El turismo está congelado
Informe del mercado turístico del Primero de Mayo de 2022
Período del informe: del 30 de abril al 4 de mayo de 2022.
Investigador: Grupo de Investigación en Turismo Cultural
Escrito al frente
El feriado del Primero de Mayo de 2022 ha llegado a su fin. Para la industria del turismo cultural, sin duda ha dado un resultado "trágico". Desde el Festival de Primavera hasta el Día de la Limpieza de Tumbas y luego hasta el feriado del Primero de Mayo, el número de turistas cayó de 2,0 a 26,2 y 30,2, y el mercado del turismo cultural parecía haber entrado en un verdadero "momento oscuro" en la era post-epidemia. Pero, desde otra perspectiva, ¿significa esto que se avecina un rescate?
(1) La palabra "reducción" ocupa un lugar destacado, lo que indica la disminución del mercado del turismo cultural durante el feriado del Primero de Mayo.
Los datos del Centro de Datos del Ministerio de Cultura y Turismo muestran que durante el feriado de cinco días del Primero de Mayo de 2022, las llegadas de turistas nacionales fueron de 654.380 millones, una disminución interanual de 30,2, regresando a 66,8 en el mismo período antes de la epidemia. Los ingresos por turismo interno fueron de 64.680 millones de yuanes, una disminución interanual de 42,9, volviendo a 44,0 en el mismo período antes de la epidemia. En lo que respecta a los sistemas de transporte por ferrocarril y aviación civil, en los cuatro días previos al feriado (del 30 de abril al 3 de mayo), los ferrocarriles nacionales transportaron una media de 3,063,8 millones de pasajeros por día, una disminución de alrededor del 80% interanual. -año durante el período del Primero de Mayo, el número real de vuelos de pasajeros en rutas nacionales fue de 654,38 06.700, una disminución de 75,30 desde 2026,5438 0.
Figura 1 Comparación del número de turistas nacionales durante el Primero de Mayo, el Festival de Qingming y el Festival de Primavera en 2022 y 2021.
Figura 2 Comparación de los ingresos por turismo interno durante el Primero de Mayo, el Festival de Qingming y el Festival de Primavera en 2022 con los ingresos por turismo interno en 2021.
Comentarios de enfoque: Desde el Festival de Primavera y las vacaciones de Qingming, el número de turistas nacionales y los ingresos por turismo han vuelto a "disminuir dos veces" durante las vacaciones del Primero de Mayo. Estas son también las "tres caídas consecutivas" en este. mercado de turismo de vacaciones del año (turismo de vacaciones del Festival de Primavera de 2022 El número de turistas y los ingresos por turismo disminuyeron en 2,0 y 3,9 respectivamente; el número de turistas y los ingresos por turismo durante el Festival de Qingming cayeron en 26,2 y 30,9 respectivamente. Hasta ahora, el mercado de turismo de vacaciones de este año Se puede decir que está "fallando". Desde la perspectiva del consumo, la disminución del consumo turístico es significativamente mayor. La disminución del número de turistas per cápita fue de 404,25 yuanes, una disminución de 17,89 yuanes con respecto a los 492,30 del año pasado. Se puede ver que la Semana Dorada del Primero de Mayo ya no es "raquidónica", sino que refleja más la dificultad de los viajes de larga distancia entre provincias, la fuerte caída del consumo de transporte y alojamiento, así como el debilitamiento del gasto de los consumidores. y el colapso de la confianza del consumidor causado por la creciente presión a la baja sobre la economía, los datos oficiales muestran que en marzo de 2022, las ventas minoristas totales de bienes de consumo fueron de 3.423,3 millones de yuanes, una disminución interanual del 3,5%, y el crecimiento La tasa fue mayor que la de enero-febrero. Se desaceleró en 10,2 puntos porcentuales. Una vez que los consumidores tienen miedo de gastar dinero y no tienen dinero para consumir, los comportamientos de viaje que no son estrictamente necesarios para el consumo serán los primeros en sufrir la peor parte.
(2) Acampar es caluroso pero difícil de mantener, y las buenas perspectivas deben ser "buenas".
Esta festividad del Primero de Mayo, el único carnaval en el turismo cultural. La industria casi gira en torno a la palabra "acampar". La gente de todo el país está acampando o de camino al campamento. Los datos de Ctrip muestran que el primer día del feriado del Primero de Mayo, la popularidad de acampar en la plataforma alcanzó un pico histórico. y la popularidad de las búsquedas aumentó en un 90% en comparación con la semana pasada. Los datos de Qunar muestran que el número de reservas para acampar y productos relacionados durante las vacaciones del Primero de Mayo de este año fue tres veces mayor que el del año pasado. camping, camping en la isla, camping en el parque, camping en el cielo estrellado, así como "camping Frisbee", "camping music festival", "camping tree tree market" y otros nuevos proyectos y nuevos productos se han convertido en este feriado del Primero de Mayo. El nuevo favorito de los urbanitas.
Comentario de enfoque: No hace falta decir que la economía del camping está llena de vitalidad, pero para la industria del turismo cultural, aunque el camping es bueno, es difícil mantenerse. Al menos, los actores del mercado lo son. apostar por acampar Realista Por un lado, para los lugares de interés cultural, las restricciones en las condiciones del sitio hacen que sea casi imposible llevar a cabo las actividades de campamento correspondientes y, por otro lado, es difícil compartir los dividendos del campamento. El número de actividades de acampada está lejos de ser lo suficientemente alto como para cubrir los viajes interprovinciales y los viajes de larga distancia. El "agujero negro" provocado por el turismo después de todo, las actividades de acampada se basan principalmente en viajes sin conductor, llevar su propio equipo y catering. , y no contribuyen mucho a los tres elementos de "comida, alojamiento y transporte" de los que dependen los destinos turísticos para sobrevivir.
Si realmente desea ingresar a este camino, debe hacer grandes esfuerzos para respaldar las instalaciones y servicios, los niveles de operación de las actividades y la construcción de la marca del campamento para enfrentar la profunda competencia en la industria del camping en el futuro.
(3) ¿Es una transacción terrible o una verdadera tragedia, un “sacrificio” o un “legado”?
No hay duda de que el feriado del Primero de Mayo de este año es realmente “miserable”, con miseria por todas partes. A juzgar por los datos, 65.4386 millones de viajes parecen haber conservado la fuerza efectiva de la industria, es decir, los turistas siguen ahí y la demanda sigue ahí. De hecho, las entidades del mercado tienen muy poca sensación de ganancia. Por ejemplo, para las agencias de viajes, "0 reservas, 0 clientes" es casi la norma para las agencias de viajes de todo el país durante el período del Primero de Mayo. Tomar los llamados "autobuses turísticos" para ir al área escénica de Pinggu Jinshan y al área escénica del agua de Hudong. La epidemia de COVID-19 es especialmente para las agencias de viajes en Beijing e incluso en todo el país. Por ejemplo, las atracciones turísticas de nivel A que están abiertas normalmente en todo el país representan el 61,3% del total, pero el flujo de pasajeros de los lugares escénicos populares tradicionales como Jiuzhaigou, Hangzhou West Lake y Huangshan se ha reducido significativamente en comparación con años anteriores. Por ejemplo, en términos de artes escénicas, el feriado del Primero de Mayo en años anteriores fue un momento en el que florecieron varios festivales de música y actuaciones en todas partes. El festival de música offline de este año fue “aniquilado”. Los datos de seguimiento en tiempo real de la Asociación de la Industria del Espectáculo de China muestran que hubo un total de aproximadamente 5.900 actuaciones (incluidas actuaciones turísticas) en todo el país durante el feriado del Primero de Mayo, una disminución interanual del 53% con respecto al feriado del Primero de Mayo del año pasado. Los ingresos de taquilla de la actuación fueron de aproximadamente 65.438,43 millones de yuanes, una disminución interanual del 79%; más de 2 millones de personas asistieron a la actuación, una disminución interanual del 67%;
Comentarios de enfoque: muchos profesionales hacen preguntas constantemente. ¿Existen todavía oportunidades para la industria del turismo cultural? ¿Se ha convertido toda la industria en el polvo de los tiempos? De hecho, creemos que así como la gente aprovechará todo el tiempo disponible para ir a acampar, hacer excursiones y participar en cualquier salida a la ciudad o excursiones de un día disponibles, la demanda del turismo de masas y el ocio nacional no se borrará. por una vida mejor también son reales. No se trata en absoluto de fantasías y la industria del turismo cultural no está en absoluto abandonada. Por lo tanto, donde están los turistas, debería seguirles la industria del turismo cultural. Los turistas son responsables de liderar la innovación y la retroalimentación de los consumidores, y los profesionales son responsables de proporcionar productos innovadores para generar un nuevo impulso y retroalimentar a los turistas. En este momento crítico para la industria, los turistas y los profesionales deberían trabajar en estrecha colaboración para luchar por una oportunidad para el futuro.
Además del autorrescate, por supuesto existen otras opciones. Para el turismo cultural, quejarse y quejarse ciegamente no sólo acabará con las ambiciones, sino que también afectará la percepción que el mundo exterior tiene de la industria en su conjunto. Después de todo, todos los ámbitos de la vida soportan una pesada carga bajo la epidemia. Así como la impresión que el mundo exterior tiene de la industria del turismo cultural es que es "resiliente", a los viajeros culturales nunca les ha faltado el espíritu de "pensar en el cambio cuando son pobres y no caer al cielo". Por lo tanto, además de esperar y perseverar, también podríamos cambiar nuestra forma de pensar, es decir, tomar un descanso o cambiar de dirección y hacer otra cosa, y luego regresar a nuestro negocio después de que la política se relaje en el futuro y el mercado se recupere. (como el guía turístico de Huangshan recogiendo té). "No hay necesidad de preocuparse por quedarse sin leña si hay montañas verdes". No importa "sírvete tú mismo" o "acuéstate", no hay vergüenza.