Estrella unida
Filosofía de investigación de Chenghong: hacer que los informes de investigación sean honestos y la inversión sea más sencilla.
¿Miembros de Chenghong Research del Big Health Studio: Xiao Shutong Q, Lin Yu, Geek Edward y Wu Xin's Ways to Play Stocks
1. En proceso de transformación a alto nivel -productos de calidad, con el auge de los dramas en línea;
2. Los canales tradicionales están casi saturados y los videos en línea están creciendo rápidamente
3. Líneas duales de Taiwán e Internet: el los jugadores de televisión por satélite más fuertes son cada vez más fuertes y el patrón de la red es indeterminado
4. La tendencia de los dramas independientes y los dramas cara a cara es obvia
5. El dual; los canales de Taiwán e Internet remodelan el valor y crean un nuevo espacio de mercado
6. Ventajas Empresas = fuertes capacidades operativas y de desarrollo de reservas de propiedad intelectual, como Ciwen Media (002343), Xingmei United (000892), Huawei Culture ( 002502), Cine y Televisión Tangde (300426), Oriental Contemporáneo (000673), Cultura Lugang (601599), Cine y Televisión Huace (300133).
1. Historia y políticas de desarrollo: políticas más estrictas, transformación hacia la alta calidad
Las políticas del mercado de medios continúan volviéndose más estrictas este año: el trasfondo general de la popularidad de la propiedad intelectual y el aumento de pago en el campo de los medios en los últimos dos años La época dorada ha comenzado y también ha surgido cierto caos. Este año, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha mostrado una tendencia a endurecer la supervisión de los contenidos:
En los primeros tres trimestres de 2016, la popularidad de las fusiones y adquisiciones de cine y entretenimiento disminuyó, pero la escala de los proyectos individuales se expandió y las fusiones y adquisiciones en la industria del cine y la televisión aún ocupan el primer lugar. todos los subsectores de los medios de comunicación.
Cambios en inversiones y fusiones y adquisiciones de empresas cotizadas en cine y entretenimiento de acciones A
2. Modelo de negocio: el auge de los dramas online
En 2015, Los dramas en línea se han transformado del "campo experimental de innovación" a un "enfoque estratégico" en todo el campo de los dramas televisivos. La popularidad del drama hecho por ellos mismos "Tomb Raiders" y el drama de la cadena taiwanesa "A Thousand Bones of Flowers" han detonado por completo el mercado de los dramas en línea. Los dramas en línea se han convertido en el tema más candente en la industria de contenidos. Como modelo de negocio, los dramas en línea no son algo nuevo que surge de la nada. Son la evolución inevitable del modelo de negocio de dramas televisivos tradicionales bajo la tendencia de Internet y los cambios intergeneracionales en la audiencia. La audiencia de dramas en línea se ubica entre la generación joven en línea y se convertirá en la fuerza dominante en el mercado del drama a medida que la generación en línea crezca.
En la actualidad, los principales modelos operativos de los dramas televisivos de mi país son: producción independiente o producción conjunta de estaciones de televisión; producción independiente o producción conjunta de instituciones productoras de dramas televisivos; producción conjunta de estaciones de televisión y producción de dramas televisivos; instituciones. Una vez finalizada la filmación de la serie de televisión y obtenida la licencia de distribución, los productos protegidos por derechos de autor estarán disponibles para la venta. Los compradores son principalmente varias cadenas de televisión importantes (incluidos CCTV, canales por satélite y canales terrestres), sitios web de vídeos y canales de ventas en el extranjero. Las formas de obtener ingresos incluyen principalmente derechos de transmisión de estaciones de televisión y sitios web de videos, derechos de autor de audio e ingresos derivados (publicidad previa al video, colocación de productos, películas, juegos), etc.
Cadena de la industria de dramas televisivos
3. Espacio de mercado: los canales tradicionales están casi saturados y los videos en línea están creciendo rápidamente
Con el rápido desarrollo de la economía de nuestro país , el número de residentes chinos con ingresos disponibles también está creciendo. Según el "Boletín estadístico sobre desarrollo económico y social nacional de 2015" publicado por la Oficina Nacional de Estadísticas, el ingreso disponible per cápita de los residentes nacionales en 2015 fue de 21.966 yuanes, un aumento del 8,9% con respecto al año anterior, después de deducir los factores de precios. , el aumento real fue del 7,4%. Al mismo tiempo, el aumento en la proporción del consumo cultural y de entretenimiento de los residentes ha impulsado la rápida expansión del consumo cultural y de entretenimiento, proporcionando un amplio espacio de desarrollo para productos espirituales y culturales como las series de televisión, y brindando buenas oportunidades de desarrollo a las series de televisión. empresas productoras y distribuidoras.
1. Mercado de canales tradicionales: casi saturado, pero la demanda es estable
(1) El número de unidades ha disminuido, el número total de episodios ha crecido de manera constante y la calidad ha aumentado. mejoró significativamente
De 2008 a 2013, el tamaño del mercado de la industria de dramas televisivos de mi país aumentó de manera constante, con una tasa de crecimiento compuesta de 18,61 en 2013, mientras que el número de dramas y episodios de televisión se había desarrollado rápidamente en. En años anteriores, hubo una corrección y entró en un canal descendente. Los productores comenzaron gradualmente a transformarse en productos de alta calidad y prestaron más atención a la calidad de los dramas.
El número de series y episodios de televisión que se han producido en mi país y obtuvieron la "Licencia de distribución de series de televisión nacional"
(2) La capacidad anual de transmisión de dramas televisivos de las estaciones de televisión está básicamente saturado
La cantidad de nuevos dramas transmitidos cada año en 80 ciudades durante el día
(3) Los dramas televisivos siguen siendo populares entre el público y la demanda es estable
Según informes de investigación relevantes publicados por las redes de medios de streaming, en 2015 los programas dramáticos de televisión son el tipo de programa favorito entre los dos principales grupos de usuarios de espectadores de televisión y usuarios de vídeos en línea, con una tasa de amor de 71,7 y 60,4 respectivamente. Al mismo tiempo, la implementación de la política de "un drama, dos estrellas" en 2015 cambió la situación de "un drama, cuatro estrellas" provocada por la anterior "un drama, cuatro estrellas". Por lo tanto, las series de televisión de alta calidad se han convertido en los recursos de contenido más competitivos para las estaciones de televisión.
Dado que las series de televisión generalmente son bien recibidas por la audiencia, pueden proporcionar una garantía para los ratings de la estación de televisión, generando así más ingresos publicitarios para la estación de televisión. El crecimiento continuo de los ingresos por publicidad puede proporcionar más garantías financieras para las estaciones de televisión y también promover la compra de series de televisión, especialmente series de televisión de alta calidad. La compra y emisión de series de televisión siguen siendo los medios más eficaces para aumentar los ratings.
Además, los departamentos de radio y televisión adoptarán un control total y una gestión dinámica del volumen de emisión de diversos tipos de programas, y la cuota de emisiones de series de televisión no será fácilmente reemplazada. Por lo tanto, para las instituciones productoras de dramas televisivos, aunque existe un techo para el crecimiento del mercado total de estaciones de televisión, la demanda general de dramas televisivos por parte de las estaciones de televisión se mantiene estable.
2. Mercado de canales online: crecimiento rápido, enfoque en la calidad
Actualmente, a medida que los sitios web de vídeos se han hecho públicos para obtener financiación y su poder adquisitivo ha aumentado, la competencia entre sitios web se ha vuelto cada vez más feroz. . El contenido genuino y escaso puede atraer tráfico, tasas de clics y usuarios a sitios web de videos, y es un recurso importante por el que compiten varios sitios web de videos. El auge de los nuevos medios ha diversificado las plataformas de transmisión de dramas televisivos y ha brindado un espacio de mercado más amplio y nuevas oportunidades de desarrollo para los dramas televisivos, especialmente los dramas televisivos de alta calidad. Esto ha permitido al mercado de dramas televisivos comenzar la transición de "el canal es el rey" a "el contenido es el rey" y ha mejorado la posición en el mercado de las instituciones productoras de dramas televisivos. Actualmente, los canales de transmisión en línea se encuentran en una etapa de desarrollo explosivo. En 2017, Internet seguirá convirtiéndose en un área de crecimiento importante para el contenido cinematográfico y televisivo.
(1) El auge de los canales online
(2) La tasa de crecimiento de la producción online se está desacelerando y el número de emisiones sigue creciendo rápidamente
3. La exportación de series de televisión nacionales deja espacio para la imaginación
En los últimos años, con el rápido desarrollo de la economía de mi país y la rápida mejora de su situación económica, la influencia de la cultura china en el mundo ha aumentado. Aumentó gradualmente, y la cultura y la ideología también han mostrado una tendencia a exportarse en grandes cantidades. La escala de las series de televisión nacionales ha crecido de manera constante, con más de 10,000 televisores exportados solo en 2014. "La hermosa era de las nueras" alguna vez fue popular en África, "Nirvana in Fire" fue popular en Corea del Sur y series de televisión bien producidas con diferentes temas como "Paso a paso", "¿Por qué Sheng Xiao Mo ", "La leyenda de Lu Zhen" también ha logrado buenos resultados en muchos países del sudeste asiático. de boca en boca. Sin embargo, el volumen actual de exportación de series de televisión nacionales sigue siendo relativamente bajo en comparación con la producción total de más de 150.000 episodios al año, y la industria de las series de televisión todavía se encuentra en un estado de déficit comercial. Si bien la exportación de series de televisión se está desarrollando rápidamente, todavía tiene un amplio margen de desarrollo.
4. Temas de contenido: fantasía antigua y juventud urbana coinciden por igual
Los últimos datos de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión muestran que en 2015, el número de dramas a nivel nacional que se planeó completar y obtener licencia para su distribución** *Hay 394 episodios en total, lo que es ligeramente menos que los 429 episodios de 2014, pero el número de episodios ha aumentado de 15,983 a 16,540, lo que indica que la duración de un El drama único está aumentando. De hecho, las series de televisión nacionales han tenido durante mucho tiempo un problema de exceso de oferta. La disminución año tras año de la producción de series de televisión en los últimos años también es una señal de la reducción gradual de existencias de la industria.
En los primeros tres trimestres de este año, el primer trimestre está dominado por los dramas de época, con "The Legend of Mi Yue", "Everyday Happiness 2", "Lonely in the Empty Courtyard" y "The "La Leyenda de la Doctora" toma el relevo todos los meses. Campeón; en el segundo trimestre, los dramas urbanos tomaron protagonismo, con "Oda a la Alegría", "Buen Señor", "Dear Translator", etc., impulsando los ratings y el boca a boca. boca; en el tercer trimestre, compitieron ídolos juveniles y de fantasía, y los dos tipos de obras fueron consideradas. Están igualados, pero a juzgar por las altas expectativas del mercado para varias IP de fantasía sobre robo de tumbas, esta última parece ser más reconocida en términos de reputación. Ejemplos del primero incluyen "Qingyun Zhi", "Fantasy City", "Kyushu Sky City", y el segundo incluye "A Smile Is Charming", "Tornado Girl 2", "To Youth", etc.
Desde principios de este año, los "grandes truenos pero poca lluvia" de muchos IP han confirmado que el valor añadido aportado por el concepto de IP se está debilitando. El contenido, la producción y las habilidades de actuación siguen siendo los elementos centrales del cine y la televisión. El desempeño mediocre de muchas grandes IP en series de televisión y películas este año puede ayudar a que la industria vuelva a la racionalidad.
4. Canales de transmisión: TV vía satélite Los fuertes son cada vez más fuertes y el patrón de red está indeciso
1. TV vía satélite: Los ratings de las series de televisión están disminuyendo y los fuertes se están volviendo más fuertes
En 2015, el canal con los ratings más altos en todas las plataformas y los ratings diurnos más altos es CCTV-1, y el canal con los ratings más altos en la televisión provincial y los ratings más altos en horario de máxima audiencia es Televisión por satélite de Hunan. Los cinco canales principales en ratings de televisión por satélite son Hunan Satellite TV, Zhejiang Satellite TV, Jiangsu Satellite TV, Beijing Satellite TV y Shanghai Oriental Satellite TV. Los tres primeros no son muy diferentes de años anteriores. A juzgar por el horario de mayor audiencia nocturno que más preocupa a los anunciantes, Hunan Satellite TV está muy por delante de otras plataformas de televisión por satélite con una calificación promedio de 1,4.
En los primeros tres trimestres de 2016, los ratings de las series de televisión de los canales tradicionales disminuyeron y no aparecieron obras fenomenales. Solo hubo una obra, "Dear Translator", que tuvo ratings de más de 2 (. 52 ciudades) en las series nocturnas de televisión provincial por satélite Sólo tres de las diez obras principales se mantuvieron por encima del nivel 1,5, y hubo 23 obras en total con calificaciones superiores a 1. Entre las diez mejores obras de 2015, las calificaciones más bajas fueron 1.892, y las demás se acercaron todas a 2.
Este año, el efecto Matthew de las series de televisión continúa ampliándose. En los primeros tres trimestres, los cinco canales principales en términos de rating diario total de televisión por satélite son Hunan Satellite TV, Zhejiang Satellite TV y Dragon TV. , Jiangsu Satellite TV y Beijing Satellite TV todavía ocupan el primer lugar. Una pequeña brecha ocupó el primer lugar de la televisión por satélite provincial. Los televisores por satélite de Hunan, Zhejiang, Jiangsu, Oriental, Beijing y Shandong comparten las 10 primeras clasificaciones. Aunque la política de "un drama, dos estrellas" ha aliviado parcialmente el problema del exceso de existencias de dramas televisivos, frente a las elevadas tasas de derechos de autor, los grandes dramas han quedado fuera del alcance de las estaciones de televisión por satélite de segundo y tercer nivel y han sido gradualmente marginados. . Hunan Satellite TV es el rey absoluto de los ratings provinciales de televisión por satélite en términos de número de obras maestras y ratings generales. Actualmente, Hunan Satellite TV *** tiene 9 dramas rompiendo 1. Los tres primeros de la lista ocupan los dos primeros y los diez primeros ocupan 5 asientos.
2. Internet: alta prosperidad continua, pero el patrón es indeciso
Los sitios web de vídeos obtuvieron buenos resultados, con un importante crecimiento interanual y mes a mes. El volumen de reproducción mensual promedio de siete sitios web en el tercer trimestre de este año fue de más de 60 mil millones de veces, mientras que el volumen de reproducción mensual promedio en el mismo período del año pasado fue de solo 35 mil millones de veces. El número total de visitas en el tercer trimestre fue de aproximadamente 182,6 mil millones, mientras que el primer y segundo trimestre fueron 126,4 mil millones y 156 mil millones respectivamente.
Comparación del número de series de televisión reproducidas en varios sitios web de vídeos en los tres primeros trimestres de 2016 (100 millones de veces)
5. Producción de series de televisión
1. Hay muchas instituciones tradicionales de producción de series de televisión, pero el número de instituciones de categoría A de alta calidad es pequeño
Las instituciones de producción de dramas televisivos tradicionales se pueden dividir en instituciones de producción estatales e instituciones de producción privadas. Las instituciones de producción de dramas televisivos de propiedad estatal comenzaron antes, tienen una solidez financiera, una influencia de marca, etc. relativamente fuertes, y tienen ventajas obvias de canal. Debido a la tardía apertura del mercado de dramas televisivos de mi país y al tardío inicio de las instituciones de producción privadas, la situación general aún está por detrás de las instituciones de producción estatales en términos de financiación, marca y canales.
Sin embargo, con la continua profundización de la reforma del sistema cultural y el fomento de políticas nacionales relevantes, las instituciones de producción privada se han desarrollado rápidamente en los últimos años y han surgido varias empresas con mayor fuerza y mayor influencia de marca, como Huayi Brothers. , Huace Cine y Televisión, Nueva Cultura, Tangde Cine y Televisión, Hairun Cine y Televisión, Qingyu Media, etc.
La situación de las instituciones de producción de dramas televisivos de mi país
Si bien la industria de los dramas televisivos ha mostrado un rápido desarrollo en los últimos años, también ha experimentado bajas tasas de producción y ventas, un gran número de Funciona pero pocos de alta calidad, y canales de distribución relativamente limitados y muchos otros problemas. Por lo tanto, sólo mejorando continuamente su fortaleza financiera, mejorando integralmente los niveles de producción y fortaleciendo las capacidades de integración de las industrias relacionadas, las empresas de la industria podrán seguir siendo invencibles en la competencia del mercado cada vez más feroz.
2. La tendencia de los dramas independientes y los dramas top es obvia
(1) Dramas de televisión independientes: aunque los dramas de estreno exclusivos son costosos, independientemente de la escasez y exclusividad de los recursos, ninguno de los dos la flexibilidad de los acuerdos de marketing se puede comparar con la de los dramas sindicados. Los dramas en solitario desempeñan un papel en la configuración de la marca y la influencia del canal que otros dramas sindicados no pueden. En 2014, los dramas de estreno en horario de máxima audiencia de la televisión por satélite estuvieron dominados por dramas de estreno exclusivos, alrededor de 138, lo que representa 55 del total. En 2014, hubo alrededor de 67 dramas de estreno en los horarios de máxima audiencia de la televisión por satélite con calificaciones superiores a 1 y exclusivos. Los dramas de estreno representaron 58; 5 del total. Las calificaciones de los dramas en solitario superaron los 2, representando alrededor de 8. Para poder realizar transmisiones exclusivas, las estaciones provinciales de televisión por satélite han aumentado sus compras monopólicas de series de televisión. La tendencia de la transmisión exclusiva ayudará a las instituciones upstream que se enfocan en producir dramas de alta calidad a destacarse en la competencia en la industria de producción de dramas para televisión, y ayudará a toda la industria de producción de dramas para televisión a transformarse de una competencia de cantidad a una competencia de calidad.
(2) Dramas principales en Internet: el objetivo de los futuros sitios web de videos es cubrir los dramas principales sin interrupción durante todo el año. Actualmente, la cantidad de dramas en los sitios web de videos es suficiente para llenar los estantes, pero. Los mejores dramas todavía son escasos. La probabilidad de que aparezca un solo rey del drama en el futuro será menor, pero la concentración de los grupos principales con el mayor número de visitas aumenta constantemente. Según datos de Xunyi.com, de septiembre de 2015 a febrero de 2016, "Mi Yue. " tuvo el mayor número de visitas. "Zhu Xian Qing Yun Zhi" representó alrededor de 17 del Top 30, y los clics del Top 11 al Top 30 representaron 34; correspondientemente, el número uno "Zhu Xian Qing Yun Zhi" de marzo a junio de 2016 representaron 11, y del Top 11 al Top 30 representaron 25.
El número insuficiente de dramas importantes significa que las compañías profesionales de dramas cinematográficos y televisivos de primera línea todavía tienen escasez de recursos y, a juzgar por algunos, se espera que el presupuesto para la compra de dramas se incline aún más hacia ellos. De las listas de dramas anunciadas por iQiyi para el próximo año, más de la mitad de los dramas con derechos de autor todavía provienen de compañías que cotizan en bolsa. Por ejemplo, Tangde Film and Television anunció anteriormente que Youku compró el precio de los derechos de autor de "Win the World" a 8 millones por episodio, lo que verificó aún más la certeza de la lógica de aumento de precios de los principales dramas.
Del 15 de mayo al 15 de noviembre de 2016, hubo 9 dramas con más de 4 mil millones de visitas. Los productores Huanrui Century, Huace Film and Television, Perfect World y Ciwen Media son una empresa que cotiza en bolsa. Yaoke Culture es una empresa de New Third Board (Huayi Brothers participó en la inversión), y solo Xinli Media (Enlight Media participó en la inversión) y Ningmeng Pictures no figuran en la lista.
3. No hay escasez de propiedad intelectual en el mercado, pero las capacidades de desarrollo y operación son recursos escasos.
Crear obras fenomenales requiere producción que incluya adaptación de guiones, tecnología de rodaje, producción de efectos especiales, etc. La habilidad, por otro lado, requiere excelentes capacidades publicitarias. Entre los trabajos de desarrollo de propiedad intelectual, hay muy pocos trabajos que puedan alcanzar el nivel de "Tomb Robbers Notes", "Why Shengxiao Silence" y "Flower Thousand Bones". Por lo tanto, los equipos y empresas con recursos y experiencia en desarrollo de propiedad intelectual son escasos en el país. toda la cadena de la industria de la propiedad intelectual. En comparación con la cantidad de IP, como literatura en línea y cómics originales, la cantidad de dramas televisivos, dramas en línea, películas y otros canales desarrollados por IP es relativamente escasa. En 2014, un total de 429 dramas televisivos obtuvieron licencias de distribución en todo el país, y 323. Las películas se estrenaron en línea. Hay 205 dramas hechos por ellos mismos. Incluso si todos se utilizan para desarrollar propiedad intelectual de literatura en línea, el número total de obras desarrolladas es solo 957, que es 0,067 del stock de obras originales en Qidian.com.
4. El efecto de los dramas semanales no es bueno y los canales duales de Taiwán e Internet pueden remodelar el valor.
(1) La ventaja de los dramas semanales es que tienen un ciclo largo, que facilita la vinculación entre películas y juegos, la fermentación del boca a boca y la popularidad continúa, pero a juzgar por el desempeño de las obras maestras mencionadas anteriormente, los ratings semanales se han debilitado con el paso del tiempo. Hay dos puntos débiles principales: primero, la trama es demasiado prolongada y no compacta para abrir el apetito de la audiencia con suspenso, y la transmisión semanal reducirá el interés; segundo, el backend del programa se utiliza primero para permitir a los espectadores que realmente siguen el programa; programa para elegir nuevos medios como canal de visualización.
(2) Con la unificación de los estándares de censura en línea y fuera de línea, las barreras de censura entre los dramas en línea y los dramas televisivos se han derribado, y los límites entre los dramas en línea y los dramas televisivos se han vuelto cada vez más borrosos. Los dramas en línea dirigidos a un público más joven también pueden ayudar a que la televisión por satélite llegue a más jóvenes. En 2015, el drama en línea de producción propia "He's Coming, Please Close Your Eyes" fue pionero en la producción inversa de dramas en línea. Desde entonces, "The Battle of Shushan", "Old Nine Gates", "Jiuzhou. Sky City", ". If Snails Have Love", etc. Los dramas en línea de alta calidad se transmitirán a la televisión satelital de primera línea y, en el futuro, puede volverse normal conectarse primero detrás del escenario. Con la competencia en múltiples canales, las tarifas de derechos de autor de los principales dramas se han disparado y están sucediendo en múltiples canales.
La escala de inversión en dramas en línea continúa aumentando y los súper dramas en línea ya no están satisfechos con el modelo puramente en línea. Con el rápido aumento en el número de miembros de dramas hechos por ellos mismos en línea, las principales plataformas de video han aumentado su inversión en dramas hechos por ellos mismos en línea y ha llegado la era de los súper dramas en línea. Tomemos como ejemplo "Old Nine Gates". La inversión en producción asciende a 168 millones de yuanes y el costo de un solo episodio es de más de 3 millones. El costo de un solo episodio de dramas tradicionales de alto precio como "The". Legend of Wu Mei Niang "y" The Legend of Mi Yue "también están entre 2 millones y 4 millones. Este drama en línea ha alcanzado o superado la inversión de producción de los dramas televisivos tradicionales de primera línea.
5. Vinculación de películas y juegos y publicidad integrada para desarrollar mercados de derivados
Modelo de vinculación de películas y juegos: (1) Adaptación de juegos móviles a través de IP de series de televisión populares (2) Invertir; en series de televisión para fortalecer la propiedad intelectual de juegos móviles. La vinculación de películas y juegos puede promover el entretenimiento mutuo transfronterizo y generar efectos de escala. La clave de su éxito radica en si el usuario tiene una buena adaptación entre películas, televisión y juegos. Juegos del mismo nombre como "Legend of Qingqiu Fox", "War of Shushan" y "Flower Thousand Bones" han alcanzado popularidad. Por el contrario, los juegos móviles del mismo nombre de obras de cine y televisión como "Nirvana in Fire", "The Legend of Zhen Huan" y "Song of the Clouds" no recibieron una buena respuesta.
En términos de colocación publicitaria, las "pegatinas publicitarias" de "Old Nine Gates" (que utilizan personajes de la obra para protagonizar comedias de situación para implantar suavemente marcas publicitarias), Sanjiu Ganling, Master Kong, The implantation of 58.com ha impresionado a la audiencia. Además, los trabajos de adaptación de IP también han profundizado aún más su cooperación con marcas fuera de línea. Por ejemplo, "Qingyunzhi" cooperó con OPPO para lanzar teléfonos móviles con temas personalizados y "A Slight Smile is Alluring" cooperó con. Weiquan lanzará temas de bebidas envasadas.
6. Empresas ventajosas: sólidas capacidades operativas y de desarrollo de reservas de propiedad intelectual
Aunque la tasa de crecimiento general de la industria del cine y la televisión en 2016 fue inferior a la de 2015, la fuente de ingresos efecto de la industria de contenidos comenzó a diferenciarse y el mercado se concentró La popularidad también está mejorando aún más, y la calidad del contenido se ha convertido en el núcleo de la rentabilidad de las obras. A juzgar por las reservas de varias estaciones de televisión por satélite, las IP relacionadas con trajes antiguos, fantasía y robo de tumbas seguirán siendo los principales campos de batalla el próximo año. Las IP más populares se producirán en obras de boca en boca, como "The Legend". de las nubes en el mar", "Oda a la alegría 2", "Langya Bang 2", "El amor real de Ruyi en el palacio". Enriquecer las bibliotecas de productos, firmar derechos de autor a largo plazo y desarrollar capacidades de desarrollo y operación para series o programas de variedades son los caminos sostenibles.
1. Sitios web de videos: basándose en las ventajas de capital y las ventajas del canal, adquieren usuarios a través de dramas hechos por ellos mismos o dramas comprados, e ingresan al mercado de dramas en línea en el corto a mediano plazo. una situación de competencia oligopólica. Los grandes sitios web de vídeos como Youku Tudou, Tencent Video, iQiyi y LeTV se han integrado básicamente en grandes empresas como BAT y LeTV.
2. Compañías emergentes de producción de dramas en línea: la mayor limitación es la financiación. A medida que los dramas en línea se vuelven más sofisticados, el costo de producción de un solo episodio ha aumentado de decenas de miles a varios millones. Wanhetianyi figurará en la Nueva Tercera Junta, con evidentes ventajas financieras.
3. Productoras tradicionales de cine y televisión dramática:
Las compañías tradicionales de cine y televisión dramática no son obviamente competitivas a corto plazo en términos de dramas de producción propia online.
Pero a largo plazo, las compañías tradicionales de dramas cinematográficos y televisivos tienen un capital sólido, equipos profesionales de producción de dramas cinematográficos y televisivos, una rica experiencia en producción y recursos de artistas con un gran atractivo para los índices de audiencia, y tienen muchos recursos de propiedad intelectual reconocidos en sus manos. "súper dramas en línea" "Tiene una ventaja absoluta. En la actualidad, las compañías tradicionales de cine y televisión cooperan principalmente con sitios web de vídeos en línea a través de la venta de derechos de autor, la filmación de empresas conjuntas y la realización de negocios de personalización de dramas hechos por ellos mismos. Los populares dramas en línea "Tomb Raiders" y "Flower Thousand Bones" son producidos por Huanrui Century y Ciwen Media respectivamente.
Bajo la tendencia de Internet, las ventajosas empresas de producción tradicionales se están transformando activamente en canales duales de Taiwán e Internet, e insisten en la estrategia de propiedad intelectual primero. Por ejemplo, Tangren Film and Television, que comenzó con la serie Fairy Sword, se está transformando gradualmente en dramas en línea, Ciwen Media (Hexin Co., Ltd.), Huace Film and Television, Xingmei United (Happy Century), etc.
Objetivos clave:
1. Ciwen Media (002343):
(1) Una productora de dramas televisivos establecida con una participación de mercado superior al 40% en Los dramas en línea ocupan firmemente la posición de liderazgo en la industria.
(2) Utilizar reservas de propiedad intelectual de alta calidad, tomar dramas cinematográficos y televisivos y dramas en línea como productos principales y ampliar ordenadamente el alcance comercial a la animación, los juegos y otros campos relacionados para crear una industria de todos los medios. cadena. En 2015, produjo los populares dramas de la cadena taiwanesa "A Thousand Bones of Flowers" y "Hua Xu Yin". En la actualidad, la compañía se ha reservado más de 40 derechos de autor y adquirió la compañía de juegos Yingsheng Technology. Se centrará en Taiwán y dramas en red y se expandirá a películas, juegos, etc., para diseñar toda la industria del entretenimiento.
(3) Aspectos destacados del futuro: "La princesa del servicio secreto", "El legado del Gran Premio", "Regreso a la dinastía Ming para ser príncipe" y "Oído izquierdo".
2. Xingmei United (000892):
Huanrui Century está posicionado entre los jóvenes y se han puesto en producción propiedad intelectual de alta calidad una tras otra, lo que aumenta la participación de mercado de la empresa y Influencia en la industria productora de cine y televisión. Ha producido "Palace Lock Heart Jade", "Palace Lock Bead Curtain", "Gu Jian Qi Tan", etc. En 2015, lanzó un drama puramente en línea "Tomb Robbers Notes", que finalmente recibió 2.400 millones de visitas en línea. Ahora la compañía ha firmado un contrato con el popular artista Li Yifeng y posee los derechos de autor de propiedad intelectual de muchas novelas y juegos. En el futuro, desarrollará simultáneamente series de televisión, películas y juegos en la red de Taiwán.
3. Cultura Huawei (002502):
El posicionamiento toma la operación IP como portador y la innovación de contenido/IP como núcleo para crear animación, cine y televisión, juegos y productos derivados periféricos. , etc. Una empresa integral de cultura de Internet todo en uno. Lo más destacado para ver en el futuro: "Ríndeme, agárrate a mí" Hunan Satellite TV, "Ese cielo estrellado, ese mar" Hunan Satellite TV.
4. Tangde Film and Television (300426):
Tangde Film and Television se beneficiará del diseño estratégico upstream y downstream de la cadena de la industria del cine y la televisión en el corto plazo, con Los dramas de época a gran escala "Win the World" y "Man Manqing", "Luo" y el drama emocional "Flowers and Distance" han comenzado a grabarse. La lógica a mediano y largo plazo es crear una plataforma de la industria del entretenimiento tanto en horizontal como en vertical. dimensiones, con crecimiento sostenido y de alto rendimiento: horizontal, centrándose en la creación de contenidos (películas, series de televisión, películas, programas de variedades), verticalmente centrándose en la distribución de canales (líneas de cine, etc.). Qué ver en el futuro: "Win the World", programas de variedades "Challengers" y "The Voice of China".
5. Oriental Contemporáneo (000673):
Posicionándose como una pequeña ecología de "contenidos, canales y derivados", su rica reserva de contenidos cinematográficos y televisivos garantiza un crecimiento del rendimiento, y la cooperación de estaciones de televisión y licencias de teatro profundizan el diseño de canales. Qué mirar en el futuro: "Alianza Estratégica".
6. Lukang Culture (601599):
El enfoque comercial de la empresa está más cerca de la industria del cine y la televisión y se compromete a crear una serie de películas y televisión de alta calidad. obras. Lo más destacado para ver en el futuro: "Touch the Golden Talisman", "Dragon Ball Legend", "The Road Is White Tonight", "If You Are the One" y "Tang Minghuang".
7. Huace Film and Television (300133):
Actualmente el drama televisivo líder con mayor participación de mercado, basado en la estrategia de dramas online y dramas SuperIP, a través de una profunda integración con Los canales de Internet, la acumulación de SuperIP, el equipo de superproducción y el desarrollo y la monetización de formatos de contenido múltiple desarrollarán aún más la competitividad central y mejorarán las barreras de entrada para contenido fenomenal.
Implementar de manera integral la industria del entretenimiento en las direcciones de series de televisión, dramas en línea, películas, economía de artistas, publicidad/comercio electrónico, dramas adicionales/programas de variedades, licencias de elementos y uso compartido de cuentas de juegos. En la actualidad, la empresa cuenta con abundantes reservas de propiedad intelectual, incluidas 4 de las 10 novelas románticas más influyentes votadas por los internautas, 3 de las 10 novelas históricas con más clics en el sitio web chino Qidian, etc.
Chenghong Research·Cultural Internet Studio
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