¡Metodología! Cómo aprovechar los puntos calientes para la planificación de eventos

En el artículo anterior "El Día de San Valentín chino, los Juegos Olímpicos... 8 rutinas de marketing de puntos calientes que las operaciones deben conocer" presentó principalmente las operaciones manuales comunes para aprovechar los puntos calientes. Este artículo explica principalmente cómo. Las operaciones deben analizar los puntos calientes y algunas ideas sobre la selección e integración de estas rutinas. Para que todos comprendan mejor este artículo, el punto de conocimiento que debemos compartir con usted al principio es: Frente a temas candentes a nivel nacional, ¿cuál es la diferencia de pensamiento entre operaciones y mercado? Las operaciones se basan en las funciones/contenidos/usuarios interesantes del producto para llevar a cabo actividades de planificación de puntos de acceso. El departamento de marketing y relaciones públicas se basa en puntos de acceso de la red para extraer el contenido del producto. A veces, los colegas del departamento de marketing lo hacen temporalmente. arreglos en el producto con fines de comunicación. Crear contenido que pueda combinarse con la comunicación. Para que las operaciones realicen marketing de puntos calientes, la planificación de puntos calientes que no tiene como objetivo mejorar los datos del producto es simplemente una trampa para el mercado, basta con hacer que los usuarios sientan que la creatividad del producto al seguir los puntos calientes es divertida y tiene exposición (tres). Las opiniones y la corrección política son el resultado final para aprovechar los temas candentes). Quizás todavía te sientas un poco abstracto después de leer las dos diferencias que mencioné. Aquí hay un caso con el que todos están familiarizados. Para expresar el punto central del caso, lo llamaré "Escape de 4 horas de Shangguang, operativo". Un placer personal A principios de julio de este año, la cuenta pública literaria y artística "Xinshixiang" y la aplicación de viajes "Flight Manager" planearon un evento de marketing emergente "Escape de Beijing, Shanghai y Guangzhou en cuatro horas", que reunió. Amigos de los practicantes de Internet se encendió y los datos demostraron que el evento efectivamente logró buenos resultados: el tema fue leído por decenas de millones en Weibo, el número de lecturas en WeChat superó el millón y el número de seguidores aumentó en 100.000. 3 horas. Provocó con éxito un tema en Zhihu, una reunión de personas para discutir. Desde la perspectiva de la marca, la campaña de marketing de Flight Butler sigue siendo algo efectiva. Después de todo, la exposición que la cuenta pública de Yijitang "Xinshixiang" le dio al producto es bastante grande y se puede calificar con 90 puntos. estar orgulloso. Desde la perspectiva operativa del microíndice Sina de Flight Butler y la estación de índice Baidu de Flight Butler, la planificación de actividades Escape de Flight Butler de Beijing, Shanghai y Guangzhou solo puede recibir una calificación baja, y es una planificación de actividades que no tiene como objetivo mejorar el producto. datos. ¿Por qué dices eso? En primer lugar, hay errores en la atención al público y en la selección de competidores. ¿Los usuarios que utilizan Flight Manager son realmente jóvenes y artísticos? Hasta donde yo sé, a los jóvenes literatos y artísticos les gusta viajar en pequeños trenes verdes y alojarse en albergues juveniles. ¿Es cierto que los competidores que las azafatas de vuelo necesitan utilizar métodos de marketing para eliminar son aquellos que no todos pueden dejar? Si realmente quieres ir, para una persona menos artística como yo, probablemente elegiría usar Ctrip para reservar boletos de avión y hoteles. En segundo lugar, un problema muy fatal es "prestar demasiada atención a la simplificación de la ruta de comunicación e ignorar por completo la configuración de la ruta para mejorar los datos del producto". Durante todo el evento, los usuarios sólo necesitan responder a las palabras clave en la cuenta pública "Xinshixiang" para obtener el lugar exacto de la reunión. La relación interactiva entre los usuarios y la aplicación Flight Butler no es una conexión sólida y el efecto de proporcionar datos del producto no es muy bueno. A juzgar por la cantidad de datos de descarga, parece que la exposición de esta marca no tuvo un efecto muy bueno a la hora de atraer nuevos usuarios. La clasificación más alta de Flight Manager en la lista de la tienda de aplicaciones en la primera semana de julio fue 60. Este mejor resultado se produjo en. 7 de julio. No 8 de julio, que estuvo ayer en todos los Momentos. Gráfico de tendencias de clasificación de Flight Butler del 6 al 8 En general, este marketing de "Cuatro horas después, escapa de Beijing, Shanghai y Guangzhou" ha llevado la cuenta pública "Xin Shixiang" a un clímax. También ganó una gran cantidad de dinero con los gastos de marketing de la marca Flight Butler y también creó una marca para su propio grupo objetivo. Para las azafatas de vuelo, este punto de acceso creado por ellos mismos es muy útil para la exposición de la marca, pero para las operaciones, los datos son sólo de interés personal. Si el operador quiere planificar actividades con puntos calientes y no quiere repetir el error de la pura autopromoción sin mejorar los datos, puede consultar el artículo mencionado en este artículo sobre cómo realizar un seguimiento y planificar actividades de forma rítmica y eficaz. manera cuando se enfrente a puntos calientes. Al mismo tiempo, al final del artículo, también daré algunas sugerencias de optimización sobre cómo se pueden optimizar las operaciones de Flight Butler si existe otra gran oportunidad de "escapar de Beijing, Shanghai y Guangzhou en cuatro horas".

En el artículo "Día de San Valentín chino, Juegos Olímpicos... 8 rutinas de marketing de puntos de acceso que las operaciones deben conocer" mencionamos que los puntos de acceso se dividen en puntos de acceso impredecibles y puntos de acceso predecibles. Entre ellos, los puntos de acceso impredecibles, como los chismes de celebridades y los eventos sociales, son adecuados. Haz un cartel o escribe una estrategia de seguimiento de la marca. Los puntos de acceso predecibles, como los festivales tradicionales y los puntos de acceso social, son más adecuados para que las operaciones y la planificación de eventos mejoren los datos de manera efectiva. Específicamente en términos de planificación de eventos, las operaciones pueden realizar investigaciones de puntos críticos sobre los tres elementos del evento: herramientas de marketing, escenas interactivas y empaque de productos. Se puede entender que las herramientas de marketing pueden configurarse en segundo plano y desempeñar directamente la función de mejorar los datos del producto. Debido a lo repentino y la efectividad a corto plazo de los puntos calientes, muy pocas empresas desarrollarán una nueva herramienta de marketing únicamente para los puntos calientes. Es más, el desarrollo del trabajo de marketing es un trabajo orientado al producto y es necesario profundizar en el mismo. considerado. Hay tantos detalles. La gran mayoría de las empresas planifican actividades que aprovechan los temas de actualidad. En términos de herramientas de marketing, utilizan herramientas ya preparadas y llevan a cabo mejor la microinnovación. Las herramientas pueden ayudar a las operaciones a lograr el propósito del evento. Además de las herramientas de marketing, las escenas interactivas (la forma de distribuir las herramientas de marketing) y el embalaje del producto son los dos elementos que mejor se pueden combinar con los puntos calientes a la hora de planificar actividades. La esencia de operar puntos calientes es combinar productos con puntos calientes para crear escenas interactivas y luego determinar la redacción y la tonalidad del empaque del producto en función de las escenas interactivas. Al aprovechar los puntos calientes, ya sea el escenario interactivo de lotería, comercio electrónico, obsequios, concursos, ventas flash, peleas grupales o creación de nuevas escenas, todo esto debe comenzar con el análisis de los puntos calientes. En el reciente evento candente, la Copa de Europa, por ejemplo, realizamos un estudio sobre el proceso de planificación de eventos aprovechando los temas candentes. El proceso de operación de puntos calientes 1/Analizar puntos calientes Si desea operar mejor los puntos calientes y hacer que las escenas interactivas sean únicas y no seguir a la multitud, debe profundizar en toda la información relacionada con los puntos calientes. cuanto más nicho sea, cuanto más escasa sea la información relacionada con los puntos calientes, más interesante será ejecutar actividades planificadas en función de los puntos calientes. Por ejemplo, ¿cuál es la diferencia entre estos Juegos Olímpicos de Río y los Juegos Olímpicos de Londres? ¿En qué se diferencia de la Copa de Europa? 1) La información del punto de acceso se refiere a información científica objetiva relacionada con el punto de acceso en sí, así como información relacionada con el entorno externo del punto de acceso, incluidos otros festivales importantes previstos o dinámicas empresariales. Entre ellos, hay varios entornos externos durante los Juegos Olímpicos que. la empresa necesita de cara al día de San Valentín, venta de mitad de año de 818 Suning, día de la rendición incondicional de Japón 2) Las fuentes de información recopilan todo el contenido relacionado con este punto de moda a través de motores de búsqueda, Weibo, Tieba, Tianya, portales de noticias y foros verticales. A continuación se muestran algunos de los contenidos relacionados con los "Juegos Olímpicos de Río" que busqué. Los 31º Juegos Olímpicos de Verano, también conocidos como Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, se celebraron en Río de Janeiro, Brasil, del 5 al 21 de agosto de 2016. Río de Janeiro se convirtió en la primera ciudad sudamericana en albergar los Juegos Olímpicos en la historia de los Juegos Olímpicos, y también fue la primera ciudad de habla portuguesa en albergar los Juegos Olímpicos. Además, estos Juegos Olímpicos de verano son también otro evento deportivo brasileño. Después del Mundial de 2014. Esta es la tercera candidatura de Río para albergar los Juegos Olímpicos en el nuevo siglo. Esta ciudad costera se postuló para albergar los Juegos Olímpicos en 2004 y 2012, pero fracasó. Río de Janeiro es también la segunda ciudad de América del Sur en presentar una oferta. Anteriormente, Buenos Aires, la capital de Argentina, no presentó su oferta en tres ocasiones. Los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016 constarán de 28 eventos mayores y 306 eventos menores. El golf vuelve a los Juegos Olímpicos y el rugby a siete se suma a los Juegos Olímpicos. El Comité Organizador Olímpico de Río anunció las mascotas para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río 2016 el 23 de diciembre de 2014. Inspiradas en animales y plantas brasileños, las dos mascotas representan animales y plantas brasileños respectivamente, reflejando el espíritu de samba, la pasión y el desenfreno del país. . El sitio web oficial de los Juegos Olímpicos de Río publicó fotografías de estas dos mascotas. Están a medio camino entre los dibujos animados y la realidad, integrando diversas culturas pop brasileñas, además de tener elementos de animación y videojuegos.

El 14 de junio de 2016, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro de 2016 anunció el lema de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río de 2016: "Un nuevo mundo" en el Estadio del Futuro del Parque Olímpico de Río. El lema implica que se crearán los Juegos Olímpicos de Río. un mundo mejor. Un mundo mejor para influir y cambiar a la próxima generación. El 27 de julio de 2011, Phelps ganó el campeonato de 200 metros mariposa en el Campeonato Mundial de Shanghai. En los Juegos Olímpicos de Londres 2012 ganó cuatro medallas de oro. Hasta el momento, ha ganado 22 medallas olímpicas, incluidas 18 medallas de oro, convirtiéndose en el atleta con más medallas y medallas de oro en la historia olímpica[3]. El 4 de agosto de 2012, Phelps anunció su retirada tras la competición de natación en los Juegos Olímpicos de Londres. El 15 de abril de 2014, Phelps anunció su regreso oficial. ..2/Extracción de palabras clave de puntos de acceso Después de recopilar información relacionada con puntos de acceso, puede extraer palabras clave relacionadas con puntos de acceso basadas en esta información. Estas palabras se pueden dividir en palabras directamente relacionadas y palabras asociativas, principalmente sustantivos y verbos. y adjetivos. Para ayudar a todos a desarrollar mejor su imaginación, se recomienda utilizar el método de cuadrícula de nueve/veinticinco cuadrados para extraer palabras clave. Es posible que tengas otras formas mejores, siempre y cuando puedas obligarte a pensar en palabras clave más interesantes y divertidas. Utilice la cuadrícula de Jiugong para extraer palabras clave, escriba las palabras clave más importantes en la posición media y luego el primer paso (el paso más importante) es completar 4 palabras con diferentes significados en las cuadrículas alrededor de las palabras clave más importantes. Si no se le ocurre completarlo, podemos buscar palabras según los cinco elementos que componen las cosas, es decir, cuándo, dónde, qué, por qué y quién. Son los elementos básicos de una declaración. 9 cuadrados, 25 cuadrados y luego las palabras en la mesa realizan asociación de palabras cruzadas, asociación de palabras en la misma columna y asociación de palabras en la misma fila, lo que significa que se deben completar 25 cuadrículas. No basta con pensar en estas palabras. Para encontrar mejor las palabras clave que puedan utilizarse para aprovechar la situación, puedes clasificar las palabras que te vengan a la mente. Verbos: saltar, quejarse, trasnochar, adivinar, aprender, animar, evitar, correr riesgos Adjetivos: más rápido, emocionado Sustantivos: medalla de oro, horario, itinerario, viaje, estrategia, samba, equipo chino, Sun Yang, atletas, competencia, li Entre ellos, los verbos son la dirección de referencia clave de las escenas interactivas, y los adjetivos y sustantivos son las direcciones de referencia del embalaje del producto. Finalmente, también puede utilizar el Índice Baidu para observar la superposición entre los perfiles de los usuarios que prestan atención a temas candentes y los propios usuarios objetivo del producto, como usuarios objetivo clave para la planificación de eventos. (La gente de Beijing y Shanghai es la más entusiasta con los Juegos Olímpicos) (Las personas principales en los Juegos Olímpicos son amigos varones nacidos en los años 80 y 90) 3/Analizar los objetivos operativos y las herramientas de marketing y utilizar los puntos calientes para planificar eventos. Los objetivos operativos no son más que estas cinco categorías, atraer nuevos clientes, promoción, retención, conversión, ventas. Elija uno como su propósito principal y establezca metas. Luego, observe qué datos están asociados con el propósito principal y qué herramientas de marketing existentes pueden mejorar estos datos de manera efectiva. Confirme el propósito operativo antes de la planificación del evento y seleccione las herramientas de marketing de eventos basadas en los datos. En este punto del análisis operativo, básicamente se pueden determinar los elementos centrales de la planificación de eventos (escenarios interactivos, herramientas de marketing, empaque de productos). Con base en el análisis anterior, escriba algunas ideas de actividades olímpicas que le vengan a la mente.

Idea 1 Tema: Aventura en Río Propósito: Aumentar el número de registros en la plataforma Hotspot: Combinado con el verbo común "aventura" en la Copa de Europa Herramientas de marketing: paquete de tráfico/efectivo Escenario interactivo: Los usuarios registrados recibirán tráfico en función de sus puntuaciones. Embalaje del producto: Li El segundo tema de las ideas de embalaje sobre el estilo arquitectónico y los colores olímpicos: Olympic Daily Comments Popular: quejas humorísticas sobre los eventos olímpicos y un determinado jugador o entrenador Herramientas de marketing: sobres rojos/cupones de descuento/oro de experiencia Escenas interactivas: bombardeo (quejas ) Reciba sobres rojos) Embalaje del producto: organice quejas diarias de alta calidad e ideas de resultados Tres temas: si Sun Yang gana, enviaré puntos calientes de tráfico: como estrella del deporte chino, los logros de Sun Yang han atraído mucha atención. paquetes de tráfico, cupones de descuento Escena interactiva: Embalaje de productos Guess: Ideas de embalaje para piscinas olímpicas Cuatro temas: Puntos calientes del carnaval olímpico: Estos Juegos Olímpicos tienen un total de 28 deportes Herramientas de marketing: sobres rojos/cupones de descuento/oro de experiencia/premios físicos Escena interactiva : Bubble Bobble (lotería) Embalaje del producto: el embalaje normal de los Juegos Olímpicos está terminado. Al final del artículo, permítanme hablar sobre las sugerencias de optimización de la actividad del azafato de vuelo que se me ocurren. Si las condiciones lo permiten, la página se puede desarrollar de la misma manera que Xinshi. Los usuarios pueden ingresar la palabra clave "simplemente salir" en el cuadro de búsqueda de productos para investigar esta página de evento personalizada e informar a los usuarios que vengan a las diez en punto para comprar boletos. Sale en 4 horas. Si no consigues un billete, puedes conseguir un cupón y empezar por tu cuenta. Esto tiene dos ventajas: las 30 cuotas no se asignarán de inmediato. Se espera que las tres horas de 7 a 10 traigan una gran cantidad de descargas y los propios usuarios de Flight Manager también puedan participar en la obtención de billetes. Incluso si al final solo reciben cupones y los usan para estimularlos a usar el producto, la posibilidad de que se conviertan en usuarios que pagan o repiten compras es bastante alta. Si tiene mejores ideas, deje un mensaje en el área de comentarios. -----------------------Responda las siguientes palabras clave digitales en la cuenta pública "Product Rookie Hui" para ver el artículo destacado 01--"Jóvenes, ¿Por qué deberíamos estar decididos a elegir hacer operaciones?》02--"Creer que las operaciones son más importantes que hacer las cosas bien con las personas"03--"Cinco relaciones "ambiguas" entre operaciones y productos"04--"Cómo crecer rápidamente en una operación de alto nivel"05- - "Tres direcciones principales de desarrollo profesional en operaciones, ¿cuál elegirás?" 》06--"Tres modelos de pensamiento comunes para operaciones de alto nivel" 07--"Cómo cambiar de trabajo de manera efectiva" 08--"Cómo utilizar el análisis de datos para mejorar la retención de usuarios" 09--"Diez pasos para convertirse en el más escaso operación en Internet 》10--"Operación de contenido salario mensual 3.000-salario mensual 30.000"