Teorías relacionadas sobre el posicionamiento de la imagen turística

Como forma poderosa de desarrollo económico, el turismo ha recibido cada vez más atención. El turismo se ha convertido en una parte importante de la industria terciaria de mi país y se conoce como la "industria del amanecer del siglo XXI". Para promover el desarrollo del turismo urbano, la Administración Nacional de Turismo emitió el "Aviso sobre el lanzamiento de las actividades de creación y selección de ciudades turísticas excelentes de China" el 15 de marzo de 1995 y decidió lanzar la actividad de creación de ciudades turísticas excelentes de China. lanzando así oficialmente la campaña para crear las Ciudades Turísticas Excelentes de China, preludio a las actividades de las ciudades turísticas. A finales de 2004, se habían seleccionado 205 ciudades en cinco lotes.

Cómo desarrollar vigorosamente la industria del turismo y cómo atraer eficazmente a los turistas para que visiten el área local se han convertido en cuestiones clave para las autoridades de turismo. Cada vez más ciudades turísticas empiezan a utilizar el posicionamiento de imagen para diferenciarse de la competencia y obtener ventajas competitivas. Por ejemplo, Hangzhou se posiciona como la "Ciudad del Amor" y Dalian como la "Ciudad del Romance". Ambas están profundamente arraigadas en los corazones de la gente y son aceptadas por la mayoría de los turistas. Como uno de los cuatro principales municipios directamente dependientes del gobierno central, Tianjin ha presentado el posicionamiento de imagen de "Mirando a Tianjin en la China moderna" basándose en sus propios recursos. 1. El significado del posicionamiento de la imagen de una ciudad turística

La imagen de una ciudad turística se refiere al reflejo integral de las diversas percepciones, impresiones, opiniones, emociones y comprensiones de las personas sobre la ciudad en un período determinado y bajo un ambiente específico. En resumen, la imagen de una ciudad turística es la comprensión integral y la evaluación global de la ciudad por parte de las personas. El posicionamiento de la imagen consiste en hacer que la ciudad turística forme una percepción vívida, distinta y única en la mente de los turistas.

El posicionamiento de la imagen consiste en presentar atractivos puntos de venta turísticos a los turistas. El posicionamiento de la imagen de una ciudad turística se deriva de la singularidad del lugar. Es una revelación concentrada de las características típicas del entorno natural y la geografía humana de la ciudad turística. Es una combinación tridimensional integral y regional de tiempo y espacio. de fundamento geográfico natural, tradiciones históricas y culturales y acumulación psicológica social. Generalmente se resume y expresa mediante un lema temático incisivo. Algunas ciudades turísticas famosas del mundo tienen sus propias imágenes únicas, como Venecia como ciudad del agua, Múnich como ciudad cervecera, París como capital del arte, Bangkok como capital de los ángeles, Nueva York como capital de las Naciones Unidas. , Viena como capital de la música, y Bagdad es la ciudad natal de Las mil y una noches, etc.

2. Principios del posicionamiento de la imagen de las ciudades turísticas

El posicionamiento correcto de la imagen es un requisito previo para el desarrollo de las ciudades turísticas modernas. Sólo con un posicionamiento correcto de la imagen una ciudad turística puede seguir siendo invencible en la feroz competencia del mercado turístico. A la hora de posicionar la imagen, las ciudades turísticas deben seguir los siguientes principios:

En primer lugar, partir de sus propios recursos y resaltar sus características. Para posicionar su imagen, primero debe reconocer sus propias fortalezas y debilidades, maximizar sus fortalezas y evitar las debilidades, y posicionarse de manera razonable. Cada ciudad tiene sus propios recursos turísticos únicos, que son difíciles de imitar para otras ciudades. Aquí es donde reside el atractivo. Por ello, las ciudades turísticas deben resaltar su singularidad a la hora de posicionarse.

En segundo lugar, el posicionamiento es diferente al de la competencia. En la feroz competencia del mercado, sólo ofreciendo productos que se diferencien de los competidores podremos obtener ventajas competitivas. Seguir ciegamente la tendencia sólo pondrá en problemas a las ciudades turísticas. Además, el turismo moderno puede utilizar cada vez más recursos, y cosas que en el pasado no se consideraban recursos turísticos se han convertido en recursos turísticos. La aparición de "fincas verdes" es un buen ejemplo. La estrategia ganadora para las ciudades turísticas es implementar estrategias de diferenciación, desarrollar productos especializados, encontrar huecos en el mercado y abrir nuevos mercados.

3. El papel del posicionamiento de la imagen de la ciudad turística

La competencia en la industria turística no se trata simplemente de calidad, precio y servicio. Su enfoque se refleja en la planificación de la estrategia de imagen. La creación y difusión de una buena imagen es un medio importante para que las ciudades y las empresas turísticas desarrollen mercados, y es una enorme riqueza y un activo intangible para las ciudades y las empresas turísticas.

En primer lugar, proporciona una dirección clara para que la construcción turística local se convierta en un aspecto característico. Los recursos turísticos de diferentes ciudades o regiones son diferentes. En la feroz competencia del mercado moderno, el posicionamiento de las ciudades turísticas debe seguir el principio de adaptarse a las condiciones locales, encontrar sus propias características y ganar con singularidad.

Además, un posicionamiento preciso en el mercado también puede proporcionar un modelo objetivo claro para las numerosas entidades de oferta turística en los destinos turísticos, orientar su comportamiento en una dirección y garantizar las características de la industria turística local.

En segundo lugar, puede permitir que los turistas comprendan de manera más efectiva el valor del turismo local y, al mismo tiempo, reducir los costos de publicidad. Con el rápido desarrollo del turismo, constantemente surgen nuevos destinos turísticos y las opciones de los turistas también aumentan. Cómo lograr que los turistas potenciales que están rodeados de información viajen localmente es una cuestión que debe considerarse. Sólo posicionando con precisión la imagen del turismo local y promocionándola con una imagen global podremos no sólo ahorrar costes de manera efectiva, sino también impresionar a la gente y atraer a más turistas.