La necesidad y situación actual del marketing verde para las empresas chinas

Resumen: El enfoque del marketing verde es cómo hacer que las actividades de marketing corporativo presten más atención a la protección del medio ambiente. El marketing ecológico satisface las necesidades ecológicas de las personas, protege los recursos ecológicos de la tierra, mejora la conciencia ambiental de las empresas y abre nuevas formas de desarrollo económico sostenible. Basado en el estudio de la situación actual de las empresas chinas, este artículo propone contramedidas relevantes para que las empresas lleven a cabo actividades de marketing ecológico.

El marketing verde se refiere a las empresas que toman el concepto de protección del medio ambiente como su filosofía empresarial, toman la cultura verde como su concepto de valor, se centran en eliminar o reducir el daño al medio ambiente ecológico de la Tierra y comienzan por satisfacer las necesidades ecológicas de los consumidores. consumo para crear Es un nuevo concepto y estrategia de marketing para explorar oportunidades de mercado, utilizar métodos de marketing adecuados para obtener ganancias y buscar desarrollo.

1. La situación actual del marketing verde de las empresas chinas

El proyecto verde de China comenzó con el desarrollo de alimentos verdes. Además de los alimentos ecológicos, la investigación y el desarrollo de productos ecológicos en China también se han extendido a otros campos. En agosto de 1996, Haier Group aprobó la certificación del sistema internacional de gestión ambiental ISO14000, convirtiéndose en la primera empresa en China cuyos productos aprobaron todos la certificación de producto ecológico. Ahora el papel higiénico reciclable y los productos de seda que son inofensivos para los humanos también han recibido la certificación medioambiental nacional. Centrándose en el desarrollo de productos ecológicos, las empresas chinas también han lanzado un marketing ecológico de forma integral. En ciudades como Beijing, Shanghai y Guangzhou, se han establecido docenas de tiendas ecológicas, una tras otra, que son responsables de la venta al por mayor, al por menor, almacenamiento, transporte y otras funciones de productos ecológicos en diversos grados. suministro, capacitación técnica, etc. para la producción de productos ecológicos.

Los estudiosos del marketing creen que implementar el marketing verde en China es un paso lógico para seguir la tendencia y una forma básica de implementar estrategias de desarrollo sostenible, y seguramente se convertirá en la corriente principal del marketing en este siglo. Sin embargo, cabe señalar que, si bien la ola verde nos brinda oportunidades, también nos plantea graves desafíos.

2. Obstáculos para que las empresas chinas implementen el marketing verde

Debido a la competencia insuficiente en el mercado existente de China, los participantes del mercado están demasiado centrados en los microintereses y el corto plazo, y en lo legal. El sistema y las instituciones son imperfectos. De hecho, las empresas chinas enfrentan muchos obstáculos en el marketing ecológico:

1.

Debido a la baja calidad general de nuestros ciudadanos y al retraso en la propaganda y orientación de los medios, hasta ahora sólo un pequeño número de consumidores entiende y acepta el marketing ecológico. La gran mayoría de los consumidores todavía no comprenden el significado. del marketing ecológico y no han formado una conciencia ecológica inherente en los consumidores.

2. La mayoría de las empresas aún no han establecido el concepto de marketing verde.

En la actualidad, la producción y operación de la mayoría de las empresas todavía se llevan a cabo bajo el concepto de búsqueda ciega de intereses micro y de corto plazo, con más consideración por los intereses inmediatos y menos consideración por la protección ambiental y los intereses a largo plazo. intereses sociales a largo plazo; muchas empresas faltan una comprensión adecuada de los cambios en la demanda de los consumidores causados ​​por las necesidades ecológicas de los consumidores, las diferencias en la competitividad corporativa causadas por las cuestiones ecológicas y las nuevas oportunidades de mercado abiertas por las cuestiones ambientales.

3. Los métodos de gestión de la producción empresarial están atrasados.

La premisa del marketing verde es producir productos verdes, y el método fundamental para resolver la contaminación en el proceso de consumo debe lograrse mejorando el proceso de producción. Debido a los métodos de producción atrasados, los altos insumos y la baja producción, las empresas chinas no sólo desperdician energía, sino que también producen una gran cantidad de "tres desechos" industriales. Si continuamos utilizando este método obsoleto de gestión de la producción, inevitablemente provocará una mayor contaminación del medio ambiente y los productos no ecológicos producidos perderán mercado gradualmente.

4. La estrategia de marketing mix de la empresa es inapropiada.

En primer lugar, los productos ecológicos sustituirán gradualmente a los productos no ecológicos como centro de las actividades de marketing, pero las empresas chinas generalmente carecen del sentido de urgencia para desarrollar productos ecológicos excelentes; en segundo lugar, el embalaje de los productos sigue persiguiendo ciegamente; solidez, refinamiento y lujo, rara vez consideran la protección ambiental de los materiales utilizados; en tercer lugar, la empresa carece de sistemas de contabilidad y auditoría ecológicos, la contabilidad de los gastos de protección ambiental no es científica (el contenido en Internet ocupa una página) y el precio de los productos ecológicos no está estandarizado, finalmente, en los canales de venta. En términos de selección, no consideramos las características ecológicas del producto, cómo simplificar el proceso de distribución y cómo prevenir la contaminación secundaria de los productos ecológicos durante la distribución; proceso.

5. El gobierno no ha formulado medidas suficientes para apoyar el desarrollo del marketing verde.

Como nuevo concepto de marketing, el marketing ecológico desempeña un papel importante en la coordinación de los intereses de las empresas, los consumidores y la sociedad, pero requiere apoyo gubernamental. Aunque nuestro gobierno también ha formulado algunas leyes y regulaciones que favorecen la protección del medio ambiente y medidas para promover el desarrollo del movimiento verde, está lejos de ser suficiente en comparación con los gobiernos de algunos países desarrollados.

3. Contramedidas para que las empresas chinas implementen marketing ecológico

1. Debemos fortalecer la educación, la publicidad y la orientación para cultivar la conciencia ecológica de toda la sociedad lo antes posible.

En primer lugar, debemos prestar atención a la educación verde. En vista de la débil conciencia ecológica del pueblo chino y de que un número considerable de personas no comprenden las cuestiones medioambientales, el gobierno debe asumir la responsabilidad de una educación ecológica para todos. En segundo lugar, debemos realizar enérgicamente una publicidad ecológica. El consumo verde es la premisa del marketing verde. Es necesario utilizar diversos medios y métodos publicitarios para difundir activamente los conocimientos sobre protección del medio ambiente y consumo ecológico, guiar activamente a los consumidores para que amplíen sus horizontes desde ellos mismos hasta el entorno ecológico natural y la sociedad en su conjunto, y mejorar la conciencia pública sobre la protección del medio ambiente.

2. Cambiar los conceptos de producción y gestión corporativa y cultivar una cultura corporativa ecológica.

Para las empresas, el coste de prevenir la contaminación de antemano es insignificante en comparación con el coste de tratar la contaminación después. Es más, la contaminación que algunos productos causan en el entorno de vida humano actual y futuro durante el proceso de producción y uso. Es difícil gastar dinero en ello. Por lo tanto, debemos cambiar fundamentalmente el concepto de producción y operación de las empresas y comprender plenamente que aumentar la inversión en protección ambiental no es una carga innecesaria para las empresas, sino una inversión con visión de futuro para que las empresas ahorren energía, reduzcan el consumo y maximicen las ganancias. Debemos establecer un nuevo concepto de marketing ecológico, integrar la conciencia ambiental en las decisiones de producción y operación y esforzarnos por lograr el desarrollo armonioso de los intereses corporativos, los beneficios sociales y el medio ambiente ecológico. Para establecer el concepto de marketing verde, también debemos prestar atención al cultivo de una cultura corporativa verde. Llevar a cabo educación y capacitación ecológicas para los empleados corporativos y esforzarse por hacer que todos los empleados se den cuenta de que la protección del medio ambiente es una causa noble que beneficia al presente y beneficiará al futuro. Deben asumir la protección del medio ambiente como su propia responsabilidad e integrar la protección del medio ambiente en la producción. y actividades operativas que realizan y satisfacen a los consumidores. Buscar ganancias corporativas basadas en necesidades verdes.

3. Promover vigorosamente la producción más limpia y fortalecer la gestión de calidad verde.

Los productos verdes son productos de producción más limpia. La llamada producción más limpia se refiere a la producción de productos cuyos procesos de producción, uso y procesamiento cumplan con los requisitos de protección ambiental, sean inofensivos o mínimamente dañinos para el medio ambiente y propicien la regeneración y el reciclaje de recursos. Para producir productos ecológicos, debemos adoptar métodos de producción más limpios. Esto no sólo requiere un avance conceptual, sino que también requiere una gran inversión de capital y transformación tecnológica, y ponerlo en práctica. En la actualidad, muchos países del mundo están adoptando métodos de producción más limpios y desarrollando vigorosamente productos ecológicos renovables, libres de contaminación y que ahorran energía y recursos. Para implementar una producción más limpia, las empresas deben implementar una gestión integral de la calidad ecológica. Específicamente, se puede resumir como los principios de las "5r": Primero, investigación, es decir, centrarse en la investigación de contramedidas ambientales corporativas. El segundo es reducir, es decir, abordar bien los "tres desechos" y reducir o eliminar el vertido de desechos nocivos. El tercero es el reciclaje, es decir, el reciclaje de productos de desecho. El cuarto es la reurbanización, es decir, convertir los productos básicos ordinarios en productos ecológicos. Quinto, protección significa fortalecer la educación ambiental para los empleados y el público, participar activamente en la mejora ambiental de la comunidad y establecer una buena imagen como empresa verde.

4. Establecer el concepto de marketing mix verde e implementar innovación en las estrategias de marketing mix corporativo.

A partir del establecimiento del concepto de marketing ecológico, las empresas siempre deben implementar principios ecológicos y aplicarlos científicamente en todos los aspectos, como productos, embalaje, precios y distribución.

(1) Hacer un buen trabajo en el desarrollo de productos ecológicos. El desarrollo de productos ecológicos es el punto de apoyo del marketing ecológico. Ante una gran cantidad de oportunidades comerciales, las empresas deben partir de la demanda del mercado y desarrollar productos ecológicos de manera oportuna. Para producir productos ecológicos, debemos utilizar nueva energía y recursos que no contaminen y sean fáciles de descomponer; debemos adoptar nuevas tecnologías y nuevos equipos para ahorrar energía y reducir el consumo; debemos esforzarnos por reciclar los recursos y mejorar su utilización; Considere también la seguridad y el uso de los productos. La contaminación ambiental causada por los residuos.

(2) Utilice envases ecológicos. El packaging ecológico es el motor del marketing ecológico. Es necesario transformar el concepto de packaging que se centra en la promoción por un concepto de packaging que se centre en la protección del medio ambiente ecológico.

Los envases deben adoptar envases modulares, reutilizables y que ahorren otros materiales, utilizar papel y otros materiales de fácil descomposición, no tóxicos e insípidos, y aumentar la publicidad y los métodos de manipulación para que los consumidores utilicen y traten los envases.

(3) Establecer un precio ecológico razonable. El precio verde se refiere al precio del conocimiento, la mano de obra y los insumos materiales para desarrollar productos verdes más alto que el de los productos tradicionales. La formulación de precios verdes debe establecer el nuevo concepto de "uso pago del medio ambiente" y considerar razonablemente los factores psicológicos de las personas que buscan la novedad, buscan diferencias y defienden la naturaleza.

(4) Elegir canales de distribución ecológicos. El flujo fluido de canales verdes es la clave para la implementación exitosa del marketing verde. Al elegir canales ecológicos, se debe prestar atención a elegir intermediarios con buena reputación ecológica en la mente de los consumidores para mantener la imagen de productos ecológicos. Se deben establecer franquicias o mostradores de productos ecológicos con el símbolo del regreso a la naturaleza en la decoración para facilitar a los consumidores; identificar y comprar; es necesario establecer un centro de suministro y distribución razonable y simplificar el sistema y los enlaces de suministro y distribución.

(5) Mejorar los servicios de ventas verdes. Los servicios de ventas ecológicos abarcan todo el proceso de marketing ecológico y son una parte importante de las transacciones del mercado de productos básicos ecológicos. En el marketing ecológico, debemos salvaguardar resueltamente los derechos e intereses legítimos de los consumidores; debemos considerar plenamente la conveniencia del reciclaje y el procesamiento de residuos; debemos esforzarnos por reducir la contaminación y la contaminación secundaria;

5. Fortalecer las funciones de macrocontrol del gobierno para garantizar el sano desarrollo del marketing verde.

Para promover el desarrollo coordinado del marketing corporativo y el entorno ecológico y promover la implementación efectiva del marketing verde por parte de las empresas, el gobierno debe fortalecer sus funciones de macrocontrol. En primer lugar, debemos seguir mejorando y perfeccionando las leyes y regulaciones ecológicas. De acuerdo con las necesidades del desarrollo económico de China y con referencia a las prácticas, leyes y regulaciones internacionales relacionadas con la protección de los recursos naturales, la prevención de la contaminación ambiental y la gestión de la protección ambiental se revisarán, complementarán y mejorarán de manera oportuna. El segundo es incorporar verdaderamente la protección ambiental y el equilibrio ecológico en los planes nacionales de desarrollo económico y social, implementar un sistema de contabilidad de recursos e incorporarlo al sistema de contabilidad económica nacional. En tercer lugar, es necesario establecer una organización administrativa para las industrias y productos verdes, implementar una gestión centralizada unificada de la protección ambiental y el equilibrio ecológico y utilizar el producto nacional bruto verde para evaluar el desempeño de los líderes en todos los niveles. El cuarto es mejorar las políticas de incentivos ecológicos e implementar de manera efectiva políticas preferenciales para las empresas que utilizan de manera integral los "tres desechos" y las industrias de protección ambiental. Las empresas verdes pueden disfrutar de exenciones fiscales, préstamos preferenciales, depreciación acelerada y la emisión de bonos verdes. El gobierno debería proporcionar subsidios verdes apropiados a las empresas cuyos beneficios económicos se vean afectados por el control de la contaminación. Finalmente, es necesario fortalecer la gestión de la emisión de "etiquetas verdes" y la implementación del marketing verde, tomar medidas severas contra los productos verdes falsificados y garantizar el desarrollo saludable de productos e industrias verdes.