¿Puedes notar la diferencia entre New Baojun, Baojun, Wuling Global Silver Label y Wuling Red Label?
Después de que SAIC-GM-Wuling lanzara oficialmente la "Wuling Global Silver Label" en mayo de este año, el 7 de septiembre, el primer modelo Capgemini con etiqueta plateada del mundo hizo su debut público oficialmente. Según SAIC-GM-Wuling, el nuevo coche comenzará oficialmente la preventa el 28 de septiembre. Hasta ahora, SAIC-GM-Wuling (SGMW) tiene tres marcas principales, a saber, New Baojun, Baojun y Wuling, que obtuvo la etiqueta Wuling Global Silver sobre la base original y desarrolló una "etiqueta de vehículo dual" con la clásica. estrategia de etiqueta roja.
Para los consumidores comunes, los cuatro logotipos de automóviles que tienen frente a ellos son realmente deslumbrantes y la relación entre ellos también es confusa. Hoy veremos el posicionamiento de marca y el posicionamiento de producto de estos cuatro logotipos de automóviles.
Durante la epidemia, Wuling Motors tomó la iniciativa en la producción de máscaras y lanzó el lema "Wuling fabricará lo que la gente necesite", haciendo de esta marca legendaria una vez más un tema candente en la industria automotriz. A medida que aumenta la popularidad, Wuling Motors interactúa activamente con los fanáticos y consolida su estatus como una marca de celebridades de Internet, como la creación de un manjar transfronterizo de celebridades de Internet "Wuling Snail Noodles", la creación del modelo eléctrico puro más accesible y el lanzamiento de Wuling MINI EV, etc. . Aunque a menudo ridiculizamos al Wuling MPV como el "coche mágico Qiu Mingshan", hay que admitir que Wuling Motors tiene una enorme base de usuarios. Esta base se refiere a los modelos Wuling Red Label.
Baojun es la segunda marca de SAIC-GM-Wuling y su posicionamiento es ligeramente superior al de Wuling Red Label. La marca Baojun tuvo un momento difícil al comienzo de su desarrollo. De 2011 a 2014, las ventas mensuales promedio fueron muy bajas y solo hubo 630 modelos. No fue hasta el lanzamiento del Baojun 730 en 2014 que las ventas aumentaron. revirtió y se convirtió en el campeón de ventas en este segmento de mercado, el volumen de ventas es de 300.000 vehículos al año. Más tarde, Baojun lanzó el Baojun 560 basado en el 730, cambiando la situación anterior de tener solo monovolúmenes pero no SUV. Junto con la gama ampliada de modelos como el 310, Baojun entró en la vía rápida y superó el millón de unidades.
Los buenos tiempos no duraron mucho. En 2019, las ventas de las marcas Baojun y Wuling bajo SAIC-GM-Wuling disminuyeron. Entre ellas, las ventas de la marca Baojun fueron de 604.204 unidades, un año después. disminución interanual del 31,3%. La caída vertiginosa se ha reflejado durante mucho tiempo en las ventas mensuales. SAIC-GM-Wuling se dio cuenta de que los tiempos han cambiado y Baojun parece incapaz de hacer frente a la nueva ronda de mejoras en el consumo.
En 2019, SAIC-GM-Wuling lanzó oficialmente el nuevo Baojun. En una entrevista exclusiva, Zhou Ling, director de marketing de SAIC-GM-Wuling, dijo a Waterdrop Auto: "El desarrollo del nuevo Baojun es un poco como nuestros teléfonos inteligentes y teléfonos móviles tradicionales. Hemos entrado en una era inteligente, por lo que esperamos Una cosa es integrar elementos inteligentes en New Baojun y utilizar New Baojun como portador para crear una marca de automóviles inteligentes”.
A partir de ahora, New Baojun tiene 6 modelos, incluido el New Energy Mini. -car E300 El automóvil compacto RC-5, el automóvil mediano RC-6, el SUV pequeño RS-3, el SUV compacto RS-5 y el MPV RM-5 tienen un precio de 59.800 a 135.800 al mismo tiempo, nueva energía. Cubre todas las categorías de coches, SUV y monovolúmenes.
En cuanto al Wuling Global Silver Label lanzado en mayo de este año, Zhou Ling dijo que al lanzar el Silver Label nos dirigimos principalmente a dos grupos de personas: uno está en la dirección del uso de los pasajeros, que es para satisfacer las necesidades de los usuarios nacionales de automóviles de pasajeros de la marca Wuling; la otra es nuestra dirección de globalización, donde Silver Label se utiliza para unificar productos globales y coordinar nuestros negocios en el extranjero. En una palabra, Wuling Silver Label representa la marca Wuling de turismos y la globalización.
En resumen, el autor resumió el orden de los cuatro logotipos de automóviles actuales, desde el modelo insignia hasta el de gama baja: New Baojun > Wuling Global Silver Label > Baojun > Wuling Red Label.
En lo que respecta al producto Capgemini en sí, está construido sobre la misma arquitectura de plataforma que el Baojun RM-5. Los dos autos están equipados con el mismo sistema de energía y también se utilizan muchas piezas comunes. en el auto. Por supuesto, para reflejar la diferenciación, todavía existe una gran brecha entre los dos automóviles en términos de estilo exterior, diseño interior y puntos de venta de productos que los consumidores perciben fácilmente. Como dice el refrán: "Cada uno tiene su propia preferencia por el rábano y la col". Un posicionamiento diferente del producto aumentará inevitablemente el número total de consumidores.
Vale la pena mencionar que el posicionamiento de Wuling Capgemini como un "automóvil familiar grande de cuatro plazas" no es solo un diseño de cuatro plazas, sino una nueva idea de diseño de automóvil familiar basada en las necesidades de los usuarios familiares actuales. escenarios de viaje. En escenarios de desplazamientos diarios de alta frecuencia de 1 a 4 personas, Capgemini se convertirá en un automóvil de lujo de 4 plazas con suficiente espacio para estirarse. "Grande" refleja la ventaja de Capgemini en espacios abiertos. La segunda fila está equipada con asientos con rieles deslizantes de cuatro direcciones con levitación magnética de 560 mm que pueden deslizarse hacia adelante, hacia atrás, hacia la izquierda y hacia la derecha, lo que crea un respaldo casi plano y un reposapiernas independiente. una distribución única de "cuatro plazas grandes". Al mismo tiempo, una vez que los asientos de la tercera fila están completamente plegados y plegados, se crea un enorme espacio de almacenamiento de hasta 1514L.
Actualmente, el precio indicativo oficial del nuevo Baojun RM-5 es de 78.800-120.800. Según el posicionamiento global de la marca de plata de Wuling, el autor predice que el precio indicativo oficial de Capgemini es de aproximadamente 69.800-118.800.
Vista de gota de agua:
En opinión del autor, hasta cierto punto, podemos entender a Wuling Global Silver Label como el "Nuevo Wuling", que sigue el ritmo del nuevo Baojun, y finalmente lanzar SAIC al mismo tiempo que la marca GM-Wuling está en una era ascendente.
Texto/Xu Zairan
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa las opiniones ni posiciones de Autohome.