¿Cuál es la filosofía empresarial de la librería Fangsuo?
En la puerta de cristal de la librería Fangsuo, hay un mensaje del poeta Yes: "Espero volver a la época en la que se leían más poemas en voz alta: 'El lirismo oscuro en el coro con el viento requiere escucha adicional.' Lo siguiente es lo que les traje, espero que pueda ayudarlos.
Al comienzo del nuevo año, Mao Jihong está muy ocupado. Lo peor es que acaba de llegar a Guangzhou. La fiebre persistía en Chengdu, preocupando a todo el equipo
Pero los días más preocupantes ya pasaron
En noviembre de 2011. El conocido diseñador de moda " Mao Jihong, fundador de la marca "Exception", abrió una librería junto a "Hermès" en Guangzhou, con una superficie de 1.800 metros cuadrados. En el frío invierno de las librerías físicas, ya sea esta La medida "rompe el hielo" o "quema dinero" ha despertado mucha controversia. Tres años después, Mao Jihong entregó su boleta de calificaciones, rompiendo la tendencia y expandiéndose el 29 de enero de 2015. librería en Chengdu, inaugurada oficialmente en Chongqing, Qingdao a finales de año... Fang Suo ha dejado Guangzhou
“Una ciudad necesita un espacio que toque a la gente y un espacio que la caliente. "A Mao Jihong le preocupa la posibilidad de construir un espacio cultural público urbano: "En realidad, no voy a abrir simplemente una librería. ”
Escondido en la ciudad——
Logró rentabilidad en dos años, aportando el 10% del flujo de pasajeros al distrito comercial. El tiempo libre de la gente no se contentará con comer y. jugando a las cartas
En la tarde del 29 de enero, había muchas tiendas famosas en Taikoo Li, Chengdu, y el centro comercial al lado de Cartier se llenó de gente elegante con la "inauguración" de "El Arca". , una instalación de arte en latón de 16 toneladas, temprano en la mañana. Los invitados que se registraron como miembros durante el período de apertura de la prueba tomaron las escaleras mecánicas y entraron para "recitar poemas con la ciudad" y "explorar las artes populares" con artistas como Zhu Zheqin y Huang. Yongsong... Varias actividades el día de la inauguración de Chengdu Fangsuo ya han comenzado. Popular entre los "círculos juveniles literarios" de Chengdu.
A través del espacio pequeño y oscuro, se encuentra la plaza en el primer piso de Taikoo Li. un lugar único con una superficie de 4.000 metros cuadrados y una altura de techo de hasta 8 metros, más de 100 metros de estantería puente cubierta y más de 30 columnas góticas, que se integran con el estilo chino de decoración en madera. Al ver la multitud en el puente cubierto, el periodista se preguntó: Esto no puede ser la norma en las librerías, ¿verdad?
“Muchos poetas, escritores y artistas nacieron en Chengdu. Esta ciudad tiene profundas raíces culturales. , y la gente aquí ama la vida aún más. "Mao Jihong se presentó en la ceremonia de apertura como estaba previsto y explicó las razones por las que Chengdu sería la "segunda parada" de Fang Suo.
Pero en comparación con el "por qué", los expertos de la industria están más preocupados por "qué pasará". " - Fang Nengeng ¿Puedes ganar dinero? La Sra. Meili Liao, directora de operaciones, es categórica, ¡sí!
Como una de las fundadoras de la librería Eslite, un hito cultural en Taiwán, la Sra. Meili Liao Hizo una investigación de mercado antes de la apertura de Guangzhou Fangsuo. En ese momento, sus colegas dijeron que para una librería con un área tan grande en Guangzhou, solo podía ganar decenas de miles o cientos de miles de yuanes por mes. Desde la apertura de la tienda de Guangzhou, excluyendo los ingresos no relacionados con libros, los ingresos mensuales de la librería alcanzaron al menos 1,5 millones de yuanes. Tres años después, el rendimiento ha superado con creces esta cifra y ha logrado rentabilidad en dos años. Tiene entre 3.000 y 4.000 visitantes entre semana y al menos entre 7.000 y 8.000 visitantes durante la operación de prueba de Chengdu Fangzhu, el número de visitantes fue de entre 7.000 y 8.000 entre semana y el número de visitantes llegó a 20.000 en días festivos. /p>
“El Gran Yin está escondido en la ciudad. "Las palabras de Mao Jihong sonaban tranquilas, pero detrás de ellas había una terquedad poco convincente. "¿Por qué nuestro tiempo libre siempre gira en torno a comer, jugar a las cartas, cantar y comprar?" Esto llevó a Mao Jihong a decidirse a abrir el negocio. en el distrito comercial.
En los últimos tres años, una oficina cuadrada ha contribuido con el 10% del flujo de clientes al distrito comercial Taikoo Li de Guangzhou. Lo que Fang ha recibido no solo son alquileres preferenciales, sino también alquileres acumulados. acumulación para ingresar a más distritos comerciales de alto nivel en el futuro
No solo libros y clásicos:
Se centra en el arte y la literatura, concede gran importancia a las ediciones importadas y tiene una estilo unificado en varios formatos comerciales, como ropa y productos de estilo de vida.
De hecho, las "operaciones comerciales mixtas" de las librerías físicas no son nuevas, los altos alquileres en las áreas comerciales hacen que las librerías físicas sean desalentadoras. , es más fácil decirlo que hacerlo "exprimir todas" las industrias relacionadas.
Aunque el gusto por el diseño de Fangsuo ha sido muy elogiado, más de la mitad de los productos que no son libros en el área han hecho que la gente cuestione que Fangsuo “ Sólo puedo depender de ganancias no contables para mantener las operaciones”. En este sentido, Liao Meili reveló que las ventas de libros de Guangzhou Fangsuo representaron el 35%.
En Chengdu Fangsuo, los libros representan la mitad del total: 2.000 metros cuadrados de superficie de venta de libros, y 150.000 libros se dividen en cuatro áreas principales de libros, incluidas Hong Kong y Taiwán, y humanidades y literatura.
Liao Meili sabe que la profesionalidad también requiere estrategia. Primero, evite los libros que son más vulnerables al impacto de Internet. Dado que "la música, la poesía y el arte de Chengdu son bastante activos", combinado con el posicionamiento de la librería y las características culturales locales, la estructura del libro de Chengdu Fangsuo se centra en el arte y la literatura. Al mismo tiempo, dadas las características geográficas del interior del suroeste, hasta el 40% de los libros de la librería son ediciones importadas. El "estilo literario juvenil" y el enfoque de nicho hacen que los libros de Fangsuo sean únicos. Los libros diferenciados y característicos también ejercen un "efecto de cola larga" y garantizan el rendimiento de las ventas.
En opinión de Liao Meili, los libros se pueden combinar con comida y ropa. "La escalabilidad es muy grande, que es la parte más fascinante de la industria del libro". Flores Las rosas florecen dispersas en la cubierta de vidrio tridimensional, sin marchitarse nunca, al igual que las flores cuidadosamente regadas por el principito; cuadernos europeos originales, juegos de té de hojalata japoneses, ropa de lino y algodón de marca de diseñador... todo refleja las intenciones de la tienda.
Incluso si existen múltiples formatos comerciales, todos pertenecen en última instancia a la "estética oriental" unificada de Mao Jihong: estética, creativa, capaz de satisfacer las necesidades de la vida y crear la alegría de vivir. concepto central en todas las operaciones comerciales mixtas, y lo que él cree firmemente son las necesidades principales de los clientes.
Sé una luz cálida para la ciudad -
Conviértete en un espacio cultural público donde las personas puedan comunicarse y encontrarse físicamente
"Papá, tú ¿Qué es esto?" Yangyang, de 4 años, señaló los juguetes educativos al lado de la estantería y agitó sus manitas con entusiasmo. En el lado más interior de Chengdu Fangsuo, se extiende un puente cubierto y en su interior hay un "mundo de niños" circular: Xiaofangsuo. Los libros y los productos están divididos en espacios por edades, y en el muro cortina circular se proyecta una película para niños. Mao Jihong dijo: "El gusto por la literatura y el arte debe estar influenciado por los oídos y los ojos. Espero que dentro de muchos años, la gente de Chengdu recuerde el recuerdo de Fangsuo cuando eran niños, al igual que la vieja langosta en el jefe del pueblo cuando eran niños. Es el recuerdo más común de la gente."
"El tiempo fluye ilusoriamente en la distancia, estás en mi palma, estás en mis ojos... " El Sr. Qian, que trabaja en Internet, leyó accidentalmente en voz alta. La empleada sonrió y señaló su ropa de trabajo. El poema impreso en él es: "Este es "Mang" de Yu Guangzhong".
Mao Jihong admiraba la poesía y las humanidades y convirtió a Fangsuo en un lugar de experiencias para espacios públicos culturales y artísticos y actividades culturales de alta calidad. En los últimos tres años, el Instituto Guangzhou Fang ha celebrado cerca de 300 actividades culturales y entre 30 y 40 exposiciones. Para cada sesión de autógrafos y conferencia, el público debe reservar un asiento con medio día de antelación.
Para construir un espacio cultural público urbano, la experiencia pública es la clave. A los ojos de Fang Suoren, su dura atención a los detalles es un reflejo de su actitud. Li Jun, director de la región suroeste de Fangsuo, dijo que Chengdu Fangsuo toma la "leyenda" como concepto de diseño. El plano espacial ha sido revisado más de 100 veces; existen regulaciones estrictas sobre el brillo y la oscuridad de las luces en diferentes áreas del escenario y, en el fondo gris claro, la trayectoria de las estrellas es difícil de detectar sin mirar con atención. "Para seleccionar un 'gris cálido' para el piso, Mao Jihong se puso en cuclillas en la sala de muestra y lo seleccionó toda la tarde".
Ser exigente con los detalles puede mejorar la experiencia del público. Sin embargo, un factor práctico al que se enfrenta Fang es que los altos requisitos para la selección de la ubicación hacen que el ritmo de apertura de tiendas esté destinado a ser lento y constante. Li Jun explicó: "Por ejemplo, podemos pedirle al propietario que excave un pozo que satisfaga las necesidades de diseño futuras de Fangsuo, y al propietario le resulta difícil satisfacerlo". compare Fangsuo con Eslite, Mao Jihong Para ser honesto, espero que Fangsuo también pueda convertirse en un hito cultural de la ciudad. "En la era de Internet, espero que las personas puedan interactuar, encontrarse y encontrarse. Este asunto se ha vuelto muy importante y valioso. Espero mantener esto en el espacio físico". Librería Fangsuo
El 25 de noviembre de 2011, la librería Fangsuo, creada conjuntamente por la marca de diseño original nacional "Exception" y el Laboratorio de Cultura Wanxingren, abrió sus puertas en la tienda Hermès del centro comercial Taikoo Hui de Guangzhou, al lado. Fangsuo tiene una superficie de 1.800 metros cuadrados e integra librerías, vida estética, café, espacios de exposición, indumentaria y moda y otros negocios mixtos. En la puerta de cristal de la librería Fangsuo hay un mensaje del poeta Yes: "Espero volver a la época en la que se leían más poemas en voz alta: 'El oscuro lirismo del coro con el viento requiere una escucha adicional'". Esta frase resume muy bien el alcance comercial de la librería: vende principalmente libros de humanidades, arte, diseño y arquitectura, incluidos 40.000 libros de Hong Kong y Taiwán y casi 10.000 libros extranjeros, así como algunas publicaciones del continente.
La tienda está especialmente equipada con estanterías especiales como "Recomendado por Fang Suo", "Recomendado por los medios" y "Recomendado por los líderes de opinión de Internet".