¿A qué marca pertenece BenQ?
Taiwán
Perfil de la empresa BenQ
NEWS.SOHU.COM 31 de octubre de 2005 02:12
Primera parte: BenQ El camino al crecimiento
El primer amanecer del nuevo siglo abre las infinitas posibilidades de la vida tecnológica. Cómo captar la nueva corriente principal de la industria tecnológica en el siglo XXI se ha convertido en un tema urgente para la industria tecnológica, y las ideas prospectivas son la clave para garantizar el crecimiento sostenible de las empresas.
BenQ Dentsu se fundó en 1984; en 1986, sentó las bases para los monitores monocromáticos, las fuentes de alimentación y las estaciones de trabajo de ingeniería como sus principales productos.
En 1989, BenQ se reposicionó como fabricante profesional de periféricos informáticos, lo que empujó a BenQ a un período de crecimiento. De 1992 a 1996, se produjo un avance explosivo, con ingresos que crecieron hasta nueve veces.
En 1993, BenQ "descubrió Suzhou" de manera única e invirtió en el establecimiento de Suzhou BenQ Computer Co., Ltd. Como buque insignia, atrajo a un gran número de empresas de soporte upstream y downstream y otros fabricantes de TI. Promover la formación de la cadena de la industria de TI en Suzhou, una ciudad internacional emergente de alta tecnología.
En 1994, BenQ, que estaba en la cima de su crecimiento, entró en el campo de las comunicaciones y desarrolló sus propios teléfonos móviles a pesar de las dudas de todos, convirtiéndose en el único fabricante de teléfonos móviles en Taiwán en comercializar sus productos bajo su nombre. propia marca.
En 1997, BenQ comenzó a explorar el mercado continental; en 1998, se colocó la primera piedra del Parque Científico y Tecnológico BenQ Suzhou y la posición estratégica de China en el territorio global de BenQ se volvió cada vez más prominente.
En diciembre de 2001, BenQ anunció su propia marca innovadora, BenQ, con la misión "Bringing Enjoyment and Quality to Life (Disfrute de la tecnología feliz)" para crear una marca de moda digital líder.
El "BusinessWeek" de EE. UU., publicado el 24 de junio de 2002, clasificó a BenQ en el puesto 13 entre las "100 principales empresas de TI del mundo en 2002", y ocupó un lugar destacado en la informática del mundo y el sexto entre los periféricos. empresas.
En febrero de 2003, la revista financiera de renombre internacional "Forbes" presentó al presidente de BenQ, Li Kunyao, como personaje de portada e informó en un artículo de cuatro páginas sobre el crecimiento de la marca BenQ desde la fundación de BenQ Road.
Parte 2: I+D, fortaleza de fabricación y marketing
La búsqueda soñada de las marcas internacionales chinas = ampliar constantemente la amplitud y profundidad de la tecnología de I+D + las ventajas de recursos del sistema de fabricación global + integrales Estrategias integrales de marketing y soporte de servicios
Como líder en la industria de TI, BenQ ha alcanzado una escala global en marketing de productos, fabricación, I+D y otros aspectos: en Europa, América, países de Asia-Pacífico y China continental. Tiene sucursales dedicadas al marketing y servicio al cliente; tiene bases de producción en Malasia, México, Suzhou, China y Taiwán; tiene centros de I+D en Taipei, Taoyuan, Hsinchu, Suzhou y California, EE. UU., con 2.000 ingenieros de I+D y varios; patentes Casi mil artículos. En 2002, la facturación anual de BenQ alcanzó los 3.000 millones de dólares y los ingresos del Grupo BenQ alcanzaron los 5.400 millones de dólares.
Centro de I+D con gente talentosa
En China continental, BenQ ha establecido un gran equipo de I+D para realizar investigaciones sobre los productos de comunicación, productos de imágenes, productos de almacenamiento óptico y productos de vídeo de BenQ. El apoyo más poderoso para la investigación, el desarrollo y la innovación tecnológica, los productos de BenQ siempre estarán a la vanguardia de la industria. Con una sólida experiencia en I+D y con el espíritu de I+D local y servicio local, el Centro de I+D de BenQ apoya a los clientes cercanos, responde a la demanda del mercado con la actitud más aguda y la velocidad más rápida, y forma una fuerza conjunta con los líderes de marketing y fabricación para conquistar el mercado. . Como equipo de élite que ha acumulado considerables habilidades profesionales, pensamiento preciso e innovación activa, tenemos un buen ambiente de I+D, socios de trabajo dedicados, ricos recursos de conocimiento y amplias perspectivas de desarrollo. Trabajamos juntos para presentar productos verdaderos, buenos y hermosos a los usuarios. delante de.
Base de fabricación de clase mundial
Con China como base para el marketing de marca global, la dependencia mutua de la fabricación y el marketing es una gran ventaja para BenQ a la hora de expandir el mercado local.
Detrás de una marca excelente se encuentra el fuerte respaldo de fábricas de talla mundial: la sede de fabricación de BenQ en China cubre un área de 600.000 metros cuadrados y cuenta con más de 6.000 empleados. No sólo todas las fábricas pasan la certificación de calidad internacional ISO-9001, sino que también. Pasó la certificación de calidad internacional ISO-9001 en marzo de 1998. Obtuvo la certificación ambiental ISO-14000. Con una producción anual de 4 millones de monitores en color, 8 millones de teclados, 4 millones de escáneres, 20 millones de unidades ópticas y 5 millones de teléfonos móviles, no sólo se ha convertido en la principal fábrica de China en la fabricación de productos informáticos de alta tecnología, sino también en una de las cuatro Empresas del Grupo BenQ en el mundo. La base de producción más importante entre las grandes bases de producción. Combinando la visión y el pensamiento global de una gran empresa con la vitalidad de una pequeña empresa y el espíritu de un emprendedor, la sede de fabricación de BenQ en China creó un valor de producción de 10 mil millones de yuanes en 2002 y ganó casi 1,1 mil millones de yuanes en divisas por exportaciones.
Equipo de marketing vibrante
En 1997, se estableció el Departamento de marketing informático de BenQ en Suzhou, el predecesor de la sede de marketing de BenQ en China, lo que marcó el comienzo de la expansión de BenQ en el mercado continental. En tan solo unos años, BenQ ha establecido una fuerte influencia de marca en el mercado continental y se ha convertido en una marca importante en el mercado de periféricos informáticos, como unidades ópticas, teclados, monitores y escáneres. Ahora, con Suzhou como centro, se han establecido 18 sucursales y oficinas, con una red de marketing en todo el país. La sede de marketing de BenQ en China también ha crecido de dos o tres empleados a un centro de comando de marketing nacional con más de 600 empleados; Capacitó a un gran número de expertos en marketing. Al adherirse a la cultura corporativa de "ser pragmático, buscar la excelencia y preocuparse por la sociedad" y construir una organización de aprendizaje, el equipo de talentos de BenQ y su conocimiento constituyen la competitividad central de BenQ.
El equipo de marketing de BenQ China, con una edad promedio de solo 24 años, abraza el sueño de marca de una empresa centenaria. Están llenos de impulso y tienen un poder explosivo ilimitado. Para cultivar su conciencia y sus sentimientos sobre el marketing perceptivo, la belleza y el arte, la empresa tomó prestada la forma de Starbucks y rediseñó el entorno interno. Se espera que mediante la introducción de una atmósfera relajada pueda estimular la vitalidad de pensamiento de los empleados. cerebro derecho para llevar a cabo el pensamiento perceptivo creativo. En BenQ, todos los empleados creen firmemente en esta frase: "Qué amplia es tu mente, qué amplia es tu etapa".
Parte 3: Sólida línea de productos
En la actualidad, BenQ ha madurado hasta convertirse en cuatro grandes grupos empresariales: vídeo, medios digitales, almacenamiento de imágenes y comunicaciones en red, y se ha transformado con éxito en una empresa de comunicaciones electrónicas. Desde el mercado de PC hasta la ocupación activa de posiciones en los campos IA (Dispositivos de información) e Inalámbrico (Comunicaciones inalámbricas), BenQ ha expuesto sus planes con calma y con una visión de futuro. En la era de la información y las comunicaciones, sólo desarrollando e integrando tecnologías diversificadas como periféricos de computadora, productos optoelectrónicos, multimedia digital, comunicaciones inalámbricas y redes de banda ancha de acuerdo con las necesidades de los clientes podremos competir en el futuro. Es previsible que la estrategia de productos de BenQ. tendrá mayores ventajas y margen de desarrollo.
La estrategia de diversificación de productos es un factor importante para que BenQ se convierta en una marca líder. A través del concepto de "WWW*COM", BenQ ha construido su propio territorio del nuevo siglo: combinando red (Web), inalámbrico (The). Seis áreas principales de productos inalámbricos, banda ancha, periféricos informáticos, optrónica y multimedia demuestran la idea central de BenQ de especializarse en diversas tecnologías y aplicarlas, y se convertirán en BenQ BenQ La fuerza principal para el crecimiento sostenido y la base para el desarrollo futuro.
En el mercado continental de China, con "Disfrute de la tecnología feliz" como núcleo y guiadas por una estrategia de productos diversificada, las ricas líneas de productos de BenQ no sólo pueden apoyarse entre sí, sino que también abren oportunidades comerciales ilimitadas:
Productos de vídeo: incluidos monitores LCD, monitores CRT, etc.
Productos de medios digitales: incluidos Joybook, Joybee, proyectores, pantallas de plasma, televisores LCD, etc.
Productos de almacenamiento de imágenes: incluidos escáneres, cámaras digitales, unidades ópticas, grabadoras, DVD, asistentes audiovisuales, discos, etc.
Productos de comunicación en red: incluidas redes inalámbricas, etc.
Los productos BenQ también incluyen: serie Q-desk Desktop, teclados, ratones ópticos, etc.
Genere conciencia de marca y reputación con líneas de productos diversificadas y una sólida solidez general, y gane reputación con una excelente calidad de producto y una marca feliz. concepto Con la nueva marca Con el lanzamiento de BenQ, BenQ enriquecerá y ampliará aún más su línea de productos y aprovechará al máximo sus ventajas de integración.
Después de la transformación, BenQ es profundamente consciente de que la tecnología siempre ha sido parte de la vida de las personas. Una vez que llegue la era del consumo integral de alta tecnología, BenQ, con su propia marca y ventajas de canal, competirá en esto. competencia feroz. Destacarse en el campo, utilizar la experiencia directa del cliente, crear una interfaz más humana y forjar nuevos sueños para el nuevo siglo. En la historia de la vida tecnológica en la era post-PC, BenQ Dentsu está escribiendo una nueva página con intenciones más ambiciosas y una visión macro.