Douyu colocó un anuncio en pantalla abierta de H&M durante el Día Nacional. ¿Por qué hizo esto?
La razón por la que Douyu anuncia HM es principalmente por las tarifas de publicidad.
HM, como empresa muy controvertida, fue boicoteada por muchos internautas debido al incidente del algodón en Xinjiang. Sus ingresos en China en el tercer trimestre también cayeron un 40% y quedó fuera del top ten. Listado de marcas nacionales. En este caso, HM necesita urgentemente recuperarse y abrir de nuevo el mercado chino. Por lo tanto, debe encontrar una plataforma para anunciarse, y esta vez el anuncio en pantalla abierta de Douyu es HM Company probando el terreno.
¿Por qué elegir Douyu?
Por un lado, la audiencia de Douyu no es muy amplia. Aunque es muy conocido en el campo de las transmisiones en vivo, todavía tiene grandes limitaciones. Después de todo, no a todos les gusta ver transmisiones en vivo. Por otro lado, puede ser que solo Douyu aceptara los anuncios de HM. Quizás H&M envió invitaciones de cooperación a todas las plataformas principales, pero todas fueron rechazadas. Al final, solo Douyu aceptó el anuncio bajo la tentación de pagar tarifas de publicidad. Quizás el personal de Douyu nunca haya pensado en lo que significa aceptar este anuncio. Quizás estén apostando a que todos olvidarán el incidente del algodón de Xinjiang. En definitiva, el resultado final fue que lo aceptaron, lo publicaron y finalmente tuvieron que disculparse.
En cuanto al comportamiento de Douyu, el resultado final es algo que a todos les gusta ver. ¿Podrá HM seguir ocupando el mercado chino en el futuro?
Creo que es más difícil. El primero es el incidente del algodón en Xinjiang. De hecho, la actitud de HM ha herido profundamente los sentimientos de los consumidores chinos. Otra razón más importante es que la calidad de HM no es buena.
Como marca de ropa, no vende estilo ni presta atención a la calidad, por lo que no puede desarrollarse a largo plazo. Ha habido muchos comentarios de los consumidores de que las telas de la ropa de HM son muy ásperas y pueden irritar la piel cuando se usan, y que los estilos son relativamente atrasados y los diseñadores no pueden seguir el ritmo de la tendencia. La clave es que el precio no es barato. La calidad y el estilo de la ropa de otras marcas al mismo precio son completamente inferiores a los de HM.
De esto se desprende que HM solo se basa en la reputación de la marca para vender. Según estos métodos de venta, tarde o temprano el mercado lo abandonará.
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