La filial estadounidense de MUJI se declaró en quiebra. ¿Se verá afectada China por esto?
La epidemia de COVID-19 ha provocado el colapso de las empresas de moda estadounidenses, y la filial estadounidense de la marca japonesa MUJI también se ha sumado a la lista de solicitudes de quiebra y reorganización.
El 10 de julio, MUJI America emitió una declaración a través de plataformas de redes sociales, diciendo que la industria minorista estaba respondiendo a los desafíos planteados por la epidemia. La empresa decidió reorganizar sus operaciones bajo los procedimientos del Capítulo 11. Durante el proceso de reestructuración, las operaciones de MUJI en Estados Unidos permanecerán en pleno funcionamiento. Durante este tiempo, las tiendas en todo Estados Unidos se prepararán para reabrir de acuerdo con las pautas de salud pública y los sitios de comercio electrónico seguirán funcionando.
En respuesta a la declaración de quiebra de la empresa estadounidense, la sede de MUJI China respondió que el Capítulo 11 es un procedimiento legal basado en la ley federal de quiebras de Estados Unidos. Bajo supervisión judicial, la empresa intenta reconstruir el negocio y seguir funcionando a pesar de las dificultades financieras, lo que no es una "quiebra" en el sentido corriente de la palabra en el contexto chino. La filial estadounidense de MUJI seguirá operando en el futuro. Además, este procedimiento de protección por quiebra del Capítulo 11 es solo para las subsidiarias de MUJI en los EE. UU. y no tendrá ningún impacto en los negocios en otros países o regiones.
Tang Xingtong, miembro experto del Centro de Investigación de Marketing de Internet de la Asociación de Comercio Electrónico de China, cree que MUJI promueve un estilo de vida y la elección de símbolos y grupos de significados de estilos de vida, pero este grupo es raro en Estados Unidos. Estados. ?El estilo del producto de Muji se centra en conceptos tradicionales de diseño oriental, como la indiferencia y el regreso a la naturaleza, que entran en conflicto con la cultura nativa americana. ?
El mercado chino siempre ha sido el motor de crecimiento de MUJI. Sin embargo, en el último trimestre financiero, la tasa de crecimiento del mercado de China continental se desaceleró rápidamente, con ingresos de sólo 600 millones de yenes, muy lejos de los mil millones de yenes de los cinco trimestres anteriores.
El diseño de producto minimalista es uno de los principales factores por los que MUJI se ha ganado el favor de los consumidores chinos. Sin embargo, los diseños de los productos se imitan fácilmente y la aparición de una serie de imitaciones baratas ha debilitado las ventas de MUJI en China. Entre ellos, MUJI ha estado compitiendo con una empresa china por la disputa sobre la marca MUJI durante muchos años. A finales de 2019, el Tribunal Popular Supremo dictó una sentencia definitiva y el MUJI de Japón perdió el caso. Después de que estalló la epidemia mundial, MUJI también ralentizó su expansión en China, con pocos puntos positivos.
Sin embargo, en junio de este año, se inauguró el primer Mujikan en el parque de la sede de JD.com. Esta es otra prueba de nuevos formatos comerciales en China después de MUJI Hotel, MUJI Restaurant y MUJI Home.