Sin producto después de siete años de creación, ¿qué posibilidades tiene de ganar este súper unicornio con una valoración de 5 mil millones de dólares?

En octubre de 2018, Royole lanzó el primer teléfono móvil plegable con pantalla flexible, FlexPai, en el Centro Nacional de Convenciones de Beijing, por delante de todos los fabricantes de teléfonos móviles del mundo.

El 23 de enero de 2019, el presidente de Xiaomi, Lin Bin, reveló por primera vez su teléfono móvil con doble pantalla plegable. Royole señaló enojado que Xiaomi le había quitado el título de "primer teléfono con pantalla plegable del mundo" que les pertenecía. Rouyu volvió a convertirse en un tema de búsqueda candente.

Por supuesto, desde la perspectiva de la Tecnología Electrónica, ninguno de los anteriores es el punto clave. La cuestión es que una empresa que es una empresa OEM de pantallas, ¿cómo es que de repente empezó a ganarse la vida con los teléfonos móviles? Debe saber que antes de que Royole fabricara teléfonos móviles, la empresa, fundada en 2012, había probado gafas de realidad virtual, bolsos, reproductores de pantalla, ropa y sombreros y otros productos en varias categorías, pero no estaban muy relacionados entre sí. en vano. Junto con esto, también se han vuelto rampantes dudas como "las empresas de PPT y las tres principales estafas de Shenzhen".

La tecnología de la imagen ha experimentado tres generaciones de desarrollo. Desde los televisores CRT del siglo pasado, hasta los televisores LCD que se hicieron populares en el año 2000, y ahora los televisores OLED, televisores láser, etc., que poco a poco están entrando en miles de hogares. En esta era de tecnología que cambia rápidamente, Royole no ha seguido la evolución de la tecnología convencional, sino que está estancada en el futuro y se dedica a proyectos de pantallas flexibles.

El fundador de Royole, Liu Zihong, es un maestro retornado en ingeniería eléctrica de la Universidad de Stanford en Estados Unidos. Cuando se fundó la empresa, recibió inyecciones de capital de muchas instituciones de inversión conocidas como IDG, CITIC Capital y Shenzhen Venture Capital.

En ese momento, ya había muchas empresas nacionales como BOE, CSOT, Visionox, Shenzhen Tianma, etc., luchando en el mercado de las pantallas bajo la enorme presión competitiva de Samsung y LG.

En 2014, Royole desarrolló su primera pantalla flexible con un radio de curvatura de hasta 1 mm y un espesor de 0,01 mm. Pero no fue hasta junio de 2018 que Royole tuvo su primera línea de producción de pantallas flexibles de sexta generación (quinta generación). Hasta el momento, no hay noticias sobre la producción en masa oficial a gran escala de esta línea de producción.

A modo de comparación, en octubre de 2017, BOE había adoptado una solución de fabricación similar a la de Samsung para construir una línea de producción de paneles flexibles OLED de sexta generación en Chengdu y ponerla en producción en masa. Esta fue también la segunda línea del año. mundo para lograr la producción en masa. La línea de sexta generación representa la tecnología de producción más avanzada en la actualidad. Al mismo tiempo, China Star Optoelectronics y Shenzhen Tianma también tienen una línea OLED de sexta generación, y Visionox tiene una línea de producción de pantallas flexibles de sexta generación.

Desde la perspectiva del entorno general, Royole, que acaba de entrar en el proceso de producción real y tiene una línea de producción generacionalmente atrasada, no parece tener ninguna ventaja a pesar de haber sido bloqueado desde muy temprano.

Con respecto a su propia tecnología de pantalla flexible, el director ejecutivo de Royole, Liu Zihong, presentó sus ventajas en junio de 2018:

“La pantalla de visualización totalmente flexible desarrollada independientemente por Royole se puede producir en masa en grandes cantidades. El costo de inversión de la línea de producción es menor y la tasa de rendimiento es mayor. Además, permite doblar y plegar libremente la pantalla. También tiene las características de alta resolución, velocidad de respuesta rápida, alto brillo, bajo consumo de energía y belleza. la calidad de la imagen es de 0 a 1, innovación tecnológica independiente de 1 a N. ”

Obviamente, Royole cree que su tecnología de desarrollo propio es superior a empresas como BOE y CSOT.

Aunque a juzgar por la información pública actual, ninguna empresa conocida ha dicho que comprará las pantallas de Royole para sus productos, pero el comunicado de relaciones públicas de Royole a principios de diciembre señaló que ha "fabricado productos en 3 4 Se obtuvieron mil millones de pedidos en el mes".

Una cifra comparable es el pedido de 100 millones de paneles OLED entre Samsung y Apple en febrero de 2017, que ascendió a aproximadamente 4.300 millones de dólares.

Es concebible que si hay un pedido tan grande, de hecho pueda llamarse noticia internacional.

¿Qué es este concepto? En ese momento, la capacidad de producción de diseño combinada de todas las líneas de producción OLED nacionales era inferior a 120.000 piezas/año.

Incluso si se calcula en función del número de productos terminados que se han cortado, Royole debe alcanzar el mismo índice de rendimiento que Samsung, o incluso mejor, para lograrlo. Teniendo en cuenta que Royole todavía tiene muchas tecnologías nuevas de desarrollo propio que deben integrarse, esta tasa de rendimiento nunca se alcanzará en el corto plazo.

A diferencia de otros fabricantes de pantallas, Royole nace con un corazón para fabricar productos y concede gran importancia a dar forma a su propia imagen de relaciones públicas de marca. Le gusta especialmente utilizar palabras como "el primero del mundo" y ". el primero del mundo". Este tipo de adjetivo se utiliza para hacer alarde de uno mismo:

En septiembre de 2015, Royole lanzó el "primer" teatro móvil inteligente de realidad virtual de ultra alta definición plegable Royole-X;

En septiembre de 2016, Royole lanzó el "primer" teatro 3D plegable montado en la cabeza Royole Moon;

En septiembre de 2018, Royole lanzó la "primera" ropa de moda flexible de alta definición del mundo Flexible+ Wearables. .

Y lo más potente es que lanzó el primer teléfono móvil plegable con pantalla flexible FlexPai antes que todos los fabricantes de móviles del mundo. Este enfoque de abandonar la división del trabajo entre upstream y downstream e integrar verticalmente la cadena industrial es realmente increíble.

Debes saber que Xiaomi, que lleva varios años en la cadena industrial, se enfrentó a la acusación de que "Xiaomi no tiene tecnología", Lei Jun sólo pudo defenderla eufemísticamente, diciendo: "Fabrica coches". ¿Tiene que ser un motor?” La implicación es muy clara: ningún fabricante puede hacerse cargo de todas las partes anteriores y posteriores de la cadena industrial.

Aunque han pasado varios años, Royole no ha señalado el número total de ventas de los tres productos de consumo mencionados. A juzgar por la situación de ventas de los centros comerciales de terceros:

Royole-X tiene más de 100 reseñas en JD.com

Royole Moon, que no figura en JD.com, solo recibió 52 compras en Amazon.

FlexPai, que originalmente estaba programado para salir a la venta en noviembre del año pasado, todavía está en preventa

En cuanto a los bolsos con pantalla flexible; , reproductores de visualización, etc., incluso se presentan en el sitio web oficial. No se puede encontrar ninguno.

Para una empresa unicornio gigante que se estableció durante 7 años, tiene una valoración de 5 mil millones de dólares estadounidenses y vende autos de lujo Mercedes-Benz y Audi en la reunión anual, todavía no tiene un producto estrella de Algo bastante desconcertante: ¿qué quiere hacer Royole, simplemente hacer PPT?

Terry Gou dijo una vez: "El negocio de las pantallas se trata de quemar dinero. Si quemas lo suficiente, el volumen aumentará. . Hace dinero." Es cierto que la industria de las pantallas en sí es una empresa de alta tecnología con muchos activos, y la inversión de decenas de miles de millones en una sola línea de producción es suficiente para dejar fuera a la mayoría de las empresas.

La información pública muestra que a principios de 2018, Royole ha recibido aproximadamente 10 mil millones de yuanes en financiación. A juzgar por la inversión en la línea de producción anunciada por el Centro de Investigación de Valores de Essence, esta cifra aparentemente alta es en realidad suficiente para poner en producción la línea de producción de pantallas OLED de 5,5 generaciones construida en junio de 2018. Aún se completarán mejoras posteriores. Se requiere inyección.

En consecuencia, la línea Chengdu de sexta generación de BOE invirtió inicialmente 22 mil millones de yuanes y luego aumentó su inversión a 24,5 mil millones de yuanes, con una capacidad de producción general diseñada de 48.000 piezas/mes. La línea de sexta generación de CSOT en Wuhan tiene una inversión inicial de 2.500 millones de dólares.

Además del umbral financiero, la acumulación de tecnología y experiencia también es un tema común en la industria manufacturera.

Hasta ahora, el principal punto de promoción de Royole para su pantalla flexible sigue siendo la muestra de "espesor de 0,01 mm" de hace 4 años. De hecho, la mayoría de las fábricas de paneles OLED tienen la capacidad de producir pantallas flexibles tan delgadas como gruesas.

Además, si desea utilizar esta pantalla interior de 0,01 mm, deberá utilizar plástico u otro medio flexible para encapsularla. Si se utiliza sin encapsulación, la pantalla se dañará en un plazo de 5 días si se expone al oxígeno y al vapor de agua en el entorno natural. Después de instalar el paquete, aún se desconoce qué tan gruesa puede ser la pantalla de Royole.

De hecho, hasta ahora, incluso en el FlexPai que se ha convertido en un teléfono móvil, Royole nunca ha proporcionado parámetros detallados de su propia pantalla en términos de brillo, gama de colores o incluso duración de plegado. . A modo de comparación, cuando Samsung lanzó su primer teléfono con pantalla plegable, el Galaxy Fold, en enero de este año, ya prometió que su pantalla no se rompería después de doblarla 200.000 veces.

Existe una regla predeterminada en el círculo del capital riesgo de Internet: contar historias en la etapa inicial y productos en la etapa posterior.

Curiosamente, Rouyu, miembro de la industria manufacturera, también ha seguido esta rutina.

En enero de este año, una persona cercana a Royole dijo sin rodeos que el "concepto de teléfono con pantalla plegable" lanzado por el presidente de Xiaomi en Weibo equivalía a quitarle el trabajo a Royole y perderlo, lo cual. tiene la ventaja de ser el primero en actuar, quiere atraer inversiones contándoles a los inversores la historia de esta mampara plegable, puedes imaginar lo difícil que sería.

Entonces, volvamos nuestra atención a la base de Royole: ¿Es realmente la “pantalla flexible” un segmento de mercado que puede lograr “adelantamiento en curvas”? ¿Este dinero realmente dará sus frutos?

Al menos, a juzgar por la situación actual, es difícil decir si la mampara plegable es una propuesta falsa o no. El alto costo es un problema que aún no se ha resuelto frente al consumidor. productos. Huawei y Samsung, que ya han lanzado productos relacionados, no tienen planes de producirlos en masa. Las perspectivas futuras de las pantallas flexibles aún se desconocen.

Para una empresa súper unicornio que actualmente no tiene ningún producto exitoso pero que ya recibió una ronda E+, de cara a la próxima Junta de Innovación Científica y Tecnológica, la próxima historia de Royole aún está por llegar.