La nueva ley de publicidad explica el sentido común.

La primera definición es 1.

El término "datos" en estas pautas se refiere a ideas o documentos físicos que contienen ideas, incluidos, entre otros, imágenes, textos, videos, sonidos animados, carteles, etc. Nota especial: el plan de planificación de actividades de marketing y relaciones públicas es también el "material" mencionado en esta guía.

2. Los "materiales" a los que se refieren estas directrices incluyen tres situaciones: diseñados y creados por la propia empresa, optimizados y modificados según las intenciones del cliente, y proporcionados directamente por el cliente a la empresa para su carga en la plataforma de medios.

Artículo 2 Directrices “Cláusulas Extremas” 1. Prohibición absoluta: Reglas básicas: Están absolutamente prohibidos todos los adjetivos subjetivos superlativos; se prohíben las descripciones extremas que no puedan ser probadas o falsificadas objetivamente.

Los ejemplos son los siguientes: nivel nacional, el más avanzado, el mejor, el más bello, el mejor, el más avanzado, el más de moda, el más popular, superior, último, extremo, completo , permanente, marca líder, única, única, sin precedentes, sin precedentes, calidad líder a nivel mundial, llenando vacíos nacionales, etc. 2.

Uso relativamente prohibido: Regla básica: No se utilizarán descripciones que no limiten el alcance o limiten el alcance pero que no puedan ser probadas mediante evidencia objetiva. Los ejemplos son los siguientes: primero, primero, más alto, último, más grande, más pequeño, más, primero, primero, medalla de oro, campeón, as, exclusivo, estreno mundial, primero en China, primero en toda la red, etc.

3. Excepciones a la prohibición relativa: Regla básica: Se podrán utilizar cambios de términos absolutos a términos relativos cuando el alcance sea limitado y pueda demostrarse mediante evidencia objetiva.

Los ejemplos son los siguientes: "primer lanzamiento" de un nuevo producto, modelo de configuración "de primera línea" de un determinado automóvil, producto "más alto" de un determinado sitio web en un mes, " "el último" producto de una determinada empresa, el tipo de apartamento "más grande" de una determinada propiedad inmobiliaria, un determinado tipo de zapato, la talla "mínima", el "primer lanzamiento" de un modelo específico de teléfono móvil en una determinada plataforma exclusiva y el "primer lanzamiento" de un determinado producto en una determinada gama. 4.

Notas en el funcionamiento práctico: a) Cuando se utilicen cláusulas de prohibición relativa se deberán seguir procedimientos de sustento legal. Con el asesoramiento de abogados o abogados, preparar pruebas suficientes que puedan ser aportadas por las autoridades industriales y comerciales durante la investigación y aclarar el ámbito de aplicación.

b) Cuando se utilizan términos relativamente prohibitivos, el campo al que se refieren debe aclararse o reemplazarse directamente con estándares cuantificables y convertirse en descripciones objetivas (como "máximo" se refiere a empleados, sucursales, El máximo cantidad de capital social, etc.). c) Utilice con precaución los resultados de estudios de mercado de terceros.

Utilizar este resultado como base para "Nº 1 en volumen de ventas" y "Nº 1 en participación" puede resultar insuficiente para las autoridades industriales y comerciales en la práctica, a menos que los datos sean reconocidos por el Estado. agencias (tales como a través de sentencia judicial) . d) Las situaciones prohibidas no incluyen situaciones en las que los nombres o títulos honoríficos de agencias estatales, organizaciones populares, otras organizaciones e individuos contengan términos extremos (como el Tribunal Popular "Supremo", la "Superliga China" de Inglaterra, los medallistas de oro olímpicos, el aire Pilotos as de la fuerza).

Artículo 3 Materiales publicitarios prohibidos juzgados por el Departamento de Negocios (Tribunal Supremo Popular [2006] Sentencia civil No. 20) Huzhou Balidian Asset Management Company, China Great Wall Asset Management Company Oficina de Hangzhou, Resumen de la sentencia de Huzhou Shengshan Construction Engineering Co., Ltd. La institución financiera, como acreedor, acordó con el nuevo prestamista reembolsar el antiguo préstamo de la empresa afiliada del nuevo prestamista con un nuevo préstamo, y su naturaleza sigue siendo "préstamo para reembolsar el préstamo". Si el préstamo antiguo y el nuevo tienen el mismo garante, el garante seguirá siendo responsable de la garantía; si el préstamo antiguo y el nuevo tienen garantes diferentes, el garante no asumirá la responsabilidad civil a menos que el garante del nuevo préstamo lo sepa o; debe saber, y se demuestra que el garante sabe o debe saber " La carga de la prueba para el "préstamo para pagar el préstamo" recae en el acreedor y el deudor.

Artículo 4 Reglas básicas de las pautas de aprobación de materiales específicos de la industria: cuando el departamento comercial cree que se sospecha que el material tiene las siguientes partes en cursiva (todos son criterios de juicio complejos), el material se enviará a asuntos legales. o abogados para su aprobación a través del proceso de soporte legal de la empresa. Los contenidos en las secciones que no están en cursiva están sujetos a la discreción de la unidad de negocios.

(1) Todos los bienes o servicios tales como promoción de inversiones e inversiones financieras. Todo lo relacionado con los rendimientos esperados de las inversiones ha pasado la revisión legal. (2) Tratamiento médico, medicamentos y equipos médicos +0.

Anuncios que no se pueden colocar 1) Medicamentos recetados, * * * * productos, * *, medicamentos médicos tóxicos, medicamentos radiactivos y otros medicamentos especiales, productos químicos precursores farmacéuticos, medicamentos de desintoxicación, equipos médicos y métodos de tratamiento; 2) Medicamentos recetados (solo pueden anunciarse en revistas profesionales médicas y farmacéuticas designadas por las autoridades reguladoras). 2.

El contenido prohibido 1) indica eficacia y seguridad; 2) explica la tasa de curación o efectividad; 3) se compara con otros medicamentos, dispositivos médicos o instituciones médicas; 4) se sospecha que utiliza la recomendación y certificación de la publicidad; portavoces. 3.

Los materiales deben tener 1) una declaración de que el contenido del medicamento es consistente con las instrucciones aprobadas por el departamento de regulación de medicamentos del Consejo de Estado; 2) una indicación clara de las contraindicaciones y reacciones adversas: claramente; marcado "Este anuncio es solo para tratamiento médico. "Para uso de profesionales farmacéuticos" 4) Medicamentos de venta libre: claramente marcado "Lea atentamente las instrucciones del producto o cómprelo y úselo bajo la supervisión de un farmacéutico"; Anuncios de dispositivos médicos de uso propio: claramente marcados "Lea atentamente las instrucciones del producto o cómprelo bajo la supervisión de personal médico" y utilice "Para contenidos tabú o precauciones, consulte las instrucciones" 6) Si existen contraindicaciones y precauciones en el certificado de registro del producto de dispositivo médico, debe estar claramente marcado con "Para contenidos tabú o precauciones, consulte las instrucciones". (3) Categoría de alimento saludable 1) No se comparará con otros medicamentos y alimentos saludables; 2) Deberá estar claramente marcado que "este producto no puede reemplazar el medicamento" 3) Se sospecha que participa en la prevención y el tratamiento de enfermedades; 4) Se sospecha que utiliza portavoces publicitarios; 5) Se sospecha que expresa eficacia y seguridad; 6) Se sospecha que afirma o insinúa que es necesario para proteger la salud.

(4) La educación y la capacitación (1) no garantizarán expresa o implícitamente la aprobación del examen de ingreso, el examen o la certificación; 2) no deberán implicar expresa o implícitamente que la institución examinadora o el examinado participe en la educación y 3) se sospecha que utiliza instituciones de investigación científica, las recomendaciones y certificaciones se realizan en nombre o imagen de instituciones académicas, instituciones educativas, asociaciones industriales, profesionales o beneficiarios. (5) Categoría de bienes raíces 1) El tiempo necesario para que el proyecto llegue a un objeto de referencia específico no se puede utilizar para indicar la ubicación del proyecto 2) No viola las normas de gestión de precios 3) No genera apreciación ni inversión; compromisos; 4) No debe afectar el transporte, el comercio, las instalaciones culturales y educativas, las condiciones municipales y otra propaganda engañosa.

(6).

2. ¿Cómo entender correctamente el principio de autenticidad de la nueva ley de publicidad?

En nuestro país, las actividades publicitarias deben seguir tres principios básicos, a saber, el principio de autenticidad, el principio de legalidad y el principio de civilización espiritual. El principio de autenticidad es el principio central de la ley de publicidad.

Más de la mitad de las disposiciones de la ley de publicidad están directa o indirectamente relacionadas con la autenticidad de la publicidad. Una comprensión correcta del principio de veracidad en la publicidad es muy importante tanto para la práctica publicitaria como para la aplicación de la ley. El significado del principio de autenticidad El principio de autenticidad significa que las actividades publicitarias deben promover verdadera y objetivamente bienes o servicios, y no deben engañar ni inducir a error a los consumidores.

La publicidad comercial tiene como finalidad promocionar bienes o servicios. En la sociedad actual, donde la información está explotando y cada vez más fragmentada, la publicidad tiene un importante papel orientador en las decisiones de los consumidores. En la vida real, los consumidores obtienen mucha información sobre bienes y servicios principalmente a través de los anuncios.

Si los anuncios contienen contenido falso, los consumidores inevitablemente serán engañados o engañados. Por lo tanto, la ley de publicidad enumera la autenticidad como un principio fundamental de la publicidad.

La creatividad es el alma de la publicidad, y la verdad es la vida de la publicidad. La autenticidad de la publicidad debe incluir al menos dos aspectos: primero, los productos y servicios promocionados deben ser reales, lo que requiere que la publicidad presente y promueva los bienes o servicios de manera objetiva y veraz.

2. El rendimiento de la publicidad debe ser auténtico, lo que requiere que la publicidad sea auténtica en la información del producto y en los métodos de colocación. Requisitos específicos del principio de verdad Los principios básicos de la publicidad ya estaban establecidos en la antigua ley de publicidad.

El artículo 3 de la antigua "Ley de Publicidad" estipula: "La publicidad debe ser verdadera y legal y cumplir con los requisitos de la construcción de la civilización espiritual socialista". El artículo 3 de la nueva "Ley de Publicidad" estipula: "La publicidad debe ser verdadera y legal, el contenido de la expresión es saludable y cumple con los requisitos de construir la civilización espiritual socialista y promover la excelente cultura tradicional de la nación china".

En la superficie, la nueva ley de publicidad solo mejora la expresión de la civilización espiritual, es decir, enfatiza “expresar de manera saludable el contenido publicitario” y “promover la excelente cultura tradicional de la nación china”, pero no ajusta el principio de autenticidad. De hecho, la nueva ley de publicidad ha introducido cambios importantes en el principio de autenticidad, que se refleja principalmente en los requisitos específicos para los sujetos de las actividades publicitarias y los arreglos institucionales para garantizar el principio de autenticidad. El artículo 8 de la nueva "Ley de Publicidad" estipula: "La publicidad expresa ejecución, función, origen, finalidad, calidad, ingredientes, precio, productor, período de validez, compromiso, etc. Se refiere al producto o su contenido, proveedor, forma, calidad, precio, compromiso, etc. El servicio debe ser preciso, claro y fácil de entender.

Si el anuncio indica que los bienes o servicios van acompañados de obsequios, las variedades y especificaciones de los bienes o. Los servicios con los obsequios deben indicarse claramente, cantidad, plazo y método.

Debe indicarse claramente en los anuncios el contenido que las leyes y reglamentos administrativos estipulan. "

Este es el requisito específico para el contenido publicitario basado en el principio de autenticidad en la publicidad. Según el principio de autenticidad de la Ley de Publicidad, el contenido de los anuncios debe ser claro y fácil de entender.

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Para los consumidores Se dice que identificar la calidad de los bienes y servicios o decidir si consumirlos se basa principalmente en el juicio y comprensión del contenido, proveedor, forma, calidad, ingredientes, precio, productor, fecha de vencimiento. y otra información de los bienes o servicios. La información anterior es diferente. Los productos son muy diferentes.

Si el anuncio no puede expresar estos contenidos claramente, puede engañar a los consumidores. Como la Ley contra la Competencia Desleal y la Ley de Protección de los Derechos del Consumidor, la "Ley de Calidad del Producto" estipulan claramente que los fabricantes y operadores deben cumplir con sus obligaciones de proporcionar a los consumidores información veraz sobre bienes o servicios, y las disposiciones de la "Ley de Publicidad". "se coordinan con las disposiciones de estas leyes.

Excepto. Además del artículo 8, los requisitos del principio de autenticidad en la publicidad también se reflejan en los artículos 11, 12 y 16. El artículo 11 estipula: “Si las materias involucradas en la publicidad requieren licencia administrativa, éstas deberán ser consistentes con el contenido de la licencia.

Los anuncios que utilicen datos, estadísticas, resultados de encuestas, resúmenes, citas, etc. deben ser verdaderos y precisos, e indicar la fuente. Si el contenido citado tiene un alcance y período de validez aplicable, se debe señalar. "

El artículo 12 estipula: "Si la publicidad se refiere a un producto patentado o a un método patentado, se indicará el número de patente y el tipo de patente. Si un producto no ha obtenido un derecho de patente, no deberá declarar falsamente en los anuncios que ha obtenido un derecho de patente.

Está prohibido utilizar solicitudes de patente a las que no se les hayan concedido derechos de patente y patentes que hayan sido rescindidas, revocadas o inválidas para publicidad. El artículo 16 estipula: "El contenido de los anuncios de medicamentos no entrará en conflicto con las instrucciones aprobadas por el departamento de regulación de medicamentos del Consejo de Estado e indicará contraindicaciones y reacciones adversas".

La nueva ley de publicidad también dispone la Garantía institucional del principio de autenticidad Se han establecido una serie de sistemas de garantía para garantizar la realización del principio de autenticidad. (1) Un sistema en el que los anunciantes sean los principales responsables de la autenticidad de los anuncios. El artículo 4 de la nueva Ley de Publicidad estipula: “Los anuncios no deberán contener contenido falso o engañoso, y no engañarán ni inducirán a error a los consumidores.

Los anunciantes serán responsables de la autenticidad del contenido publicitario. Los anunciantes se refieren a personas físicas, personas jurídicas u otras organizaciones que diseñan, producen y publican anuncios por sí mismos o por otros con el fin de vender bienes o prestar servicios.

Anunciantes. El anunciante es el iniciador y motor de la actividad publicitaria y conoce la situación real de los bienes o servicios que comercializa. Es la forma más directa y eficaz que tiene el anunciante de comprobar la autenticidad del contenido publicitario.

Los anunciantes serán responsables de la autenticidad del contenido publicitario, lo que incluye dos significados: en primer lugar, los anunciantes serán los principales responsables de la autenticidad del contenido publicitario y causarán daño a los consumidores. asumirá la responsabilidad solidaria con el anunciante de conformidad con la ley. En segundo lugar, el anunciante asumirá la carga de la prueba de la autenticidad del contenido publicitario y soportará las consecuencias adversas causadas por la falta de prueba de la autenticidad del contenido publicitario. p >

(2) Sistema de revisión de autodisciplina para operadores y editores de publicidad El párrafo 2 del artículo 34 de la Nueva Ley de Publicidad estipula: “Los operadores y editores de publicidad inspeccionarán los certificados pertinentes de conformidad con las disposiciones legales y administrativas. Normativa. Documentos para comprobar el contenido publicitario. Para anuncios con contenido inconsistente o documentos de respaldo incompletos, los operadores de publicidad no proporcionarán servicios de diseño, producción o agencia, y los editores de anuncios no los publicarán. ”

Para garantizar la autenticidad del contenido publicitario, los operadores y editores de publicidad están obligados a realizar revisiones autorreguladoras de los anuncios que diseñan, producen, actúan o publican de conformidad con las disposiciones legales. y regulaciones administrativas.

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3. ¿Quién conoce el contenido de la nueva Ley de Publicidad?

Se adoptó la Ley de Publicidad de la República Popular China (texto completo). en la décima reunión del Comité Permanente de la APN de la Octava Asamblea Popular Nacional el 27 de octubre. La Orden No. 34 del Presidente de la República Popular China promulgó el Capítulo 1 Disposiciones Generales, el artículo 1 tiene como objetivo regular las actividades publicitarias y promover el desarrollo saludable. de la industria de la publicidad, y proteger la industria de la publicidad.

Artículo 2: Los anunciantes, operadores de publicidad y editores de publicidad quienes realicen actividades publicitarias dentro del territorio de la República Popular de China deberán cumplir con esta Ley. El término "publicidad", tal como se utiliza en esta Ley, se refiere a la introducción directa o indirecta de los bienes vendidos o servicios prestados por los comerciantes de productos básicos o proveedores de servicios a través de determinados medios y formas comerciales.

El término “anunciante” tal como se utiliza en esta Ley se refiere a una persona jurídica, otra organización económica o un individuo que diseña, produce y publica anuncios por sí mismo o encomendándolos a otros con el fin de promocionar bienes o prestar servicios. . El término "operadores publicitarios" mencionado en esta Ley se refiere a las personas jurídicas, otras organizaciones económicas o personas físicas a las que se les encomienda la prestación de servicios de diseño, producción y agencia de publicidad.

El término “anunciante” tal como se utiliza en esta Ley se refiere a una persona jurídica u otra organización económica que publica anuncios para anunciantes u operadores de publicidad encomendados por los anunciantes. Artículo 3 La publicidad debe ser veraz, legal y cumplir con los requisitos de la construcción de la civilización espiritual socialista.

Artículo 4 Los anuncios no deberán contener contenidos falsos, ni engañar ni inducir a error a los consumidores. Artículo 5 Los anunciantes, operadores de publicidad y editores de publicidad deberán respetar las leyes y los reglamentos administrativos y adherirse a los principios de equidad, buena fe y credibilidad al realizar actividades publicitarias.

Artículo 6 Los departamentos administrativos industriales y comerciales de los gobiernos populares a nivel de condado o superior son las agencias de supervisión y gestión de la publicidad. Capítulo 2 Principios de Publicidad y Aprobación Artículo 7 El contenido de los anuncios debe ser beneficioso para la salud física y mental de las personas, promover la mejora de la calidad de los bienes y servicios, proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores, respetar la moral social y la ética profesional, y salvaguardar la dignidad y los intereses del país.

La publicidad no deberá tener las siguientes circunstancias: (1) usar la bandera nacional, el emblema nacional y el himno nacional del pueblo chino; (2) usar los nombres de agencias estatales y personal de agencias estatales (3; ) utilizar términos del país, los más altos y los mejores y otros; (4) obstaculizar la estabilidad social, poner en peligro la seguridad personal y patrimonial y dañar los intereses públicos; (5) obstaculizar el orden público y violar las buenas costumbres sociales; , contenido supersticioso, aterrador, violento y feo; (7) contenido discriminatorio étnico, racial, religioso y de género; (8) obstaculizar la protección del medio ambiente y los recursos naturales (9) otras situaciones prohibidas por leyes y reglamentos administrativos; Artículo 8 La publicidad no dañará la salud física y mental de los menores y de las personas con discapacidad.

Artículo 9 Los anuncios que indiquen las prestaciones, origen, uso, calidad, precio, productor, período de validez y compromiso de los bienes o el contenido, forma, calidad, precio y compromiso de los servicios deberán ser claros e inequívocos. Si en el anuncio se indica que la venta de bienes o la prestación de servicios va acompañada de obsequios, se indicará la variedad y cantidad de los obsequios.

Artículo 10 Los datos, estadísticas, resultados de encuestas, resúmenes, citas, etc. utilizados en los anuncios deberán ser verdaderos y exactos, debiendo indicarse las fuentes. Artículo 11 Si la publicidad se refiere a productos patentados o métodos patentados, se indicará el número de patente y el tipo de patente.

Aquellos que no han obtenido derechos de patente no pueden afirmar falsamente haber obtenido derechos de patente en anuncios. Está prohibido utilizar solicitudes de patente a las que no se les hayan concedido derechos de patente y patentes que hayan sido rescindidas, revocadas o no válidas para publicidad.

Artículo 12 La publicidad no menospreciará los bienes o servicios de otros productores y operadores. Artículo 13 Los anuncios deben ser identificables para que los consumidores puedan identificarlos como anuncios.

Los medios de comunicación no publicarán publicidad en forma de reportajes informativos. Los anuncios difundidos a través de los medios de comunicación deben estar marcados con un logotipo publicitario, distinguirlos de otra información no publicitaria y no deben inducir a error a los consumidores.

Artículo 14 Los anuncios de medicamentos y dispositivos médicos no deberán contener el siguiente contenido: (1) Contener afirmaciones o garantías no científicas que indiquen eficacia (2) Indicar tasas de curación o efectividad (3) La eficacia y seguridad comparadas; con otros medicamentos y dispositivos médicos; (4) Usar los nombres e imágenes de instituciones de investigación médica, instituciones académicas, instituciones médicas o expertos, médicos y pacientes como prueba (5) Prohibido por leyes y regulaciones administrativas. Otro contenido. Artículo 15 El contenido de la publicidad de medicamentos debe basarse en instrucciones aprobadas por el departamento de administración sanitaria del Consejo de Estado o el departamento de administración sanitaria de una provincia, región autónoma o municipio directamente dependiente del Gobierno Central.

El estado estipula que los anuncios de medicamentos terapéuticos que deben usarse bajo la supervisión de un médico deben indicar "compra y uso según prescripción médica". Artículo 16: No se permite la publicidad de * * * productos, * *, medicamentos tóxicos, radioactivos y otros medicamentos especiales.

Artículo 17 Los anuncios de pesticidas no deberán contener el siguiente contenido: (1) Usar afirmaciones absolutas como no tóxico e inofensivo para indicar seguridad; (2) Contener afirmaciones o garantías no científicas que indiquen eficacia; texto, lenguaje o imágenes que violen las reglas para el uso seguro de pesticidas (4) Otro contenido prohibido por leyes y regulaciones administrativas; Artículo 18 Está prohibido utilizar la radio, el cine, la televisión, los periódicos y las publicaciones periódicas para publicar anuncios de tabaco.

Está prohibido colocar anuncios de tabaco en diversos lugares públicos como salas de espera, teatros, salas de conferencias y recintos deportivos. Los anuncios de tabaco deben decir "Fumar es perjudicial para la salud".

Artículo 19 El contenido de los anuncios de alimentos, alcohol y cosméticos deberá ajustarse a las normas sanitarias y no deberán utilizarse términos médicos o que se confundan fácilmente con medicamentos. Capítulo 3 Actividades publicitarias Artículo 20 Los anunciantes, operadores publicitarios y editores de publicidad celebrarán contratos escritos de conformidad con la ley durante las actividades publicitarias para aclarar los derechos y obligaciones de todas las partes.

Artículo 21: Los anunciantes, operadores publicitarios y editores de publicidad no realizarán ninguna forma de competencia desleal en las actividades publicitarias. Artículo 22 Los anunciantes diseñarán, producirán y publicarán anuncios por sí mismos o confiarán a otros para que lo hagan, y los productos que vendan o los servicios que proporcionen deberán cumplir con el ámbito comercial del anunciante.

Artículo 23: Los anunciantes que encarguen el diseño, producción y difusión de anuncios deberán confiar a los operadores y editores de publicidad las calificaciones jurídicas comerciales. Artículo 24: Los anunciantes que diseñen, produzcan y publiquen anuncios por sí mismos o encarguen a otros la tarea de hacerlo deberán tener o proporcionar los siguientes documentos auténticos, legales y válidos: (1) Licencia comercial y otros documentos que acrediten las calificaciones de producción y operación; (2) Calificación; para el mecanismo de inspección de calidad.

4. ¿Cuál es la interpretación judicial del artículo 2 de la Ley de Publicidad en materia de publicidad?

Artículo 2 Los anunciantes, operadores de publicidad y editores de publicidad deberán cumplir con esta Ley cuando realicen actividades publicitarias dentro del territorio de la República Popular China.

El término “publicidad” mencionado en esta Ley se refiere a los anuncios comerciales utilizados por los comerciantes de productos básicos o proveedores de servicios para presentar directa o indirectamente los bienes que venden o los servicios que prestan a través de ciertos medios y formas en su gastos propios. El término "anunciante", tal como se utiliza en esta Ley, se refiere a una persona jurídica, otra organización económica o un individuo que diseña, produce y publica anuncios por sí mismo o encomendándolos a otros con el fin de promocionar bienes o prestar servicios.

Los operadores publicitarios mencionados en esta Ley se refieren a las personas jurídicas, otras organizaciones económicas o personas naturales que tienen encomendada la prestación de servicios de diseño, producción y agencia publicitaria. El término "anunciante", tal como se utiliza en esta Ley, se refiere a una persona jurídica u otra organización económica que publica anuncios para anunciantes u operadores de publicidad encomendados por los anunciantes.

[Interpretación] Este artículo trata sobre el ámbito de aplicación de la presente ley.

5. ¿Se ha implementado la nueva ley de publicidad? Análisis de los detalles de la nueva ley de publicidad más estricta de 2015. La nueva ley de publicidad implementa nuevas regulaciones.

La "Ley de Publicidad de la República Popular China" fue promulgada por la 14ª reunión del 12º Comité Permanente de la APN de la República Popular China el 6 de septiembre de 2065438 + 0, y será entrará en vigor el 6 de septiembre.

Contenido de la Nueva Edición 2015

El 1 de septiembre de 2005 se implementó oficialmente la nueva versión de la Ley de Publicidad. Esta fue la primera revisión de la Ley de Publicidad en 20 años. desde su implementación. En comparación con la antigua ley, uno de los aspectos más destacados de la nueva ley es que ha mejorado el sistema de respaldo publicitario, restringiendo especialmente estrictamente el respaldo de celebridades y el respaldo de menores. Las celebridades que apoyen publicidad falsa serán prohibidas durante tres años y también asumirán responsabilidad civil solidaria. Algunas disposiciones de la nueva ley de publicidad incluyen:

Regulaciones sobre el plegado y envío de pequeños anuncios

Nuevas regulaciones: la multa máxima por la publicación spam de pequeños anuncios es de 30.000 RMB

Nuevo "La Ley de Publicidad establece que ninguna unidad o particular podrá enviar publicidad a sus residencias, medios de transporte, etc. No se podrá enviar publicidad a las partes a través de mensajes electrónicos sin su consentimiento o solicitud. El uso de Internet para publicar y enviar publicidad no debe afectar al uso normal de la red por parte de los usuarios y debe cerrarse con un clic. Los anunciantes que violen las dos condiciones anteriores serán multados de 5.000 a 30.000 RMB.

Reglamento de respaldo infantil plegable

Nueva ley: Los niños menores de 10 años tienen prohibido hablar.

Los menores de diez años no pueden ser utilizados como portavoces publicitarios; los anuncios de bienes o servicios dirigidos a menores de 14 años no deben contener contenidos que induzcan a sus padres a comprar los bienes anunciados o servicios.

Reglas de respaldo de la estrella plegable

Todo tipo de celebridades se despedirán de los respaldos intencionales y necesitarán usar el producto para aceptar respaldos publicitarios. Los portavoces publicitarios que reciban sanciones administrativas por respaldar anuncios falsos; Ya no podremos respaldarlo dentro de tres años. Según la nueva ley de publicidad, se restringirá el respaldo de las celebridades a diversos artículos de primera necesidad, el respaldo de los hombres a productos femeninos y el respaldo de los niños a las drogas.

Reglamento sobre publicidad plegable sobre salud

Para la publicidad de alimentos saludables, se requiere que los anuncios no puedan expresar afirmaciones o garantías de eficacia o seguridad; no pueden involucrar funciones de prevención y tratamiento de enfermedades; afirmar o dar a entender que los anuncios El producto es necesario para proteger la salud; no puede compararse con medicamentos y otros alimentos saludables; no puede ser recomendado ni certificado por portavoces publicitarios;

6. ¿Cómo entender los requisitos de la nueva ley de publicidad sobre contenidos citados?

Artículo 55: El que publique publicidad falsa en contravención a lo dispuesto en esta Ley, será ordenado por la dirección administrativa de industria y comercio el cese de la publicación de publicidad, ordenando al anunciante la eliminación del impacto en el ámbito correspondiente. e imponer una multa de al menos tres veces la tarifa de publicidad y cinco veces si el costo de la publicidad no se puede calcular o es obviamente bajo, se impondrá una multa de no menos de 200.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes si los hay; más de tres actos ilícitos en dos años o concurran otras circunstancias graves, se impondrá una multa de cinco a diez veces el coste de la publicidad. Si los costos de publicidad no se pueden calcular o son obviamente demasiado bajos, se impondrá una multa de no menos de 1 millón de RMB pero no más de 2 millones de RMB, se podrá revocar la licencia comercial y el documento de aprobación de la revisión publicitaria será revocado por la autoridad de revisión de publicidad, y su solicitud de revisión de publicidad no será aceptada dentro de un año.

Si una institución médica comete cualquiera de los actos ilícitos señalados en el párrafo anterior, y las circunstancias sean graves, además de ser sancionado de conformidad con esta Ley, el departamento de administración industrial y comercial podrá revocar el diagnóstico de la institución médica. y sujetos de tratamiento o licencia de práctica. Si un operador de publicidad o un editor de publicidad diseña, produce, actúa como agente o publica un anuncio a sabiendas o debe saber que es falso, el departamento administrativo de industria y comercio confiscará la tarifa de publicidad e impondrá una multa no menor a tres veces pero no más de cinco veces el monto de la tarifa de publicidad. Si el costo de la publicidad no puede calcularse o es obviamente bajo, se impondrá una multa de no menos de 200.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes. Si hay tres o más actos ilegales dentro de dos años u otras circunstancias graves, se impondrá una multa no inferior a cinco veces pero no superior a diez veces la tarifa de publicidad. Si los costos de publicidad no se pueden calcular o son obviamente bajos, se impondrá una multa de no menos de 1 millón de yuanes pero no más de 2 millones de yuanes, y los departamentos pertinentes podrán suspender el negocio de publicidad, revocar la licencia comercial y revocar la certificado de registro publicitario.

Si los anunciantes, operadores de publicidad o editores de publicidad cometen los actos previstos en los apartados 1 y 3 de este artículo que constituyan un delito, serán penalmente responsables de conformidad con la ley. Artículo 56 Los anunciantes que violen las disposiciones de esta Ley al publicar anuncios falsos, engañar o engañar a los consumidores y dañar los derechos e intereses legítimos de los consumidores en la compra de bienes o la recepción de servicios incurrirán en responsabilidad civil de conformidad con la ley.

Si el operador de publicidad o el editor de publicidad no pueden proporcionar el nombre real, la dirección y la información de contacto válida del anunciante, los consumidores pueden exigir que el operador de publicidad o el editor de publicidad compense por adelantado. Si la publicidad engañosa de bienes o servicios relacionados con la vida y la salud de los consumidores causa daños a los consumidores, los operadores, editores y portavoces de la publicidad serán solidarios con los anunciantes.

Si los anuncios falsos de bienes o servicios distintos de los especificados en el párrafo anterior causan daño a los consumidores, los operadores publicitarios, editores o portavoces saben o deberían haber sabido que los anuncios son falsos, pero aun así diseñan, produzcan, o actúen como agentes Quienes publiquen, recomienden o prueben serán solidariamente responsables con el anunciante. Artículo 57 Quien cometa cualquiera de los siguientes actos será ordenado por el departamento administrativo de industria y comercio que deje de hacer publicidad y será multado con no menos de 200.000 RMB pero no más de 1 millón de RMB. Si las circunstancias son graves, la licencia comercial puede. será revocado y la autoridad de revisión de publicidad El documento de aprobación de revisión de publicidad será revocado y su solicitud de revisión de publicidad no será aceptada dentro de un año. Los operadores de publicidad y los editores de publicidad verán sus tarifas de publicidad confiscadas por el departamento de administración industrial y comercial; multada con no menos de 200.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes. Si las circunstancias son graves, la licencia comercial y el certificado de registro publicitario podrán ser revocados: (1) Publicar anuncios prohibidos por los artículos 9 y 10 de esta Ley; (2) Violar lo dispuesto en el artículo 15 de esta Ley, publicar medicamentos recetados; y medicamentos (3) Violar lo dispuesto en el artículo 20 de esta Ley al publicar anuncios de productos lácteos, bebidas y otros alimentos infantiles que pretendan sustituir total o parcialmente la leche materna; (4) Publicar anuncios de tabaco en violación de lo dispuesto; del artículo 22 de esta Ley; (5) Violar las disposiciones del artículo 37 de esta Ley al utilizar publicidad para promocionar productos o servicios cuya producción o venta esté prohibida, o publicar anuncios prohibidos; (6) Violación de las disposiciones del artículo 37; de esta Ley El párrafo 1 del artículo 40 de esta Ley establece que se publicarán en los medios de comunicación anuncios médicos, farmacéuticos, alimentos naturales, equipos médicos, cosméticos, alcohol, belleza y juegos en línea que sean perjudiciales para la salud física y mental de los menores. .

Artículo 58: El que cometa cualquiera de los siguientes actos, será ordenado por el departamento administrativo de industria y comercio el cese de la publicación de anuncios, se ordenará al anunciante la eliminación del impacto en el ámbito correspondiente, y ser multado con no menos de una vez pero no más de tres veces la tarifa de publicidad Multa si el costo de publicidad no se puede calcular o es obviamente bajo, se impondrá una multa de no menos de 100.000 yuanes pero no más de 200.000 yuanes; las circunstancias son graves, se impondrá una multa de no menos de tres veces pero no más de cinco veces el costo de la publicidad si el costo de la publicidad no se puede calcular o es obviamente bajo. Una multa de no menos de 200.000 RMB pero no más; Se pueden imponer más de 1 millón de RMB, se puede revocar la licencia comercial, la autoridad de revisión de publicidad revocará el documento de aprobación de revisión de publicidad y la solicitud de revisión de publicidad no se aceptará en el plazo de un año: (1) Violación del artículo 16 de esta Ley Publicar anuncios de tratamientos médicos, medicamentos y dispositivos médicos (2) Violar las disposiciones del artículo 17 de esta Ley al involucrar funciones de tratamiento de enfermedades en los anuncios, utilizando términos médicos o que puedan confundir fácilmente productos promocionales con medicamentos o productos médicos; dispositivos (3) ) Viola las disposiciones del artículo 18 de esta Ley y publica anuncios de alimentos saludables; (4) Viola las disposiciones del artículo 21 de esta Ley y publica anuncios de pesticidas, medicamentos veterinarios, piensos y aditivos para piensos; ) Viola el artículo 2 de esta Ley El artículo 13 estipula la publicación de anuncios de bebidas alcohólicas (6) Viola las disposiciones del artículo 24 de esta Ley, publica anuncios de educación y capacitación (7) Viola las disposiciones del artículo 25 de esta Ley, publica invitaciones de inversión; otros anuncios con rendimientos esperados de la inversión. (8) Violar las disposiciones del artículo 26 de esta Ley al publicar anuncios de bienes raíces (9) Violar las disposiciones del artículo 27 de esta Ley al publicar semillas de cultivos, semillas forestales, semillas de pastos y cría de ganado. y publicidad de aves de corral, semillas acuáticas y cría (10) Violar lo dispuesto en el párrafo 2 del artículo 38 de esta Ley y utilizar a menores de diez años como portavoces publicitarios; (11) Violar el párrafo 2 del artículo 38 de esta Ley, párrafo 3; estipula que utilizar personas físicas, jurídicas u otras organizaciones como portavoces publicitarios (12) Violar lo dispuesto en el artículo 39 de esta Ley, utilizar artículos relacionados con estudiantes y niños de escuelas primarias y secundarias en escuelas primarias y secundarias y jardines de infantes (13); Violar lo dispuesto en el párrafo 2 del artículo 40 de esta Ley al publicar anuncios de bienes o servicios para menores de catorce años; (14) Violar lo dispuesto en el artículo 46 de esta Ley al publicar anuncios sin revisión. Si una institución médica comete cualquiera de los actos ilícitos previstos en el párrafo anterior, y las circunstancias sean graves, será sancionado por las autoridades industriales y comerciales.