2.400 millones de yuanes. Por lo tanto, la película de Xu Zheng puede permitirle ganar todo el dinero que ganó en las décadas anteriores. En este caso, la situación de Xu Zheng volvió a ser caótica. Presa del pánico, vendió la película a ByteDance.
Sin embargo, con este movimiento, Xu Zheng una vez más ofendió a los cines de todo el país, porque en la etapa inicial del estreno de "囧 Ma", los cines también invirtieron una cantidad considerable de dinero en la promoción de "囧 Ma", pero esta vez fue retirada. Si se estrena directamente en Internet y no se estrena en los cines, está destinado a que los cines no puedan recuperar ninguno de los costos invertidos en esta película. Sentando las bases para que la plataforma ingrese al mercado de distribución de películas
La transmisión gratuita de "囧Mom" es sin duda un intento de Toutiao de ingresar al mercado cinematográfico. A juzgar por los resultados actuales, es muy bueno. independientemente de si este modelo se puede seguir en el futuro. Si continúas teniendo el coraje de hacer este intento, ¡ya lo has logrado! Este modelo equivale a que APP reemplace las cadenas de cines, y la construcción real de cadenas de cines requiere una gran inversión. Si APP reemplaza, o solo reemplaza parcialmente, las cadenas de cines, puede ahorrar enormes inversiones.
Es equivalente a ahorrar dinero y construir un teatro de forma invisible. Este mercado tiene mucho espacio para la imaginación. Esta es la posible fuente de ingresos en el futuro, lo que puede explicar la cuestión de cómo gana dinero Toutiao. .
No importa si tu película es buena o mala, espero que los cineastas no firmen un acuerdo de juego garantizado. Aunque el acuerdo garantizado puede permitirte ganar más, también es fácil involucrarte, o incluso. De hecho, a partir de ese momento Xu Zheng pidió a un grupo de celebridades de Internet que hicieran un video corto para promocionar "囧 Mom", sabemos cuánta presión ejerció el acuerdo de juego sobre Xu Zheng.