Introducción al marketing de atracciones turísticas
Este libro forma parte de la "Serie de construcción y gestión de atracciones turísticas de China". Selecciona y concibe cuidadosamente 36 estrategias (más parecidas a reglas de marketing que a estrategias) e introduce 71 casos breves y concisos. Explíquelo de forma sencilla, con imágenes y textos, para que los lectores puedan comprender y dominar cada regla de marketing de forma concisa y cómoda, y puedan sacar inferencias de un ejemplo. Algunas reglas de marketing del libro, como el marketing experiencial, el marketing en red, el marketing de estilo, el marketing de belleza, el marketing de entretenimiento, etc., reflejan básicamente los últimos logros en la teoría y la práctica del marketing. Aunque puede que no sea adecuado para todos los destinos turísticos o lugares escénicos, creo que puede tener cierta inspiración o valor de referencia.
Darle una llave para abrir la puerta al marketing de lugares escénicos (Prefacio)
Capítulo teórico
Capítulo 1 Introducción
1. p >
2. Principales fundamentos teóricos
3. Definición y marco teórico
Capítulo 2 Estrategia de Marketing de Áreas Escénicas
1. Estrategia
2. Características e importancia de la estrategia de marketing de Scenic Spot
3. Gestión estratégica del marketing de Scenic Spot
Capítulo 3 Posicionamiento en el mercado de Scenic Spot: a quién vender.
1. Análisis del comportamiento del consumo turístico
2. Investigación de mercado
3. Previsión del mercado
4. >
5. Selección del mercado objetivo
6. Posicionamiento en el mercado
Capítulo 4 Estrategia de marketing del área escénica
1. >
2. Desarrollo de la teoría de la estrategia de marketing del área escénica
3. Estrategia de marketing de 4PCR y sistema de estrategia de marketing de área escénica
Capítulo 5 Estrategia de producto del área escénica de 4PCR: productos, clientes , Asociaciones
1. Descripción general de los productos del área escénica
2 Estrategia de posicionamiento de productos del área escénica
3. >4. Estrategia del ciclo de vida del producto del área escénica
5. Estrategia de marca spot escénica
Capítulo 6 Estrategia de precios spot escénico de 4PCR: precio, costo, rentabilidad
1 El concepto de precio del producto del lugar escénico
2. Factores que afectan las decisiones de precio del lugar escénico
3. Objetivos y métodos de fijación de precios del lugar escénico
4. estrategia de precios
Capítulo 7 4PCR Estrategia del canal de lugares escénicos: canales, conveniencia, respuesta
1 Contenido básico del canal de lugares escénicos
2. canal
3. Desarrollo del canal de puntos escénicos: comercio electrónico
Capítulo 8 Estrategia de promoción de puntos escénicos de 4PCR: promoción, comunicación y relación
1. Promoción del lugar escénico
2. Estrategia de ventas de personal
3. Estrategia de promoción publicitaria
4. estrategia
Capítulo práctico
Capítulo 9: 36 Estrategias de Marketing de Atractivos Turísticos
Plan 1: Marketing Integrado
Plan 2: Marca Marketing
Plan 3: Marketing de Imagen
Plan 4 Marketing de Eslogan
Plan 5 Marketing Publicitario
Plan 6 Marketing de Concepto
Plan 7 Marketing exclusivo
Plan 8 Marketing de festivales
Plan 9 Marketing experiencial
Plan 10 Marketing de exposiciones
Plan 11 Conferencia Marketing
p>Plan 12 Marketing de estilo
Plan 13 Marketing de entretenimiento
Plan 14 Marketing de moda
Plan 15 Marketing de celebridades
Plan 16 Marketing de Belleza
Plan 17 Marketing de Desfile
Plan 18 Marketing Milagro
Plan 19 Marketing Hajj
El día 20 plan de marketing de cine y televisión
El 21.º plan de marketing visual
El 22.º plan de marketing auditivo
El 23.º plan de marketing de alimentos
Nº 24 Estrategias Marketing del Conocimiento
Plan 25 Marketing de Servicios
Plan 26 Marketing Relacional
Plan 27 Marketing Cultural
Plan 28 Marketing Político
El Plan 29: Marketing Emocional
El Plan 30: Marketing Verde
El Plan 31: Marketing de Productos Básicos
El 32 Plan: Business Card Marketing
El plan 33 de marketing digital
El plan 34 de marketing en Internet
El plan 35 de marketing interactivo
El 36º plan de marketing cooperativo
p>
Capítulo 10 Caso de marketing turístico del desierto de Kubuqi
1 Estudio y análisis del mercado
2. Segmentación y Previsión
3. Planificación y Marketing de la Imagen Turística
4 Planificación del Marketing Turístico
Principales Referencias
Apéndice
1. Algunos países 4
Lista de lemas de marketing para atracciones turísticas de nivel A
2. Lemas de marketing de algunas ciudades/áreas urbanas turísticas
3. Embajadores de imagen de algunos destinos turísticos
4. Algunas provincias, lemas de imagen turística y carteles gráficos de comunidades autónomas, municipios y regiones administrativas especiales
5. Lemas de imagen y carteles turísticos de algunas ciudades turísticas
6. de destinos turísticos en algunos países o regiones