¿Qué pasó con la quiebra de Xinfei? ¿Por qué quebró Xinfei?
¿Qué pasó con la quiebra de Xinfei? Xinfei es una marca de electrodomésticos bien establecida. Alguna vez fue líder en el mercado de electrodomésticos de China. Después de suspender la producción por un período, Xinfei quebró recientemente. Mucha gente todavía recuerda el lema "Los anuncios de Xinfei no son tan buenos como los refrigeradores de Xinfei". Después de la agitación de la suspensión y reanudación de la producción, Xinfei, un comerciante de Honglong Asia, no recuperó el sentimiento del pasado, sino que quebró y liquidó. ¡Es una pena que tengas buenas cartas pero no juegues bien! ¿Qué opinas?
La plataforma de subastas de Alibaba muestra que todo el capital de todas las marcas de Xinfei: Xinfei Electrical Appliances, Xinfei Home Appliances y Xinfei Refrigeration Appliances se venderán el 28 de junio de 2010. A partir del 29 de junio. de 2008 (sin incluir retrasos), se subastará públicamente en la plataforma de la red de subastas judiciales Taobao.com del Tribunal Popular Intermedio de la ciudad de Xinxiang, provincia de Henan, con un precio inicial de 450 millones de yuanes. Xinfei quebró y se reorganizó, todos los empleados fueron despedidos y se espera que la compensación sea de aproximadamente 654,38 mil millones + 58 millones. Se espera que el monto total de reclamaciones supere los 2.500 millones, mientras que se espera que los activos contables totales de Xinfei sean menos de 65.438 millones + 10 millones.
¿Por qué quebró Xinfei? ¿Por qué quebró Xinfei, el ex líder de marcas de electrodomésticos? La primera razón es la desintegración de la cohesión, la segunda son los errores de los tomadores de decisiones y la tercera es el colapso de la imagen de marca.
Primero, la desintegración de la cohesión. "Las fortalezas se pueden derribar más fácilmente desde dentro", este dicho también se aplica a los centros comerciales. Érase una vez, Xinfei era el orgullo y Xinfei era el hogar de Xinfei. Más tarde, Xinfei se convirtió en una herramienta para que los accionistas ganaran dinero, y Xinfei era solo un empleado de Xinfei. Hay un ejemplo muy convincente. En 2003, se produjo un incendio en Xinfei. Los trabajadores acudieron espontáneamente para apagar el fuego y lo apagaron antes que los camiones de bomberos. Después de 10 días, no había rastro del incendio de la fábrica. En 2007, se produjo otro incendio en Xinfei. Los trabajadores optaron por quedarse quietos y observar. Algunos incluso condenaron: ¡Maldita sea, es mejor quemarlo!
El otro es el error de quienes toman las decisiones. En la ola de atracción de inversión extranjera, el gobierno local ha actuado valientemente como "marcador de tendencias". En 1994, el 51% de las acciones se vendieron a Singapore Honglong Electrical Appliances. Liu Bingyin está luchando con su participación del 49%. Aunque perdió la oportunidad de ingresar al campo del aire acondicionado dos veces debido a la interferencia de Honglong Electric, finalmente atrajo a Ma Xinfei. En 2005, cuatro años después de la muerte de Liu Bingyin, el gobierno local volvió a transferir el 39% de sus acciones a Honglong Electric. Desde entonces, la participación real de Honglong Electric ha alcanzado el 90% y Xinfei ya no es el familiar Xinfei.
Otro es el colapso de la imagen de marca. "Los extranjeros y aquellos que aún no han aprendido a recitar sutras", los nuevos gerentes ingresan a ciegas a los pequeños electrodomésticos sin comprender completamente el mercado chino. La calidad es difícil de garantizar. Siguen apareciendo noticias negativas en el mercado. Xinfei depende para sobrevivir y está completamente destruida. Ante un desempeño deficitario, los gerentes no intentaron resolver el problema de manera fundamental, sino que recurrieron a matar la gallina de los huevos para reducir los canales, lo que provocó que las ventas disminuyeran aún más y se formara un círculo vicioso.
Por supuesto, en la supervivencia del más fuerte, bajo la presión de una competencia cruel, nadie puede fracasar y nadie debe mantener la gloria, pero es sabio aprender de la historia, y es necesario aprender algunas lecciones. .