Principios de construcción del sistema de productos turísticos del sistema de productos turísticos
1. Los factores de posicionamiento de la imagen turística incluyen principalmente tres aspectos: localidad, mercado emisor y entorno competitivo.
Análisis local: "Cualquier destino turístico tiene sus propias características locales, o geografía". El posicionamiento de la imagen turística de un destino turístico proviene en primer lugar de la singularidad del lugar, que es una combinación tridimensional de tiempo y espacio de la base geográfica natural integral y regional, las tradiciones históricas y culturales y la acumulación social y psicológica del destino turístico. Por tanto, la determinación de la localidad incluye el estudio de tres aspectos: las características geográficas físicas, las características históricas y culturales y la acumulación psicológica social. El primero es el estudio de las características geográficas físicas. “Ya sea que un lugar tenga características geográficas completamente diferentes de otras áreas o que ocupe un estatus especial, puede fortalecerse y desarrollarse hasta convertirse en una imagen local y convertirse en algo que atraiga a los turistas”. El segundo es el estudio de las características históricas y culturales. El estudio de la localidad también requiere "la investigación y el análisis del proceso histórico de los destinos turísticos, y la búsqueda de reliquias históricas, personajes históricos, acontecimientos históricos y antecedentes culturales antiguos con cierto grado de popularidad e influencia como componentes importantes de la localidad". Finalmente, está el estudio de la acumulación psicológica social. El desarrollo humano tiene continuidad histórica. Las personas que viven en una determinada zona son relativamente estables de generación en generación. El mismo entorno de vida hace que sus conceptos sociales, patrones de comportamiento, etc. sean relativamente consistentes, y estos también son aspectos importantes que constituyen la localidad.
Análisis del mercado emisor de turistas: El rápido desarrollo de la economía social y la mejora continua del nivel de vida de las personas han llevado a la aparición continua de nuevas demandas del mercado turístico. En el proceso de desarrollo del turismo, los destinos turísticos deben analizar y estudiar cuidadosamente la demanda del mercado de las fuentes turísticas y producir productos turísticos comercializables. En primer lugar, es necesario comprender la dinámica actual de la demanda de consumo de los turistas en su conjunto y comprender las preferencias de consumo de los turistas, en segundo lugar, determinar los grupos de consumidores objetivo y analizar cuidadosamente la composición social, los patrones de comportamiento, los estados psicológicos y otros factores potenciales; los turistas, finalmente, según Las características del mercado emisor de turistas se utilizan para seleccionar los recursos turísticos y producir productos turísticos que se adapten a las necesidades de consumo de viajes de los turistas.
Análisis del entorno competitivo: El floreciente desarrollo de la industria turística ha llevado a la aparición de nuevos destinos turísticos, y la competencia entre destinos turísticos se ha vuelto cada vez más feroz. Sólo unos pocos destinos turísticos en nuestro país cuentan con recursos turísticos monopólicos para desarrollar el turismo y tienen una fuerte competitividad en el mercado. Es común que la mayoría de los destinos turísticos tengan recursos turísticos promedio y recursos turísticos similares a corta distancia. De esta manera, en el proceso de desarrollo del turismo, la mayoría de los destinos turísticos deben identificar sus propias características y ventajas para evitar convertirse en competidores directos de destinos turísticos que tienen tipos de recursos y condiciones similares a los suyos.
2. Métodos generales de posicionamiento.
De lo anterior se desprende que el posicionamiento de la imagen turística es una tarea compleja y requiere un análisis exhaustivo de los factores de posicionamiento de la imagen turística. En primer lugar, analizar cuidadosamente la base geográfica natural, las tradiciones históricas y culturales y la acumulación sociopsicológica del destino turístico, y descubrir la singularidad local del destino turístico, en segundo lugar, realizar una investigación en profundidad del mercado emisor de turistas y seleccionar la fuente objetivo; mercado y apuntar al mercado fuente objetivo De acuerdo con las necesidades turísticas, los recursos turísticos de los destinos turísticos se seleccionan y procesan, finalmente, se analiza el entorno competitivo de los destinos turísticos para descubrir sus propias ventajas competitivas;
Con base en los diferentes resultados del análisis integral de los factores de posicionamiento de la imagen turística, se pueden adoptar diferentes estrategias de posicionamiento de la imagen turística. Específicamente, existen estrategias de posicionamiento líder, estrategias de posicionamiento de comparación, estrategias de posicionamiento inverso, estrategias de posicionamiento de brechas, etc. Sobre la base de un análisis exhaustivo de los factores de posicionamiento de la imagen turística de una región (destino turístico), su posicionamiento de la imagen turística se puede determinar mediante el uso de estrategias apropiadas de posicionamiento de la imagen turística. Después de posicionar con precisión la imagen turística de un destino turístico, el sistema de productos turísticos se puede construir en torno al posicionamiento de la imagen turística. La construcción del sistema de productos turísticos es un proyecto sistemático complejo. Es necesario establecer un modelo general del sistema de productos turísticos para construir el sistema de productos turísticos de manera conveniente y rápida.
El sistema de productos turísticos está compuesto por múltiples sistemas interrelacionados. La teoría de sistemas cree que "existen conexiones tanto horizontales como verticales entre sistemas materiales". "La conexión horizontal se refiere a la interacción entre sistemas del mismo nivel y entre el sistema y el entorno, es decir, la relación de coherencia". El grado de integración horizontal entre los sistemas de productos turísticos es el posicionamiento de la imagen turística, que conecta varios sistemas, subsistemas y productos turísticos de productos turísticos horizontalmente a través del posicionamiento de la imagen turística. "Los vínculos verticales se refieren a las interrelaciones e interacciones entre sistemas y sistemas subordinados".
La cadena causal vertical entre sistemas de productos turísticos son los productos turísticos temáticos, es decir, productos turísticos que encarnan el posicionamiento de la imagen turística. Sobre la base de aclarar las conexiones verticales y horizontales entre los sistemas de productos turísticos, se puede utilizar un diagrama de patrón de árbol lineal simple para reflejar de forma clara e intuitiva el modelo estructural del sistema de productos turísticos, proporcionando así información a los destinos turísticos para construir un sistema de productos turísticos. . Referencia.