¿Es estable el patrón del té nuevo? Naixue invirtió más de 500 millones en té y se convirtió en el mayor accionista de Lele Tea.
Los expertos de la industria creen que la nueva industria del té se dirige gradualmente hacia un "período de cambio" en el que los fuertes son constantemente fuertes y la "alianza fuerte" puede amplificar el potencial de la marca. Las ventajas complementarias de las dos marcas cambiarán el patrón de la industria del té.
Xin Tea Industry se une a empresas líderes
El anuncio muestra que los ingresos de Lele Tea en 2021 serán de aproximadamente 870 millones de yuanes. Una vez completada la inversión, Lele Tea se convertirá en la empresa conjunta de té de Naixue y continuará operando de forma independiente, es decir, la marca, el equipo y las operaciones de Lele Tea permanecerán sin cambios. Las ventajas del té de Naixue en la expansión de tiendas, cadena de suministro, automatización digital, gestión interna, etc. potenciarán a Lele Tea y ayudarán a Lele Tea a crecer aún más.
Lele Tea se fundó en 2016 y tiene su sede en Shanghai. Es una nueva marca de té que se centra en "té" y "bolsas blandas". 2065438+En junio de 2007, fabricamos el producto de bolsa sucia que era muy popular en el mercado y lideramos con éxito la tendencia de la industria. En 2018, abrimos casi 30 tiendas en centros comerciales de Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hangzhou, Ningbo, Xi'; an y otras ciudades En las tiendas de operación directa, la participación de mercado del té nuevo de mayor precio ocupa el tercer lugar después de Heytea y Noxue Tea.
Naixue's Tea cree que Lele Tea, como una de las empresas líderes en la industria del té existente, tiene una buena solidez de marca y conocimiento del consumidor, especialmente en el este de China. Esta inversión también ayudará a optimizar aún más el entorno competitivo de la industria y reducir el costo de expansión y operación de las futuras tiendas de té con leche de Naixue.
El director ejecutivo de Lele Tea, Li Mingbo, dijo: "Damos la bienvenida a Naixue Tea Industry para que se convierta en accionista de Lele Tea. Con el apoyo de Naixue Tea, Lele Tea consolidará aún más sus productos y operaciones en el futuro. , continuar ofreciendo productos y servicios de alta calidad a los consumidores”
Reducir costos y mejorar la eficiencia para adaptarse al mercado
Además de invertir en Lele Tea, Naixue's Tea se lanzó en 2022 Ofensivo, invertir en café australiano, casa de grúas, té y monstruos antes y después, da sueño.
Noyuki's Tea incluso fundó una empresa de inversión. En el primer semestre de 2022, Naixue Tea estableció una filial, Shenzhen Haozhi Dynamic Investment Co., Ltd., con un capital registrado de 6,5438 millones de yuanes y un ámbito comercial de capital de riesgo. En septiembre de este año, Shenzhen Haoqi Electric Power Investment Co., Ltd. experimentó cambios industriales y comerciales y su capital registrado aumentó de 6,5438 millones de yuanes a 50 millones de yuanes.
Como asesor financiero de esta transacción, Zhanghe Capital afirmó que la competencia en el mercado del té ha entrado gradualmente en una etapa feroz. Por un lado, han nacido nuevas marcas en todo el país y constantemente surgen subcategorías como té de limón, coco, cerveza fresca hecha a mano, nuevo estilo chino y combinación de té y café. Innovador, fotogénico y delicioso son inevitables. Por otro lado, las marcas de distintos rangos de precios están mostrando una tendencia a la convergencia. La reducción general de precios de las marcas de té preparado de alta gama es un desafío que todos deben enfrentar directamente.
Además de la reducción de costes y la mejora de la eficiencia, la banda de precios de los productos de té también ha completado un descenso. Heytea anunció que no lanzará bebidas por encima de 29 yuanes este año y que no todas las bebidas aumentarán de precio este año. En la actualidad, las bebidas que se venden en las principales tiendas Heytea se han despedido por completo de los 30 yuanes. Posteriormente, el té de Naixue anunció una importante reducción de precio y lanzó el té de frutas frescas "Easy Series" entre 9 y 19 yuanes. Nayuki's Tea promete lanzar nuevos productos de té por no más de 20 yuanes cada mes.
La industria todavía se está desarrollando en una buena dirección.
En cuanto al nuevo mercado del té, la industria todavía se está desarrollando bien. Según datos de la Asociación de Cadenas de Tiendas y Franquicias de China, se espera que la tasa de crecimiento compuesto de la industria alcance el 20% entre 2021 y 2023, y que los ingresos del nuevo mercado del té alcancen los 142.800 millones de yuanes en 2023.
Según las previsiones de investigación de consultoría, el tamaño del mercado de las nuevas tiendas de té con leche en China seguirá creciendo rápidamente en los próximos cinco años. Calculado en base al valor del consumo minorista de todos los productos de las nuevas tiendas de té de China (incluido el té terminado y los productos de venta cruzada), se espera que crezca de 24,9 mil millones de yuanes en 2015 a 72,5 mil millones de yuanes en 2020, y se espera que alcance 232,6. mil millones de yuanes en 2025, con una tasa de crecimiento compuesta anual del 26,2%.
Zheshang Securities cree que el espacio de mercado para el té nacional de gama media y baja (80%) es mucho mayor que el del té de alta gama (20%). El té está intentando llegar al público mediante estrategias de reducción de precios.
El nuevo líder del té está planificando la estandarización y digitalización de toda la cadena industrial y la venta minorista terminal, mejorando la calidad de los productos y servicios al tiempo que reduce los costos y aumenta la eficiencia, y construye el potencial de la marca de manera integral.
La "Encuesta de nuevos usuarios de té de Tik Tok 2022" publicada por Panda Engine muestra que los consumidores son cada vez más "exigentes" a la hora de comprar té nuevo y esperan constantemente nuevos descuentos, nuevos métodos de consumo, y nuevos productos. Sólo partiendo de lo "nuevo" puede una marca captar las cambiantes demandas de los consumidores por un nuevo té y sus preferencias de marca.