¿Cómo llegó a dominar Douyin el mercado de los vídeos cortos?

En esta era en la que Douyin es popular, ya sea de camino al trabajo o durante la hora del almuerzo, ocho de cada diez personas utilizan Douyin. No hay duda de que Douyin se ha convertido en una tendencia nacional. . Todavía recuerdo que a principios de junio, cuando las búsquedas candentes en Weibo se suspendieron durante una semana, Douyin apoyó la brecha y se convirtió en la primera línea de navegación para los internautas.

Sin embargo, la explosión de videos cortos no es Douyin, sino "Little Ka Show".

La aplicación Xiaokaxiu se lanzó oficialmente en la APP Store el 13 de mayo de 2015. La cantidad de reproducciones de un solo video divertido superó los 2 millones en el primer mes de su lanzamiento y ocupó el primer lugar en la clasificación de la APP Store. dos meses después. En el mismo mes, Wang Luodan, Zhang Yishan, Jiang Xin y otras celebridades lanzaron el chiste "Orange Juice" de Venus para imitar el pequeño programa de café "PK Battle". Con la bendición de las celebridades, esta breve aplicación de video rápidamente se hizo popular. La aplicación Douyin no se lanzó hasta septiembre de 2016. En los seis meses transcurridos desde su lanzamiento, no ha recibido atención pública. La primera publicación de Weibo en el Weibo oficial de Douyin también se publicó el 2 de noviembre de 2016, y el contenido de Weibo consistía en reposiciones de algunos videos cortos de la plataforma, con un número de me gusta y comentarios básicamente insignificante.

Entonces, ¿por qué Douyin y no Xiaokaxiu sobrevivieron al final?

Al principio, la audiencia de videos cortos era en su mayoría jóvenes, y a los jóvenes les gustan las cosas nuevas, Xiaokaxiu perdió debido a su contenido único y formato limitado, por lo que se hizo popular por un tiempo y luego desapareció. rastro. Douyin acaba de dominar perfectamente la palabra "actualizar". Cada vez que desliza el dedo, aparece una nueva información que permite a los usuarios captar más noticias nuevas en un tiempo fragmentado. Tomemos como ejemplo el recientemente popular programa de variedades "Sister Riding the Wind and Waves". Para un programa de variedades que dura más de 160 minutos, Douyin puede condensar las partes más emocionantes en menos de 30 segundos, lo que permite a los trabajadores de oficina que no lo hacen. tenga tiempo suficiente para verlo rápidamente. Siga la tendencia de los temas candentes y comprenda la información más reciente.

La popularidad de Douyin también es inseparable de sus sólidas operaciones.

La operación de Douyin comenzó desde los usuarios de semillas, los hermanos y hermanas jóvenes de las escuelas de arte en los primeros días, hasta la firme expansión de las instituciones MCN, hasta invitar a celebridades a establecerse y luego a más agencias gubernamentales. medios tradicionales, etc.

Con una sólida base de usuarios, Douyin comenzó a centrarse en la selección de contenidos. El flujo de contenido y la lógica del algoritmo de Douyin son avanzados y complejos.

[if !supportLists]1. [endif] Lógica de flujo de contenido de Douyin: cuando un usuario carga un video corto, el programa del sistema determinará si viola las reglas. Si no hay violación, lo cargará. al pool de tráfico semilla, es decir, distribuido a 200 usuarios que estén en línea en ese momento. Estos 200 usuarios tendrán un registro de comportamiento para este video, como cuántas personas lo vieron, cuántas personas comentaron, dieron me gusta, compartieron, cuántas personas hicieron clic en la página de inicio para seguir esta IP, etc. Si el valor que calcula excede el umbral del siguiente grupo de tráfico, entonces el video ingresará a un grupo de tráfico más grande y luego, según los registros de comportamiento de los usuarios en este grupo de tráfico, se decidirá si se deben hacer más recomendaciones. El ciclo se repite. Esa es la lógica de todo su flujo de contenido. Por supuesto, su revisión será más estricta más adelante y se agregará la revisión manual. Incluso cuando el número de visitas supere el millón, habrá una revisión de valores.

2. Lógica del algoritmo de Douyin: la tecnología de inteligencia artificial de Douyin tiene muy buenas capacidades de reconocimiento de contenido y reconocimiento de escenas. La lógica del algoritmo de Douyin es: analizar las características de las personas, los videos y la popularidad, y hacer coincidir los tres para lograr recomendaciones precisas.

Primero, ¿qué es una persona? Son funciones del lado del usuario. Dentro del alcance permitido por el acuerdo, Douyin puede conocer aproximadamente el comportamiento básico de cada uno de nuestros usuarios.

Por ejemplo, Douyin puede saber en qué tipos de vídeos permaneces durante un tiempo relativamente largo y qué tipo de contenido te gusta, comentas o compartes. Incluso su modelo de teléfono móvil, sexo, ubicación geográfica, etc., después de la autorización, también puede obtener su libreta de direcciones y saber quiénes son sus amigos.

En segundo lugar, las características de la vertiente del vídeo.

Douyin puede identificar de qué trata cada vídeo, ya sea comida, coches, mascotas, bellezas o chicos guapos.

La tercera es la predicción de popularidad. Hay 45 millones de vídeos subidos a Douyin cada día. ¿Por qué algunos se vuelven populares mientras que otros no tienen tráfico? Esto implica la predicción de la popularidad y también es la lógica de circulación de contenidos de la que acabamos de hablar. Por ejemplo, juzgará cuántos usuarios es adecuado recomendar este video a partir de dimensiones como la cantidad de vistas, el tiempo de permanencia, la tasa de finalización, la tasa de reproducción y la tasa de uso compartido de un video.

Entonces Douyin conoce las características básicas de cada usuario y las características de cada video, y también puede determinar la popularidad de este video. Recomendar contenido basado en esta lógica hará que Douyin sea popular entre miles de personas.

La tendencia de desarrollo futuro de Douyin

La era 5G se acerca, el sustento de los videos cortos será cada vez más largo y Douyin ahora ha pasado del puro intercambio de contenido a la monetización. Ya sea publicidad o la popularidad de las transmisiones en vivo, Douyin ha abierto un nuevo modelo de ganancias. Especialmente después de la epidemia, las transmisiones en vivo del comercio electrónico han comenzado a ir cuesta arriba. Como plataforma de tráfico, Douyin nunca dejará escapar esa oportunidad. Por tanto, la tendencia de desarrollo de Douyin en los próximos años sigue siendo muy impresionante.