Al promover productos multipotencia e iniciativas multidimensionales, Dongfeng Nissan aspira a regresar al club del millón de dólares este año.
Los antiguos llamaban al vigésimo año de un hombre el año de su corona débil. La ceremonia de coronación que se celebra cuando un hombre cumple 20 años indica que ha alcanzado la edad adulta. De "El Libro de los Ritos: Qu Li Shang", "Veinte es la corona débil". Para una empresa, 20 años es también la edad adulta. En cuanto a Dongfeng Nissan, que está a punto de cumplir 20 años, me gustaría describirlo como "surcar las olas con gran vigor, estar a la altura de su tiempo y aprovechar el día".
Después de todo, después de experimentar la "recesión" en 2022, Dongfeng Nissan ha estado trabajando duro en el año del campeonato débil y quiere utilizar los resultados de regresar al club del millón de dólares para conmemorar su débil. Regalo del campeonato y comienzo El siguiente paso en la electrificación. Con este fin, aproximadamente 90 días antes del 20.º aniversario de Dongfeng Nissan el 16 de junio de 2023, entrevistamos a Zhang Jinhua, subdirector del Centro de Operaciones de Usuario de Dongfeng Nissan Auto Sales Co., Ltd., para escuchar cómo "Dongfeng Nissan da la bienvenida a su año débil". Luchar por el objetivo y estar a la altura del tiempo
Zhang Jinhua no rehuyó las dificultades que afrontó en 2022, pero afortunadamente 2022 se ha convertido en cosa del pasado y se ha abierto un nuevo capítulo en 2023. Él cree que la industria automotriz de este año después de deshacerse del impacto de varios factores desfavorables y acelerar su recuperación, Dongfeng Nissan, como empresa líder de la marca de empresa conjunta, también está llena de confianza en el mercado este año. Regresar al club del millón de dólares es el mayor objetivo de Dongfeng Nissan, que está a punto de iniciar un año débil. El núcleo para lograr este objetivo deben ser medidas a nivel de producto, tecnología, marketing y servicio.
En primer lugar, a nivel de producto, Dongfeng Nissan utilizará las tres marcas de Nissan, Infiniti y Venucia para colaborar y crear un diseño multipotencia para ofrecer productos que satisfagan las necesidades de diferentes niveles de consumidores, cubriendo combustible, híbrido y eléctrico puro. Tomemos como ejemplo la marca Nissan. Hay muchos autos nuevos este año. Primero, los nuevos productos de la familia Sylphy de Dongfeng Nissan (nuevo Sylphy, nueva versión de propulsión eléctrica súper híbrida Sylphy e-POWER) se lanzaron el 10 de marzo, seguidos por el nuevo Qashqai. Se lanzarán nuevos coches como la versión superhíbrida de propulsión eléctrica X-Trail e-POWER...
En segundo lugar, a nivel técnico, Dongfeng Nissan seguirá profundizando en las tres grandes áreas de energía inteligente, conducción inteligente e interconexión inteligente para brindar productos más útiles, sistemas de energía, sistemas de asistencia a la conducción inteligentes más inteligentes y aplicaciones interconectadas inteligentes que comprendan mejor a los usuarios. Por ejemplo, con energía eléctrica pura, Dongfeng Nissan espera utilizar la tracción en las cuatro ruedas eléctrica inteligente para subvertir la experiencia del vehículo eléctrico, por ejemplo, conectividad súper inteligente, haciendo que la navegación AR en la vida real y otras funciones sean más utilizables; utilizar sistemas inteligentes de asistencia a la conducción L2 Experiencia sin preocupaciones, etc. Aunque estas tecnologías están disponibles en el mercado, las aplicaciones de Dongfeng Nissan se centrarán en la experiencia de uso y se esforzarán por mejorar la comodidad, la estabilidad y otros detalles de los usuarios durante el uso.
En términos de marketing, Dongfeng Nissan siempre ha sido conocido por ser bueno en marketing. Especialmente con las grandes ventas de vehículos de nueva energía, todas las medidas de marketing cambiarán con el tiempo y la situación. No mencionemos por el momento que Dongfeng Nissan lanzará una súper APLICACIÓN en 2022 (creada como la principal posición de operación de dominio privado durante todo el ciclo de vida del usuario, abriendo una nueva era de operación del usuario), ni mencionaremos que el nuevo Sylphy El marketing de la felicidad ha atraído mucha atención. La serie de marketing de ARIYA, el primer modelo eléctrico puro estratégico de Dongfeng Nissan, es encomiable.
En primer lugar, Dongfeng Nissan estableció un centro de experiencia en nuevas energías operado directamente, NCH (Nissan City Hub) para ARIYA (actualmente desplegado en los principales distritos comerciales de muchas ciudades en ese entonces, con el fin de mejorar la respuesta); De acuerdo con las expectativas de los usuarios, ARIYA lanzó el 17 de febrero una política de bienestar para los fanáticos gubernamentales y empresariales por tiempo limitado basada en las necesidades del mercado y de los usuarios, brindando subsidios gubernamentales y empresariales de hasta 60,000 yuanes a nuevos usuarios y brindando beneficios a los usuarios con acciones sinceras. Proporcionar un valor de producto eléctrico puro que supere las expectativas, disipar las preocupaciones de los consumidores sobre la compra de automóviles y proporcionar una opción sincera de electricidad pura en una empresa conjunta.
Al mismo tiempo, Dongfeng Nissan lanzó una serie de actividades guiadas de degustación de tecnología de baterías "Amor a primera vista y energía eléctrica" para ARIYA, que permitieron a todos ver los 21 mil millones de kilómetros de vehículos eléctricos de Nissan sin accidentes importantes de seguridad. ¡Ha atraído la atención de la industria y ha sido elogiado unánimemente por los consumidores!
Como dijo Zhang Jinhua en una entrevista: "Las ventas nacionales de Dongfeng Nissan han superado los 15 millones y el volumen de usuarios de 15 millones es un activo valioso para la reputación de la marca y también es la base para que Dongfeng Nissan sea cauteloso, la política preferencial por tiempo limitado de ARIYA definitivamente devolverá a los usuarios productos de mayor calidad y más tranquilizadores”.
A nivel de servicio, implementaremos consistentemente el principio de poner a los usuarios en primer lugar. operador, Dongfeng Nissan Super APP desarrollará más escenarios de servicio al mismo tiempo que brindará servicios básicos, se conectará en línea y fuera de línea y brindará a más de 15 millones de usuarios servicios más considerados y completos del ciclo de vida del automóvil. Este año, confiando en esta plataforma integrada, abriremos las capacidades de servicio back-end de las tres marcas Nissan, Venucia e Infiniti, y realizaremos más intentos de marketing online y offline.
Además, el 17 de febrero, Dongfeng Nissan también se convirtió en el primer socio ecológico de Baidu Wenxin Yiyan, accediendo a Wenxin Yiyan para explorar más posibilidades de cooperación para mejorar aún más la experiencia y los servicios de marketing inteligente de Dongfeng Nissan.
Se puede ver que Dongfeng Nissan está aprovechando el día y la noche para volver al club del millón de dólares en un año débil. Aprovechar el fuerte impulso de la electrificación para avanzar
Como todos sabemos, el mercado automovilístico de este año está destinado a ser intenso a partir de los recortes de precios de Tesla. Como era de esperar, el incendio de la "reducción de precio" no solo quemó vehículos de nueva energía, sino que también quemó vehículos de combustible, lo que tomó un poco por sorpresa a muchas marcas. incluso. Algunas personas dijeron exageradamente que "no bajar los precios es un callejón sin salida". Zhang Jinhua también tiene su propia opinión al respecto. Dijo que en un mercado totalmente competitivo, sin una solidez del producto, los usuarios obtenidos mediante estrategias de precios bajos no pueden convertirse en usuarios a largo plazo.
Por un lado, las medidas de concesión de vehículos de nueva energía de la marca de empresa conjunta en términos de precios de terminales reflejan la rápida respuesta de la marca de empresa conjunta a las nuevas demandas del mercado y las expectativas de los usuarios; Los productos de vehículos de nueva energía de Venture están acelerando el despliegue en el mercado, ajustando estrategias y haciendo sonar el toque de atención para una competencia integral.
Como pionero en vehículos de nueva energía, Nissan tiene una historia de 76 años de tecnología eléctrica pura y más de 25 años de experiencia en investigación y desarrollo de baterías y en fabricación. Dongfeng Nissan también está aprovechando esta oportunidad para acelerar el proceso. Lanzamiento de modelos de propulsión eléctrica. Este año Dongfeng Nissan utilizará las marcas Nissan y Venucia como punto de partida para la propulsión eléctrica. En términos de marcas japonesas, se lanzarán uno tras otro los modelos puramente eléctricos representados por ARIYA, así como Sylphy, X-Trail y otros modelos equipados con tecnología súper híbrida e-POWER, lo que se cree que brindará una mejor experiencia de producto a consumidores y elección.
La marca Venucia lanzará a mediados de año su primer modelo híbrido enchufable equipado con tecnología ultrahíbrida DD-i: el Venucia V DD-i ultrahíbrido (ya presentado en el Salón del Automóvil de Guangzhou Show el año pasado) Revelado) y un nuevo modelo de vehículo eléctrico basado en la plataforma exclusiva eléctrica pura de nueva generación de Venucia: la plataforma eléctrica pura nativa V-π, cuyo lanzamiento está previsto para finales de este año. Como pionera de los vehículos inteligentes y electrificados de Dongfeng Nissan, Venucia es una practicante de la nueva energía de Dongfeng Nissan. Creo que con la transformación integral de Venucia hacia vehículos de nueva energía, seguramente abrirá un segundo campo de batalla para la nueva energía para Dongfeng Nissan y aprovechará el fuerte viento de la electrificación para avanzar y convertirse en la segunda curva de crecimiento de Dongfeng Nissan.
Por supuesto, en el caso del combustible, que todavía representa la gran mayoría de las ventas totales, la competencia ha sido igualmente feroz este año, incluso hasta el punto de la brutalidad. En particular, la ola de descuentos ofrecidos conjuntamente por Hubei. El gobierno y las empresas tienen el impulso de extenderse por todo el país. Zhang Jinhua dijo que esto es en realidad una manifestación de la respuesta del OEM a las expectativas de los consumidores que apoyan los modelos impulsados por combustible. Es una manifestación de que las marcas utilizan umbrales más bajos, precios más sinceros y una calidad de producto más madura para participar en el conjunto. competencia del mercado. Por supuesto, esto también estimula la recuperación del mercado automotriz y brinda opciones diversificadas al mercado automotriz.
Escrito al final:
Aunque el Dongfeng Nissan, de 19 años, "tiene cejas blancas y todavía es joven, y tiene muñecas delgadas después de cada trozo de papel que cae", utilizará el método de "montar ¡Las olas para avanzar con vigor y estar a la altura de su tiempo y aprovechar el día!" "Para darle la bienvenida al año en el que seamos débiles, utilizaremos nuestros productos, tecnología, marketing y servicios únicos para navegar a través del mar para encontrarnos con los grandes. olas, lograr nuestro objetivo de regresar al club del millón de dólares y embarcarnos con valentía en un nuevo viaje a la vanguardia de la tendencia. Esperémoslo y seamos testigos juntos de ello.
Este artículo proviene de Agui Kanche, el autor de Yichehao. Los derechos de autor pertenecen al autor. Comuníquese con el autor para cualquier forma de reimpresión. El contenido sólo representa la opinión del autor y no tiene nada que ver con Bitauto