Directorio de marketing turístico
El primer capítulo es la introducción
Sección 1 Turismo moderno
Sección 2 Mercado turístico
Sección 3 Marketing turístico
Sección 4 Mezcla de marketing turístico
Sección 5 Objetos de investigación y contenidos del marketing turístico
Preguntas para discusión de casos
Preguntas de revisión
Capítulo 2 Entorno de marketing turístico
Sección 1 Descripción general del entorno de marketing turístico
Sección 2 Análisis del macroambiente del mercado turístico
Sección 3 Análisis del microambiente del mercado turístico
Sección 4 Análisis y contramedidas del entorno de marketing turístico
Preguntas para discusión de casos
Preguntas de revisión
Capítulo 3 Análisis del comportamiento de compra de los turistas
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Sección 1 Necesidades de los turistas
Sección 2 Motivos de compra de los turistas
Sección 3 Comportamiento de compra de los turistas
Sección 4 Análisis de oportunidades del mercado turístico
Preguntas para discusión de casos
Preguntas de revisión
Capítulo 4 Segmentación del mercado turístico y posicionamiento de los mercados objetivo
Sección 1 Segmentación del mercado turístico
Sección 2 Selección del mercado objetivo turístico
Sección 3 Estrategia de posicionamiento del mercado objetivo turístico
Sección 4 Estrategia de desarrollo del mercado turístico
Preguntas para discusión de casos
Preguntas de repaso
Capítulo 5 Estrategia de productos turísticos
Capítulo Sección 1: Descripción general de los productos turísticos
Sección 2: Ciclo de vida de los productos turísticos y sus estrategias de marketing
Sección 3: Estrategia de cartera de productos turísticos
Sección 4: Estrategia de desarrollo de productos de nuevos productos turísticos
Sección 5 Estrategia de marca de productos turísticos
Preguntas para discusión de casos
Preguntas de revisión
Capítulo 6 Estrategia de fijación de precios turísticos
Sección 1: Descripción general de los precios turísticos
Sección 2: Bases para la fijación de precios turísticos
Sección 3: Métodos de fijación de precios de las empresas turísticas
Cuarta Sección 5 Estrategias de fijación de precios de las empresas turísticas
Sección 5 Estrategias de ajuste de precios de las empresas turísticas
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Preguntas para discusión de casos
Preguntas de revisión
Séptimo capítulo Estrategia de canales de marketing turístico
Sección 1 Descripción general de los canales de ventas turísticas
Sección 2 Agentes de viajes
Sección 3 Diseño del canal de ventas turísticas
Sección 4 Gestión del canal de ventas turísticas
Preguntas para discusión de casos
Preguntas de revisión
Capítulo 8 Estrategia de promoción turística
Sección 1 Descripción general de la promoción turística
Sección 2 Estrategia de publicidad turística
Sección 3 Estrategia de promoción de empresas turísticas
Sección 4 Estrategia de relaciones públicas de marketing turístico
Sección 5 Estrategias de promoción del talento de las empresas turísticas
Sección 6 Materiales impresos turísticos
Discusión de caso Preguntas
Preguntas de repaso
Capítulo 9 Planificación del marketing turístico
Capítulo 10 Proceso de gestión del marketing empresarial turístico
Capítulo 3 XI Turismo internacional Márketing