¿Cómo es la nueva experiencia empresarial de las estrellas del entretenimiento que ingresan a la industria de Internet?
Hoy en día, no es nada nuevo que las estrellas del entretenimiento se unan a Internet, y los beneficios económicos generados por las celebridades que ingresan a la industria de Internet también han atraído la atención de la industria una y otra vez.
Hace unos días, Miwei Media, que inició su negocio hace menos de medio año, anunció que su valoración había alcanzado los 2 mil millones de yuanes después de completar la financiación de la Serie A. Se entiende que Miwei Media fue fundada en septiembre de 2015 por Ma Dong, un conocido ex presentador de CCTV y Hunan Satellite TV y ex director de contenido de iQiyi. Su valoración se ha duplicado varias veces en los cinco meses posteriores a su creación. para ser lamentado por las celebridades La capacidad de crear riqueza al involucrarse en la industria de Internet.
Desde Huang Xiaoming, Li Bingbing y Ren Quan establecieron conjuntamente la institución de capital de riesgo "Star VC" para involucrarse en el capital de riesgo de Internet, hasta Zhao Wei y su esposo Huang Youlong que invirtieron en Alibaba Pictures y se convirtieron en el segundo mayor accionista de Alibaba Pictures; de Gao Xiaosong, He Jiong y Song Ke se unieron a Alibaba Music, luego Ma Dong se unió a iQiyi y comenzó sus propios nuevos medios de Internet, y luego Wang Feng lanzó su propia plataforma de música en Internet. Las celebridades culturales y de entretenimiento reflejan la "cultura Internet +" Una nueva tendencia en el campo de la "industria", es decir, la cooperación entre las dos ya no se queda en el modelo tradicional de las empresas de Internet que invitan a las celebridades a respaldar o utilizar su influencia para aprovechar. La "economía de fans" se combina para "crear inteligentemente" una nueva cultura de Internet. La forma y el contenido se han vuelto cada vez más comunes.
Las celebridades ingresan a Internet y dirigen negocios de contenido
Se ha convertido en una tendencia entre las estrellas del entretenimiento lanzarse al campo de Internet a través de fronteras.
El 15 de julio de 2015, Alibaba Group anunció el establecimiento de Ali Music Group, con Gao Xiaosong como presidente y Song Ke como director ejecutivo; el 29 de diciembre del mismo año, He Jiong se desempeñó como director de contenido; Gao Xiaosong, un funcionario de Ali Music a tiempo parcial, llamó en broma a los tres un "Triángulo de Hierro" en Weibo. En enero de este año, QQ Music anunció una alianza estratégica de alto perfil con Leehom Wang y creó un "plan de personalización de superestrella" para él. En marzo, también se reveló que Li Xiang, un conocido presentador que recientemente renunció a Shenzhen Satellite. TV, puede unirse a QQ Music 360, se desempeñó como vicepresidente y director de contenido de la compañía, a cargo del negocio de cine, televisión y contenido relacionado... Mucho antes de Li Xiang, a finales de 2012, Ma Dong dejó CCTV. anfitrión del sitio web de videos iQiyi, convirtiéndose en el director de contenido. Como funcionario, ha dirigido la producción de una serie de programas originales como "Qi Pa Shuo" y "Tomb Raiders".
En qué se diferencia de los puestos ficticios anteriores, como el nombramiento de Deng Chao como gerente de producto de Changhong, el nombramiento de Angelababy como directora de moda de Meilishuo HIGO y el nombramiento de Han Geng como director de medios de Shangzhuang.com, Tanto Ma Dong como He Jiong tienen roles transfronterizos. Los puestos ocupados por las empresas de Internet están todos relacionados con la producción de contenido, y lo mismo ocurre con la rumoreada posición de Li Xiang al unirse a Qihoo 360. En cuanto a Gao Xiaosong, Song Ke y otros, aunque sus posiciones no parecen tener mucho que ver con el contenido, se entiende que después de que Gao Xiaosong se uniera a Alibaba Music, la mayor parte de la información relacionada con Alibaba Music presentada en Weibo se centró en cómo integrar Alibaba en la música se ha convertido en el líder de contenidos de la industria.
De hecho, liderar la producción de contenidos se ha convertido en la clave para la “conexión a Internet” de las estrellas del entretenimiento actuales. Al hablar de la incorporación de He Jiong a Alibaba Music, Gao Xiaosong dijo una vez: "He Jiong no viene con recursos, sino con su pensamiento. Espera que el mundo exterior no considere que He Jiong se una a Alibaba Music solo como una oportunidad para unirse al entretenimiento". Industria. Conexión de recursos de Internet. Al mismo tiempo, también corrigió intencionalmente la visión del mundo exterior de Alibaba Music como el "Taobao de la industria musical", llamándola en su lugar "la plataforma musical más grande del mundo" con el propósito de "ayudar a todos en la industria musical a iniciar un negocio". ".
"Crear contenido" y "hacer negocios", estas palabras clave ya reflejan el hecho de que las estrellas del entretenimiento se han "transferido" a la industria de Internet. Ya no será un espectáculo, sino un verdadero negocio de contenidos. .
El temperamento "veterano" y la experiencia de actuación se han convertido en la capital para unirse.
La industria considera que la incorporación de Ma Dong a iQiyi es un punto de inflexión en el desarrollo de artistas famosos y la Internet. Durante sus más de dos años como director de contenido de iQiyi, Ma Dong participó en el proceso de diferenciación de contenido y el aumento del contenido de creación propia en el sitio web de videos, convirtiéndose en la "persona de contenido original" de todo el drama en línea de iQiyi. Cuando dejó su trabajo para iniciar su propio negocio, el “hombre de contenido original” del que hablaba a menudo tenía un posicionamiento más claro. Se informa que el equipo de creación de contenido de Miwei Media cuenta con más de 40 personas y casi todas tienen experiencia trabajando en la industria de la televisión. Por lo tanto, a los ojos del mundo exterior, detrás del cruce de los artistas tradicionales a Internet está en realidad el ritmo de los profesionales de las industrias culturales y creativas tradicionales que ingresan colectivamente a la plataforma de Internet.
"Necesitamos muchas 'armas viejas' en la industria del entretenimiento tradicional. La definición de armas viejas es que conocen los entresijos de todos los recursos. Su fuerza de combate puede no ser tan fuerte como la de los jóvenes. Las personas, pero pueden decirle a sus hermanos a dónde ir, no vayan a ningún lado ". Los comentarios de Gao Xiaosong al comentar sobre la incorporación de He Jiong también señalaron el papel y el propósito de la transformación de los profesionales de la industria del entretenimiento tradicional hacia el desarrollo de Internet.
Se informa que después de que Ma Dong renunció, iQiyi presentó a Zheng Wei, ex subdirector de CCTV Financial Channel, para que se convirtiera en su director de información.
“Esto es en realidad el resultado de Internet + la creación cultural tradicional”. Los expertos de la industria analizaron: “La industria de Internet solo se ha desarrollado durante más de diez años y sus resultados de desarrollo tecnológico son llamativos. pero en el El desempeño en el campo cultural y creativo no es satisfactorio, lo que se debe en gran parte a la falta de experiencia. La introducción de personas culturales y creativas de alto nivel puede proporcionar aceleración ".
Por supuesto, esta aceleración. No sólo afecta a las cada vez más maduras plataformas culturales y creativas online, sino que también afecta a los equipos emprendedores. Por ejemplo, el programa de entrevistas "Luo Ji Thinking" tiene millones de fanáticos. Su fundador, Luo Zhenyu, también fue un conocido productor de CCTV. En octubre del año pasado, "Luoji Thinking" anunció que había recibido financiación Serie B con una valoración de 1.320 millones de yuanes. Según los expertos de la industria, es precisamente porque tienen "suficiente experiencia y un profundo conocimiento de la psicología de la audiencia, así como la habilidad de elaborar meticulosamente los programas que producen" que han logrado el éxito con la ayuda de "Internet + cultura". y creativa”. Nuevas oportunidades, la transición del campo cultural tradicional al nuevo campo de Internet.
Cooperar para "crear inteligentemente" contenido original de calidad
"Después de que BAT invirtiera una gran cantidad de dinero en la industria de la música, ningún reproductor lo ha hecho mejor en esta batalla... Las partes ascendentes en materia de derechos de autor No he lanzado buenos artistas ni buenas canciones. Esto es ridículo ". En opinión de Gao Xiaosong, la actual industria musical nacional en línea todavía se encuentra en la "Edad de Piedra", lo que en realidad refleja toda la vergonzosa situación actual de la cultura de Internet. de creatividad.
Para resolver la escasez de suministro de sangre en el campo de la cultura y la creatividad de Internet, en 2008, Youku lanzó un "Proyecto Lily" para cooperar con cientos de medios de primera línea en términos de marca y contenido. , marketing y otros aspectos, especialmente el establecimiento de una cooperación especial o de largo plazo para compartir contenidos con casi 30 estaciones de televisión provinciales, para resolver el problema del bajo nivel de obras originales y la falta de contenido genuino de cine y televisión en su propia plataforma. También han aparecido planes similares en otras plataformas para compartir vídeos, pero los resultados no son los ideales.
En 2009, Shanda Network, sintiendo que le faltaba producción de contenido cultural, se unió a Hunan Satellite TV para invertir conjuntamente en el establecimiento de Shengshi Film Media Company e invitó a Hunan Satellite TV a producir bien. Danni, el dragón humano, se unió a los concursos de talentos conocidos, pero la cooperación final fracasó. Algunos expertos alguna vez creyeron que la razón subyacente del eventual aborto de esta cooperación fue que, debido a las diferencias en los atributos de la audiencia, el posicionamiento del contenido, los métodos de comunicación, los modelos de ganancias y muchos otros aspectos entre las plataformas tradicionales de cine y televisión y las plataformas en línea, la producción de la cooperación entre las dos partes fue El contenido no puede satisfacer las necesidades. Por lo tanto, se considera difícil que tenga éxito la forma más directa para que las plataformas de Internet cooperen con las plataformas culturales y creativas tradicionales para producir recursos de contenido. Por lo tanto, bajo la influencia de muchos factores, como la creciente normalización de la protección nacional de los derechos de autor y la difusión genuina de contenidos culturales como el cine, la televisión, el teatro, la música y la literatura, convirtiéndose en la corriente principal de la industria, las soluciones de contenidos quedaron en manos de Las plataformas culturales y creativas en línea se han vuelto cada vez más claras: presente "gerentes profesionales" culturales y creativos tradicionales para "crear inteligentemente" sus propias obras maestras originales. Sobre esta base, se utiliza el método tradicional, con la ayuda del atractivo de las celebridades, empaquetando de acuerdo con las características de la cultura de Internet, y se puede lograr el funcionamiento exitoso del contenido cultural de Internet con la máxima eficiencia en un corto período de tiempo. El éxito de una gran cantidad de programas de variedades y dramas en línea como "Qi Pa Shuo", "Xiao Shuo", "Tomb Raiders Notes" y "One Hundred Thousand Bad Jokes" se logró mediante este tipo de operación para diferenciarse. de las industrias culturales tradicionales. Una muestra de la competencia.