¿Cómo conectó De Beers el amor y los diamantes? ¿A qué celebridad femenina le pediste que fuera portavoz? ¡Recuerdo que hay una historia en ello!

En 1945, Harry Ernest de De Beers Company asistió como de costumbre a la ceremonia de los Oscar cuando entregó un collar engastado con 24 quilates de diamantes a la bella actriz Joan Crawford. Cuando tocó la palma de su mano, Crawford. exclamó en el acto: "Es tan hermoso. ¿De qué está hecho?" "Este es el producto de nuestra empresa, un collar de diamantes puros de 24 quilates". "Diamante, tiene algo especial. ¿Cuál es el significado? ""Diamantes". Representan cualidades duras y eternas. Son tu próxima generación, ¡y seguirán siendo tan hermosas y brillantes como lo son hoy!" "¿En serio?" dijo Crawford con tristeza. ¡Qué maravilloso sería si una persona pudiera tener un amor como los diamantes! "

Harry parecía haber encontrado el alma de los diamantes de inmediato, e inmediatamente ajustó su estrategia de marketing para centrarse en el amor. Se lanzó el mundialmente famoso anuncio "Un diamante es para siempre, un diamante dura para siempre". .