El impacto de los medios publicitarios de viajes en la industria del turismo
Con el desarrollo constante de la economía y la mejora del nivel de vida de la gente, las actividades turísticas se han convertido gradualmente en una parte importante de la vida de las personas, promoviendo el vigoroso desarrollo del mercado turístico interno. La competencia entre los fabricantes de productos turísticos es cada vez más feroz y la promoción de los productos turísticos depende cada vez más de la publicidad en los medios para ampliar la influencia y atraer turistas. Promocionar y promocionar productos turísticos a través de la publicidad se ha convertido en un símbolo importante de la comercialización de la industria turística. La publicidad de viajes se distingue gradualmente de la publicidad de productos ordinaria y se convierte en una categoría publicitaria especializada. Por tanto, de acuerdo con las características y situación actual del mercado turístico actual de mi país, estudiar la aplicación de la publicidad en los medios en la promoción turística es un tema nuevo en la investigación turística.
1.1 El significado de la publicidad turística
Como medio importante para promover las ventas de productos turísticos, las empresas turísticas invierten y publican publicidad turística. Los anunciantes turísticos se refieren principalmente a actividades de difusión de información remunerada, organizada, integral, persuasiva y no personal relacionadas con productos turísticos, servicios turísticos e información turística a través de diversos medios financiados por empresas turísticas. La publicidad turística utiliza diversos medios para publicitar y promover ampliamente los productos turísticos, promover eficazmente las ventas de productos turísticos y, de ese modo, ayudar a las empresas turísticas a obtener beneficios económicos.
La publicidad de viajes requiere que los anunciantes dominen las características y métodos de la publicidad, combinen estrechamente las características y características de los productos turísticos y promuevan eficazmente los productos turísticos a través de efectos visuales tangibles o canales publicitarios persuasivos para atender el comportamiento del consumidor turístico y psicología. Si bien el turismo debe expresar visualmente los productos turísticos, cómo resaltar el valor de los servicios intangibles ocultos en los productos turísticos, cómo mostrar los orígenes culturales y las connotaciones de imagen de los productos turísticos, cómo estimular las necesidades de viaje de la audiencia y, en última instancia, impulsarlos a tomar medidas. Cuestiones publicitarias en las que se centra la gente.
1.2 Estado actual de la investigación en publicidad turística
Incompatible con el rápido desarrollo del mercado turístico, la aplicación e investigación de la publicidad turística es muy débil. La investigación teórica sobre la publicidad turística en el país y en el extranjero aún se encuentra en una etapa general y los académicos e investigadores aún no han llegado a una comprensión integral de la teoría básica. Hay muy pocos estudios y libros especiales sobre investigación en publicidad turística. Por ejemplo, "Publicidad en la industria del turismo y el ocio" (Morga: Pritchard, 1998) es una monografía sobre publicidad turística que ha sido ampliamente reconocida y difundida. "Práctica de publicidad turística" publicada por la Universidad Normal del Este de China en Shanghai es una de las monografías nacionales sobre publicidad turística. Sin embargo, el libro sólo la explica a través de algunos casos prácticos y no extrae métodos o estrategias prácticas. La "Revista de Turismo" y la "Revista de la Academia" también publicaron algunos artículos de estudios de casos. En general, la investigación teórica y aplicada sobre publicidad turística aún no está madura. Por un lado, la investigación teórica sobre la publicidad turística parte de la referencia de la investigación teórica sobre la comunicación de masas, por otro lado, es principalmente una extensión de la investigación sobre la imagen del destino turístico. Sin embargo, ambas son unilaterales; la investigación aplicada sobre publicidad turística La investigación teórica no es profunda y la orientación práctica tiene poca importancia.
2. Las principales características de la publicidad turística
Como tipo de publicidad clasificada, la publicidad turística tiene varias características de la publicidad comercial general, como pago, puntualidad, propósito y direccional. diversas formas, amplio contenido, etc. Además, debido a las características de los productos turísticos en producción, venta, promoción y consumo, la publicidad turística también tiene otras características diferentes a la publicidad comercial general, principalmente las siguientes:
2.1 Altas exigencias de implicación del turismo productos Alta interactividad de la comunicación publicitaria.
La “interactividad” en la comunicación se refiere a las características inteligentes, complejas, multidireccionales y dinámicas que se dan entre dos o más partes. Haite señaló que el concepto central de la interacción es el "control de la información", es decir, el destinatario de la información controla la información. Stull (1992) propuso una "definición de clasificación horizontal de la interacción con los medios" y propuso dos métodos principales para definir la interacción con los medios: interacción persona-persona y interacción persona-mensaje. La interacción interpersonal se refiere a la comunicación bidireccional entre el emisor de información y el receptor de información, es decir, la alta interactividad de la comunicación. Basándose en las dos dimensiones de la interacción interpersonal y la comunicación interpersonal, Chang-Hoan Cho y otros resumieron la interacción de la publicidad como: el grado en que las personas participan en las actividades publicitarias a través de la interacción con la información publicitaria y los anunciantes.
La esencia de la interacción publicitaria es el grado de control que tiene la audiencia sobre el mensaje publicitario. Chang-Hoan Cho et al. propusieron por primera vez la relación entre la interactividad publicitaria y la participación en el consumo a través de mediciones experimentales. Cuanto mayor sea la participación en la compra del producto, mayores serán los requisitos para el intercambio de información entre consumidores y anunciantes, más fluida será la comunicación y más fuerte será la interactividad de la publicidad.
Philip Kotler, el padre del marketing, señaló en su famoso "Marketing Management" que "las decisiones más complejas y más costosas a menudo condensan las mediciones repetidas del comprador, y también incluyen a participantes en muchas decisiones de compra". No hay duda de que los productos turísticos son productos de alto nivel de participación, especialmente porque el consumo turístico de mi país está lejos de convertirse en una necesidad en la vida diaria de las personas. Antes de que los turistas tomen decisiones de viaje, deben pasar por una repetida recopilación, clasificación, comparación, selección y toma de decisiones de información, y también deben hacer muchos preparativos antes de salir. Además, la lejanía y la naturaleza intercultural de las actividades turísticas, así como la extrañeza y la inseguridad provocadas por la lejanía, aumentarán la demanda de los turistas de intercambio de información sobre destinos, empresas turísticas y otros turistas que hayan tenido experiencias relevantes. En respuesta a esta psicología del consumidor, los anunciantes de viajes pueden proporcionar una plataforma de comunicación e intercambio de información altamente interactiva para ayudar a los turistas a profundizar su comprensión y memoria de sus productos de viaje, ayudarlos mejor a tomar decisiones de viaje y disfrutar de la experiencia de viaje.