Charla de moda | Entrevista exclusiva con el experto internacional en moda Chai Li: ¿Qué está pasando con la industria de la moda en todo el mundo?
Durante la epidemia, las principales marcas cerraron sus tiendas y colapsaron, y las pequeñas tiendas callejeras luchan por ganarse la vida. Al ver que marcas chinas y extranjeras de tres dígitos están cerrando sus tiendas, como consultor de marcas chinas y extranjeras famosas, analicé las razones simples y las resumí en los siguientes puntos:
1. Forjar hierro , ¿Necesitas trabajar duro y desarrollarte ciegamente?
Las marcas que admiro son aquellas con objetivos de datos ambiciosos, posicionamiento en el mercado con fuentes precisas de clientes y artesanía que se esfuerza por alcanzar la excelencia. Ventajas únicas y obvias. Pero, de hecho, muchas marcas nacionales están ampliando frenéticamente sus tiendas y no pueden llegar a fin de mes.
Para construir una marca y un producto, primero hay que entender las preferencias de los consumidores y la demanda del mercado. Sólo así se podrá responder al mercado y a las tendencias de la moda internacional, lanzar una serie de productos que se adapten a la imagen de la marca. y gane su propia marca Oportunidades de desarrollo únicas.
La Chapelle, conocida como la “versión china de ZARA”, había abierto 9.540 tiendas en todo el país en su momento de mayor apogeo. Todavía hay muchas marcas que están orgullosas de la cantidad de tiendas que han abierto, pero su propio nivel de conocimiento no puede seguir el ritmo de desarrollo de la marca. ¡Sería extraño que no murieran!
2. ¿Los productos son homogéneos y carecen de competitividad?
La mayoría de las principales marcas internacionales tendrán algunos aspectos destacados cuando lanzan nuevos productos cada año, pero la mayoría de los productos de las marcas nacionales no los tienen. Esto es más obvio en los grandes almacenes de alta gama y en las famosas calles comerciales nacionales y extranjeras... La mayoría de las famosas calles comerciales en el extranjero están llenas de flores y tienen sus propios méritos, mientras que a nivel nacional están muy homogeneizadas y carecen de bondad. contenido y diseño.
Credit Suisse incluso advirtió que se espera que el riesgo de cierre de tiendas minoristas en Estados Unidos en 2020 sea tan alto como en 2019, o incluso peor. Los empresarios de las marcas chinas ya no pueden quedarse quietos, ¡porque la industria minorista nacional no podrá escapar del desastre! Como resultado, varias marcas han seguido su ejemplo y han lanzado recientemente varias actividades de transmisión en vivo...
3. ¿Tienen los empresarios miopía y capacidades cognitivas insuficientes
Las grandes marcas del mundo? Todos conceden gran importancia a la imagen de marca y al estilo de diseño creativo. Ya sea una marca con décadas o siglos de antigüedad, la tradición y la innovación son temas eternos. Si bien aprovechan al máximo sus propias ventajas, estas marcas también contratarán diseño subcontratado y consultores de marca experimentados para verificar. Este modelo de operación de marca internacional es digno de nuestro estudio y referencia. Nuestro famoso equipo de diseñadores con sede en Milán también ha trabajado como consultor para algunas de las marcas más importantes del mundo.
Sin embargo, la mayoría de los empresarios nacionales tienen serias tendencias xenófobas y rara vez cooperan con consultores de marcas profesionales y equipos de diseño empresarial. O adoran ciegamente a países extranjeros e invitan a consultores y diseñadores extranjeros para la planificación. Como resultado, no están acostumbrados a las condiciones locales y arruinan el posicionamiento de la marca. Algunas marcas son sólo para su propio entretenimiento y solo se preocupan por maximizar las ganancias inmediatas; . Si los asuntos legales son la estructura de acero de la construcción de una marca corporativa, entonces los consultores de marca son el alma y la carne de la marca, capaces de aportar contenido y propiedad intelectual enriquecidos. Entonces, ¿cómo podemos tener un mecanismo de operación de capital sin un asesor de marca? Si las cosas siguen así, será difícil que las empresas sobrevivan a las crisis y dificultades.
?4. ¿Ignorando la estética y el marketing visual?
Sin estética, por muy grande que sea una marca, no tendrá un producto de buena imagen cuando el público esté cansado de la estética. , no tendrán poder adquisitivo; algunos empresarios y fundadores de marcas no tienen suficiente estructura; otras marcas ignoran la apariencia más básica de la tienda. Se espera que no haya más tiendas de celebridades en Internet en los próximos 5 a 10 años. Todas las tiendas de imágenes de marca son tiendas con su propio estilo único.
¿Por qué hoy, cuando las marcas de ropa deportiva están en auge, Guireniao, la “acciones deportivas número uno en China”, todavía no puede aguantar y cierra casi 3.000 tiendas? Hay muchas razones, pero entre ellas debe haber fallos estéticos y de marketing visual. Todo el mundo cree que cuantas más tiendas se abren, más dinero se gana, pero el dinero ganado se utiliza constantemente para ampliar nuevas tiendas y los costes de mano de obra y alquiler se han disparado, lo que ha provocado un estado constante de tensión en la cadena de capital. Cuando nos topamos con una crisis de mercado, todo el mundo culpa a la crisis. ¡Pero crisis siempre significa que siempre existirán "peligros" y "oportunidades"! No hables siempre del impacto de la crisis.
?5. Sin un sistema de gestión de la toma de decisiones, el ejército estará desorganizado?
En el futuro, las marcas de alta gama se acelerarán hacia una era de consumo experiencial inmerso. En todo tipo de actividades deslumbrantes de promoción de marcas de moda, gradualmente olvidamos nuestros planes y deseos originales, y también ignoramos lo que más debemos hacer en este momento.
No siga ciegamente la tendencia y realice transmisiones en vivo de celebridades del comercio electrónico. El 99,9% de las tiendas de transmisión en vivo venden productos por menos de 100 yuanes. Es inútil que la marca pierda el tiempo y también arruinará la imagen de la marca. sistema de valores e intención original central.
Hace algún tiempo, el renombrado LV sufrió por el hecho de que su transmisión en vivo era como un imitador. Los ricos despertaron de sus sueños y descubrieron que sus programas de compradores no eran más que eso. Según las estadísticas, en 2019 se cerraron más de 9.302 tiendas en la industria minorista estadounidense, alrededor del 75% de las cuales pertenecen a la industria textil y de la confección. El fenómeno de la apertura de tiendas en la industria de la moda china también debería detenerse. Si una tienda tiene éxito, miles de otras querrán copiarla.
Daphne es un caso típico. Detrás de la rápida expansión y la gloria superficial del negocio de circuito abierto, además del aumento de los costos, también hay un problema cada vez más grave de acumulación de inventario. Para hacer frente al inventario, Daphne realizó "grandes ventas" durante todo el año, lo que provocó que la imagen de la marca colapsara en la mente del público. Al final, se cerraron 4.000 tiendas y el valor de mercado de Daphne se desplomó en 16.500 millones. ya en la gloria. No crea que construir una marca significa abrir tiendas como un loco. Debe predecir el diseño y “diseñarlo” dentro del rango de carga. Sin un poder de toma de decisiones de gestión sólido, perderá dinero a medida que abra más tiendas.
6. La innovación, la creatividad y la creación son objetivos difíciles para el desarrollo.
Sólo mediante la "industria de logros profesionales" podremos realmente realizar el sistema de valores de crecimiento. Sin buena creatividad y estética, lo lograremos. Todavía no puedo seguir la tendencia y exagerar a ciegas, y mucho menos buscar oportunidades comerciales para respaldar la propia marca durante una crisis. Los colores llamativos hacen que las personas no puedan encontrar el punto clave, la exhibición desorganizada y la falta de combinación inmersiva. Se puede decir que este es un problema común en muchas tiendas de marcas deportivas 361, la antigua Anta, Li Ning. Las marcas corporativas chinas carecen de la industria de la moda. A todos los críticos les gusta ser elogiados y luego imitarlos a puerta cerrada. Incluso si van al extranjero para ser inspeccionados, es solo para tomar fotografías en la capital mundial de la moda.
Hoy en día, todo el mundo asiste a varias ruedas de prensa y da consejos como un maestro. Recuerdo que en la Gala del Festival de Primavera y Sina me pidieron que fuera un experto para comentar las obras de los falsos maestros que copiaban a los verdaderos maestros. Semana de la moda. Sólo yo me atrevo a ser objetivo. Haz reseñas de forma honesta y responsable. También me conmueven especialmente los elogios profesionales del Sr. Lu Hao, ex teniente de alcalde de Beijing. Espero que podamos hacer todo lo posible para mejorar el diseño creativo del desarrollo de marcas en la industria de la moda. Aunque no todos podemos convertirnos en maestros mundiales, sí. Puede comenzar desde la perspectiva de la estética, comenzando desde el aspecto de la educación en diseño creativo, ¡también esperamos que nuestra patria tenga más marcas propias internacionales lo antes posible!
Chaili World Apparel United Investment Group Co., Ltd./Presidente
Juez experto/consultor de marca de la Semana Internacional de la Moda Italiana
Diseñador de la Asociación Textil y de Confección de Beijing Sucursal/Director
Asociación Internacional de Colores de Moda de China/experto en evaluación
Experto en evaluación/licitación oficial de ropa de China
Revista "Fashion Beijing" "Chang'an Club" columna de invitación especial de la revista/experto en comentarios
Ha confeccionado vestidos y modas personalizados de alta gama para familias reales chinas y extranjeras, políticos y empresarios famosos, artistas famosos, etc. Recibió numerosos premios y elogios y una entrevista exclusiva con la edición olímpica de la revista "Fashion Beijing". Después de trabajar durante muchos años para marcas de fama mundial, fundó su propio grupo de ropa de moda.
Experiencia laboral principal y negocio principal:
El maestro de la moda internacional japonés Junko Koshino Design Office es nombrado representante chino de los diseñadores de moda
Se nombra al Grupo Hongdu de China como diseñador jefe ejecutivo, jefe de cooperación externa del Grupo Hongdu, gerente del estudio personalizado Hongdu-Beifu, diseñador jefe
consultor de marca, experto en moda del equipo de diseño en Milán, Italia
Experiencia laboral principal y trabajo secundario:
¿Productor extranjero de nuevos medios de moda chinos?
NetEase News "Chai Li Looks at Fashion", marca de moda, celebridades chinas y extranjeras, etc.
Consultor experto en inversiones para fondos de capital chinos y extranjeros Evaluación de diseño de alto nivel
Lista de principales ganadores:
Premio Fashion Contribution 2015 en la Semana Internacional de la Moda de Florencia, Italia.
Premio a la contribución especial de los líderes de APEC en diseño de moda del Foro Boao para Asia 2014.
Ganó el premio a la innovación en diseño de materiales de China Element en 2010.
En 2009, cuatro profesores famosos publicaron sus trabajos en la columna "Hermosos cambios" del CCTV de Daqing de China en 2009 (en primer lugar)
2008 Honrados Humanidades Moda Olímpica Beijing China 32 maestros famosos Premio a la rueda de prensa (séptimo puesto)
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