Métodos de marketing de Alipay para los koi chinos [varias imágenes]
Alipay lanzó el evento de la carpa koi china durante el Día Nacional de 2018. Muchos internautas sintieron curiosidad por este evento. ¿Qué es la carpa koi china? ¿Qué tipo de técnica de marketing es esta? ¿Por qué tantos internautas están prestando atención? ¡Ven y mira la introducción detallada!
¿Qué es el Koi Chino Alipay?
A las 2 pm del 29 de septiembre, el Weibo oficial de Alipay publicó una publicación en Weibo buscando koi chinos, diciendo que durante la Semana Dorada del Día Nacional, los usuarios que viajen al extranjero serán seleccionados al azar para que sean gratuitos, y El 7 de octubre, un fan que retuiteó esta publicación de Weibo fue seleccionado como "Koi chino" y recibió paquetes de regalo de las principales marcas.
Los premios del paquete de regalo son muy generosos. Se necesitan unos 3 minutos para leerlo, e incluyen varios zapatos, bolsos, ropa, cosméticos, delicias locales, entradas para el cine, cupones de SPA, viajes gratis y teléfonos móviles. , billetes de avión, hoteles, etc., puedes viajar a más de 40 países de forma gratuita, lo que entusiasma a muchos internautas.
La Oficina de Turismo de París y la Oficina de Turismo de Canadá han extendido sus ramas de olivo para ofrecer entradas y descuentos en servicios a los ganadores. Singapur, Corea del Sur, Hong Kong, Nueva Zelanda, Roma, Australia y otras atracciones también lo han hecho. se unió a la lista.
En términos de apoyo logístico, Marriott International Group, The Venetian Macau, la cadena hotelera MYSTAYS de Japón, el Trump Hotel en Vancouver, Canadá, etc. también donaron generosamente dinero, y en términos de gastos de viaje, AirAsia Home, United Airlines, Ethiopian Airlines, Air Canada, Hong Kong Airlines y Princess Cruises se encuentran entre las compañías que ayudan.
Hice una publicación en Weibo que decía "Deseo que te conviertas en un Koi chino" y accidentalmente rompí dos nuevos récords. El número de retweets superó el millón en menos de seis horas y el número acumulado de retweets en una semana superó los tres millones. Se convirtió en el nuevo caso de comunicación corporativa más rápido en la historia del marketing corporativo en alcanzar el millón de retweets y el total de retweets más alto. hasta la fecha.
En realidad es una suerte. El 7 de octubre, desde Weibo republicado, se seleccionará una persona afortunada que sea la única en el mundo. Cualquiera se sentirá halagado al ver la lista parcial de este paquete de regalo.
1. Categorías de Zapatos, Bolsos y Ropa
2. Categorías de Cosmética
3. Categorías de Catering
4.
5. Categoría de turismo
6. Categoría de electrodomésticos
7. Categoría de hotel
8. p>9. Pedidos gratuitos
Este tipo de marketing no es infrecuente. No hace mucho, Tmall hizo un "Elegido" durante 618. Sin embargo, aunque los métodos de marketing son los mismos, los fines que persiguen son diferentes.
Esta vez "Chinese Koi" aporta una voz más grande y una estrategia de marca más estable.
En términos de volumen, por un lado, se combinan los dos puntos calientes del Día Nacional y Koi, lo que genera un gran tráfico. Por otro lado, la bendición interactiva de los socios ecológicos globales de Alipay ofrece una variedad de premios interesantes. No solo atrajo la atención de muchas personas y lo volvió a publicar, sino que también generó mucha discusión sobre si deberías o no dejar tu trabajo y viajar por el mundo.
En términos de estrategia, por un lado, el período del Día Nacional es el pico de consumo y pago, y realizar pedidos gratuitos en este nodo puede lograr el doble de efecto. Por otro lado, es posible que los amigos atentos hayan descubierto que la mayoría de los paquetes de regalo de esta vez están relacionados con viajes al extranjero.
Aparentemente, los paquetes de regalo se entregan para celebrar el Día Nacional sin pedidos. De hecho, es para promover aún más el desarrollo ecológico global de Alipay.
Este Día Nacional, todo turista emisor es un promotor de Alipay. Además, cuando la palabra "Alipay" se escribe en todo el mundo, también puede brindar a los turistas de otros lugares una sensación intuitiva de intimidad.
Mirándolo de esta manera, el “Koi chino” de Alipay parece un capricho, pero en realidad es estable. A partir de esto, podemos vislumbrar algunas direcciones de pensamiento del marketing de marca.
El koi se ha convertido en una moneda social
Poco a poco, el koi se ha convertido en un nuevo tipo de moneda social, no diferente de la astrología. Sobre esta base se pueden ampliar más contenidos.
Si no trabajas duro cuando eres joven, recurrirás a los koi cuando seas viejo
No elijas reenviar koi a la edad en la que deberías trabajar la mayoría, de lo contrario volverá cuando seas mayor
Cada vez más, muchas marcas utilizan monedas sociales para difundir contenido. Ayude a los lectores a completar el proceso social, estimulándolos así a compartir e interactuar activamente.
El “Koi chino” de Alipay es exactamente así. Por lo tanto, en un corto período de tiempo, el número de reenvíos en Weibo alcanzó más de 3 millones de veces y el número total de interacciones semanales superó los 4 millones de veces. Esta es una historia de éxito extremadamente rara en la historia del marketing de Weibo.
La mayoría de las personas no quieren ser esa carpa koi, sino participar en un tema candente. La información de este evento puede convertirse en una fuente de conversación para usted y también puede evitar la vergüenza de ser un extraño.
Aprovechar el impulso está muerto, ¿generar impulso para subir?
Aprovechando este método de marketing, tanto la atención como la novedad han comenzado a decaer. La exposición que pueden aportar los lugares de vacaciones es cada vez más limitada. Aprovecha la situación para convertirte en un auxiliar y complementario, más que en uno principal.
Ahora que el impulso original ya no es bueno, cada vez más marcas están generando impulso por sí mismas. Configure su propio escenario y atraiga rápidamente la atención de los lectores con métodos de presentación novedosos. Por ejemplo: el Festival de la Creación de Taobao se ha convertido en un lugar sagrado para los jóvenes.
Otro ejemplo: esta vez, Alipay preparó un gran escenario y brindó a sus socios amplias oportunidades de exposición. Cabe mencionar que lo que determina el efecto de la comunicación y la interacción no es el lujo del premio.
Incluso como la Junta de Turismo de Canadá, que no envió nada, solo verbalmente “una sincera bendición” y recibió la mayor cantidad de me gusta e innumerables fans.
Esto también demuestra que la creación tiene factores activadores y puede evocar un círculo social vibrante.
Lo viejo y lo nuevo de Weibo
Con la explosión de plataformas como Douyin, ¿Weibo parece haberse convertido en una cosa del pasado para el marketing?
En mi opinión, la metodología de marketing de Weibo de la marca está desactualizada, pero al mismo tiempo, esta es también la frescura de Weibo. Romper la rutina original puede abrir un nuevo camino de marketing.
Por ejemplo: el anterior "Durex coqueteó con 13 marcas a la vez" desbloqueó por completo el método de marketing del coqueteo mutuo entre marcas. Otro ejemplo: la posición oficial de Haier es alta y los V azules nacionales atacan al "hombre más rico".
Esta vez, Alipay ha participado en la audición "China Koi" con miles de marcas de renombre de todo el mundo, convirtiendo a Weibo en el centro de marketing de marca en todo el mundo y, al mismo tiempo, Alipay. se ha consolidado firmemente como una marca líder mundial.
Esta puede ser la primera vez que una plataforma de redes sociales china se convierte en un lugar de carnaval para marcas de talla mundial. También significa que en el campo del marketing social en la era del Internet de las cosas, las marcas chinas lo han hecho. la capacidad de convertirse en el líder de las marcas mundiales. Las plataformas de redes sociales de China tienen el poder de convertirse en el escenario de marketing para las marcas mundiales.
Aprovechar la cadena de comunicación de tipo fisión a través de la creatividad del marketing social de bajo costo sigue desempeñando un papel. Weibo, como plataforma de redes sociales abierta y natural, sigue siendo una buena plataforma de marketing de marca.
Y creo cada vez más que tres V azules corporativas pueden vencer a una estrella. También podemos ver que habrá cada vez más V azules de celebridades en el futuro.
Finalmente, desde la operación de Alipay, podemos sentir la nueva tendencia de comunicación de marca. La comunicación corporativa convertirá un espectáculo individual cerrado en una obra de teatro abierta, y el marketing de marca entrará en una nueva era de comunicación ecológica.