Caso de marketing turístico en Internet
A finales de junio de 2012, el número de usuarios de Internet en mi país alcanzó los 538 millones y la tasa de penetración de Internet fue de casi el 40%. Cada vez más consumidores obtienen información sobre viajes a través de Internet y la demanda de viajes autoguiados está creciendo rápidamente. Al mismo tiempo, afectados por la nueva política turística nacional, los principales lugares escénicos se enfrentan a cambios drásticos en la estructura de grupos y turistas individuales. La "relación grupo-individuo" ha cambiado de 7:3 antes a 3:7 ahora. . Estos factores obligan a las atracciones turísticas a cambiar sus métodos de marketing, pasando de depender principalmente de agencias de viajes a desarrollar vigorosamente el marketing online. A partir de febrero de 2014, el área escénica de la ciudad antigua de Langzhong ha lanzado por completo un marketing integrado en toda la red. En solo dos meses, la ciudad antigua de Langzhong posicionó con precisión el tono de comunicación de su marca, formuló una estructura de comunicación en red, creó muchos eventos candentes en la comunicación en red y adquirió una nueva apariencia a los ojos de los internautas. Los eventos de marcas de Internet relacionados con la ciudad antigua de Langzhong han aparecido repetidamente en las listas populares de Sina Weibo, Tencent, Sina, Sohu, CCTV y otras páginas de inicio y listas populares de los principales medios, logrando un buen comienzo en el marketing en línea de la ciudad antigua de Langzhong. La Oficina Municipal de Cultura y Turismo de Langzhong nos informó que durante las vacaciones del Primero de Mayo de este año, los turistas en la ciudad antigua de Langzhong viajaron principalmente en grupos en Chengdu, Xi'an, Mianyang, Deyang, Guangyuan, Neijiang, Ziyang. y otros lugares de la provincia, y conducían ellos mismos Principalmente tours y visitas autoguiadas. Según las estadísticas, a las 5 de la tarde del 3 de mayo de 2014, el número total de turistas en la ciudad antigua de Langzhong alcanzó los 269.000, con unos ingresos totales de 240 millones de yuanes, un aumento interanual de 19 y 18,8 respectivamente. En comparación con el Festival Qingming de este año, el número de turistas y los ingresos por turismo en la ciudad antigua de Langzhong han vuelto a aumentar significativamente. Para obtener beneficios de mercado tan considerables, la ciudad antigua de Langzhong ha hecho grandes esfuerzos en el marketing online.