¿Qué nuevos canales de marketing de medios existen?
Primero, la plataforma WeChat
WeChat tiene 650 millones de usuarios activos. El enorme grupo de usuarios es como una enorme mina rica que atrae a muchos buscadores de oro. Específicamente, en la plataforma WeChat, las nuevas herramientas y recursos de medios comúnmente utilizados por las empresas incluyen: plataforma pública WeChat, cuenta personal WeChat, grupo WeChat y recursos publicitarios WeChat.
En segundo lugar, la plataforma Sina Weibo
Algunas personas piensan que la actividad de Weibo ha disminuido en los últimos dos años. "Muchas personas a nuestro alrededor usan mucho WeChat y no Weibo". Por un lado, Weibo es diferente de WeChat. Weibo es una red social y WeChat es mensajería instantánea social. Entonces, después del incidente de Wang, apareció una "línea directa para viajes" en Weibo en lugar de WeChat. Por otro lado, quienes creen que la actividad de Weibo está disminuyendo ignoran la estratificación y la tasa de penetración de Internet en China. El informe financiero de Weibo muestra que desde su salida a bolsa, los usuarios activos de Weibo han mantenido una tasa de crecimiento de más del 30% durante nueve trimestres consecutivos. Weibo y WeChat tienen cada uno sus pros y sus contras.
Específicamente, en la plataforma Weibo, las nuevas herramientas y recursos de medios comúnmente utilizados por las empresas incluyen: medios corporativos de Weibo y recursos publicitarios de Weibo.
3. Plataformas de preguntas y respuestas (Zhihu, Fenda, Baidu Q&A, 360 Q&A)
Las plataformas de preguntas y respuestas comúnmente utilizadas para la promoción de nuevos medios incluyen Zhihu, Fenda, Baidu Q&A y 360 Q&A, etc. Baidu Q&A y 360 Q&A se han utilizado en la promoción online durante mucho tiempo. Aunque Zhihu apareció tarde, tiene todo el potencial de marketing. El posicionamiento de la función de la plataforma de preguntas y respuestas es el siguiente:
4. Plataforma de enciclopedia (Enciclopedia Baidu, Enciclopedia 360, Enciclopedia interactiva)
Las plataformas de enciclopedia comúnmente utilizadas para la promoción de nuevos medios incluyen la Enciclopedia Baidu. , Enciclopedia 360 y Enciclopedia de enciclopedia interactiva, etc. La plataforma de enciclopedia es el “viejo medio” entre los nuevos medios, pero su estatus en el mundo sigue siendo inquebrantable.
Plataforma de transmisión en vivo de verbos (abreviatura de verbo) (Yingke, Huajiao, Yibo)
La característica más importante de la transmisión en vivo en línea es la intuición, la interacción instantánea y un fuerte sentido de sustitución. Cuando la difusión por Internet se combina con las finanzas por Internet, la difusión por Internet desempeñará un papel importante en la divulgación de información, la comunicación con los usuarios, la publicidad y la adquisición de clientes.
6. Plataformas de vídeo (Miaopai, Meipai, Youku)
En 2016, el contenido de vídeo está experimentando un crecimiento sin precedentes, pero hasta ahora, el crecimiento del contenido de vídeo no ha alcanzado su punto máximo. Según predicciones de datos relevantes, en 2017, el 69% del tráfico de Internet provendrá del consumo de vídeo. Hoy en día, muchas marcas han comenzado a diseñar estratégicamente su propio contenido de video, que incluye principalmente: introducción de la marca, promoción de la marca, promoción del producto, aumento de las visitas de los usuarios, promoción de la participación de los usuarios y promoción comercial.
Varios métodos:
Marketing viral:
El marketing viral se refiere a la propagación automática de la publicidad corporativa como un virus, y su correspondiente palabra "agua del grifo" se refiere Un "ejército de agua" natural nos ayuda espontáneamente a correr la voz. Toda empresa quiere lograr el marketing viral. ¿Cuál es el secreto del marketing viral? Titanium New Media tiene una teoría del "cubo de Rubik creativo". El núcleo es que para lograr la propagación viral, el "virus" debe diseñarse de manera creativa. Hemos desarrollado un modelo creativo de Cubo de Rubik en la práctica, que incluye cuatro niveles: creatividad de contenido, creatividad de temas, creatividad de productos y creatividad de recursos. La creatividad de contenido se refiere a redacción de textos publicitarios, imágenes, vídeos, imágenes largas, animaciones, etc. En estos aspectos, utilizamos la creatividad para impulsar a nuestra audiencia y permitir que se difundan espontáneamente; la creatividad del tema se refiere a cómo creamos temas, atraemos la atención de las personas e incluso formamos el efecto de los recursos de noticias; la creatividad se refiere a cómo realizamos operaciones transfronterizas; cooperación y cómo unir empresas; la creatividad del producto se refiere a cómo mejorar e innovar en el lado del producto para que el producto en sí tenga un efecto publicitario. A través de estos cuatro niveles de pensamiento, podemos hacer que nuestra publicidad corporativa se propague como un virus.
Marketing de Eventos:
El Marketing de Eventos (Event Marketing) es el plan de una empresa para atraer a los medios y grupos sociales mediante la planificación, organización y utilización de personas o eventos con valor noticioso, influencia social y efecto de celebridad y el interés y la atención de los consumidores, mejorando así la visibilidad y reputación de una empresa o producto, estableciendo una buena imagen de marca y, en última instancia, promoviendo las ventas de productos o servicios.
Marketing de boca en boca:
Quienes ganan con el boca a boca ganan el mundo, y el marketing de boca en boca es poderoso. El marketing boca a boca gana con sabiduría. Ya sea que sea una pequeña empresa o una gran empresa, existe un método de marketing que puede hacer que la gente hable sobre sus productos o servicios, y el costo es solo 1/10 de los gastos de marketing tradicionales y puede generar de 3 a 6 veces las ventas. por ni siquiera un centavo de efecto. Este método es el marketing de boca en boca.
Marketing del hambre:
El "marketing del hambre" se aplica a la promoción comercial de bienes o servicios. Significa que para ajustar la relación entre oferta y demanda, el proveedor del producto crea el producto. Ilusión de que la oferta excede la demanda y mantiene la imagen del producto y Una estrategia de marketing que reduce deliberadamente la producción para lograr precios de venta y márgenes de ganancia más altos.
Marketing del conocimiento:
El marketing del conocimiento consiste en utilizar métodos y canales eficaces de difusión del conocimiento para transferir conocimientos valiosos propiedad de la empresa (incluido el conocimiento del producto, resultados de investigaciones profesionales, filosofía empresarial e ideas de gestión). y excelente cultura corporativa) a los usuarios potenciales, formando gradualmente el conocimiento de las marcas y productos corporativos, convirtiendo así en última instancia a los usuarios potenciales en usuarios, el proceso y diversos comportamientos de marketing.
Marketing interactivo:
La llamada interacción significa que ambas partes avanzan una hacia la otra. en marketing interactivo. Las dos partes que interactúan son los consumidores y las empresas. Sólo aprovechando los intereses comunes y encontrando oportunidades y métodos de comunicación inteligentes se podrá integrar estrechamente a ambas partes. Especialmente el marketing interactivo enfatiza que ambas partes adopten el mismo comportamiento para lograr el efecto de promoción mutua del marketing.
Marketing emocional:
El marketing emocional toma las necesidades emocionales de los consumidores como punto de partida, estimula y despierta las necesidades emocionales de los consumidores, induce a los consumidores a cantar en sus corazones e integra las emociones en el marketing. , y hace que el marketing emocional gane la competencia despiadada. En la era del consumo emocional, lo que los consumidores valoran a la hora de comprar bienes no es la cantidad, la calidad y el precio, sino la satisfacción emocional y el reconocimiento psicológico.
Marketing de miembros:
El marketing de miembros es un método de marketing basado en la gestión de miembros. Los comerciantes pueden maximizar el valor de un cliente convirtiendo a clientes comunes en miembros, analizando la información de consumo de los miembros, explorando la capacidad de consumo posterior del cliente y obteniendo el valor de consumo de por vida. Existen muchas diferencias con los métodos de marketing tradicionales en términos de ideas y conceptos operativos.