Cultura corporativa de la imagen publicitaria
"El toque final" La cultura corporativa debe desempeñar el efecto "punto final" en la imagen publicitaria.
En primer lugar, la cultura corporativa debe tener un efecto llamativo. La imagen publicitaria de Li Ning es muy distintiva. El lema "Todo es posible" es el toque final y refrescante. Esta frase es una integración orgánica de las características de su marca, la cultura corporativa y la imagen corporativa. La cultura de Li Ning Company se compromete a "ofrecer un concepto de vida positivo y saludable a través de productos profesionales de alta calidad", abogando por el "espíritu deportivo y emprendedor" y abogando por "desafiarse a uno mismo y superarse". Todo es posible” es un gran ejemplo de la cultura de la empresa. Sin embargo, muchos anuncios de imagen corporativa carecen de ese toque final. Por ejemplo, el lema "La grulla baila sobre la arena plateada, mi corazón vuela" que todos conocen hace que la gente se sienta como un poema en prosa. no hay rastro de ello. La explicación desde una perspectiva cultural carece de profundidad y no hay ni una sola palabra en el anuncio impreso colocado en la revista. ¿Cómo puede el público entender la marca Baisha y la cultura Baisha?
Además, muchas empresas no pueden encontrar temas cuando hacen publicidad con imágenes, de hecho, pueden explorarse en la cultura corporativa. Por ejemplo, los valores, la visión, la filosofía empresarial, etc. que acabamos de mencionar, la clave es sintetizar estas ideas y formar una expresión única, como "Todo es posible" de Li Ning, "Hagámoslo mejor" de Philip y "Dónde". hay montañas, debe haber carreteras, y donde hay carreteras, debe haber automóviles Toyota”.
La cultura corporativa debe tener el ámbito de "hidratar las cosas silenciosamente" en la publicidad gráfica.
La cultura corporativa en la publicidad con imágenes debe ser equilibrada. No solo debe mostrar la cultura y la fortaleza de la empresa, sino que también debe ser estimulante y el lenguaje debe ser sincero y conmovedor. "humedeciendo las cosas en silencio".
Primero, apunta alto. La publicidad con imágenes es la exhibición y promoción de una empresa al mundo exterior, y debe ser audaz y ambiciosa. Por ejemplo, "Todo es posible" de Li Ning, "Avanzar en la tecnología e iluminar el futuro" de Audi y "La tecnología crea libertad" del Grupo Lenovo. ".
En segundo lugar, estar lleno de emoción. La emoción es la mejor manera que tienen las empresas de comunicarse con los clientes. Sólo haciendo que los clientes se sientan cercanos pueden identificarse con la empresa. Por ejemplo, Haier Group "es sincero desde siempre", BenQ Computer "disfruta de la tecnología feliz", Buick Motors "se preocupa más por usted que usted" y China Telecom "los clientes primero, servicio con corazón".
Por último, sé creativo. La creatividad aquí no significa que pueda expresarse arbitrariamente, sino que debe basarse en la cultura corporativa y las características de la marca. Por ejemplo, la "nueva ronda de experiencia" de Michelin Tire, "todo es posible" de Li Ning, etc.
El nivel más alto de gestión empresarial es la gestión cultural, y el nivel más alto de marketing es el marketing cultural. Cómo condensar la cultura corporativa en la configuración de la marca y la imagen corporativas requiere que los gerentes corporativos comprendan profundamente su naturaleza. cultura corporativa y connotación, combinando orgánicamente cultura, marca e imagen corporativa, para mejorar el valor de la empresa a través de la difusión de la cultura.