Introducción al posicionamiento de la imagen turística

Con el continuo desarrollo de la economía social, la diversificación y la alta velocidad del transporte y la popularización gradual de la globalización, a los turistas se les ha dado un espacio más amplio para las actividades. La gente se ha interesado cada vez más en elegir viajar. destinos en todo el mundo Quizás la competencia entre muchos destinos turísticos se haya vuelto feroz sin precedentes; por otro lado, el grado de informatización en la sociedad posmoderna está aumentando. La sociología cree que las personas viven en un mundo de información virtual y los conceptos de consumo de las personas se manifiestan en diversos grados como consumo emocional o consumo de imágenes. Numerosos estudios han demostrado que la imagen turística juega un papel muy importante en la selección de destinos turísticos y actividades posteriores. Se puede decir que la competencia entre destinos turísticos puede considerarse en cierta medida como competencia de imagen turística. Tan grande como un país, una región, una ciudad, tan pequeño como una empresa, una atracción o una ruta, construir su propia imagen y marca turística se ha convertido en la única forma de competir. Cómo crear una imagen turística distintiva y atractiva siempre ha sido la cuestión que más preocupa a los investigadores del turismo. A partir de un resumen de los estudios sobre la imagen turística en el país y en el extranjero durante los últimos 30 años, se analiza la esencia, el proceso de formación y los factores que influyen en la imagen turística. Complejidad, diversidad, dinámica y relatividad son una comprensión profunda de la esencia de la imagen turística. La naturaleza dinámica y estructural del proceso de formación de la imagen turística proporciona una guía direccional para el posicionamiento y la configuración de la imagen turística. La investigación sobre el posicionamiento de la imagen turística se puede atribuir básicamente a dos procesos: deconstrucción y reconstrucción. El proceso de deconstrucción incluye dos aspectos: evaluación de recursos y análisis inductivo del mercado.